毫無疑問，中國的選秀節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入2.0時(shí)代,。隨著選秀節(jié)目動(dòng)輒以億元為單位的廣告效應(yīng),，越來越多的衛(wèi)視開始重視選秀。一時(shí)間，熒幕上成為選秀戰(zhàn)場(chǎng),。各家衛(wèi)視紛紛使出殺手锏,，搶占收視率和影響力：引進(jìn)國外版權(quán)、請(qǐng)大咖當(dāng)導(dǎo)師,、砸下重金宣傳……暑假過去,，選秀大戰(zhàn)接近塵埃落定，在盤點(diǎn)2013年選秀戰(zhàn)況的時(shí)候,，我們發(fā)現(xiàn),，《快樂男聲》已經(jīng)成為一個(gè)無法復(fù)制的存在。這檔節(jié)目自6月29日起呈現(xiàn)海選,、晉級(jí),、復(fù)活賽共18場(chǎng)，推及觀眾規(guī)模3.4億,，意味著國內(nèi)超過四分之一的觀眾收看過該節(jié)目,。傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)＋熱血標(biāo)簽

打從一開始，《快樂男聲》就打出“十年錘煉”的名號(hào),，這在綜藝節(jié)目版權(quán)引進(jìn)的浪潮下顯得特立獨(dú)行——現(xiàn)而今版權(quán)引進(jìn)正成為一門熱鬧生意,，浙江衛(wèi)視《中國好聲音》版權(quán)來自荷蘭版的《The Voice》，東方衛(wèi)視《中國夢(mèng)之聲》版權(quán)來自美國的《American Idol》,，湖北衛(wèi)視《我的中國星》版權(quán)來自韓國的《Super Star K》,。這些節(jié)目都嶄新閃亮而且野心勃勃，以引進(jìn)版權(quán)為質(zhì)量保證的前提,，《快樂男聲》卻毫不諱言自己已經(jīng)是“十歲”高齡,。這樣的做法，背后自然是有極其強(qiáng)大的信心支撐,。

選秀是湖南衛(wèi)視的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng),，說中國的選秀大幕是由湖南衛(wèi)視開啟的，恐怕沒有人會(huì)表示反對(duì),。2005年,，同樣是在夏天，《超級(jí)女聲》推出了李宇春,、張靚穎,、周筆暢等選秀歌手，引發(fā)電視史上最值得銘記的追星狂潮,。幾個(gè)關(guān)鍵詞被反復(fù)提及：海選,、草根、粉絲,。這些節(jié)目手法由湖南衛(wèi)視發(fā)起,，延續(xù)十年不斷改進(jìn),，PK、大眾評(píng)審團(tuán),、車輪戰(zhàn)等概念相繼從這里始發(fā),，如今在各地屏幕開花。這讓2013年的《快樂男聲》在起跑線上,，就已經(jīng)有了勝出的先天趨勢(shì)。

 沒有人比湖南衛(wèi)視更加深諳如何抓住年輕人的心理,，沒有人比它更熟悉如何為青少年打造偶像,。在眾多衛(wèi)視當(dāng)中，湖南衛(wèi)視的年輕化定位最早形成：它瞄準(zhǔn)的是12——22歲的觀眾群,，目標(biāo)為他們奉獻(xiàn)好看好玩,，兼之以價(jià)值觀引導(dǎo)的節(jié)目、電視劇,。而這群觀眾的首要標(biāo)簽,，是熱血與夢(mèng)想，這是每一個(gè)人在年輕時(shí),，都曾有過的寶貴特征,。“也許我沒有天分,，但我有夢(mèng)的天真,，我將會(huì)去證明，用我的一生,；也許我手比較笨,，但我愿不停探尋，付出所有的青春不留遺憾……”湖南衛(wèi)視將這首GALA樂隊(duì)的《追夢(mèng)赤子心》作為“2013快樂男聲”的主題曲,，當(dāng)青春激昂的音樂響起,，經(jīng)過一次又一次慘烈競(jìng)爭并脫穎而出的華晨宇、歐豪,、左立等選手以斗志昂揚(yáng)的姿態(tài)出現(xiàn)在舞臺(tái)之上,，臺(tái)下觀眾不由自主的發(fā)出聲聲尖叫。這一刻,，他們盡管還沒完全走出快男的舞臺(tái),，卻已經(jīng)成為眾人的偶像。足以佐證的一個(gè)數(shù)據(jù)是,，截至9月17日下午16時(shí),，百度“新聲”人氣飛躍榜中TOP10中，快男選手占據(jù)八強(qiáng),，其中華晨宇以1892萬票為新聲“人氣王”,，比第2名的姚貝娜高出400余萬票,。

