H&M事件引發(fā)的市場風(fēng)波簡直像個(gè)爽文連續(xù)劇，高潮迭起,，一天一個(gè)劇情,。
最新劇情是：趁著耐克阿迪達(dá)斯因?yàn)檫t遲不回應(yīng)瀕臨“社死”，國貨運(yùn)動品牌迅速上位,。一是財(cái)報(bào)顯示,，2020年安踏實(shí)現(xiàn)凈利潤51.62億元人民幣,，而同期阿迪達(dá)斯凈利潤下滑至4.29億歐元（折合人民幣33.14億元），安踏已經(jīng)超越阿迪達(dá)斯,。從市場占有率看,，國內(nèi)運(yùn)動服飾市場，耐克阿迪達(dá)斯長期占據(jù)前兩位,。上一次有機(jī)會挑戰(zhàn)兩家的國貨品牌是李寧,，可惜隨后又被拉開差距。這一次,，安踏成為了新的有力挑戰(zhàn)者,。國金證券研究所給出的報(bào)告顯示，2020年安踏體育市場占率提升至15.4%,，僅次于耐克,、阿迪達(dá)斯的25.6%、17.4%,，大有趕超之勢,。這次因?yàn)镠&M引發(fā)的風(fēng)波，耐克阿迪達(dá)斯瀕臨“社死”,，安踏李寧被市場強(qiáng)烈看好,，上位的機(jī)會來了。很多人都期待,，這次國貨品牌能借勢雄起,，將耐克阿迪達(dá)斯徹底取而代之。大眾出于樸素的情感,，希望看到國貨品牌越來越好,，當(dāng)然是良好的愿望。但本皮昨天恰好跟業(yè)內(nèi)朋友聊,，問他怎么看現(xiàn)在大家抵制耐克阿迪達(dá)斯,，少了兩個(gè)強(qiáng)大的競爭對手，對他們算不算利好,？結(jié)果朋友半開玩笑半真誠地說,，不算,，沒了耐克阿迪達(dá)斯，我抄誰的版??？這是業(yè)內(nèi)不得不承認(rèn)的現(xiàn)實(shí)，我們的設(shè)計(jì)能力,、品牌運(yùn)營,，跟耐克阿迪達(dá)斯確實(shí)還有很大的差距。以這次安踏超越阿迪達(dá)斯的財(cái)報(bào)為例,，仔細(xì)看就會發(fā)現(xiàn),，其中貢獻(xiàn)利潤大頭的是安踏2009年收購的FILA中國業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)顯示,，2020年FILA分部貢獻(xiàn)安踏集團(tuán)整體收益的49.1%,，相比之下，安踏分部的貢獻(xiàn)只有44.3%,。從安踏集團(tuán)的品牌矩陣來看,，大眾所知道的ANTA體育根本撐不起高端市場 需要解釋的是，安踏收購的僅是FILA在中國大陸,、香港和澳門的商標(biāo)運(yùn)營權(quán),，雖然在產(chǎn)品、銷售,、明星等資源上保持獨(dú)立運(yùn)作,，但設(shè)計(jì)資源與FILA還是高度共享的，官方介紹顯示,，“FILA中國每年還會從國外進(jìn)口FILA全球熱銷商品以滿足國內(nèi)消費(fèi)者需求,。”
這就是為什么，在安踏宣布退出BCI后,，安踏旗下的FILA中國也很快宣布了退出BCI,。這是目前唯一一個(gè)宣布退出BCI的“國際”品牌。如果徹底與FILA全球脫鉤,，F(xiàn)ILA的本土設(shè)計(jì)水平,，品牌運(yùn)營能力還能支持目前的業(yè)績增長嗎？這是個(gè)很大的疑問,。國貨運(yùn)動品牌的另一個(gè)代表,，李寧這幾天也格外忙碌。前幾天是不斷被拱上熱搜,，今天主動出擊，官宣人氣男星肖戰(zhàn)成為其運(yùn)動潮流產(chǎn)品全球代言人,，繼續(xù)鞏固品牌好感和熱度,。不過,，這個(gè)代言人選得對不對還不好說，因?yàn)樾?zhàn)一直是個(gè)比較有爭議的流量明星,。但肖戰(zhàn)粉絲的“戰(zhàn)斗力”絕對是一流的,。李寧官宣后，粉絲馬上在社交平臺號召大家為偶像買單,，并且強(qiáng)調(diào)要備注肖戰(zhàn)粉絲,，這樣才能計(jì)入銷量，證明偶像的商業(yè)價(jià)值,。昨天,，一眾明星宣布與耐克阿迪達(dá)斯紐百倫彪馬等國際品牌解約,，被戲稱為“內(nèi)娛解約日”。以前耐克阿迪達(dá)斯搶走了市面上最有影響力的明星資源,，這些合作都是排他性的,，比如楊冪迪麗熱巴簽了阿迪達(dá)斯，就不可能再與李寧安踏這種競品有合作?，F(xiàn)在大量明星宣布解約,，排他性也不存在了，大把明星有空窗期,，正是國內(nèi)品牌搶人的好機(jī)會,。看看昨天鴻星爾克迫不及待喊話剛與耐克解約的王一博你就懂了。接下來應(yīng)該會有一系列明星加入國貨品牌代言人的新聞,。除了官宣流量明星帶動熱度和銷量,，李寧還緊緊抓住了直播間的流量。有人發(fā)現(xiàn),，李寧體育抖音自播,，從3月25日早上7點(diǎn)就沒停過！到現(xiàn)在為止已經(jīng)連續(xù)播了30多個(gè)小時(shí),，銷售額破千萬,。昨天抖音的日播榜，李寧安踏都頭一次進(jìn)入前十,，這是從來沒有過的事情,。也許有人覺得這些只是一時(shí)的熱度，但從兩家國貨品牌的應(yīng)對看,，他們很好的接住了熱度和機(jī)會,，這暗示他們并非倉促上陣，也許他們早已為這個(gè)反超的時(shí)刻做好了準(zhǔn)備,。該被問的可能反而是我們,。國貨上位,，我們是否做好了準(zhǔn)備？
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