一場疫情,，將文娛行業(yè)未來5-10年的演變一下子提前到了當(dāng)下！那些原本有待突破傳統(tǒng)的垂直領(lǐng)域,，必須在幾個月內(nèi)完成升級,，即使處于舒適圈的從業(yè)者們，也正在遭受生存考驗,，轉(zhuǎn)型,，無論是對人還是各個細分領(lǐng)域，都勢在必行,。“地攤經(jīng)濟”這個話題在兩會結(jié)束后,，一下子就火遍了大江南北，上到官員,、下到牙牙學(xué)語的孩子,，只幾天時間，好像所有人都能對“擺地攤”說上幾句,。俗話說,，光說不練假把式！在各種社交平臺上,，我們都看到關(guān)于擺地攤的行動派,，而其中讓價值官記者眼前一亮的，是與院線有關(guān)的“地攤兒”,。其中一張來自微博,，圖片里的地攤上一個橫幅上寫道：影院老板被迫轉(zhuǎn)行賣魷魚，而這位魷魚攤經(jīng)營者,，是江西某影院的影院經(jīng)理,。 另一張圖片來自朋友圈，圖片中的地攤上顯示,，這是華誼兄弟電影院的“自救”地攤,，攤子上售賣各種電影周邊商品、爆米花,、飲料等,。
說實話,，看到這些圖片的時候，文娛價值官記者一點都不意外,。就在幾天前,，一張內(nèi)容為“全國影院休業(yè)第130天，拯救數(shù)百萬影業(yè)從業(yè)者,，要生存,、要吃飯、要還貸,，中國電影院需要緊急救援,！”的圖片在朋友圈刷屏，非常直白地表達出院線命懸一線的現(xiàn)狀,。
畢竟,，影院停擺現(xiàn)已進入到第130余天，數(shù)百萬只領(lǐng)取1000出頭底薪的院線從業(yè)者,，每個人都在為生存不安,。即使以往有些話語權(quán)的院線經(jīng)理們，凡是沒有辭職的,，也都拿著少得可憐的月薪期盼院線復(fù)工的來臨,。而一位和文娛價值官相熟的北京某院線經(jīng)理告訴記者：“即使復(fù)工我也沒什么信心，疫苗出來之前大家都會謹慎行事的,，敢進電影院的觀眾肯定是少數(shù),，而且我相信復(fù)工會伴隨限流管制，復(fù)工后的收入無法挽回之前的損失,?！?/strong>老百姓和不少行業(yè)里的人，都覺得疫情該背這個鍋,，但是,，細想想，疫情是不是也在倒逼行業(yè)的裂變和升級呢,？還是上面提到的那位院線經(jīng)理,，他對價值官坦言：即使復(fù)工也沒什么好片子可放，因為好片子的片方又不傻,，他們想等的是大檔期,，比如元旦檔、春節(jié)檔,，復(fù)工之后能有幾部像樣的新片上線,？話又說回來，誰又愿意把自己辛苦拍的片子用來試水,？探測復(fù)工后的市場呢,？然而,，片方不愿意定檔的最大因素只有一個,，就是定檔后沒有準確的利益保障,，而無法獲得收益的確定性的根本原因，是分賬制,。突破原有的傳統(tǒng)的院線分賬制,，已經(jīng)迫在眉睫，如果沒有這次疫情,，或許行業(yè)還無法承認這個模式的缺陷和它的風(fēng)險性,，的確是疫情將行業(yè)存在的短板暴露在外，促使更多管理者和政策制定者的關(guān)注,。院線和片方的分賬制,，要求所有供應(yīng)商用同樣的分成比例提供給院線產(chǎn)品，然后所有的院線必須以同樣的分成比例與片方進行結(jié)算,，最低發(fā)行價和限制結(jié)構(gòu)票/影廳服務(wù)費,，進一步強化了價格管制這個屬性。如果不同的院線,，以自己的人流量和數(shù)據(jù)進行判斷,，針對性進行定價，把價格制定權(quán)交給院線,，那么院線的主動性更大,。