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小熊電器自上市以來,，一直頭戴“互聯(lián)網(wǎng)小家電”的光環(huán)，而且也推出了不少的網(wǎng)紅小家電產(chǎn)品,，但是面對消費(fèi)的升級和競爭的裂變,，如果一直停留在過去的成功中，就會在競爭中掉隊失速,。 喬華||撰稿 憑借“創(chuàng)意小家電+互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略,，小熊電器一度成為受資本市場追捧的創(chuàng)意小家電第一股，上市一年多,，其市值增加了近5倍,。不過，隨后小熊電器從高位回落,，最高跌去近40%,，呈現(xiàn)出發(fā)展疲態(tài)。這也意味著進(jìn)入新一輪競速后,，小熊電器必須正視短板,，盡快回歸自身價值的重塑。 網(wǎng)紅小家電的爆火,，其實(shí)從2020年年初的一場疫情就開始初現(xiàn)端倪,。高顏值、耗能低,、價格便宜的迷你電飯煲,、小型洗衣機(jī)、養(yǎng)生壺等網(wǎng)紅小型家電走俏,。傳統(tǒng)家電企業(yè)美的,、九陽、蘇泊爾,，小家電新品牌小熊電器,、摩飛、自然元素等紛紛聚焦小家電市場，銷量整體呈上漲態(tài)勢,。 到了冬天,，伴隨新聞熱搜榜上“氣溫創(chuàng)新低”的消息層出不窮，電熱器,、壁掛爐,、暖氣片等冬季取暖產(chǎn)品則迎來銷售旺季。很多消費(fèi)者不再只是購買單一取暖產(chǎn)品,，而是選擇購買暖手寶,、電熱毯、暖腳器等等多種取暖產(chǎn)品,。 內(nèi)貿(mào)批發(fā)平臺1688上的數(shù)據(jù)顯示,，2020年11月份，暖氣片在南方城市的銷量比去年同期增長300%,，取暖小家電品類整體營業(yè)額同比增幅達(dá)到200%,，其中發(fā)熱墊的同比增速更是高達(dá)600%，暖桌墊,、干衣機(jī)等成爆品,。 在暢銷榜單上，小熊電器赫然在列并實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑：京東小熊取暖電器熱銷排行榜中,，家用小型桌面電暖風(fēng)銷量第一,，評論量近十萬條；客廳臥室暖腳器銷量第二,；其他小熊辦公室臥室熱風(fēng)機(jī),、小型臥室電取暖器、辦公室熱風(fēng)機(jī)等小家電產(chǎn)品銷量也幾乎突破十萬…… 不過銷量高并不意味著質(zhì)量過關(guān),，在安徽省,、廣東省、江蘇,、浙江省多個省市相關(guān)部門走訪,、調(diào)查取暖小家電市場過程中，均發(fā)現(xiàn)有不合規(guī)產(chǎn)品出售,，甚至有引發(fā)起火的安全隱患,。小熊電器產(chǎn)品也多次上榜。而在黑貓投訴平臺上,，也不乏對其“水壺爆裂”,、“煮茶器漏水”等質(zhì)量問題，以及“長時間不發(fā)貨”,、“虛假宣傳”,、“商家不作為”等售后服務(wù)問題的討伐。 從2006年成立到2018年出圈，再到2019年上市,，營收,、凈利高速增長，小熊電器依靠的無非是“快速迭代新品,、線上全渠道布局,、燒錢營銷”的“三板斧”。一時風(fēng)頭無兩的背后,，一方面來自于高顏值的賣萌產(chǎn)品,，一方面來自活躍于社交平臺的創(chuàng)新營銷打法。這也導(dǎo)致了其營銷成本居高不下,，小熊電器2020年前三季度合計銷售費(fèi)用3.45億元,，占總營收的13.81%。 與之相對的,，則是其在產(chǎn)品研發(fā)方面的低投入,。據(jù)報道，小熊電器2020年前三季度研發(fā)投入僅為0.73億元,，雖然較上期增長37.65%，但占收入比重仍低于3%,。而傳統(tǒng)小家電巨頭九陽股份同期的研發(fā)投入達(dá)約2.19億元,，研發(fā)投入是后者的3倍。顯然“重營銷,、輕研發(fā)”的戰(zhàn)略失重正成為小熊電器新一輪競速中的最大短板,。 如今，線上銷售占據(jù)9成,、借互聯(lián)網(wǎng)打造“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的營銷戰(zhàn)略,，正在失去優(yōu)勢；缺乏技術(shù)實(shí)力和質(zhì)量保證的產(chǎn)品迭代正成為包袱,；傳統(tǒng)玩家和新進(jìn)入者,，進(jìn)一步壓縮市場空間……當(dāng)前小家電市場在經(jīng)歷新一輪洗牌后，正走向優(yōu)勝劣汰的正軌,，接下來比拼的無疑是技術(shù)創(chuàng)新,、產(chǎn)品口碑、渠道資源等真正的實(shí)力,。 風(fēng)口來了又走,，如何先破后立，留給小熊電器的時間不多了,。 ==== 智家電（ijiadian）：智能互聯(lián)網(wǎng)時代家電新媒體,，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)智能化拐點(diǎn)時代的家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)程。 ==== |
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