人民日?qǐng)?bào)一篇《政務(wù)新媒體，互動(dòng)當(dāng)?shù)皿w》評(píng)論被鳳凰網(wǎng)篡改標(biāo)題以《某些公職人員面對(duì)批評(píng)拼命“洗地”》刊發(fā)后,，再掀輿情波瀾,。

客觀的講，文章以甘肅隴南衛(wèi)計(jì)局官微案例為引,，闡明政務(wù)新媒體應(yīng)當(dāng)以更加寬容的心態(tài)與網(wǎng)民交流互動(dòng),，并無(wú)多大問(wèn)題,。

但文中一句“某些公職人員面對(duì)批評(píng)，不講原則拼命講借口,，被網(wǎng)友稱為‘洗地文’”被鳳凰網(wǎng)以“標(biāo)題援引”和“段落加粗”醒目標(biāo)注推送后,，輿論反向和效果就變得截然不同。

輿論引導(dǎo)沒(méi)有藝術(shù)而言,，這種觀點(diǎn)在業(yè)內(nèi)被廣泛認(rèn)同?，F(xiàn)在看來(lái)，很有問(wèn)題,，鳳凰網(wǎng)用極其生動(dòng)的案例展示為我們演示了什么才叫做“輿論引導(dǎo)的藝術(shù)”,，只可惜成了反面典型。

寫(xiě)評(píng)論,、審核評(píng)論,，一定要懂互聯(lián)網(wǎng)、懂輿情,。這是作者去一些地方作交流時(shí),，一定會(huì)強(qiáng)調(diào)的一句話。

寫(xiě)評(píng)論不是為了寫(xiě)而寫(xiě),，為了發(fā)而發(fā),，去博些名利、拿些稿費(fèi),，是評(píng)論員在論述社會(huì)熱點(diǎn),，表達(dá)真實(shí)觀點(diǎn)同時(shí)，用嚴(yán)密的邏輯思維,、清楚的事實(shí)論據(jù)去獲得受眾認(rèn)可,、輿論共鳴。除了熱點(diǎn)援引,、知識(shí)儲(chǔ)備外,，評(píng)論員還需要對(duì)輿情變化有較高的辨識(shí)度，要懂互聯(lián)網(wǎng),、懂輿情,。懂互聯(lián)網(wǎng)，是要懂得網(wǎng)絡(luò)輿論特有的情緒輿論,；懂輿情,，是要懂得熱點(diǎn)事件在發(fā)展過(guò)程中輿論關(guān)注點(diǎn)的實(shí)時(shí)變化，以便隨時(shí)調(diào)整評(píng)論角度,，從輿情焦點(diǎn)入手評(píng)論贏得受眾認(rèn)可,，使文章增添鮮活的傳播力、生命力,。

審核評(píng)論的人更要懂輿情,。評(píng)論刊發(fā)后,，輿論反應(yīng)會(huì)不會(huì)與文章主旨大幅度偏離，甚至是背道而馳,，這些都需要審核評(píng)論的人根據(jù)平臺(tái)定位,、論點(diǎn)背景,、輿情焦點(diǎn)等因素考量做適度加減,。人民日?qǐng)?bào)這篇評(píng)論會(huì)引發(fā)軒然大波，恐怕與之前就深圳民警事件發(fā)在官方推特上的評(píng)論離不開(kāi)干系,，再加上連日來(lái)“深圳民警事件”的持續(xù)輿情高熱,，使得輿論對(duì)人民日?qǐng)?bào)該文中的一些語(yǔ)句極為敏感，令人無(wú)限遐想,。

可以想象,，文章被鳳凰網(wǎng)移花接木，做引導(dǎo)刻意強(qiáng)化后,，很容易引發(fā)輿論連鎖效應(yīng),。后果令人遺憾，文章主旨無(wú)人問(wèn)津,，一句佐證觀點(diǎn)的話卻成了頂級(jí)黨媒向某一群體釋放的震懾信號(hào),。

在佩服鳳凰網(wǎng)已將負(fù)面“輿論引導(dǎo)”玩得爐火純青同時(shí)，也由衷感嘆我們的一些黨媒除了平臺(tái)高高在上外,，已無(wú)其他資本可與之匹敵,。不由想起這兩年許多輿情事件中，一些媒體刊發(fā)的評(píng)論不是“自顧自喊著口號(hào)”,，就是“網(wǎng)民關(guān)注的是‘東’,，你卻在拼命扯著‘西’，完全抓不住重點(diǎn)”,，輿論認(rèn)同度低得可憐,，更別談?wù)f服、共鳴了,，想來(lái)也只能一聲哀嘆,。

中國(guó)人很講究“天時(shí)”、“地利”,、“人和”,。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)也是如此，文章好壞是“人和”,；刊發(fā)平臺(tái)是“地利”,，輿情背景則是“天時(shí)”，唯有三者合一,，才能將好聲音傳遍整個(gè)網(wǎng)絡(luò),。

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