作者 | 邵樂樂

1月21日,，《三聲》（ID:Tosansheng）獨家獲悉,，出品了《畫江湖之不良人》等“畫江湖”系列泛娛樂IP的北京若森數(shù)字科技有限公司（若森數(shù)字）完成B輪融資，估值超過20億,。

通過此輪融資,，若森數(shù)字創(chuàng)始團隊增持了公司股份，并引入三家新的戰(zhàn)略投資機構,，分別為松禾資本管理有限公司,、盛萬投資和國信弘盛創(chuàng)業(yè)投資有限公司。其中,，松禾資本與盛萬投資均為產(chǎn)業(yè)基金,，而國信弘盛則為老牌證券公司。

若森數(shù)字表示,，此輪融資主要基于公司戰(zhàn)略發(fā)展考量,，包括進一步整合泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源等。作為國產(chǎn)原創(chuàng)3D動畫《畫江湖》系列的出品方,，若森數(shù)字掌握著泛娛樂行業(yè)的上游資源,，而松禾資本與盛萬具有豐厚的行業(yè)資源,，有利于公司進一步整合泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)。

此外,，B輪融資完成后,，若森數(shù)字創(chuàng)始團隊張軼弢、劉闊,、吳震,、劉光輝還增持了公司股份。

若森數(shù)字董事長兼CEO張軼弢表示,，達成此項回購計劃是基于對公司未來發(fā)展充滿信心,，以及對泛娛樂行業(yè)前景的高度看好。同時,，創(chuàng)始團隊持有更多股份,，也將有利于公司未來的融資計劃。

“能夠把內(nèi)容變成品牌,，公司才值錢”

3D動畫《畫江湖之不良人》

談起此次融資,，若森數(shù)字延續(xù)了自己的一貫風格，“這次我們主要做的是老股轉讓,，其實沒有一個主要的領投方,，我們不想讓每一家占很大頭、很強勢,，否則創(chuàng)始團隊的運營或決策權力就會比較弱,。”

若森數(shù)字高管楊磊告訴《三聲》,，B輪融資啟動以來,，超100家投資機構密集調(diào)研了若森數(shù)字。在很多投資機構看來,，若森數(shù)字的優(yōu)勢在于既有自己的曼陀羅動畫制作引擎,，還擁有“畫江湖”系列原創(chuàng)IP。

《畫江湖》系列矩陣中包含了《畫江湖之不良人》,、《畫江湖之靈主》,、《畫江湖之杯莫停》和《畫江湖之俠嵐》四大子品牌,。其中,，《畫江湖之俠嵐》將于2017年正式推出。通過對《畫江湖》系列品牌在動畫,、游戲,、網(wǎng)劇、舞臺劇等維度的管理與運營,，若森數(shù)字建立了從IP孵化,、運營,、變現(xiàn)一體化的商業(yè)閉環(huán)。

“在國內(nèi)動畫領域里,，若森數(shù)字應該是比較貴的,。但我們貴有貴的道理。因為做動畫,、做內(nèi)容,，最終是做品牌。能夠把自己的內(nèi)容變成一個品牌,，公司才值錢,。《畫江湖》系列中的《不良人》目前是走得最好的,，已經(jīng)成為大家熟知的品牌,。”楊磊說道,。

“動畫不能直接賺錢，這對行業(yè)是致命的”

真人劇《畫江湖之不良人》

被資本追逐的若森數(shù)字這一年來發(fā)生了很多正向的變化,。

2016年以來,，若森團隊規(guī)模不斷擴張，“增加的大部分是制作人員”,，還有了獨立的衍生品開發(fā),、美術、品牌等部門,，若森數(shù)字的辦公地點也搬到了位于昌平的創(chuàng)客廣場,，“經(jīng)常有粉絲來訪”。

過去一年,，若森數(shù)字在IP的運營和變現(xiàn)上實現(xiàn)了大爆發(fā),，《畫江湖之不良人》在各個維度的運作成為了2016年泛娛樂運營的標桿性內(nèi)容，《不良人》推出了真人劇,、舞臺劇,、游戲和動畫續(xù)集等多個維度的產(chǎn)品。

截止2016年12月末,，《不良人》第一季動畫全網(wǎng)累計播放量超過38億,，《不良人》真人劇播放量超過11億，粉絲總量從5000萬增至7000萬,；《不良人2》手游上線前五日導入用戶300萬,，上線24小時營收超500萬，給若森數(shù)字帶來首月超5000萬的游戲收入,。

《不良人》真人劇確實放大了IP的影響力,，但若森數(shù)字的高管也坦言,，40%的拉新能力還是低于創(chuàng)始團隊的預期，“真人劇的市場體量是數(shù)倍于動畫市場的,，但是用戶體量并沒有同比例的翻倍,，說明我們的產(chǎn)品還是有提升空間。對于我們來說,，這是一次最終結果比較滿意的試水,，沒有犯太多的錯誤，下一次我們會做得更好,?！?/p>

2017年，若森數(shù)字計劃在真人劇的內(nèi)容和類型上有一個更好的提升,，包括CG電影,、規(guī)模更大的真人電影和臺網(wǎng)聯(lián)動劇?！斑@個行業(yè)還是有這個行業(yè)的規(guī)則,，我要上電視臺的話，有演技,、有人氣,、有話題的卡司這個事是不需要糾結的，這符合我們第一輪試水之后的認知,。電影也是驗證一個公司產(chǎn)品最硬的一個標準,，它就是純市場化的一個產(chǎn)品?！?/p>

在原創(chuàng)IP的孵化方面,，2017年的若森數(shù)字還會推出以近現(xiàn)代時期的中國傳統(tǒng)文化為基礎的原創(chuàng)動畫，“融哥特,、巴洛克和洛可可等設計風格于一體,，但還是講江湖的”?！度暋吩谌羯瓟?shù)字的制作部看到了這部動畫的正片,。楊磊解釋推出新產(chǎn)品背后的邏輯是，2016年的國漫市場開始出現(xiàn)越來越多的古風武俠作品,，“國內(nèi)大量的公司都在做這種產(chǎn)品,，市場已經(jīng)接近飽和了”。

若森數(shù)字把粉絲運營看做品牌構建的重點,，希望在粉絲運營上做得更加專業(yè),，計劃對自己的用戶社區(qū)APP進行大的調(diào)整，做成真正的用戶垂直社區(qū)。楊磊說,，“動畫產(chǎn)品不能直接賣錢,，這對動畫行業(yè)是致命的。未來一定會涉及到如何更好的運營及服務于自己的粉絲,，因此我們必須要對自己的粉絲垂直運營社區(qū)進行優(yōu)化,。”

“你不強勢,，你的品牌就很難有更好發(fā)展”

左起：關心,、劉光輝、張軼弢,、吳震,、劉闊