隨著90后,、00后逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)主流，如何實(shí)現(xiàn)品牌年輕化,、取悅年輕群體成為各大品牌的重中之重,。

許多在市場(chǎng)已經(jīng)沉淀十年甚至二十年以上的品牌都面臨一個(gè)問(wèn)題,，當(dāng)初品牌服務(wù)的那批用戶隨著年齡的增長(zhǎng)，他們的需求已經(jīng)發(fā)生了變化,，此時(shí)品牌定位與用戶的需求就產(chǎn)生了沖突,。

面對(duì)社會(huì)的新事物不斷革新發(fā)展，人們的生活條件也明顯的優(yōu)于上一代的水平,，隨著消費(fèi)能力增長(zhǎng)的是更強(qiáng)的消費(fèi)欲望和需求,，由于更高的教育水平和互聯(lián)網(wǎng)普及的環(huán)境下，他們對(duì)于品牌的要求更高,，僅僅實(shí)用已經(jīng)很難達(dá)標(biāo),，設(shè)計(jì)、服務(wù),、潮流等維度都是需要考慮到的訴求,。越來(lái)越多的年輕品牌更有能力滿足年輕人的離線需求，老品牌如果還活在那一年,，注定要被淘汰,。

大白兔

60歲高齡的大白兔早已過(guò)了自己的高光時(shí)刻，“7顆大白兔奶糖能夠沖一杯牛奶”是那一代人的回憶,，大白兔甚至成為周恩來(lái)總理送尼克松的國(guó)禮,。

2018年8月，大白兔進(jìn)行了首次跨界合作,，聯(lián)合「美加凈」推出限量款的大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏,。這款產(chǎn)品在滋潤(rùn)雙唇的同時(shí)，保持了大白兔奶糖的經(jīng)典味道,。

2019年5月,，在服裝品牌LEDIN（樂(lè)町）舉行的「be ANOTHER無(wú)樂(lè)不作」時(shí)裝秀中，大白兔攜手LEDIN推出聯(lián)名潮款,，通過(guò)模特走秀展現(xiàn)出來(lái),。

還與氣味圖書(shū)館攜手，推出了快樂(lè)童年香氛系列產(chǎn)品,，包括大白兔奶糖香水,、沐浴露、身體乳,、護(hù)手霜,、車(chē)載香氛以及帆布包。

緊接著借著60周年慶典的噱頭,，與和「快樂(lè)檸檬」聯(lián)名推出奶茶快閃店,，提供6種不同的飲料。原價(jià)一杯20元左右的奶茶，被黃牛炒到100元以上!在每人限購(gòu)4杯的情況下,，每天依然賣(mài)出了1000多杯,。

縱觀大白兔的營(yíng)銷(xiāo)方式，可以看出它對(duì)品牌年輕化的迫切追求,。

對(duì)一個(gè)傳統(tǒng)品牌而言,，年輕化只是一種手段，最終的目的還是會(huì)回歸到樹(shù)立品牌形象上,。作為一種歷史悠久的糖果,，大白兔一直是兒童食品的代名詞。現(xiàn)在,，大白兔已經(jīng)改變了它的身份，成為年輕人的時(shí)尚零食,。

旺仔

已經(jīng)40歲的旺仔,，在我們很多90后看來(lái)依舊年輕，然而這得歸功于他的營(yíng)銷(xiāo),，簡(jiǎn)直太對(duì)年輕人的胃口,。

在新說(shuō)唱最火的這兩年里，聯(lián)合說(shuō)唱歌手馬俊,，以56個(gè)民族為主題推出單曲和MV《合而為一》,，不僅旋律讓人上頭，歌詞更是充滿正能量,。

以“五十六個(gè)民族合而為一叫做we are chinese”等充滿寓意的歌詞來(lái)喚醒大眾的民族自豪感,，并以滿滿的回憶殺來(lái)告訴大眾，從少年到老年,，從讀書(shū)到工作,，旺仔一直陪伴在你身邊，不曾離開(kāi),。

