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雙11晚會(huì)是天貓的獨(dú)創(chuàng),，可今年它卻成了平臺(tái)們的標(biāo)配,。 看看今年雙11晚會(huì)的名單吧：
七臺(tái)雙11晚會(huì)同臺(tái)競(jìng)技,，那就得看各家的造話題的能力了。今年,，這些雙11晚會(huì)們是如何造話題的呢,？通過(guò)持續(xù)地關(guān)注，TOP君總結(jié)了以下四大雙11晚會(huì)搏出位的方式： 娛樂(lè)明星造勢(shì) 娛樂(lè)明星已經(jīng)是雙11晚會(huì)造勢(shì)的秘籍之一,。今年雙11來(lái)臨之際,，七大晚會(huì)瘋狂搶明星，以提升晚會(huì)話題度,。而在今年的晚會(huì)上,，無(wú)論是精彩表演或?qū)擂嗡查g都能準(zhǔn)確擊中消費(fèi)者的high點(diǎn)，霸屏全網(wǎng)熱度,。 1,、優(yōu)質(zhì)藝人成收視保障 德藝雙馨的藝人不僅僅是收視率的保障，更可以拉升晚會(huì)的逼格,。TOP君發(fā)現(xiàn)這七家晚會(huì)的共性是,，不僅包含了Z時(shí)代最喜歡的王一博、易烊千璽,、李沁等實(shí)力流量,，還有周深、朗朗,、蔡國(guó)慶,、葛優(yōu)等有口皆碑的中年偶像出鏡，足以滿足多元化受眾的不同喜好,。 開幕盛典#王一博的舞好欲,、一千零一夜晚會(huì)#周深郎朗金色大廳即視感、京東超級(jí)夜#王源伴奏沒(méi)聲音的反應(yīng)等,，這些多元化的精彩表演老少皆宜,，已經(jīng)是雙11晚會(huì)造話題、拉好感的關(guān)鍵法寶,。 2,、尷尬瞬間也是引流關(guān)鍵 在這樣一個(gè)全民娛樂(lè)的時(shí)代，不怕火到眾人皆知,、也不怕被萬(wàn)人唾罵,，最怕的就是沒(méi)有人關(guān)注。不只是天衣無(wú)縫的表演能夠有熱度,，舞臺(tái)“尷尬”瞬間也能搏關(guān)注,。 奚夢(mèng)瑤和何猷君在天貓預(yù)熱晚會(huì)上，因在表演中因話筒離嘴巴太遠(yuǎn)，明顯的假唱被觀眾吐槽到熱搜第一,；快手一千零一夜晚會(huì)上,，沈騰卻因演出完畢忘了扶穿高跟鞋的楊冪下臺(tái)階讓觀眾輕松一笑；氣韻聯(lián)盟更是被吐槽唱歌難聽成為京東超級(jí)夜最熱話題,。雖然各個(gè)事件都和精彩的表演無(wú)關(guān),，但卻分別成了三大晚會(huì)上最受關(guān)注的話題之一。由此可見,，娛樂(lè)至死的時(shí)代,，越出乎意料的話題，越“爆”,。 黑科技造勢(shì) 對(duì)口味刁鉆的消費(fèi)者而言,，華麗的舞臺(tái),、精彩的表演確實(shí)能吸引眼球,，但在七臺(tái)晚會(huì)百花齊放的情況下，沒(méi)有真材實(shí)料真的很難脫穎而出,。這時(shí)候黑科技就能派上用場(chǎng)了,，不僅能制造話題，還能突出晚會(huì)的差異性,。 1,、F4憑借全息投影玩起回憶殺 當(dāng)快手公布F4將空降一千零一夜晚會(huì)時(shí)，很多少女少男感嘆爺青回,！在大家拿好小板凳守在電視機(jī)/手機(jī)屏幕前觀看四大男神的同臺(tái)演出時(shí),，卻頓感這波回憶殺來(lái)的有些不對(duì)勁？隨后# F4是四個(gè)人都在現(xiàn)場(chǎng)嗎#,、#朱孝天影像是虛幻的話題迅速登上微博熱搜,，閱讀次數(shù)累計(jì)達(dá)到1.8億。 據(jù)悉,，這次所謂的同臺(tái)其實(shí)是借助了全息投影技術(shù),。事實(shí)上，晚會(huì)只有吳建豪一人出席,，微博綜藝官微也證實(shí)了四人同臺(tái)純靠特效,。久違的合體靠的是黑科技，這點(diǎn)令觀眾們風(fēng)評(píng)兩極分化,。