據(jù)歐睿咨詢預測,，2016-2019年，中國大陸男性護膚品及化妝品市場的零售額平均將按年增長13.5%,，高于全球的5.8%,。預計到2019年,，大陸男性護膚品及化妝品市場的零售額將達19億元人民幣。

不僅大賣場,、超市,、屈臣氏設(shè)有男士護膚區(qū)，歐萊雅,、碧歐泉等百貨專柜中也設(shè)置了男士護膚專區(qū),。而日前，日本大阪一家百貨商城更是在父親節(jié)期間設(shè)置了男性專用護膚品柜臺,。據(jù)悉,，在該專柜，顧客可以免費進行皮膚測試,，結(jié)合需求為自己購買化妝品,。

那么，“他”對護膚品的需求與“她”有何不同,？

沒有她“精細”,，他更愛“兩步走”

不同于女性消費者早晚不同的精細化護膚流程，大多數(shù)男性消費者的護膚步驟都是“兩步”走,。

哪兩步,？洗臉和擦臉。香港貿(mào)易發(fā)展局數(shù)據(jù)顯示,，大陸市場男性消費者中,，63%的男性只用洗面奶、乳液/面霜,，而作為二次清潔、保濕前奏的爽膚水則排第3位,。

受訪男性表示,，他們不喜歡進行多步驟的護膚流程，早上和晚上使用的護膚品種類差不多,。其中,，20至30歲的男性每天平均使用護膚品的數(shù)量為3.5,，30歲以上的“爸爸們”約3.3種。

一個有趣的現(xiàn)象是,，可能是滄桑更多，與年輕受訪者必要時會使用潤唇膏不同,，“爸爸們”在必要時則更偏愛臉部去角質(zhì)產(chǎn)品。

沒有她“混搭”,，男士更愛套裝

不同于女性消費者愛自我搭配單品的偏好,，男性消費者更偏愛護膚套裝,。

在淘寶搜索男士護膚,，銷量較高的幾款產(chǎn)品均為男士護膚套裝,。對大多數(shù)男性而言,，品牌的套裝系列可以跟隨品牌的建議步驟整套使用，簡單直接,。

那么,，哪些品牌的套裝受到青睞？米文科技的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，近一個月,，從淘寶全網(wǎng)市場占有率看來，男士護膚品行業(yè)中歐萊雅,、妮維雅和杰威爾分別以24.3%、12.7%和10.5%成為最熱銷的三大品牌,；其余受歡迎品牌依次為曼秀雷敦、高夫、相宜本草,、吾尊,、H&E,、李醫(yī)生、西潤等,。

　　產(chǎn)品價格方面，從淘寶全網(wǎng)來看，男士護膚品行業(yè)出貨量最多的價格區(qū)間在24元到36元之間,，出貨量占比37.5%,；銷售額高的價格區(qū)間在24元到36元之間,，銷售額占比23.3%,。其中,，平均產(chǎn)品價格最高的品牌是H＆E為61元,，平均產(chǎn)品價格最低的品牌是吾尊為35元,。