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易簡(jiǎn)財(cái)經(jīng) 許多化妝品商家為推銷商品,，“三天美白”、“一次見效”等夸張廣告用語層出不窮,，大有“語不驚人死不休”的意思,，殊不知已涉及虛假宣傳。這不,，歐萊雅最近因此又栽了跟頭,。 - 1 - 8天出奇跡？吹牛被罰20萬 愛美人士或許會(huì)因一句“8天肌膚猶如新生”的廣告語,，被撩撥得動(dòng)了心,。然而就因?yàn)檫@一句話，歐萊雅被重慶市市場(chǎng)監(jiān)督管理局點(diǎn)名,，因虛假違法廣告被罰了20萬,。
重慶某百貨有限公司“歐萊雅”專柜發(fā)布的印刷品廣告，廣告內(nèi)容虛構(gòu)使用商品的效果,。 什么是虛假廣告,？重慶市市場(chǎng)監(jiān)督管理局在其微信公眾號(hào)中稱，虛假廣告就是指廣告內(nèi)容是虛假的或者是容易引人誤解的,。 一是指商品宣傳的內(nèi)容與所提供的商品或者服務(wù)的實(shí)際質(zhì)量不符,，另一就是指可能使宣傳對(duì)象或受宣傳影響的人對(duì)商品的真實(shí)情況產(chǎn)生錯(cuò)誤的聯(lián)想，從而影響其購買決策的商品宣傳,。 - 2 - 美妝界大佬 看到這個(gè)消息之前,，可能很多人并不知道碧歐泉是歐萊雅旗下品牌，以為歐萊雅就是平時(shí)我們熟知的“巴黎歐萊雅”,。 但這二者只是法國歐萊雅集團(tuán)的旗下品牌,，許多大牌化妝品也都被囊括其中。以下為易簡(jiǎn)財(cái)經(jīng)根據(jù)官網(wǎng)資料整理出來的一部分,。 來源：易簡(jiǎn)財(cái)經(jīng)制圖 看完這個(gè)表,，可能很多人都跟小編一樣震驚，感覺我們的護(hù)膚美妝市場(chǎng)被歐萊雅“壟斷”了,。 自1996年進(jìn)入中國市場(chǎng)后,，法國歐萊雅急速“開枝散葉”，晉升為中國的美妝界大佬,。不管是大名鼎鼎的奢侈品牌阿瑪尼,、蘭蔻，還是大眾品牌美寶蓮、巴黎歐萊雅,，都為中國消費(fèi)者熟知,。 - 3 - 走著走著就飄了 然而在備受中國消費(fèi)者追捧的同時(shí)，歐萊雅也在變得膨脹,，屢屢被爆出虛假廣告宣傳,。他們自以為這是為消費(fèi)者的喜愛“畫龍點(diǎn)睛”，殊不知這是在一點(diǎn)一點(diǎn)澆滅市場(chǎng)的熱情及關(guān)注,。 早在2003年,，歐萊雅旗下品牌蘭蔻因廣告詞“肌膚15倍透亮白皙，7天后奇跡般呈現(xiàn)亮白光采”涉嫌廣告數(shù)字承諾宣傳違規(guī),，被南昌工商部門查處,。 而就在前不久的10月，天眼查資料顯示,，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局也認(rèn)定歐萊雅發(fā)布虛假廣告,。 來源：天眼查 不僅僅是中國市場(chǎng)，海外市場(chǎng)也看不下去了,。 2010年,，歐萊雅在薇姿活性緊致修紋霜的廣告中，稱其中一款面霜能重建肌膚,。瑞典法院因此禁止歐萊雅子公司進(jìn)行不實(shí)廣告宣傳,，否則將面臨1百萬瑞典克朗（約合10.9萬歐元）的罰款。 2011年,，英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局對(duì)化妝品廣告發(fā)布禁令,，劍指歐萊雅旗下美寶蓮的平面廣告，在后期制作時(shí)有意美化模特,，誤導(dǎo)消費(fèi)者,。 事后，歐萊雅集團(tuán)承認(rèn)廣告照片經(jīng)過后期處理,，比如給照片里的特林頓“提亮皮膚,、美化妝容、減少陰影,、柔滑嘴唇,、加深眉毛”。 - 4 - 虛假宣傳屢見不鮮 縱觀化妝品市場(chǎng),，不僅僅是歐萊雅,，虛假宣傳、睜著眼睛說瞎話似乎已經(jīng)成了商家們默認(rèn)的夸大式宣傳手段,。 早在2005年,，以神仙水出名的SKII,，2005年因緊膚抗皺精華乳涉嫌質(zhì)量不合格，并且虛假宣傳被舉報(bào),。南昌市工商局調(diào)查后對(duì)其作出處罰20萬元的決定,。 更過分的是，有的商家不僅對(duì)產(chǎn)品做虛假宣傳,，更是只在中國市場(chǎng)做虛假宣傳,。 就在去年，在美妝圈可以說是無人不知的LA MER海藍(lán)之謎,，一博主因其虛假宣傳并不存在的修復(fù)疤痕功效,，而且僅在中國虛假宣傳，對(duì)其提起了訴訟,。 容量30ml的精華面霜售價(jià)在千元以上，即使如此昂貴,，還是有不少消費(fèi)者趨之若鶩,。然而“一分錢卻不是一分貨”。 根據(jù)這位博主的分析,，LA MER的成分清楚表明,，這只是一個(gè)非常經(jīng)典的雪花膏配方。他也列出了某平價(jià)品牌的雪花膏和LA MER的對(duì)比,，配方相差無幾,。
并且，當(dāng)時(shí)在中國官網(wǎng)的廣告語“飽受容顏?zhàn)苽唷瓱ㄗ兂鍪吩姲愕挠伷孥E,，讓他的容顏回復(fù)往昔”,，到了美國官網(wǎng)，只是“緩解皮膚”,，在日本官網(wǎng)上也沒有出現(xiàn)“令容顏回復(fù)往昔”類似的字眼,。 同樣都是宣傳，怎么到了中國就“特殊對(duì)待”,？在其他國家老老實(shí)實(shí)介紹保濕效果,，到中國就成了夸大其詞的修復(fù)效果，這明顯是對(duì)中國消費(fèi)者明目張膽的欺騙,。 其實(shí)說到底,，虛假廣告得到的是一時(shí)的利益，到頭來既損害了品牌的信譽(yù),，自己栽了跟頭,，又可能給消費(fèi)者帶來財(cái)產(chǎn)和健康上的損害。如今,，中國儼然成為眾多化妝品品牌重要的消費(fèi)市場(chǎng),，如果商家們不能真誠以待，最后損失的也只會(huì)是自己。
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