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在整個內(nèi)循環(huán)中,，消費是最原始的驅(qū)動因素！ | |
來源 / 金柚網(wǎng)（ID:MissU_app）看鑒社：三四人,，以看為鑒,，看身邊人，看身邊事,，鑒發(fā)展,，鑒未來。 2020年已經(jīng)過去,，但疫情對國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的負(fù)面影響仍舊存在,。后疫情時代，我們的經(jīng)濟(jì),、文化,、消費習(xí)慣等都隨著疫情的發(fā)生產(chǎn)生了巨大的變化。不僅如此,，國際貿(mào)易形勢也變得錯綜復(fù)雜,。但不論如何，加快國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇勢必是近幾年政策導(dǎo)向的重中之重。因此,，面對復(fù)雜的國際環(huán)境,，不穩(wěn)定、不確定性因素反復(fù)出現(xiàn),，政府提出加快形成國內(nèi)大循環(huán)為主體,、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。▲ 國內(nèi)國外雙循環(huán)示意圖 數(shù)據(jù)來源：東北證券 那么到底什么是內(nèi)循環(huán)呢,？內(nèi)循環(huán)又會對我們產(chǎn)生什么影響呢,？其實，簡單來說,，內(nèi)循環(huán)就是國內(nèi)的供給和需求形成循環(huán),。舉個簡單的例子，老百姓拿出一筆錢去買了一件國內(nèi)生產(chǎn)的衣服,，國內(nèi)的廠家收到這筆錢后又去上游的國內(nèi)企業(yè)買原材料,，上游企業(yè)拿到錢后再給員工發(fā)工資，最終錢又流轉(zhuǎn)回老百姓的手里并再次消費,，以此形成消費循環(huán),。可以看到，在整個內(nèi)循環(huán)中,，消費是最原始的驅(qū)動因素,。而消費作為宏觀經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，更是國內(nèi)大循環(huán)的重中之重,，促進(jìn)居民消費,、激發(fā)消費潛力不但是頂層制度的導(dǎo)向，也是企業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力,。所以國家促進(jìn)內(nèi)循環(huán)中重要的一步就是要促進(jìn)國民消費,。▲ 投資,、消費,、凈出口對GDP增長貢獻(xiàn)率（%） 數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局 再進(jìn)一步思考，促進(jìn)消費最利好哪個業(yè)態(tài),？我們先來看一組數(shù)據(jù)：據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，2008-2019年中國社會消費品零售總額由11.5萬億元增長至41.2萬億元，但增速呈現(xiàn)放緩趨勢,。從結(jié)構(gòu)看,，社會消費品零售總額占比GDP總額比例持續(xù)保持高位，可見,，零售行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中起著舉足輕重的作用,。▲ 中國社會消費品零售總額（2008-2019年） 數(shù)據(jù)來源：金柚網(wǎng)研究院 ▲ 社會消費品零售總額占GDP比例（%） 數(shù)據(jù)來源：金柚網(wǎng)研究院 但受疫情影響，2020年初大商場、小商戶基本上都按下了暫停鍵,，消費品零售額首次呈現(xiàn)斷崖式下跌,。截至2020年6月，社會消費品零售總額累計值17.2萬億元,，同比大幅下跌11.4%,，零售業(yè)損失慘重。而零售業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r不僅影響著社會零售總額,，更關(guān)乎著千千萬萬老百姓的生計,，所以零售業(yè)的復(fù)蘇至關(guān)重要。從內(nèi)循環(huán)的總體指導(dǎo)思路來看,，很顯然是會刺激消費的,，我國居民儲蓄率偏高，導(dǎo)致消費在GDP占比偏低,，巨大的消費潛力仍有待釋放,。而零售行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r就取決于消費。所以內(nèi)循環(huán)對零售行業(yè)必定是一個利好消息,。從零售業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上看,，零售業(yè)不僅體量大，涉及的生產(chǎn)環(huán)節(jié)也非常多,。促進(jìn)內(nèi)循環(huán)將推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游的復(fù)蘇,，從而達(dá)到促進(jìn)消費閉環(huán)的目的。▲ 零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)圖譜 數(shù)據(jù)來源：金柚網(wǎng)研究院 另外,，在疫情過后,，消費者的消費方式和消費行為發(fā)生明顯的變化，線下流量加速向線上遷移,，“宅經(jīng)濟(jì)”的逆勢增長,，成為疫情沖擊下經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的一針“強心劑”，有效促進(jìn)了消費回補及潛力釋放,。▲ 零售行業(yè)細(xì)分業(yè)態(tài) 數(shù)據(jù)來源：金柚網(wǎng)研究院 而零售行業(yè)業(yè)態(tài)也在不斷的發(fā)生變化,，呈現(xiàn)出零售新趨勢。1.社交電商重構(gòu)零售業(yè)態(tài)模式2020年,，零售行業(yè)的社交屬性進(jìn)一步增強,，社區(qū)團(tuán)購等社交電商模式愈發(fā)成熟，且推廣速度與疫情風(fēng)險等級正相關(guān),，從表面上來看,，社區(qū)團(tuán)購是資本逐利性質(zhì)的推動，而實質(zhì)上是市場的潛在消費需求在催化零售端做出變革,。2020年下半年,，資本的快速布局更加將社區(qū)團(tuán)購?fù)粕巷L(fēng)口。2.生鮮超市仍是零售行業(yè)變革的重要領(lǐng)域中國生鮮產(chǎn)品銷售渠道呈現(xiàn)出從農(nóng)貿(mào)市場向超市轉(zhuǎn)變、線下向線上轉(zhuǎn)變的趨勢,。2020年,，生鮮超市成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭和傳統(tǒng)零售企業(yè)競爭的重要陣地，競爭重點從數(shù)量擴(kuò)張向銷售總規(guī)模轉(zhuǎn)化,。疫情也成為線下實體企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)役,，消費者減少外出購物需求，尋找打破時間,、空間限制的購物渠道對實體企業(yè)至關(guān)重要,。2020年2 月，淘寶每天超過3萬人在淘寶開新店,，直接上淘寶直播賣貨的廠商同比增長50%,，直播電商成為零售新方式。 展望2021年,，在“內(nèi)循環(huán)”的大背景下,，零售行業(yè)會呈現(xiàn)什么趨勢？后疫情時代,，由于消費者模式的改變,，預(yù)計線上電商將會持續(xù)受到消費者的熱捧，再加上直播電商和短視頻的火熱加持,，線上購物的占比仍會穩(wěn)步提升,。截止2020年11月份，線上渠道滲透率整體提升至25%,。線上消費模式將會倒逼更多的商戶加快數(shù)字化,、線上化的進(jìn)程。受疫情的影響,，大賣場遭遇到前所未有的挑戰(zhàn),，銷售額急劇下降。與之相反的是超市小型業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展,，銷售額逆勢增長,。圍繞“社區(qū)”衍生出的“社區(qū)團(tuán)購”、“社區(qū)超市”等都呈現(xiàn)出較好的趨勢,。未來超市小型業(yè)態(tài)將更貼近社區(qū)高頻消費場景,，以高頻剛需的即食和生鮮類產(chǎn)品為引流，擁有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)化程度高和門店可復(fù)制性強的優(yōu)勢,，牢牢抓住社區(qū)人群。
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