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2021年末,，《愛情神話》在上映幾天內(nèi)口碑票房雙雙走高,。除了滬味深厚的生活場景，電影選取的幾首插曲也是近年來的小眾佳品,。音樂是電影的第二靈魂,，恰如伍迪·艾倫對爵士之偏愛，音樂與電影的交融,，往往有著藝術作品生命力的當下性,。年輕一代的導演，或許也會偏愛當下的音樂作品,。如《愛情神話》插曲《舊社會頂窮的人》是寧波獨立音樂人還潮于2019年創(chuàng)作,，這首不多見的寧波話歌曲，早前已在音樂平臺傳播甚廣,，如今已在網(wǎng)易云音樂獲得鉆石單曲勛章（單曲播放超1000萬）,。然而，電影反映的也只是音樂行業(yè)的一個切面,，更受于電影行業(yè)門檻相對較高,，其品質(zhì)化很難在整個音樂領域得以彰顯。2021年,，對華語樂壇來說,，可謂多事之秋。從清朗行動整治飯圈,、限制數(shù)字專輯購買,，到音樂獨家版權“解除令”發(fā)布，原本固化壟斷的音樂版權生態(tài)出現(xiàn)松動?？傮w來看,，華語樂壇似乎正朝著一個去流量化的健康生態(tài)發(fā)展。可臨近年終,，華語樂壇突然又被推上輿論風口浪尖,，被一眾網(wǎng)友質(zhì)疑“完蛋了”——抖音神曲的全面侵襲已然照進現(xiàn)實。短視頻的崛起給音樂行業(yè)帶來巨大影響,，絲毫不亞于當年互聯(lián)網(wǎng)對唱片時代的沖擊,。它可以一夜捧紅無數(shù)新歌、老歌,，為華語樂壇提供最開放的流量曝光平臺,。但正所謂“媒介即訊息”，短視頻這樣強大的傳播方式,，絕不止于渠道意義,，必然深刻影響內(nèi)容本身，改變了音樂的創(chuàng)作生態(tài),。不少音樂人為契合短視頻十幾秒BGM的播放生態(tài),，使得音樂創(chuàng)作變得愈加碎片化、流于表面,。把“好音樂”的話語權交給大眾,，并沒有錯。但是任何一個文化行業(yè),，都需要有兼顧藝術和商業(yè)的風向標,，來引導創(chuàng)作生態(tài)朝著更健康的方向發(fā)展。如同黃金時代的奧斯卡金像獎對美國電影工業(yè)的影響,，最佳影片獎總是在票房賣座與藝術表達之間找平衡,，才誕生了影史經(jīng)典《泰坦尼克號》《指環(huán)王3》《阿甘正傳》等，影響著一代又一代的電影人,。而現(xiàn)在的熱歌榜單,，只有商業(yè)標尺，卻失去了藝術衡量,?？墒菃栴}又來了，“專家已死”“數(shù)據(jù)為王”“下沉市場”……種種熱詞都在昭示這樣一個兩難境地：熱歌易評,，金曲難覓,，誰能為音樂的藝術性把脈？隨著今年十大熱歌出爐,，港臺音樂又被推上熱搜一番懷念,，仿佛華語樂壇就停在了世紀初。那首歌怎么唱的,？“停在這里不敢走下去,，讓悲傷無法上演”。過去緬懷得多了,，我們是不是也要思考下，過去與現(xiàn)在到底差在哪,？華語樂壇到底是在何處失落的,？客觀的時代因素，不應該被忽略,。十幾,、二十年前，港臺音樂頻出經(jīng)典歌曲,、天王天后,，發(fā)生在一個網(wǎng)絡普及率低、CD唱片卡帶仍在熱銷的時代,。唱片店是大眾獲取音樂的主要渠道,，而大型主流的音樂公司掌握著話語權。它們壟斷了發(fā)行渠道,，有著制造暢銷專輯,、捧紅歌手的能力。這也是為什么當年的天王天后,，都簽約于主流唱片公司,，如果不簽約，他們可能就會被埋沒,。當時的音樂產(chǎn)業(yè)和做C端生意的電影行業(yè)很像,。90年代至新世紀初幾年，電影行業(yè)也是發(fā)行的話語權最大,，因為那是一個大眾娛樂消費方式貧乏,、娛樂內(nèi)容資源稀缺的年代，需大于供的市場決定了話語權的歸屬,。