3月20日，MUJI在日本大阪開了一家超級(jí)市場(chǎng),，從去年進(jìn)軍菜市場(chǎng)行業(yè)在東京有樂(lè)町店首層試點(diǎn)后，時(shí)隔一年,，無(wú)印良品又入駐大阪人流量超高的Aeon Mall 堺北花田店,，開了這家全球面積最大的MUJI超級(jí)市場(chǎng)。這是MUJI又一次新的嘗試,，品牌IP化的路也走得越來(lái)越寬,。

MUJI超級(jí)市場(chǎng)

1980年，無(wú)印良品誕生于日本,，主推服裝,、生活雜貨,、食品等各類優(yōu)質(zhì)商品。無(wú)印良品指“沒(méi)有名字的優(yōu)良商品”,。在創(chuàng)立品牌后的幾十年間,，無(wú)印良品不斷擴(kuò)大自己的發(fā)展規(guī)模。截止2017年,僅在中國(guó)地區(qū)的店鋪超過(guò)100家店,。

隨著越來(lái)越多的品牌開始搶占零售市場(chǎng),，MUJI開始了自己跨領(lǐng)域之路，品牌IP意識(shí)逐漸樹立,，從餐廳到酒店,，每一個(gè)新的領(lǐng)域MUJI都從已有的品牌IP向外延伸。

無(wú)印良品自始至終堅(jiān)持3個(gè)基本原則：1．精選,，2．修改工序,，3．簡(jiǎn)化包裝。從極致合理的生產(chǎn)工序中誕生的商品非常簡(jiǎn)潔,，但就風(fēng)格而言卻并非極簡(jiǎn)主義,。這些原則一直被MUJI堅(jiān)持著，長(zhǎng)久以來(lái)也在消費(fèi)者心中打下“性冷淡風(fēng)”的烙印,。在其他跨領(lǐng)域項(xiàng)目中,，MUJI也都一直將其作為標(biāo)簽堅(jiān)持著。

MUJI HOUSE舊房改造

MUJI HOUSE是2000年誕生的項(xiàng)目,，目前只在日本地區(qū)開展,，從最初只是翻修出租公寓，到這幾年開始蓋房子相繼推出了“木之家”,，“朝之家”,，“窗之家”等樣板房，MUJI一直在房屋改造界行成自己的風(fēng)格,。次此項(xiàng)目未來(lái)有機(jī)會(huì)也會(huì)在中國(guó)落地實(shí)行,。

木之屋

MUJI BOOKS 無(wú)印書店

2015年底全新MUJI上海旗艦店開幕，這家新店里有著中國(guó)首家 MUJI BOOKS,。MUJI的書店不僅僅是賣書,，以同樣擁有 MUJI BOOKS 的日本天神大名 MUJI 門店為例，這里的書籍共計(jì) 3 萬(wàn)冊(cè),，集中于第 3 層,，但并不設(shè)立專門的區(qū)域，而是跟 MUJI 其它商品融合到一起,。

無(wú)印書店

Café MUJI 無(wú)印咖啡店

Café MUJI在日本已經(jīng)有 8 家,，2016 年在中國(guó)上海開啟了全球第 9 家店。與日本的店不同的是,，上海的 Café MUJI 除了咖啡還有中國(guó)人最喜愛(ài)的飲品——茶,，不管是店內(nèi)的茶飲品還是出售的包裝茶葉,，其種類都超過(guò)了咖啡，這也是為了遵循中國(guó)人愛(ài)喝茶的習(xí)慣而做出的調(diào)整,。

無(wú)印良品咖啡店

MUJI DINER 無(wú)印餐堂

全球首家MUJI Diner于2017年 6 月 3 號(hào)在上海開店,，這是一家主打家庭廚房式菜肴的食堂型餐廳。無(wú)印良品還專門解釋了 “diner” 一詞,，“有簡(jiǎn)便餐廳,、路邊小餐廳的意思?！睂UJI賦予了新的定義,。

無(wú)印餐堂店鋪

無(wú)印餐堂三種早餐

MUJI HOTEL無(wú)印酒店

MUJI HOTEL 2018年1月在深圳開店，這是MUJI全球首個(gè)集旗艦店+餐廳+酒店于一體的“三合一”項(xiàng)目,，酒店延續(xù)MUJI風(fēng)格,，酒店裝潢簡(jiǎn)約大方，店內(nèi)提供的用品也都是MUJI自產(chǎn)產(chǎn)品,。根據(jù)官方消息,，第二家MUJI HOTEL將在今年夏天于北京開業(yè)，第三家則會(huì)在2019年春在日本銀座開幕,。

無(wú)印酒店深圳店

MUJI在人們的心中一直是走極簡(jiǎn)風(fēng)的日式雜貨鋪,，而隨著發(fā)展，MUJI的跨界已經(jīng)囊括了衣食住行各個(gè)方面,，MUJI已經(jīng)將品牌做成了一種生活方式,，一個(gè)品牌IP。

他們的每一次跨界并非粗暴式的開店,，而是從已有的品牌內(nèi)核開始向外走,，帶著品牌的調(diào)子和味道，我們甚至可以在不同領(lǐng)域的店鋪里找到他們之間的共同點(diǎn),。

如今,，MUJI已經(jīng)不再是一個(gè)單一的品牌了，他的每一次的跨界都在不斷輸出自己品牌特點(diǎn),，表達(dá)著自己的態(tài)度,。無(wú)論是什么領(lǐng)域它都堅(jiān)持自己固有的風(fēng)格，這是最高明之處,。

從目前來(lái)看,，MUJI的IP之路可以說(shuō)越走越寬了，并且每條路都走得還不錯(cuò),。當(dāng)然每個(gè)品牌的發(fā)展之路都是無(wú)法復(fù)制粘貼的，但是MUJI的品牌IP化思想確實(shí)值得借鑒,。我們也可以期待一下它的下一步會(huì)走向何方,。