在建國(guó)70周年之際,，推出了56盒民族罐，不僅激發(fā)了觀眾的歸屬感,，也激發(fā)了觀眾自身的交流,。

如此跳脫的旺仔可太招人喜歡了，不得不服氣旺仔的營(yíng)銷(xiāo)策略,，緊跟時(shí)代的潮流變化,，迎合年輕人的喜好，深耕年輕化的品牌姿態(tài),，與年輕人玩在一起,，圈粉無(wú)數(shù)忠實(shí)的年輕粉絲，讓旺仔不僅僅是存在于我們的童年回憶中，更活躍在現(xiàn)在的生活里,，讓我們心甘情愿的為其買(mǎi)單,。

老鳳祥

老鳳祥作為歷史最悠久的珠寶企業(yè)品牌之一，在珠寶首飾這個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的底蘊(yùn)深厚,。也因而大部分年輕人對(duì)老鳳祥的品牌印象也正在于此,。

近期，老鳳祥召開(kāi)以“國(guó)潮韻 世界風(fēng)”為主題的新品發(fā)布會(huì),，發(fā)表“中國(guó)風(fēng)就是世界風(fēng)”的潮流宣言,。

但此次的品牌年輕化，老鳳祥并沒(méi)有以珠寶這一焦點(diǎn)內(nèi)容作為切入點(diǎn),，而是取舍了算不上著名的腕表產(chǎn)物,。

并且通過(guò)這次新國(guó)潮手表發(fā)布會(huì)，選用了一個(gè)年輕人慣用的B站,、抖音兩大部分社區(qū)工作進(jìn)行管理全程直播,，在現(xiàn)場(chǎng)信息發(fā)布了新品「荷魯斯之眼」。

據(jù)老鳳翔的設(shè)計(jì)師介紹,，“荷魯斯之眼”的創(chuàng)作初衷是開(kāi)發(fā)一套融合中西文化,、彰顯老鳳翔品牌文化的18歲守護(hù)禮盒，傳遞中國(guó)傳統(tǒng)家庭世代相傳的情感表達(dá),。

為此,，老鳳祥專門(mén)打造了一部宣傳片來(lái)對(duì)話Z世代。宣傳片以"保護(hù)每一位女孩的閃光"為主題,，幾位Z世代的少女回答了關(guān)于18歲是什么感覺(jué)的問(wèn)題,。老鳳祥以“守護(hù)”的名義，祝愿每一個(gè)18歲的女孩都活出自己的想象,，開(kāi)始自己精彩的人生,。

同時(shí)，老鳳翔有著悠久的品牌歷史,，對(duì)于這種民族風(fēng)格,，民族潮流含量增加，與其他品牌相比,，年輕消費(fèi)者更容易認(rèn)識(shí)和產(chǎn)生興趣,。

不僅如此，老鳳翔在創(chuàng)作形式和渠道上也符合年輕人的口味,。

當(dāng)下年輕人對(duì)付品牌王婆賣(mài)瓜式的營(yíng)銷(xiāo)并不買(mǎi)賬,，所以KOL、KOC才會(huì)才成為應(yīng)下品牌營(yíng)銷(xiāo)中主要的路子,。

為了更好地展現(xiàn)品牌細(xì)節(jié),，老鳳翔還聯(lián)合局部氣候推出了一組跨越時(shí)代的長(zhǎng)地圖H5,。敘述了民國(guó)時(shí)期至現(xiàn)代不斷變化的時(shí)尚潮流，對(duì)民族潮流的新產(chǎn)品進(jìn)行了文化上的認(rèn)同,。

這一次,，老鳳翔徹底打破了以往的風(fēng)格，以時(shí)下流行的民族潮流+迥然不同的手表為出發(fā)點(diǎn),，結(jié)合有趣的創(chuàng)意內(nèi)容和合理的渠道布局,，成功吸引了年輕人的眼球。徹底不像是一個(gè)百歲高齡的品牌會(huì)作出來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,，令人,。

結(jié)語(yǔ)

在看我來(lái)，品牌就像我們一個(gè)人都是一樣,，只有通過(guò)不斷的順應(yīng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展社會(huì)進(jìn)步,，打下堅(jiān)固的基石，才能在這個(gè)天有不測(cè)風(fēng)云的市場(chǎng)環(huán)境中一直存活下去,。