極簡(jiǎn)風(fēng)大佬

品牌即IP

喜歡簡(jiǎn)約風(fēng)的人,，幾乎沒有不喜歡MUJI無印良品的，作為極簡(jiǎn)風(fēng)的佼佼者,，MUJI的產(chǎn)品一直備受好評(píng),，是一種承載生活方式和品牌格調(diào)的IP。

MUJI是西友株式會(huì)社于1980年開發(fā)的品牌,，1983年于東京開出第一家獨(dú)立旗艦店,，于1990年正式成立良品計(jì)劃株式會(huì)社，現(xiàn)為日本最大的Life Style Store,。經(jīng)過多年的經(jīng)營(yíng),，現(xiàn)在的MUJI涉獵廣泛，許多人對(duì)MUJI這個(gè)品牌的定位和概念也各不相同,，有人認(rèn)為它是大型綜合超市,，有人則偏愛它的居家收納。

實(shí)際上,，MUJI涉及的領(lǐng)域確實(shí)很多,，除了我們熟悉的雜貨門店外，MUJI還有咖啡店,、書店,、花店等店鋪,。在日本，MUJI甚至還以老房改造的形式涉獵了房地產(chǎn),，將幾十年前的老社區(qū)翻新,，使其受到了不少年輕人的青睞。

隨著在中國的加速擴(kuò)張,，MUJI各種讓人“意想不到”的跨界,，也在中國逐漸開展。

跨界愛好者的

各路嘗試

酒店

2018年1月18日,，MUJI全球第一家酒店MUJI HOTEL在深圳正式營(yíng)業(yè),。與其說是酒店，不如說是店鋪,、餐飲,、酒店的綜合體。其中,，酒店的2,、3層為MUJI旗艦店，4-6層的酒店部分共容納了79間客房,。

MUJI HOTEL目前在全球共有三家,，中國就占了兩家，分別位于北京和深圳,。酒店房間的風(fēng)格延續(xù)了它們“這樣就好”的宣傳語,，是大家熟悉的MUJI風(fēng)。房間的配套設(shè)施則大同小異,，全部采用了MUJI的產(chǎn)品,。床品,、洗漱用品,、拖鞋等等都是我們?cè)贛UJI店鋪內(nèi)可以見到和購買到的款式。

在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上,，MUJI也用足了心思,，因深圳位處南方，所以客房?jī)?nèi)的墻面材料特地選用了可以自動(dòng)調(diào)節(jié)房間濕度的,，含有活性炭的硅藻泥,。房間還設(shè)置了智能感應(yīng)系統(tǒng)，會(huì)記憶你所喜歡的室內(nèi)燈光及溫度環(huán)境,，在你離開后重新回來,，客房會(huì)自動(dòng)還原到出門前的環(huán)境模式。

除了客房,，其配備的餐廳,、書屋,、咖啡廳等文化娛樂空間，也讓消費(fèi)者的衣食住行在這里得到很好的體驗(yàn),。比起盈利,，MUJI HOTEL的目的更像是想要讓消費(fèi)者用親身生活來體驗(yàn)MUJI產(chǎn)品，是用風(fēng)格和產(chǎn)品完美融合的一個(gè)“旅行”空間,。

長(zhǎng)租公寓

酒店的跨界還不夠,，去年，MUJI將視野轉(zhuǎn)移到了長(zhǎng)租公寓上,。2020年11月27日,，MUJI com上海寶楊寶龍廣場(chǎng)店和寶龍公寓Designed by MUJI在上海正式開業(yè)。其中還包含了MUJI在中國的第一家員工宿舍,。

其中,，3-8層、11-22層為寶龍公寓Designed by MUJI,，也就是對(duì)外營(yíng)業(yè)的公寓住戶區(qū),。房間數(shù)量共476間，形式為長(zhǎng)短租結(jié)合,。9-10層則是專屬于MUJI員工的員工宿舍,，只要在MUJI店內(nèi)工作，就可以參與宿舍申請(qǐng),。

公寓房型的設(shè)計(jì)理念,，則遵從“從收納的角度思考整齊有序的生活”，分別有31㎡,、29-34㎡,、以及面積稍大的一居室，均為客廳,、休息區(qū)和開放式廚房同處一個(gè)空間的開間,。公寓的配套設(shè)施和酒店一樣，也全部都采用了MUJI的產(chǎn)品,，而且在空間設(shè)計(jì)和收納家居方面,，將極簡(jiǎn)風(fēng)展現(xiàn)得更加淋漓極致。