偶像效應(yīng)＋蛻變過程

偶像當(dāng)然不是憑空得來的，在節(jié)目設(shè)置和包裝上,，湖南衛(wèi)視試圖從全方位還原選秀比賽熱血青春的本質(zhì),，放大年輕人身上的美好情感。10強(qiáng)賽之后,，每一期節(jié)目都有特定主題,，比如“離家的孩子”、“不能說的秘密”等等,，圍繞主題,，在選手包裝、歌曲選擇上都有所改變,，在給觀眾新鮮感的同時(shí),，最重要的是讓年輕觀眾在情感上產(chǎn)生共鳴。這種以情動(dòng)人的方式取得的效果便是,，越到比賽后期,，忠實(shí)粉絲就越多。如果說快樂男聲比起當(dāng)初超級(jí)女聲最大的差別,，那就是超級(jí)女聲選的還是草根出身的歌手,，對(duì)她們進(jìn)行針對(duì)性的包裝是在比賽結(jié)束簽約之后的事情，那么超級(jí)男聲從一開始就是目標(biāo)直接地打造一群在年輕人當(dāng)中有影響力,、能引領(lǐng)價(jià)值觀的偶像,。“我想這個(gè)不是選歌王或影帝,，這個(gè)是要選一個(gè)綜合的全民偶像,。”快男評(píng)委之一謝霆鋒在發(fā)布會(huì)上說的這句話,，成為這場(chǎng)精彩比賽的最好注腳,。

為打造更豐滿的選手形象，《快樂男聲》推出“男聲學(xué)院”真人秀,。每期的考驗(yàn)也讓年輕人懂得沒有一夜成名,，偶像成功的背后要付出異于常人的艱辛，見證這些草根選手的蛻變也給觀眾帶來了追求夢(mèng)想的勇氣,。

選手的改變是從內(nèi)而外,，通過一輪輪的淘汰，剩下的選手心理上變得更加強(qiáng)大自信,，而節(jié)目組也開始把最寶貴的資源集中運(yùn)用到這些幸運(yùn)兒身上——與時(shí)尚媒體紅秀網(wǎng)合作,，為選手開辟展示專區(qū)以及打理造型，正是出于這樣的想法：他們雖然草根,，卻并不土氣,，青春偶像,，一樣可以變得很時(shí)尚。

大咖評(píng)委＋V神助陣

在20強(qiáng)比賽之后,，《快樂男聲》選擇更為樸素和原生態(tài)的直播,，這是極其考驗(yàn)節(jié)目制作方功力的做法，與此同事,，直播也是選秀節(jié)目最具象征意義的一個(gè)環(huán)節(jié)——它雖沒有剪輯后的完美,，卻能看到選手與音樂的真實(shí)，哪怕是現(xiàn)場(chǎng)極少數(shù)情況下發(fā)生的樂器操作失誤,，也符合了這個(gè)節(jié)目“年輕不怕犯錯(cuò)”的主題,。在直播現(xiàn)場(chǎng)，觀眾除了看選手表現(xiàn)之后,，端坐在評(píng)委席上的三位偶像級(jí)評(píng)委：謝霆鋒、陳坤,、李宇春,，再加上古靈精怪的陶晶瑩，也是每期節(jié)目的最大亮點(diǎn),。

與過往以評(píng)委的毒舌為特色不同,，本屆快男評(píng)委都是重量級(jí)明星。這一方面是快樂男聲品牌被認(rèn)可的體現(xiàn),，另一方面用偶像來選擇偶像不僅增加了節(jié)目看點(diǎn),，也能使得比賽過程在觀眾心中更具有權(quán)威力量。評(píng)委之間的互動(dòng)也成為這檔節(jié)目制造話題的來源,。

