“要一直微笑，保持基本禮儀,，不能展現(xiàn)出疲憊感……”

《創(chuàng)造營(yíng)2021》第二期節(jié)目開(kāi)播,，幾位日本學(xué)員總結(jié)出的“日式偶像典型特質(zhì)”再次成為熱議話(huà)題。

在日本,，絕大多數(shù)想要成為偶像和已經(jīng)成為偶像的年輕人都和他們一樣,，時(shí)刻將這幾點(diǎn)視為規(guī)范自身的“基本準(zhǔn)則”。但在節(jié)目中,，這些“準(zhǔn)則”成為了一種令人驚奇的,、獨(dú)屬于某個(gè)國(guó)家偶像的特質(zhì)。

今年,，來(lái)自多個(gè)不同國(guó)家的學(xué)員們?cè)凇秳?chuàng)造營(yíng)2021》中展現(xiàn)出了極其多元化的風(fēng)格,，刷新了大眾對(duì)男團(tuán)的認(rèn)知,。這也使得節(jié)目一開(kāi)播便被網(wǎng)友們笑稱(chēng)是“國(guó)際交流大會(huì)” ，也因此多次登上熱搜榜,。

而值得關(guān)注的是，今年的這場(chǎng)“國(guó)際交流大會(huì)” 不只是在國(guó)內(nèi)火熱,，同時(shí)也在海外獲得極高關(guān)注度,。不少學(xué)員更是“一夜爆紅”。據(jù)官方數(shù)據(jù),，節(jié)目開(kāi)播后學(xué)員海外全平臺(tái)漲粉20多萬(wàn),，第一期播出后就有八位學(xué)員先后登上了Twitter海外地區(qū)趨勢(shì)榜。YouTube 節(jié)目首秀片斷播放量超10萬(wàn)的有16支,，熱度最高的幾組學(xué)員舞臺(tái)播放量已破百萬(wàn),。

與此同時(shí)，有不少來(lái)自不同國(guó)家的KOL都在發(fā)布追更節(jié)目,、點(diǎn)評(píng)學(xué)員的reaction視頻,，多國(guó)網(wǎng)友們也都在社交媒體平臺(tái)上激情安利自己喜愛(ài)的學(xué)員，例如有不少海外觀眾都為劉宇的古風(fēng)舞臺(tái)而驚嘆,，眾多日本學(xué)員也吸引了日本觀眾的關(guān)注等等,。而多家海外媒體也都對(duì)不少學(xué)員都進(jìn)行了報(bào)道?？梢哉f(shuō),，今年節(jié)目一開(kāi)播，學(xué)員們就已經(jīng)真實(shí)地出圈出海,。

事實(shí)上,，這一現(xiàn)象在以往所有同類(lèi)節(jié)目中是不可能發(fā)生的。學(xué)員們初登舞臺(tái)時(shí)大多是素人或是“無(wú)名之輩”,，即便是在某一領(lǐng)域小有名氣,，也很難在海外快速收獲大量粉絲關(guān)注。所以各大平臺(tái)的節(jié)目初期都是靠有海外知名度的導(dǎo)師來(lái)攜帶出圈出海,。

而沒(méi)想到的是,，當(dāng)同類(lèi)節(jié)目還在以導(dǎo)師的海外影響力努力出圈時(shí)，今年《創(chuàng)造營(yíng)2021》卻是憑借學(xué)員們的海外影響力實(shí)現(xiàn)了出圈,、出?！皟墒肿ァ?/strong>。如此熱鬧的反響,，可以稱(chēng)得上是“出人意料”,，但細(xì)想?yún)s也在情理之中。

學(xué)員憑什么出圈又出海,？

就節(jié)目?jī)?nèi)容這一層面來(lái)看,，《創(chuàng)造營(yíng)2021》學(xué)員們能同時(shí)吸引海內(nèi)外多國(guó)觀眾目光,，最基礎(chǔ)的原因在于“多元面孔”。

今年《創(chuàng)造營(yíng)2021》國(guó)際化風(fēng)格突出,，海外學(xué)員來(lái)自日本,、泰國(guó)、美國(guó),、俄羅斯,、烏克蘭等多個(gè)國(guó)家，且整體數(shù)量達(dá)到了二十多位,，較以往明顯增多,。