員工宿舍樓層則設(shè)置了寬敞的公共空間,，配備廚房,、沙發(fā)、電視,、書架等設(shè)施,，并在窗邊設(shè)置了吧臺(tái)座位，為員工提供工作結(jié)束后也能暢享交流的環(huán)境,。公寓樓下是MUJI的便利店,，商店面積234㎡,，日用品、食品,、服裝等MUJI商品,，一應(yīng)俱全。

能住在全是MUJI產(chǎn)品的家,，是不少極簡(jiǎn)愛好者的夢(mèng)想,，因此,，該公寓從開業(yè)到現(xiàn)在,，受到了不少年輕人的青睞,，面積稍大的一居室一個(gè)月就已經(jīng)幾乎滿房,。

菜市場(chǎng)

2020年10月,，在上海瑞虹天地太陽宮召開的招商發(fā)布會(huì)上,，項(xiàng)目方宣布,，MUJI將在中國開設(shè)首家生鮮市場(chǎng),，店鋪將入駐該購物中心,。此消息一出，MUJI菜市場(chǎng)生鮮計(jì)劃立刻受到了關(guān)注，許多人紛紛猜測(cè)MUJI的菜市場(chǎng)將會(huì)是什么樣,，但其實(shí),，這并不是MUJI的第一家菜市場(chǎng),。

早在2017年,，MUJI就在日本東京有樂町旗艦店開設(shè)了蔬果賣場(chǎng)，2018年,，又在日本大阪開設(shè)了第二家菜市場(chǎng)，占地面積達(dá)4300㎡,，主打高端食材的銷售,。從這兩家菜市場(chǎng)的風(fēng)格和運(yùn)營(yíng)，我們也許可以窺見到一些MUJI中國菜市場(chǎng)的樣子,。

比起中國傳統(tǒng)的菜市場(chǎng)，這里稱為蔬果賣場(chǎng)則更合適。店內(nèi)設(shè)計(jì)整體以時(shí)尚明亮的原木工業(yè)風(fēng)為主，依舊是濃濃的MUJI簡(jiǎn)約風(fēng),。特別的是,，所有的商品都會(huì)附有一個(gè)小標(biāo)牌，上面寫著生產(chǎn)者的心愿,、來源生產(chǎn)地以及應(yīng)季吃法推薦,。

除了大面積的蔬菜瓜果,，店內(nèi)還有各類調(diào)料，以及300多種蔬菜做的點(diǎn)心,，你還可以直接買到由店內(nèi)蔬菜手工制作的蔬菜湯等食品雜貨,。

從產(chǎn)品輸出

到品牌輸出

許多人猜測(cè)，MUJI的跨界與它近年發(fā)展不順利有關(guān),。2017年,，央視3·15晚會(huì)曝光其部分產(chǎn)品產(chǎn)地名列禁止進(jìn)口名單,；2019年1月,，香港消費(fèi)者委員會(huì)發(fā)布檢測(cè)報(bào)告,，MUJI一款榛子燕麥餅干含有致癌物,；2019年7月，北京市場(chǎng)監(jiān)管局質(zhì)量檢測(cè)發(fā)布多款MUJI家具標(biāo)稱材質(zhì)與實(shí)際材質(zhì)不符合......去年,，MUJI美國申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù),，這些都讓MUJI受到了不小的市場(chǎng)挫折。

不僅如此,，中國作為MUJI的一個(gè)主要市場(chǎng)，還面臨著本土品牌的沖擊,。近幾年,，網(wǎng)易嚴(yán)選、名創(chuàng)優(yōu)品,、小米有品等雜貨品牌風(fēng)生水起,，搶占了不小的市場(chǎng)份額。因此,，跨界這一行為,，無論是從商業(yè)角度，還是從品牌營(yíng)銷來說,，都是新機(jī)會(huì)的抓取和嘗試,。

MUJI品牌設(shè)計(jì)大師深澤直人曾說，MUJI從一開始,，就有著“與其發(fā)明商品,，不如發(fā)現(xiàn)需求”的想法。實(shí)際上,，MUJI的跨界其實(shí)是并不是單純的產(chǎn)品輸出,，而是整個(gè)品牌的輸出。

從外在來看,，MUJI是在拓寬業(yè)務(wù)版圖邊界,，而更深層次的目的,，其實(shí)一直是品牌營(yíng)銷。通過圍繞消費(fèi)者的日常生活需求,，來提高品牌和消費(fèi)者之間的接觸頻次,，從而傳遞MUJI的生活概念，進(jìn)行產(chǎn)品和品牌的持續(xù)輸出,。

MUJI看似在不斷跨界,，但社長(zhǎng)松崎曉曾在接受采訪時(shí)說過：“我們具體做的都和店鋪有關(guān)，店鋪是最主要的,?！?/span>