比如，某一線城市院線根據(jù)數(shù)據(jù)判斷,，自己的主流觀眾喜歡藝術(shù)片,、海外冷門導(dǎo)演的電影，那么就會提升這類電影的票價,。而一個三線城市院線的數(shù)據(jù)顯示,，他們的觀眾更喜歡國產(chǎn)喜劇片、青春題材,、動畫電影,，那么同理，這個電影院可以將此類票價相對抬高,。據(jù)中國電影家協(xié)會聯(lián)合中國電影發(fā)行放映協(xié)會及各大電影院線合作發(fā)布的《電影院生存狀況調(diào)研報告》第二期顯示,，多達47%的影院現(xiàn)金流告急，有42%的影院認為自己有可能會面臨停業(yè)倒閉的問題,，有10%的影院認為自己將會轉(zhuǎn)手,。隨著復(fù)工的推遲，院線從業(yè)者的就業(yè)問題,，行業(yè)復(fù)蘇問題,，已經(jīng)不是一個事不關(guān)己的“它”問題了,，因為這是產(chǎn)業(yè)鏈上最重要的一個終端，一旦遭到深層損傷就會給整個產(chǎn)業(yè)鏈帶來負面影響,，所以價值官也希望院線的管理者們提出更多可行性建議,，為管理部門的政策制定者提供更多現(xiàn)實啟發(fā)，中國電影擺地攤只是個笑話,，我們真正需要的是讓這個產(chǎn)業(yè)鏈的任督二脈通暢,，恢復(fù)正常呼吸。摳了幾個月腳,，可代言的品牌越來越少,，商業(yè)演出和活動為“零”，能開機的劇組鳳毛麟角,，再傲嬌,，也不得不和網(wǎng)紅去“搶飯”吃。明星,，現(xiàn)在可能是最沒有安全感的一群人,。價值官記者非常佩服劉濤，入場較晚,，業(yè)績很高,，轉(zhuǎn)型最成功。
6月6日晚，劉濤現(xiàn)身直播間進行帶貨,，身穿撲克牌襯衫的她十分干練優(yōu)雅,。但是在直播的過程中好脾氣的劉濤罕見的發(fā)了脾氣。原因是在直播時劉濤很細心的向粉絲介紹一款手表的功能,，卻被工作人員因為節(jié)奏太慢,，而催促。劉濤不顧直播懟了工作人員："你不要再催我了,，我想怎么說就怎么說,，好嗎？你老叫我快點,、快點,，不可以，這是我的直播間好嗎,？"此后,，劉濤繼續(xù)介紹產(chǎn)品。“劉濤懟工作人員”第二天就上了熱搜,，這個熱搜看似負面,，打開一看都是贊美她工作認真,，對觀眾負責(zé)的評論，簡直是完美的營銷,。5月9日,，劉濤在微博宣布自己正式入職阿里巴巴，成為官方優(yōu)選官,，花名“劉一刀”,。根據(jù)阿里員工體系判斷,，這個職位差不多是P10級別,，年薪約為150萬+。但劉濤肯定不是為了賺年薪去的,，她與阿里的合作背后肯定是雙贏的判斷,。
作為一位資深女演員，劉濤通過《瑯琊榜》《羋月傳》《歡樂頌》《老有所依》等作品積累了不少人氣,，雖然不屬于靠流量上位的明星,，但劉濤的粉絲粘性很強，形象又很正面,，這為她下場直播帶貨提供了私域流量基礎(chǔ),。另一個懂得順應(yīng)時勢的是楊天真。她一點都不天真,，你看,，她知道自己的行業(yè)日薄西山，好在自己還有賣點,，那么就及時止損轉(zhuǎn)型,，只有拋棄固有的舒適圈才能獲得再次成功的可能。楊天真雖然不是歌手演員,，但她早早鋪排好自己“明星化”的運營,，與騰訊聯(lián)手制作《我和我的經(jīng)紀人》，看似給自己旗下藝人上真人秀的機會,，實則把自己造勢營銷出圈,，在她公司里重要藝人們紛紛解除合作，疫情對藝人經(jīng)紀行業(yè)迎頭一擊的時候,，楊天真選擇“棄暗投明”,，進入直播間，將修煉了N年的流量和她的大碼女裝一起進行銷售,。