 隨著節(jié)目進(jìn)行到后半段,，更大的驚喜在每期的神秘嘉賓“V神”，迄今為止,，已經(jīng)有范冰冰,、楊冪、郭敬明等超人氣明星擔(dān)任過V神,。幾乎每一次V神出場(chǎng),，都能在媒體與觀眾間引發(fā)一陣熱議。而V神對(duì)某個(gè)選手的互動(dòng),，也能夠讓選手的人氣更上一個(gè)臺(tái)階,。

找準(zhǔn)戰(zhàn)場(chǎng)＋有效傳播

選秀近十年，湖南衛(wèi)視宣傳營銷的方式也是與時(shí)俱進(jìn),。電視的播出每次只有90分鐘,，一周一次，如何把這90分鐘的影響力拓展至一個(gè)星期,，乃至擴(kuò)散到更多的目標(biāo)人群,？節(jié)目組把戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)向青少年集中的社會(huì)化媒體等平臺(tái),，不再僅僅是單向的電視形式的傳播，而是全網(wǎng)的整合傳播,，其中最值得一提的,，是與YY語音平臺(tái)的合作。

也許在許多人看來,，YY語音是遙遠(yuǎn)陌生的事物,。但它在青少年中，有著廣泛的影響力,，而且語音聊天這項(xiàng)功能,，恰好能跟歌唱類選秀節(jié)目達(dá)到無縫結(jié)合。在今年的快男中,，天娛將首創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)復(fù)活賽以及24小時(shí)全天候直播完全交予YY語音平臺(tái),。在這個(gè)活躍著4億多青少年用戶的平臺(tái)上進(jìn)行推廣，選手們有了傳統(tǒng)的電視之外展示自己的空間,，與粉絲互動(dòng)聚攏人氣的同時(shí),，也增強(qiáng)了節(jié)目粘稠度。

隨著比賽的進(jìn)行,，偶像的影響力開始發(fā)揮作用,。在粉絲聚集地貼吧上，粉絲間的聯(lián)系越來越緊密,，形成嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臋C(jī)構(gòu)組織,。憑著對(duì)快男偶像的欣賞，他們自發(fā)刷微博,，使得快樂男聲數(shù)度上微博熱門話題榜,，在9月20日“沖鋒三強(qiáng)”的比賽當(dāng)天，一共有超過28個(gè)與“快男”相關(guān)的話題上榜新浪微博熱門話題榜,。除此之外,，與QQ語音、愛奇藝,、騰訊,、游戲類社區(qū)的合作，也讓《快樂男聲》的影響力擴(kuò)大到全媒體上,。騰訊音樂“快男專輯”共5323.7萬人收聽,，其中，左立翻唱的小眾民謠《董小姐》2153.7萬,，賈盛強(qiáng)的原創(chuàng)《姐姐》1792.3萬,，而改編自小眾搖滾樂《追夢(mèng)赤子心》的本屆快男主題曲，獲得1570萬聽眾,。在選擇合作對(duì)象時(shí),，湖南衛(wèi)視的選擇都與節(jié)目目標(biāo)受眾的年齡層,、用戶習(xí)慣緊密相關(guān)，也許不是在媒體上最主流的平臺(tái),，但是就效果而言,，是最恰當(dāng)，最有針對(duì)性的選擇,。特別值得一提的是,，今年快男更加注重與網(wǎng)民和粉絲的互動(dòng)，推出了多款與節(jié)目相關(guān)的互動(dòng)游戲,，特別是《改頭換面做自己》這款“頭像DIY”的小游戲,，自推出后，粉絲都不亦樂乎的跟著自己的偶像DIY屬于自己的個(gè)性頭像,，并分享到微信和微博等社交平臺(tái)中,。

《快樂男聲》一路走來，影響力變得越來越大,。在選秀節(jié)目多到令觀眾出現(xiàn)審美疲倦的時(shí)候,，它仍然在不斷思考和探索，在衍生出新形式的同時(shí),，依然像個(gè)有著青春飛揚(yáng)面貌的年輕人一樣,，吸引著志同道合的年輕人,，想唱就唱,，追尋夢(mèng)想。

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