好評(píng)的觀眾認(rèn)為,，合體不易，黑科技太厲害,，自己沒(méi)看出來(lái)什么不同,；差評(píng)的觀眾覺得辜負(fù)了觀眾的真心。但這個(gè)熱點(diǎn)也成了雙11晚會(huì)眾多娛樂(lè)熱點(diǎn)話題中的一股清泉。不管觀眾看法如何,，快手,、江蘇衛(wèi)視不僅刷了一波熱度，還秀了一把技術(shù),，兩全其美,。 2、直播間,、舞臺(tái)實(shí)時(shí)穿屏的新穎體驗(yàn)成話題點(diǎn) 作為直播電商領(lǐng)域的頭部企業(yè),，今年的天貓預(yù)熱晚會(huì)自然少不了直播這一內(nèi)容形式，與其他平臺(tái)不同的是,，預(yù)熱晚會(huì)今年的玩法更為創(chuàng)新,，即穿屏直播，它打破了直播與內(nèi)容的邊界,，借助大屏及小屏聯(lián)動(dòng)給消費(fèi)者提供了直播間,、舞臺(tái)實(shí)時(shí)穿屏的新穎體驗(yàn)。 晚會(huì)上,，周濤在觀眾的注視下,，從晚會(huì)走進(jìn)直播間，同主播互動(dòng),；薇婭從直播間走出來(lái)和潘瑋柏一起唱了一首歌,。這種場(chǎng)景轉(zhuǎn)換將電商直播同內(nèi)容串聯(lián)起來(lái)，新穎的用戶體驗(yàn),，立刻將相關(guān)話題送上熱搜榜,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，預(yù)熱晚會(huì)此類型相關(guān)話題達(dá)到6個(gè),。 別出心裁的主題設(shè)置 晚會(huì)的主題不只是表層的意思,，更是代表了平臺(tái)的品牌形象或雙11主題。而一個(gè)好的主題更是能調(diào)動(dòng)消費(fèi)者對(duì)晚會(huì)的興趣,，甚至引爆話題,。 1、晚會(huì)主題體現(xiàn)品牌新形象 一千零一夜晚會(huì)是快手宣布品牌升級(jí)后第一個(gè)大動(dòng)作,，某種程度上也體現(xiàn)了品牌新形象,。我們可以發(fā)現(xiàn)，一千零一夜晚會(huì)想傳達(dá)的正如陳坤在開場(chǎng)白中所言：“讓所有的生活在這一夜和你擁抱”,，即快手希望拉近品牌同用戶的距離,，形成雙向的交流 為了更好的擁抱用戶，10月19日,，快手通過(guò)公眾號(hào)官宣晚會(huì)主題后,，在微博發(fā)起了以#一千零一夜重聚心愿#為話題的活動(dòng)，觀眾可以投票喜歡的名人登臺(tái)表演，最終該話題閱讀量突破4.4億,，相關(guān)詞條的百度指數(shù)也抵達(dá)了峰值,。 2、“一起挺你”溫情主題號(hào)召用戶買買買 一場(chǎng)突發(fā)事件加劇了經(jīng)濟(jì)的不景氣,，在這個(gè)背景下,，今年天貓雙11開幕直播盛典主題為“一起挺你”，借助一語(yǔ)雙關(guān)的主題,，宣傳了天貓雙11對(duì)商家及消費(fèi)者的利好信息,。 從節(jié)目構(gòu)成來(lái)看，天貓預(yù)熱晚會(huì)節(jié)目環(huán)節(jié)則包含了抗疫主題秀,、村播主題秀,、時(shí)代購(gòu)物秀等環(huán)節(jié)。各個(gè)環(huán)節(jié)覆蓋了不同價(jià)位的商品,，滿足了多元化商家去庫(kù)存的訴求,。對(duì)消費(fèi)者而言，在消費(fèi)主義盛行的當(dāng)下,，溫情牌主題則平衡了商業(yè)與人性陽(yáng)光面,，讓消費(fèi)者更“心安理得”的剁手。 3,、超拼夜凸顯拼多多&湖南衛(wèi)視品牌特質(zhì) 在湖南衛(wèi)視、拼多多共同舉辦的主題為超拼夜的晚會(huì)上,，“拼”不僅僅代表了湖南衛(wèi)視所宣傳的拼搏精神,，還能夠體現(xiàn)拼多多平臺(tái)的拼單和百億補(bǔ)貼特質(zhì)。觀眾通過(guò)超拼夜名字就能感受到晚會(huì)的折扣及發(fā)紅包力度,，這也體現(xiàn)了平臺(tái)號(hào)召用戶盡情購(gòu)物的用意,，和雙11期間平臺(tái)優(yōu)惠的誠(chéng)意。