隨著疫情中宅經(jīng)濟的發(fā)展,，直播紅人的地位迅速上升，只有在話題旋渦中心的才稱得上明星,，李佳琦,、薇婭這些直播博主簡直是坐著“火箭”的發(fā)展速度,。相反，原本爭搶熱搜的明星們卻因為沒有露出機會漸漸淡出大眾視野和關(guān)注,，但是這個窗口期不能太長,，還有更多新人嗷嗷待哺，如果失去大眾對你的興趣,，也就意味著要失去這份優(yōu)越職業(yè),。直播在商業(yè)和娛樂的覆蓋程度不斷倍增，主播的影響力勢不可擋,，更吸引人的是優(yōu)渥的收入,，哪個明星又愿意錯失這個機會？據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示,，迄今已有超過300位明星參與過淘寶直播,。而抖音、快手,、一直播也都成了明星的新“舞臺”,。如果說明星看重的是直播的出鏡率和高收入，那么平臺想要的則是明星的流量,，明星原有的粉絲越多就越有談條件的資本,，說到底，明星是來“賣流量”的,。快手商業(yè)副總裁嚴強曾公開表示過：“粉絲帶來私域流量如何更高效的進行商業(yè)內(nèi)容,，有更多的私域流量沉淀，這是我們現(xiàn)階段考慮最多的,?！笨焓指笨偛迷栏粷f的更加直接：“目前快手分配給用戶自主掌握的私域流量占比超過30%，有利于基于信任關(guān)系的直播,、帶貨,、廣告等商業(yè)變現(xiàn)。說白了,，快手倡導(dǎo)'藏富于民’,，這個'民’包括個人和機構(gòu)號，用戶也給了我們相應(yīng)的回報,?！?/span>價值官上一節(jié)就說到，不少藝人決定與楊天真所在的壹心娛樂“解約”,。 去年,，繼喬欣和張藝興之后，張雨綺也同宣布與壹心結(jié)束合作后，今年張雨綺事業(yè)就出現(xiàn)復(fù)蘇跡象,，成了《乘風(fēng)破浪的姐姐》里爭奪C位的選手,，還在22萬人打出8.3高分的《龍嶺迷窟》里，通過飾演的Shirley一角為她的演技正名,。今年初,，陳數(shù)也宣布與壹心由經(jīng)紀合作關(guān)系轉(zhuǎn)為商務(wù)獨家代理合作關(guān)系，如今壹心娛樂的官宣簽約藝人目前只剩下楊子姍一個“明星”,。 
6月1日下午2時,，壹心娛樂宣布在“從未有過的挑戰(zhàn)”面前，決定調(diào)整業(yè)務(wù)板塊,，從此前的演藝經(jīng)紀業(yè)務(wù)為核心向演藝經(jīng)紀,、影視制作、直播經(jīng)紀“三駕馬車”轉(zhuǎn)型,。此后不久,，楊天真宣布不再涉及公司經(jīng)紀事務(wù),，原來直播經(jīng)紀就是她親自“下凡”去直播賣衣服,？壹心娛樂屬于藝人經(jīng)紀公司中的頭部品牌，它的衰退投射出的是整個行業(yè)的發(fā)展疲態(tài),?？梢韵胂螅肽陙頉]有工作的明星,，停滯的行業(yè)發(fā)展,，這些對經(jīng)紀公司來說是多大的沖擊。而明星對經(jīng)紀公司的合作模式也開始產(chǎn)生新的需求,，在危機中無法給予藝人相應(yīng)的支持,，藝人只能選擇分道揚鑣。疫情讓經(jīng)紀公司未暴露的弊端,、與合作藝人之間的矛盾全部浮出水面,，對于資源和能力有限的經(jīng)紀公司，這次疫情直接把他們推下“懸崖”,。5月初,，價值官記者接到曉章打來的電話，詢問是否買保險,。