【原】有車 | 豪華到只剩下品牌？全新捷豹XEL憑什么做中國(guó)市場(chǎng)的第四選擇,？

汽車有智慧 2021-01-06

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如題所問(wèn)。

12月15日,，奇瑞捷豹旗下全球首發(fā)車型——越級(jí)豪華運(yùn)動(dòng)轎車全新捷豹XEL在昆明上市,，共推出包括首發(fā)限量版在內(nèi)的六款車型，廠商建議零售價(jià)為人民幣288800元至428800元,。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，有媒體輕聲質(zhì)疑：“這是什么全新車型，不就是比現(xiàn)款XE的軸距多了100mm嘛,，29萬(wàn)的起售價(jià)是不是有點(diǎn)高了,？”

從捷豹XEL的設(shè)計(jì)和配置來(lái)看，確實(shí)是沿襲了捷豹XE的風(fēng)格,，包括捷豹家族式的前進(jìn)氣格柵和兩側(cè)犀利的前大燈組,。差別在于前保險(xiǎn)杠，與進(jìn)口版XE相比,，XEL車型下方加上了一個(gè)很小的前鏟,，同時(shí)除去了鍍鉻飾條。

而所謂的加長(zhǎng)軸距,，也是國(guó)外汽車進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的“例行公事”,。至于價(jià)格，29萬(wàn)的售價(jià)不算低,，但要看和誰(shuí)比,，捷豹XE進(jìn)入中國(guó)的售價(jià)就已經(jīng)達(dá)到39萬(wàn)，按照國(guó)產(chǎn)化的降價(jià)幅度比例,，29萬(wàn)可算是情理之中,，按奇瑞捷豹路虎有限公司常務(wù)副總裁陳雪峰的說(shuō)法就是，“XEL的定價(jià)區(qū)間處在基于自身市場(chǎng)定位的合理范圍內(nèi),，捷豹路虎不會(huì)以價(jià)換量,，希望保證捷豹路虎作為豪華品牌應(yīng)有的市場(chǎng)地位?！?/span>

那么,，為何捷豹XEL的上市會(huì)引起疑問(wèn)呢？

這還要從中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)心理上說(shuō)起。在中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)剛開(kāi)始階段,，像捷豹,、路虎，甚至是奧迪,、寶馬等品牌都被視為豪華車,，一是品質(zhì)有保證，二是品牌定位為高端人士,，這也造成國(guó)人的心理設(shè)定已經(jīng)鑄成,。但隨著中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大批國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó),，并開(kāi)始將主要車型國(guó)產(chǎn)化,，國(guó)人對(duì)汽車的了解越來(lái)越深入，像早早耕耘中國(guó)市場(chǎng)的BBA現(xiàn)在已經(jīng)平民化,，價(jià)格也是一步一步下探,。而捷豹，進(jìn)入中國(guó)只有5年時(shí)間,，推出的國(guó)產(chǎn)車型也只有捷豹XFL,，對(duì)于看慣了現(xiàn)在市場(chǎng)上“高質(zhì)低價(jià)”的國(guó)人來(lái)說(shuō)，“不了解”才是這些疑問(wèn)的根本原因,。

那事實(shí)情況呢,？捷豹XEL真的只剩下品牌了嗎？并非如此,。

作為英倫品牌的代表,，捷豹一直的主打特點(diǎn)就是科技感和運(yùn)動(dòng)風(fēng)，眾多明星車型以卓越的操控性,、駕乘舒適度和英倫豪華氣質(zhì)而聞名于世,。全新捷豹XEL傳承家族卓越純正的運(yùn)動(dòng)基因，憑借全新的動(dòng)力科技,、全鋁車身及跑車級(jí)底盤展現(xiàn)出捷豹品牌獨(dú)有的運(yùn)動(dòng)美學(xué),。

以捷豹XEL的駕駛操控感來(lái)說(shuō)，全新捷豹XEL搭載由捷豹路虎自主研發(fā)的Ingenium 2.0升四缸發(fā)動(dòng)機(jī),，匹配8速自動(dòng)變速箱,，帶來(lái)強(qiáng)勁、高效,、平順的駕馭體驗(yàn),。在燃油經(jīng)濟(jì)性方面，全新XEL表現(xiàn)出眾,，百公里燃油消耗低至6.7升,。再加上采用跑車級(jí)底盤,，和雙叉臂前懸掛，車身穩(wěn)定性自不必多慮,?？梢哉f(shuō)，經(jīng)過(guò)特別調(diào)校的全新捷豹XEL,，其動(dòng)態(tài)駕駛感受更加酣暢淋漓,。

足以可見(jiàn)，捷豹XEL的豪華是在保留高品質(zhì)基礎(chǔ)之上的,，豐富的配置加上30萬(wàn)以里的價(jià)格,，捷豹XEL還是具備性價(jià)比的，要知道比奔馳C200L,、寶馬320Li的價(jià)格都在35萬(wàn)元以上,。

唯一的問(wèn)題是，目前捷豹品牌在中國(guó)的號(hào)召力不夠,，其二線豪華品牌的身份也暫時(shí)無(wú)法改變，捷豹XEL的推出能否打開(kāi)品牌知名度,，真正走入中國(guó)消費(fèi)者的內(nèi)心,，成為消費(fèi)者的首選品牌，這可能比銷量數(shù)字更值得探索,。