|
【TOP海外鮮資】是TopMarketing的海外資訊特別欄目,，聚焦海外行業(yè)內(nèi)最前沿的平臺動態(tài)、品牌資訊和重要洞察,，幫助讀者一文捕獲海外熱點,，時刻掌握全球趨勢。 隨著2020上半年的結(jié)束,，奈飛是少有能交出優(yōu)異成績單的互聯(lián)網(wǎng)平臺之一,，第二季度依舊延續(xù)Q1增長神話，新增用戶1020萬,。與此同時,，海外正刮起TikTok模仿潮，SnapChat也測試了TikTok同款功能,，追逐短視頻浪潮,。此外，任天堂馬里奧IP與樂高再一次合體,，復(fù)刻原版紅白機,，走起了懷舊風,。騰訊游戲全球化擴張步伐明顯提速。  平臺動態(tài)1. SnapChat測試TikTok同款功能,，TikTok模仿者+1在TikTok印度折戟之時,，Instagram、YouTube紛紛加快短視頻步伐,，趁機搶占流失用戶,，近日，SnapChat也加入了這一隊伍,。最近,，一位網(wǎng)友分享了Snapchat的內(nèi)部測試，在APP內(nèi)的“Discover”中可以看到,，SnapChat引入了類似TikTok的豎版視頻,，上下滑動跳過視頻，左右滑則是退出,。隨后,，SnapChat已向外媒TechCrunch證實，該功能僅針對一小部分用戶開放,。雖然目前只是初步測驗,，但可以看到TikTok已經(jīng)把短視頻浪潮帶到了世界各地。在最近幾個月內(nèi),，海外的社交媒體大佬Facebook,、YouTube、Snapchat均已開始推出短視頻功能,，成為TikTok的模仿者,。目前，TikTok地位仍未被撼動,，但其印記已經(jīng)在各處顯露,。2. 奈飛Q2成績：用戶增長1020萬，股票卻下跌12%第二季度,，奈飛新增訂閱用戶1020萬，高于預(yù)測的750萬,，略低于Q1的1580萬,，不過與去年的270萬相比無疑是一次重大突破。目前,，奈飛全球訂閱數(shù)量已達到1.93億,。其中，上半年疫情期間的居家令一共為奈飛帶來2600萬新增用戶,，而奈飛去年一整年的新增用戶量才達到2800萬,。飛速增長的訂閱用戶也使奈飛Q2營收增長了25%至61.5億美元,，凈收益幾乎翻倍，達到7.2億美元,。與此同時,，奈飛的營銷費用較同期減少了7%，內(nèi)容制作費用也因疫情緣故有所縮減,。奈飛聯(lián)合CEO兼首席內(nèi)容官Ted Sarandos表示,，由于會員用戶每日花費很多時間在奈飛上，最終發(fā)現(xiàn)奈飛本身就是與用戶溝通的最佳通道,，因此省下了不少營銷費用,。與此同時，奈飛對第三季度的增長仍持保守態(tài)度,，預(yù)計Q3訂閱用戶數(shù)量將只會增長250萬,，這比去年Q3新增的680萬要低得多，營收預(yù)計同比增長19%至63億美元,。Q2財報發(fā)布后,，奈飛股票下跌12%。疫情期間也是考驗各流媒體平臺庫存的時刻,。本月,，奈飛宣布推出59部新劇集和紀錄片，這些源源不斷的新劇是奈飛能夠在上半年一直維持會員用戶高速增長的主要原因,。3. 推出Instagram Shop,，Instagram“購物野心”全展現(xiàn)Instagram的電商購物野心早已不是什么秘密，最近幾年Instagram也一直在優(yōu)化其購物功能,，最初僅是在視頻流中加入購買鏈接,，而后逐漸在Explore主頁中搭建商品推薦頁，培養(yǎng)用戶習慣,。最近,，Instagram又將Explore中的購物頁面做了更精細化的運營，推出了Instagram Shop,。