曉章是價值官之前合作過的藝人經(jīng)紀,，以前帶的男藝人經(jīng)常出演頭部劇里的男二號，印象里她的媒體資源很不錯,，為這個男演員拍過《時尚先生》和《時尚健康》雜志,，還在央視文藝頻道爭取到采訪機會。價值官記者問她為什么轉(zhuǎn)型跨度這么大，曉章告訴記者：“公司能賺錢的藝人都解約了,，自己成立工作室或者跳槽,，我這個年紀也不想和一幫90后、00后小朋友搶飯吃,。保險行業(yè)拼的是人脈,，我通過這些年積累了不少資源，加上中國中產(chǎn)家庭的迅速崛起,，退休養(yǎng)老保險成了剛需產(chǎn)品,，所以我想賣保險對我是最好的轉(zhuǎn)型?！?/span>房地產(chǎn),，則是一個之前看似遙遠，卻被經(jīng)紀人看好的新行業(yè),。繼4月2日, “薇婭賣房”一度成為媒體破天蓋地的報道焦點后,，被稱為業(yè)界的第一場房企直播賣房正式開場。疫情期間,，房企公司因為客觀原因只能進行直播看房,、賣房，這也加速了房產(chǎn)公司與明星和經(jīng)紀公司的合作,，借助頂流紅人的影響力帶動房地產(chǎn)銷售KPI,，顯然成了今年的新趨勢。比如,，劉濤在5月14日的直播首秀里就銷售過海景房,。而包括佟大為、李湘,、汪涵在內(nèi)的明星們,，也在自己的直播中賣過房?？傮w來說,，MCN作為立足視頻內(nèi)容、紅人經(jīng)紀,、品牌營銷等大眾傳播范疇的專業(yè)化機構(gòu),，目前已經(jīng)打破媒體化公司的藩籬，形成全品類銷售陣地,，而傳統(tǒng)經(jīng)紀公司已經(jīng)不能滿足藝人的所有需求,，在行業(yè)不斷的發(fā)展裂變中，經(jīng)紀公司也要隨機應(yīng)變,，順勢而為,。
價值官記者采訪到一個選秀明星的經(jīng)紀人阿熊,，他正在轉(zhuǎn)型從傳統(tǒng)經(jīng)紀人跨界做直播經(jīng)紀人，“我發(fā)現(xiàn)我?guī)У乃嚾嗽谥辈ラg特別受粉絲歡迎,，我們倆和公司商量后,，與一家平臺談好條件為他專門開一個直播間，平臺會盡量流量扶持,，而我也要從以前的工作方式轉(zhuǎn)換成互聯(lián)網(wǎng)思維的工作方式,。”阿熊說他這幾天他不斷對接供應(yīng)商和渠道,，他們自己的直播間會在6月18日正式上線（由于目前還屬于項目保密期,，所以藝人與經(jīng)紀人名字隱去）。從最早的演出穴頭到后來的演出經(jīng)紀人,，從演出經(jīng)紀人到細分類的藝人經(jīng)紀,，從藝人經(jīng)紀到MCN，在融合互聯(lián)網(wǎng)后,，經(jīng)紀人的工作內(nèi)容又將不斷的被細分,，直播經(jīng)紀人應(yīng)運而生。其實,，細想一下,，彎道超車的機會就在時代更迭的節(jié)點。就在大部分人在抱怨疫情給自己帶來的重創(chuàng)和損失時,，一小部分人已經(jīng)開始拋棄舊觀念和傳統(tǒng)商業(yè)模式,，提前走出一步另辟蹊徑。約翰·多來登說過：別以為事業(yè)有成是“命運”之神為你帶來的,。“命運”之神本身沒有這個力量,，而是被“辯別”之神支配的,。而這里所說的辨別，就是對機會到來時的分辨能力,。每個大時代里都充斥著各種不確定性,，當(dāng)突發(fā)事件到來時你是把它當(dāng)成毀滅，還是重生,，這完全取決于當(dāng)事人的視野和格局,。
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