作者 | 李萌嫡

編輯 | 齊朋利

近日,，《新商業(yè)情報(bào)NBT》（微信公眾號(hào)ID: newbusinesstrend）發(fā)現(xiàn)字節(jié)跳動(dòng)旗下的相機(jī)軟件「Faceu激萌」中悄無(wú)聲息的加入了「多閃」的功能。

打開(kāi)更新后的Faceu激萌,，可以看到舊版主頁(yè)面中的“聊天”和“找萌友”功能已經(jīng)更換為“多閃”和“消息”,。“多閃”板塊完整保留了隨拍,、消息列表,、好友推薦以及世界等功能。同時(shí)Faceu激萌原始用戶的賬號(hào)登錄入口已經(jīng)被取消,，取而代之的是基于多閃用戶建立的新賬號(hào)體系,。

也就是說(shuō)，多閃的全部功能板塊都作為一個(gè)模塊嵌入到了Faceu激萌,，多閃App實(shí)際上被整體并入到了Faceu激萌,。不過(guò)，多閃的獨(dú)立APP還并未從各大應(yīng)用商店中下架,。

對(duì)于高調(diào)亮相最終卻高開(kāi)低走的多閃來(lái)說(shuō),，并入Faceu激萌很可能是它最后一次借殼自救的嘗試。

字節(jié)跳動(dòng)官方曾公布,，多閃上線24小時(shí)下載量突破100萬(wàn),。此后，在“聊天贏取萬(wàn)元紅包”活動(dòng)助推下,，多閃日下載量突破40萬(wàn),；除夕當(dāng)晚，“瓜分1億紅包”的活動(dòng)令多閃下載量達(dá)到46萬(wàn),，全平臺(tái)日活超過(guò)1000萬(wàn),，達(dá)到歷史峰值。但這一階段過(guò)后,，多閃數(shù)據(jù)開(kāi)始持續(xù)下滑,。據(jù)七麥數(shù)據(jù)預(yù)估，目前多閃日下載量不超過(guò)五萬(wàn),。

之后,，抖音還加入了隨拍功能幫助多閃導(dǎo)流，這并沒(méi)能改變多閃市場(chǎng)聲量和用戶體量一路走低的趨勢(shì),。尤其今年春節(jié)過(guò)后,，多閃幾乎從人們視野中消失了。目前多閃在App Store 社交榜排名第13名,。其最近一次受到關(guān)注還是因?yàn)榻衲?月與騰訊爆發(fā)的關(guān)于用戶頭像及昵稱的紛爭(zhēng),，最終多閃在這場(chǎng)紛爭(zhēng)中是落敗的一方。

與騰訊的這次紛爭(zhēng)雖然讓多閃再次回到用戶視野,，但法院下達(dá)的關(guān)于用戶用騰訊系賬號(hào)登錄抖音的用戶更改在抖音的頭像/昵稱,，否則將無(wú)法使用抖音登錄多閃的禁令進(jìn)一步打擊了本就表現(xiàn)不佳的多閃,。

對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，將多閃入駐Faceu激萌是希望借助Faceu激萌的原始用戶盡快獲得新的流量增長(zhǎng)點(diǎn),，實(shí)現(xiàn)自救,。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)報(bào)告，截止2018年底,，F(xiàn)aceu激萌擁有2.5億累計(jì)下載用戶,，月活突破8000萬(wàn)。就用戶基數(shù)而言,，F(xiàn)aceu激萌無(wú)疑要高過(guò)多閃好多倍,。

同時(shí)Faceu激萌作為一款美顏相機(jī)，吸引了大量15-35歲的年輕女性用戶,，圈層屬性明顯,。多閃也有機(jī)會(huì)繞過(guò)騰訊禁令限制自建賬號(hào)重新建立細(xì)分興趣社交圈層。

引入多閃對(duì)于Faceu激萌來(lái)說(shuō)同樣意義重大,。Faceu激萌一直在嘗試進(jìn)行“工具+社交”的嘗試,，從“遇見(jiàn)萌友”到直播和短視頻，都是Faceu激萌通往社交道路上的嘗試,，這些嘗試,，都是工具轉(zhuǎn)社交的重要節(jié)點(diǎn)。但這些嘗試一直不算成功,。

這也使得在2018年2月,，字節(jié)跳動(dòng)以3億美元的超高估值收購(gòu)Faceu激萌，試圖利用其在拍攝領(lǐng)域的技術(shù)和積累,，加強(qiáng)自身在短視頻領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),。Faceu激萌則希望能在字節(jié)跳動(dòng)的扶持下，增加本身的曝光量,。但2018年5月，由Faceu團(tuán)隊(duì)重新打造的美顏拍照軟件輕顏相機(jī)上線后,，F(xiàn)aceu激萌開(kāi)始迎來(lái)長(zhǎng)時(shí)間沉寂,。

引入多閃也是Faceu激萌在社交探索上的最新嘗試。

因此,，這次的“聯(lián)姻”不僅僅是多閃的自救,，某種意義上也是Faceu激萌最后的希冀。這兩款產(chǎn)品的聯(lián)姻能否產(chǎn)生更強(qiáng)的協(xié)同效應(yīng),，激蕩出新的水花,，將成為它們活下去的決定性因素。對(duì)字節(jié)跳動(dòng)而言,，試一試也沒(méi)什么損失,，萬(wàn)一就“死而復(fù)生”了呢,？

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