當時的音樂門店,、電影院嗷嗷待哺地求著音樂公司、電影廠提供“娛樂產(chǎn)品”,，來滿足日益增長的大眾精神文化需求,。所以我們現(xiàn)在緬懷的港臺音樂，正是當年主流音樂公司傾注資源捧出來的一個又一個“經(jīng)典”,。精英階層制造了音樂審美,，控制了音樂渠道,，也引導著大眾的聽歌偏好。后來,，互聯(lián)網(wǎng)的普及改變了整個音樂生態(tài),，CD唱片卡帶等音樂實體經(jīng)濟衰落，音樂的傳播與消費門檻變低,，受眾的注意力也更加分散,。無論是國內(nèi)還是國外，音樂作品普遍比十幾年前更快,、更噪,。加之物質(zhì)文化水平提高、娛樂消費方式增多,，我們早已不是那個放學回家躲在被窩里聽歌背歌詞的少男少女,，而是擁擠在車廂中無暇生活的社畜。人們對音樂的感受閾值早已變高,，“短,、平、快”的感官刺激逐漸成為主流,，也不怪乎現(xiàn)在短視頻音樂成為熱歌,。熱歌是現(xiàn)在最多數(shù)聽眾給出的真實反饋，而我們懷念的華語樂壇黃金年代,，并不存在這類大眾反饋渠道,。如果有的話，華語樂壇的歷史可能早就被改寫,。華語樂壇并沒有失落于何處,，它只是從一個時代過渡到另一個時代，而我們卻仍然習慣于用上個時代的審美來評判這個時代的作品,。與其緬懷華語樂壇失去的金曲,，不如去重新思考互聯(lián)網(wǎng)時代下的金曲，應該是什么樣,？互聯(lián)網(wǎng)時代為華語樂壇帶來了前所未有的海量受眾,、海量作品、海量曝光,，而主流音樂創(chuàng)作卻沉溺過去固步自封,，才是華語樂壇最大的失落。華語樂壇當下所面臨的困境,，不在于互聯(lián)網(wǎng),、短視頻媒介本身，而在于音樂人,、音樂平臺的態(tài)度,。適應環(huán)境,、需求突破，找回屬于這個時代的“音樂品質(zhì)”,，才能找到音樂產(chǎn)業(yè)的出路,。如果說過去的華語樂壇是一個群星璀璨,，卻又資源集中的頭部時代,，那么現(xiàn)在的華語樂壇則是一個難造巨星，卻又百花齊放的分眾時代,。飯圈是互聯(lián)網(wǎng)分眾市場下最活躍的族群,，加之飯圈女孩的購買力突出，音樂產(chǎn)業(yè)最先抓住這群受眾,，捆綁飯圈經(jīng)濟盤活數(shù)字音樂。愛豆音樂因而被推到了音樂產(chǎn)業(yè)的最前端,，流水線產(chǎn)出了一系列傳唱度低,、飯圈自嗨的歌曲。2021年,，當非理性的飯圈經(jīng)濟從音樂產(chǎn)業(yè)中退潮,，接下來潮水該偏向何方？網(wǎng)劇有自己的甜寵劇,、懸疑劇,、古裝劇等多種類型市場，而音樂明明也有自己多元類型,，分眾市場的開發(fā)卻還比較有限,。好在探索已經(jīng)開始。網(wǎng)易云音樂發(fā)布的2021年度音樂獎,，涉及流行,、說唱、搖滾,、ACG等,，提供了一個難能可貴的分眾市場音樂參考標。年度最佳單曲TOP10,，有說唱音樂的創(chuàng)新歌曲《Promise》,，馬思唯與HARIKIRI、樸宰范的新穎合作,，還有毛不易和中島美嘉跨國合作的中日語言融合歌曲《生活在別處的你》,。排名第一的歌曲是莫文蔚的《這世界那么多人》，也是年度分享量TOP1,。莫文蔚以其娓娓道來的獨特唱腔,，賦予了瑣碎歌詞一種故事感——這世界有那么個人,，活在我飛揚的青春，往昔的一幕幕美好如蒙太奇般浮現(xiàn)眼前,。這首歌作為電影《我要我們在一起》的主題曲,，在宣發(fā)端起到了相當大的作用，助力默默無聞的新導演作品一躍成為今年的小成本黑馬電影,。可以說,，網(wǎng)易云音樂的年度獎，有努力在兼顧市場數(shù)據(jù)與專業(yè)指標的評選年度歌曲,。無論是最熱華語,、英語、日語,、韓語專輯,，都選出了不偏頗的服眾代表，它們是許嵩《呼吸之野》,、Adele《30》,、米津玄師《Pale Blue》、IU《IU 5th Album 'LILAC'》,。