而除了“跨國(guó)”，“跨界”也是今年節(jié)目的一大特征,。近百名學(xué)員來(lái)自不同的經(jīng)紀(jì)公司,，畢業(yè)于不同院校，在立志成為偶像之前也有著各不相同的經(jīng)歷——例如世界級(jí)舞蹈大賽冠軍,、電競(jìng)冠軍,、已有作品的演員、因短視頻走紅的網(wǎng)紅博主等等,。

2019《王者榮耀》世界冠軍杯總冠軍eStarPro戰(zhàn)隊(duì)成員諾言

跨國(guó)+跨界的陣容,，讓今年的節(jié)目與以往相比有了更新穎、鮮明的特色,，學(xué)員們也更有看點(diǎn),。

在以往的選拔類(lèi)節(jié)目中，海外學(xué)員大多只有一兩位,。雖然節(jié)目會(huì)因?yàn)檫@幾位的優(yōu)秀表現(xiàn)而吸引其所在國(guó)家部分網(wǎng)友關(guān)注,，但這種關(guān)注是小范圍的。而今年,，海外學(xué)員來(lái)自于全球多個(gè)國(guó)家,，學(xué)員可輻射到的國(guó)家和地區(qū)更廣，節(jié)目整體的影響范圍和影響力也更強(qiáng),。

同樣,，在過(guò)去，跨界而來(lái)的年輕人往往會(huì)在這種選拔類(lèi)節(jié)目的舞臺(tái)上遭受質(zhì)疑,。今年,，《創(chuàng)造營(yíng)2021》則將“跨界”這一點(diǎn)作為了節(jié)目的亮點(diǎn)之一。也正是因?yàn)榭缃缛藬?shù)眾多,，以往“個(gè)別學(xué)員在人氣上占優(yōu)勢(shì)”的情況不復(fù)存在,，大家都能夠公平地在臺(tái)上“以實(shí)力見(jiàn)真章”。而對(duì)節(jié)目來(lái)說(shuō),，學(xué)員多元化的個(gè)人專(zhuān)業(yè)背景,，也能夠幫助節(jié)目跳出刻板的偶像組合領(lǐng)域,，去觸達(dá)更多不同圈層的人群，進(jìn)一步放大節(jié)目影響力,。

而多元化的學(xué)員們?cè)诠?jié)目中交流互動(dòng),、競(jìng)爭(zhēng)合作，其實(shí)進(jìn)一步體現(xiàn)出的是多元文化的碰撞,，這也正是節(jié)目更好看,、海外不同國(guó)家觀眾都極為關(guān)注的核心所在。再加上,，在《創(chuàng)造營(yíng)2021》開(kāi)放包容的舞臺(tái)上，各具各色,、各有所長(zhǎng)的個(gè)體,，都能夠肆意展現(xiàn)自己，節(jié)目對(duì)個(gè)體的擁抱尊重和對(duì)人物血肉的描摹,，也成為國(guó)內(nèi)外學(xué)員們紛紛被看到,、被記住、成功出圈出海的重要原因,。

當(dāng)語(yǔ)言不通的兩國(guó)學(xué)員組成一個(gè)組合,，他們可以用自己的方式默契交流；在同一段音樂(lè)下,，來(lái)自日本的舞蹈大神贊多和古風(fēng)氣質(zhì)的劉宇可以共同完成一段燃炸的舞蹈,；擁有獨(dú)特歐美唱腔的米卡，可以完美演繹中文歌曲,；時(shí)刻被稱(chēng)贊“可愛(ài)”的日本學(xué)員井汲大翔,，想要以實(shí)力打破這一典型日式偶像的特質(zhì)局限……

這樣多元文化交流與碰撞的故事，遍布在每期節(jié)目中,，成為了新看點(diǎn),，節(jié)目自然是令人感到新奇和驚喜，也更有吸引力,。而與此同時(shí),，這種新玩法也是在打通文化壁壘。在節(jié)目里,，海外學(xué)員和中國(guó)學(xué)員有了一個(gè)溝通交流,、共同成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)；在節(jié)目外,，通過(guò)節(jié)目這一介質(zhì)也搭建起了國(guó)際青年文化交流的平臺(tái),，推動(dòng)不同國(guó)家年輕觀眾的溝通。海外粉絲對(duì)中國(guó)文化有了更多了解,，中國(guó)年輕人對(duì)獨(dú)特,、差異文化的包容度也得以對(duì)外展現(xiàn),。