差異化內(nèi)容類型 雙11期間,，各大平臺(tái)的晚會(huì)均包含表演和賣貨元素,。那么，在七家晚會(huì)齊上陣的情況下,，如何在常規(guī)的內(nèi)容呈現(xiàn)形式上找到差異點(diǎn),，讓晚會(huì)更別具一格呢？ 1,、打破電競(jìng),、內(nèi)容、直播帶貨的邊界 在蘇寧舉辦的主題為“好事發(fā)生”的1031超級(jí)秀上,，電競(jìng),、電商、晚會(huì)看似風(fēng)牛馬不相及的物種巧妙的融合在一起。在該場(chǎng)晚會(huì)上,，好事對(duì)觀眾來(lái)說(shuō),，不只是物美價(jià)廉的產(chǎn)品、好看的節(jié)目,，更是英雄聯(lián)盟決賽之夜,。當(dāng)晚，蘇寧作為官方贊助商在晚會(huì)上與電競(jìng)進(jìn)行聯(lián)動(dòng),，即便蘇寧戰(zhàn)隊(duì)沒(méi)有奪得冠軍,，但蘇寧的直播間直接承接了來(lái)自晚會(huì)、和電競(jìng)的流量,。
外部研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,，超過(guò)75%的中國(guó)電競(jìng)用戶年齡在30歲以下，用戶數(shù)量預(yù)計(jì)于2020年突破4億,，市場(chǎng)規(guī)模將突破千億,。電競(jìng)粉絲儼然是各大平臺(tái)搶奪的主要用戶群，由于SN在S10的表現(xiàn)不錯(cuò),，不少粉絲為了支持SN戰(zhàn)隊(duì),，更是在各大社交平臺(tái)自發(fā)打出了"雙11上蘇寧"的刷屏口號(hào)。 2,、綜藝節(jié)目播出超拼夜的臺(tái)前幕后
今年拼多多“超拼夜”不只是希望消費(fèi)者拼出實(shí)惠,，還要拼出情感，為拉近消費(fèi)者同平臺(tái)的距離,，拼多多今年別出心裁,，聯(lián)合湖南衛(wèi)視推出《新聞當(dāng)事人》可以讓觀眾在11月10日當(dāng)天，了解晚會(huì)的臺(tái)前與幕后,，以便讓觀眾與晚會(huì)產(chǎn)生共鳴,。 以往的雙11晚會(huì)，我們只能看到藝人的高光時(shí)刻,，卻忽略了工作人員籌辦整場(chǎng)晚會(huì)所付出的辛勞,。拼多多的超拼夜則嘗試立體的呈現(xiàn)整場(chǎng)晚會(huì)的籌辦過(guò)程，突出節(jié)目的厚度,。 3,、直播更內(nèi)容化的京東超級(jí)夜
如果說(shuō)其他平臺(tái)的第一直播間都充滿了帶貨屬性的話，那么,，京東超級(jí)夜的第一直播間更像是將內(nèi)容放在第一位,。為了讓用戶感受到沉浸化體驗(yàn)，京東直播將內(nèi)容和賣貨區(qū)分開來(lái),。想搶促銷商品的消費(fèi)者直接跳轉(zhuǎn)第二直播間剁手就好,，而在第一直播間,，“買它“等帶貨屬性被大大弱化，消費(fèi)者只需清凈的享受一場(chǎng)晚會(huì)就可以了,。 在目前各大雙11晚會(huì)盡力將晚會(huì)同帶貨屬性相結(jié)合的形式下,，京東反其道而行之，只做盡可能純粹的內(nèi)容,，其實(shí)也是一種獲得關(guān)注的方式,。 平臺(tái)扎堆雙11期間辦晚會(huì)，更多的還是為了造話題,，提升平臺(tái)的關(guān)注度與銷售額,。無(wú)論話題點(diǎn)如何，消費(fèi)者只需要享受一場(chǎng)場(chǎng)視聽盛宴,、盡情剁手,，做一個(gè)“快樂(lè)”的尾款人就好。
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