除此之外,，網(wǎng)易云音樂還為“年度獎”提供了兩個分眾維度：邀請了活躍于華語樂壇的優(yōu)質(zhì)制作人們，選出自己的2021年度最愛單曲,，提供一個專業(yè)向的音樂參考標,。如果你想發(fā)現(xiàn)華語樂壇的遺珠，這些歌單或許會給你驚喜,，比如徐佳瑩《以上皆非》被多個制作人提名,。同時，很多云村村民也參與了#我的2021年度摯愛單曲#征集活動,，分享自己的年度歌曲,，提供了一個大眾口碑向音樂參考標。比如被多人收藏的網(wǎng)易云音樂年終企劃單曲《人間四季》,，首創(chuàng)了村民互動模式,，共同完成一首歌。這首由尤長靖演唱的歌曲結尾,，收錄了無數(shù)村民溫暖的評論,，以語音講述的形式呈現(xiàn)。或許建構分眾舞臺,，需要正是這樣一個為每一個受眾圈層提供發(fā)聲機會的窗口,。當唱片公司不再有能力扮演制造主流音樂的角色,，如今的華語樂壇,，可能也只有在線音樂平臺能承擔起制造音樂,、引導審美的職能。如今的在線音樂平臺早已不再是單純的互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)平臺,，身兼著簽約藝人,、制作音樂、發(fā)布營銷音樂等多種職能,，幾乎涉足了整條音樂產(chǎn)業(yè)鏈,。除了深耕分眾市場，建構華語樂壇風向標,，近年來,，音樂平臺的“慢生意”——簽約培養(yǎng)原創(chuàng)音樂人，也終于有了成效,。截至2021年上半年,，網(wǎng)易音樂人總數(shù)已突破30萬，其中95后,、00后音樂人占比增高,，新生代音樂人正在成長為中堅力量。其創(chuàng)作的音樂曲目已超140萬首,，如果按照過去10首一張專輯的算法，相當于網(wǎng)易云音樂已經(jīng)發(fā)行了10萬張專輯,。其中,，不乏火遍全網(wǎng)的爆款歌曲，《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》,、《故城千尋》,、《錯位時空》、《海底》,、《囍（Chinese Wedding）》等,。當擁有了數(shù)量足夠多的原創(chuàng)音樂池，則更考驗的是平臺的編排與運營能力,。2021年度的網(wǎng)易云音樂提供了企劃案例參考,，比如以追憶黃金年代為主題的“戀戀記事簿”，聯(lián)手當下最具潛力的樂隊演繹經(jīng)典：回春丹翻唱《初戀》,、棱鏡翻唱《心動》等老歌成功破圈,，總計獲得數(shù)億級的播放量。而“以歌為名”的企劃,，更是聯(lián)手了頂級創(chuàng)作人陳耀川,，與新生代音樂人劉瑞琦、落日飛車,、裘德,、顏人中,、余佳運、張鈺等重新演繹華語經(jīng)典,。此外,，音樂平臺在技術環(huán)節(jié)上也能為原創(chuàng)音樂提供支持。此前備受業(yè)內(nèi)關注的Beat交易平臺BeatsHome,，運營了一年便壽終正寢,。好在網(wǎng)易云音樂宣布與全球領先的Beat交易平臺BeatStars達成了戰(zhàn)略合作，并正在內(nèi)測一款Beat交易平臺,，讓苦于尋求曲譜,、Beat的原創(chuàng)音樂人們，又看到了希望,。當有人在執(zhí)念華語樂壇的過去輝煌時,，其實很多原創(chuàng)音樂人已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)時代下大踏步前進。只需要音樂平臺幫他們建構起一個健康的生態(tài),，未來華語金曲的話語權,，就在他們手中。
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