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3月9日，中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）在上海新國(guó)際博覽中心拉開了帷幕,，華帝以“智慧科技,，預(yù)見未來”為主題，向大眾展示了最前沿的智能廚房家電,。在展會(huì)上,，華帝股份副總裁韓偉接受了潮流家電網(wǎng)的采訪。 華帝副總裁韓偉接受潮流家電網(wǎng)采訪 “目前廚電行業(yè)正在趨向于高端化過程當(dāng)中,，華帝以后注重更多的是人文和文化,，而不是單純的買賣，在高端轉(zhuǎn)型中,，華帝的目標(biāo)是成為高端領(lǐng)域時(shí)尚廚電的引領(lǐng)者,。”韓偉表示,，“2016年年初,，華帝制定了三年一百億，五年做第一的戰(zhàn)略目標(biāo),，華帝希望通過三年的時(shí)間,，在高端廚電領(lǐng)域占領(lǐng)15%以上的市場(chǎng)份額?！?br> 2016年家電整體市場(chǎng)環(huán)境低迷,，廚電市場(chǎng)卻保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。隨著消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品需求的日益提升,，廚電行業(yè)顯現(xiàn)出高端化,、智能化的變革趨勢(shì),。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年線下油煙機(jī)市場(chǎng)零售價(jià)在2000元以下的產(chǎn)品零售量占比下滑了13%,，而售價(jià)在5500-6000元,、6000-6500元以及6500元以上的產(chǎn)品零售量占比分別提升了33.5%、32.4%,、54.2%,。 對(duì)于華帝發(fā)布的智能化新產(chǎn)品,，韓偉表示,，目前，華帝正處在一個(gè)變革期,，大家都知道華帝在三年前經(jīng)過改組成立了新的領(lǐng)導(dǎo)班子,，這個(gè)領(lǐng)導(dǎo)班子是廚電行業(yè)最年輕的一批管理者。我們繼承了原有的品牌和底蘊(yùn),，華帝有良好的制造基因和產(chǎn)品品質(zhì),，但是僅僅依靠繼承是不夠的，華帝現(xiàn)在是二次創(chuàng)業(yè),，所以我們要發(fā)展,、要?jiǎng)?chuàng)新。 所謂的第二次創(chuàng)業(yè),，就是將華帝打造成高端品牌,。在接受采訪時(shí)，韓偉強(qiáng)調(diào),，高端是一個(gè)整體的形象,，產(chǎn)品要高端,，輸出的所有內(nèi)容都要高端,，高端是所有精細(xì)的細(xì)節(jié)堆積起來的東西，在高端邏輯的推動(dòng)下,，一定會(huì)成為高端的產(chǎn)品,。所以說,，要成為高端品牌必須滿足兩個(gè)要求，第一,、要把控細(xì)節(jié),，所有的細(xì)節(jié)都要精耕細(xì)作；第二,、要有高端的邏輯,，現(xiàn)在華帝的工業(yè)設(shè)計(jì)都是全球領(lǐng)先的，我們?cè)诋a(chǎn)品上選擇的合作伙伴,，供應(yīng)鏈都是國(guó)際頂尖公司,。 而華帝的高端轉(zhuǎn)型之路始于2015年9月的一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)上,，華帝發(fā)布了行業(yè)首款智能控制高端煙機(jī)“魔鏡”系列產(chǎn)品,，同時(shí)也拉開了華帝圍繞新定位、新口號(hào),、新形象,、新代言人、新產(chǎn)品,、新終端的全面革新大幕,。隨后，黃曉明和Angelababy成為華帝代言人,，華帝的品牌形象開始得以改觀,。華帝順勢(shì)推出了全新的品牌主張“智慧＋更愛家”，其目的就是向消費(fèi)者傳達(dá)更明確的品牌價(jià)值觀,。同時(shí)將人工智能打造成品牌基因,，樹立Vatti高價(jià)值品牌力，提升產(chǎn)品的購買信心,，重塑品牌年輕化,，逐漸在年輕消費(fèi)群體中建立品牌知名度與美譽(yù)度。 為加速智能化廚電產(chǎn)品的普及,，給消費(fèi)者帶來更好的使用體驗(yàn)，華帝提出了“智慧廚房”的概念,，通過數(shù)據(jù)調(diào)研,、技術(shù)研發(fā)和功能創(chuàng)新帶來了人性化的交互功能，華帝智慧廚房從根本上簡(jiǎn)化了消費(fèi)者做飯時(shí)面臨的繁瑣過程,，讓烹飪變成一件簡(jiǎn)單,、有趣的事情。同時(shí),，為加速智能廚電產(chǎn)品普及,，給消費(fèi)者帶來更好的使用體驗(yàn)。新品見面會(huì)上，華帝聯(lián)合京東啟動(dòng)100萬元的高端智能廚電推廣補(bǔ)貼,，華帝“魔幻套裝”也將第一時(shí)間在京東上線發(fā)售。 華帝“魔幻套裝”由華帝魔鏡V2煙機(jī),、魔碟灶和魔箱智能蒸烤一體機(jī)三件套組成,。可以說,，華帝“魔幻套裝”定義了全新的智慧廚房生活,。華帝魔鏡V2煙機(jī)搭載智能廚房空氣管理系統(tǒng)、創(chuàng)新式易清潔設(shè)計(jì),、多媒體交互,、智慧語音控制等智能化應(yīng)用。華帝魔碟灶,，行業(yè)首創(chuàng)的飛碟式翻轉(zhuǎn)爐頭,，讓清潔變得更簡(jiǎn)單；全觸控式的智能操控,，帶來人性化的交互體驗(yàn),。華帝魔箱智能蒸烤一體機(jī)，文蒸武烤,，一機(jī)雙用,，智能蒸烤一鍵操作，讓烹飪變得更簡(jiǎn)便高效,。 對(duì)于華帝圍繞高端轉(zhuǎn)型做出的變化,，韓偉表示，高端就是與之匹配的所有細(xì)節(jié)都要高端,，產(chǎn)品是如此,，形象和渠道也是如此。 2016年,，在“高端智能廚電”品牌戰(zhàn)略的指引下,，華帝加強(qiáng)了品牌的高空配合，央視,、衛(wèi)視,、機(jī)場(chǎng)、高鐵等媒體宣傳全面開花,；以人工智能機(jī)器人為傳播核心,，推出了一系列的品牌和公關(guān)活動(dòng)；例如7月北京奧林匹克公園的“時(shí)尚跑”,、9月22日舉行的“奇思妙想夜”新品發(fā)布會(huì),、贊助“蒙面歌王”、“胡社光時(shí)尚之夜”、投放“足協(xié)杯決賽”等一系列高格調(diào)的舉措,。通過這一系列的品牌推廣和運(yùn)作,，華帝高端、時(shí)尚,、智能,、科技、年輕的新品牌形象開始逐漸深入人心,，對(duì)“高端智能”的品牌定位形成了有力的支撐,。
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