另外不得不關(guān)注的是，為了讓學(xué)員們更快走出去,，收獲更多人的關(guān)注和喜愛(ài),，節(jié)目組也一早就做好了基礎(chǔ)工作。

為了讓海外觀眾能夠同頻率追更節(jié)目,，今年節(jié)目組專(zhuān)門(mén)組建人工翻譯團(tuán)隊(duì),，來(lái)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行多國(guó)語(yǔ)言的翻譯，與此同時(shí)節(jié)目以英語(yǔ),、泰語(yǔ),、日語(yǔ)、韓語(yǔ),、越南語(yǔ),、印尼語(yǔ)六國(guó)語(yǔ)言在WeTV上線(xiàn)同步播出。WeTV是騰訊視頻早在2019年就推出了視頻流媒體服務(wù)平臺(tái),，主要向海外推送中文劇集,、綜藝等內(nèi)容。

而為了能最大程度宣傳造勢(shì),，節(jié)目組也實(shí)現(xiàn)了海外音樂(lè)平臺(tái)和社交媒體的高覆蓋,，包括在Twitter、YouTube,、Facebook,、Instagram等海外平臺(tái)開(kāi)通節(jié)目官方賬號(hào)，及時(shí)更新節(jié)目相關(guān)信息和花絮片段,，在Twitter發(fā)布節(jié)目定制的emoji供粉絲使用等等,。截止目前，節(jié)目組的官方Twitter訪(fǎng)問(wèn)量已破百萬(wàn),。與此同時(shí),，學(xué)員們?cè)诤Ｍ馄脚_(tái)上的粉絲數(shù)和點(diǎn)贊量也快速攀升，高卿塵,、力丸,、贊多、和馬等已是極具人氣的幾位學(xué)員,。

與全球年輕人“共鳴共振”

《創(chuàng)造營(yíng)2021》以多元化的學(xué)員陣容,、多元文化碰撞的立意，讓節(jié)目?jī)?nèi)容本身就具備了出圈出海的強(qiáng)吸引力,。實(shí)際上,，一檔節(jié)目本質(zhì)上是一種文化產(chǎn)品，之所以能夠廣泛引起關(guān)注和熱議,，必定是節(jié)目所輸出的價(jià)值觀,，能夠在全球范圍內(nèi)引起共鳴,。

所謂“一千人心中有一千個(gè)哈姆雷特”，以一檔節(jié)目輸出價(jià)值觀絕不是“我傳播你接收”這么容易的過(guò)程,。不同國(guó)家,、年齡、圈層用戶(hù)對(duì)同一現(xiàn)象,、事物的理解會(huì)有許多不同,，制作內(nèi)容的人和觀看者之間也容易出現(xiàn)信息偏差。因此,，能夠向全球年輕人傳遞同一種觀點(diǎn)且引發(fā)共鳴,，《創(chuàng)造營(yíng)2021》勢(shì)必是結(jié)合了具體的語(yǔ)境，以年輕人都喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容輸出觀點(diǎn),，并讓學(xué)員和觀眾都參與到了討論中,，共同形成了一個(gè)“聲量場(chǎng)”。

一個(gè)典型案例是《創(chuàng)》系列節(jié)目中對(duì)battle環(huán)節(jié)的重視,。在節(jié)目中，battle環(huán)節(jié)學(xué)員們體現(xiàn)出的熱血,、不怕輸,、敢追夢(mèng)的精神，是所有年輕人都認(rèn)同且具備的,。而在節(jié)目中,，周震南所表達(dá)的觀點(diǎn)“battle是尊重對(duì)手并認(rèn)可其實(shí)力”，其實(shí)也給了所有年輕觀眾關(guān)于如何面對(duì)競(jìng)爭(zhēng),、看待對(duì)手,、正視自己等一系列更深一層的思考。

