據(jù)外媒報(bào)道,，亞馬遜和沃爾瑪之間一直為了爭(zhēng)奪新零售市場(chǎng)而多次針鋒相對(duì)，最近亞馬遜137億美金大手筆收購(gòu)全食,，在美國(guó),、加拿大、英國(guó)拿到全食的460多家連鎖店之后,，沃爾瑪終于出手了,。不過(guò)沃爾瑪沒(méi)有說(shuō)是收購(gòu)一兩家科技公司或者電商平臺(tái)以秀肌肉，而是通知部分零售商,，,，如果想獲得沃爾瑪提供的相關(guān)業(yè)務(wù),，就不能在亞馬遜的云計(jì)算服務(wù)平臺(tái)Amazon Web Services（簡(jiǎn)稱AWS）上為沃爾瑪運(yùn)行應(yīng)用程序，讓他們進(jìn)行“二選一”,。雖然對(duì)國(guó)外的零售商來(lái)說(shuō),，被迫“二選一”是件挺讓人頭疼的事，有零售商火氣上來(lái)了正面懟沃爾瑪是,，“欺負(fù)技術(shù)供應(yīng)商,，并且對(duì)零售商和消費(fèi)者都不利”，但這事兒要是放在中國(guó)的零售商或者用戶身上,，我們?cè)缇土?xí)慣了好嗎,。 

快遞的二選一：順豐還是菜鳥 

我們就不說(shuō)過(guò)去那些例子了，就說(shuō)本月月初,，菜鳥和順豐就突然開始互掐,，顯示菜鳥宣布順豐關(guān)閉了對(duì)菜鳥的數(shù)據(jù)接口，接著順豐又表示是菜鳥要求豐巢需要返回所有包裹信息,，甚至包括非淘系訂單的信息,，這讓順豐接受不了。隨即雙方相互“封殺”,，淘寶平臺(tái)上看不到順豐的運(yùn)單信息了,，順豐也關(guān)閉了對(duì)菜鳥的接口。群眾尚在吃瓜的時(shí)候,，淘寶商家就已經(jīng)率先懵逼了：貴重商品的寄送,，在行業(yè)里一般都比較信任順豐，但是現(xiàn)在淘寶上看不到順豐的消息了,，難道顧客問(wèn)我物流信息時(shí),，我要顧客自己去順豐查嗎？不過(guò)好在,，后來(lái)國(guó)家郵政局強(qiáng)勢(shì)介入,，隨后當(dāng)事雙方立刻同意在6月3日中午12點(diǎn)開始，全面恢復(fù)業(yè)務(wù)合作和數(shù)據(jù)傳輸,。商家和用戶也終于松了口氣,，不用再面對(duì)菜鳥和順豐的二選一難題。 

有意思的是,，在此次菜鳥和順豐的互掐中,，京東也跑過(guò)來(lái)添了一把火：阿里不支持順豐，我們支持??！而且當(dāng)時(shí)就有人發(fā)現(xiàn)在京東平臺(tái)下單填寫配送方式的時(shí)候，可以選擇將貨物投遞至就近的豐巢自提柜了。其實(shí)從一些角度來(lái)說(shuō),，擁有自營(yíng)物流的京東和順豐算是對(duì)手,，可是京東和順豐之間的那點(diǎn)小摩擦，和有“血海深仇”的淘寶天貓算起來(lái),，那都是浮云了,。 

618的二選一：京東還是天貓？ 

以往行業(yè)內(nèi)默認(rèn),，雙十一屬于天貓,，而618屬于京東，而在今年的618年中大促前夕,，天貓給出的折扣卻異常之狠,，這對(duì)消費(fèi)者而言，其實(shí)也算是一個(gè)二選一,，不過(guò)這個(gè)二選一就更為靈活一些,，我們只用擇優(yōu)選擇就可以了。但對(duì)于商家而言,，購(gòu)物節(jié)期間不僅要想辦法開活動(dòng)搞促銷,，還需要小心注意天貓京東這兩個(gè)平臺(tái)的情緒，萬(wàn)一那邊的價(jià)格比另一邊的便宜了,，那可能就會(huì)惹上麻煩了,。京東手上握著3C的一副好牌，但也想試試做服飾,，但這方面的主場(chǎng)一直默認(rèn)是天貓，于是618期間,，網(wǎng)上頻頻傳出有服飾品牌店因?yàn)檎娟?duì)天貓而被京東下架清盤,。618過(guò)后，甚至有自營(yíng)服飾商家宣布退出京東平臺(tái),，并稱“商家應(yīng)該有參加活動(dòng)和不參加活動(dòng)的自由,，也應(yīng)該有維護(hù)自己定價(jià)體系的權(quán)利”，京東給予的回復(fù)聲明中也默認(rèn)了存在活動(dòng)中讓商家二選一的情況,。 

而天貓方面雖然有心想進(jìn)軍3C市場(chǎng),，但大多數(shù)手機(jī)廠商，比如努比亞,，今年還是習(xí)慣性地選擇將新產(chǎn)品首發(fā)在京東上,。天貓那個(gè)氣啊，手機(jī)業(yè)務(wù)的相關(guān)負(fù)責(zé)人直接在微博中炮轟努比亞是“助紂為虐”,。其實(shí),，努比亞兩邊都不想得罪，其產(chǎn)品Z17 mini極光藍(lán)也是只在天貓和蘇寧上進(jìn)行發(fā)售，但在這場(chǎng)“貓狗大戰(zhàn)”中,，努比亞無(wú)疑卷入其中里外不是人,。在這場(chǎng)“貓狗大戰(zhàn)”中，天貓京東最后的成績(jī)都頗為可觀,，但是也折損了不少“兵馬”,。相比之下，一直在場(chǎng)外陪觀眾吃瓜的蘇寧易購(gòu)反而雙豐收,，既沒(méi)有鬧出強(qiáng)迫商家二選一的新聞,，又賺了個(gè)盆滿缽滿。不過(guò)蘇寧這種心態(tài)到了自己的主場(chǎng)“818”還能不能保持,，那就難說(shuō)了,。 

“你們有錢人不在乎，我們是窮鬼”

“你們有錢人認(rèn)不在乎,，我們是窮鬼”,，這大概是每個(gè)被迫二選一的商家最想喊出的一句話，無(wú)論是服務(wù)云,、快遞,、還是平臺(tái)，他們都不是大筆一揮百年戰(zhàn)略的互聯(lián)網(wǎng)大佬,，只能游走在各方之間,，努力尋求高性價(jià)比的服務(wù)以及用戶群廣泛的平臺(tái)。而如果他們必須面對(duì)二選一,，或許就意味著經(jīng)營(yíng)成本的增加,。 

而對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大佬來(lái)說(shuō)，有些二選一純屬“秀肌肉”,，讓對(duì)手和其他行業(yè)看到自己強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力,。而有些二選一反而是出出于互聯(lián)網(wǎng)公司感到的不安，這些公司一旦發(fā)現(xiàn)自己的用戶有可能會(huì)被搶走,，就會(huì)有過(guò)激反應(yīng),，希望通過(guò)“二選一”的方式看到用戶表態(tài)支持自己，并借此觀察自己的用戶粘性狀態(tài)如何,，好確保自己的地位還沒(méi)有被動(dòng)搖,。對(duì)于二選一，曹磊表示,，這類行為很難真正說(shuō)清其中的誰(shuí)是誰(shuí)非,，但是給商家和消費(fèi)者造成的負(fù)擔(dān)和困惑在所難免。對(duì)于或明或暗脅迫商家“二選一”的這種行為,，實(shí)際上或涉嫌違反了《反壟斷法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定,，而對(duì)于強(qiáng)迫商家參與活動(dòng),、強(qiáng)迫降價(jià)等行為，也同樣違反了相關(guān)法律法規(guī),。 

另一方面,，這些爭(zhēng)奪用戶的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與其強(qiáng)迫用戶二選一，還不如將自己的產(chǎn)品做好,，做出特色,，為什么菜鳥順豐之戰(zhàn)大家都站順豐呢？還不是因?yàn)轫権S的快遞服務(wù)質(zhì)量好,，難道是因?yàn)殄X多沒(méi)地方花嗎,？再說(shuō)沃爾瑪和亞馬遜之間，就算沃爾瑪線下網(wǎng)點(diǎn)豐富,，但若是沒(méi)有一個(gè)能替代亞馬遜AWS云服務(wù)的系統(tǒng),，那逼迫商家二選一，就只能是一個(gè)笑話,。

【本文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)】

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