另外,，節(jié)目中對(duì)學(xué)員的不設(shè)限,、不定義、不貼標(biāo)簽,，也充分體現(xiàn)了對(duì)個(gè)體差異性的尊重,。例如學(xué)員李洛爾在最初認(rèn)為自己與偶像這一身份完全不符，形容自己像是綠色小球落入了一堆紅色小球中一樣顯得格格不入,。但在觀看學(xué)員們的初舞臺(tái)之后,，他開(kāi)始理解每個(gè)人都有自己的獨(dú)特魅力，也展現(xiàn)出了自己身上不一樣的光彩,。

同時(shí),，今年《創(chuàng)造營(yíng)2021》的學(xué)員跨國(guó)跨界的設(shè)置，也是為打破一切偏見(jiàn)而來(lái),。

發(fā)起人團(tuán)成員Amber劉逸云在節(jié)目中回顧自己的成團(tuán)之路,，表示自己的中性風(fēng)格是當(dāng)初市場(chǎng)上前所未有的,，因此被當(dāng)成是一種“實(shí)驗(yàn)”。但最終她以足夠強(qiáng)的實(shí)力打破了這種偏見(jiàn),，并與不同國(guó)家,、不同風(fēng)格的成員一起成為了數(shù)一數(shù)二的女團(tuán)。

同樣,，在學(xué)員中,，作為rapper的劉彰通過(guò)參與節(jié)目改變了自己原來(lái)對(duì)偶像的偏見(jiàn)；胡燁韜,、韓佩泉?jiǎng)t是以精彩的表演,，打破了大眾對(duì)于網(wǎng)紅“有人氣沒(méi)實(shí)力”的偏見(jiàn)。不同的風(fēng)格,、原本的身份都不會(huì)是學(xué)員聚在一起的障礙,，也不會(huì)被大眾為偶像所設(shè)下的條條框框所束縛。從某種角度來(lái)說(shuō),，這些并肩站在舞臺(tái)上的學(xué)員們,，像極了生活中每一個(gè)有夢(mèng)有愛(ài)，且不甘被困難或質(zhì)疑所羈絆的人,。

由此來(lái)看,，《創(chuàng)造營(yíng)2021》所有的變化都是契合了不斷變化、越發(fā)多元的大眾審美及價(jià)值追求,。也正是因此,，節(jié)目中眾多學(xué)員們才得以在海內(nèi)外引起廣泛關(guān)注。

而上升到更高的價(jià)值層面,，一檔節(jié)目有能力去聚攏這些跨國(guó),、跨界的學(xué)員共同參與，有底氣去引入海外新勢(shì)力交流與競(jìng)爭(zhēng),，直言不諱地向全球觀眾傳達(dá)這些多元文化與正向價(jià)值觀,，并最終打造出一個(gè)以國(guó)際市場(chǎng)為目標(biāo)的男團(tuán)，這其實(shí)也正是一種文化自信的體現(xiàn),。

正如中國(guó)藝術(shù)研究院電影電視研究所教授,、日本東京大學(xué)特聘研究員支菲娜所說(shuō)：“《創(chuàng)造營(yíng)2021》可以說(shuō)是國(guó)家的實(shí)力變化疊映到文化傳播領(lǐng)域的結(jié)果?！币?xún)?nèi)容搭載優(yōu)質(zhì)IP和文化產(chǎn)品,，才會(huì)是真正的“走出去”。

過(guò)去,，綜藝節(jié)目選出“中國(guó)偶像”只能站上國(guó)內(nèi)舞臺(tái),、只會(huì)在國(guó)內(nèi)有一定知名度。而現(xiàn)在，擁有更大視野與格局的《創(chuàng)造營(yíng)2021》邁出了改變局勢(shì)的第一步,，在一如既往將重點(diǎn)放在學(xué)員身上的同時(shí),，也在幫助這些年輕人擺脫對(duì)老師前輩們名氣的依賴(lài)，獲得具有個(gè)體辨識(shí)度和團(tuán)體勾連度的海外影響力,。事實(shí)上,，這才是從“中國(guó)偶像”進(jìn)階為“中國(guó)制造世界偶像”，并讓“中國(guó)制造世界偶像”真正實(shí)現(xiàn)出海的正確之路,。