以往，Explore內(nèi)的購物tag下是較為雜亂的商品推薦,，現(xiàn)在這些商品推薦被分成了不同的類別和區(qū)域,，供用戶探索和發(fā)現(xiàn)喜歡的好物。這樣系統(tǒng)性地分類將會更加吸引品牌,、零售商入駐,，在Instagram中開設(shè)自己的店鋪，申請成功的商家能在Instagram的推文中鏈上和標記自身產(chǎn)品,，通過Instagram的算法機制推薦給感興趣的用戶,。不僅如此,，Instagram表示今年還會將 Instagram Shop置于APP底端工具欄內(nèi)，讓用戶更容易發(fā)現(xiàn)和使用,。目前,，Instagram已經(jīng)在小范圍測試這項功能了，并且未來還將在APP內(nèi)優(yōu)化和加大購物功能,。Instagram表示不久后將在美國市場推出Facebook Pay功能，使用戶可以跨APP實現(xiàn)無縫購物,、捐款,。就目前Facebook的信譽情況來看，雖然不知道Facebook Pay能否在美國順利推行,，但一旦能得到大規(guī)模應(yīng)用之后,，將會大大改變?nèi)藗兊男袨榱晳T，使消費者在Facebook系產(chǎn)品中實現(xiàn)從種草到拔草的全鏈路旅程,，而到時廣告主們就更要重新估量Facebook系產(chǎn)品的營銷價值了,。 品牌動態(tài)1. 蘋果在家辦公新廣告：“The Underdogs”系列2來了繼上次辦公特輯《The Underdogs》展現(xiàn)一群設(shè)計師在Boss Vivienne的壓榨下順利完成披薩盒的設(shè)計之后,，這群因疫情在家辦公的設(shè)計們又接到了女魔頭 Vivienne的另一項緊急任務(wù)：一周內(nèi)交出潘多拉魔盒的設(shè)計方案,。同第一部一樣，“The Underdogs 2” 幽默地展現(xiàn)了大家在家工作時的各種窘態(tài),，從中展現(xiàn)蘋果各個產(chǎn)品之間的無縫切換,，觀感一如既往的流暢。當然,，在蘋果系產(chǎn)品的幫助下,，這群設(shè)計師們又一次在限時、預(yù)算砍半的情況下完成了方案設(shè)計,。最后再回顧下同批人馬主演的《The Underdogs》,。2. 樂高與任天堂馬里奧IP強強聯(lián)合，完美復(fù)刻紅白機在很多人看來,，沒有樂高和馬里奧的童年是不完整的,，如今樂高與任天堂聯(lián)合還原了當年紅白機上的馬里奧兄弟更是讓人覺得圓滿。這次的紅白機是由2646塊樂高拼湊成的,，真實地還原了任天堂當年第一款主機,、手柄、卡帶,，除此之外,，樂高還拼了一個80年代的復(fù)古電視，電視左邊的搖桿可以控制電視機里的馬里奧上下跳躍,。并且,，樂高的馬里奧玩偶還能支持藍牙功能,，放在電視上可以配合畫面做出不同的聲音和表情。這套樂高紅白機將于8月1日正式推出,，美國售價為230美元,。你心動了嗎？前不久,，寶馬剛剛換了推廣Logo,最近尼桑也更換了自己的Logo。近幾年,，Logo的演變從之前的復(fù)雜,、立體逐漸走向平面、極簡的風格,。與之前的相比,，尼桑的新Logo也體現(xiàn)了這一趨勢，從最初的立體變得更加簡潔,、平面化,。尼桑表示Logo的設(shè)計流程從2017年就開始了,，以纖薄,、輕便和靈活為設(shè)計主旨，從3D立體感向2D平面更迭,。這也正好符合公司從犀利的工業(yè)感形象到數(shù)字化,、熟悉感的轉(zhuǎn)變。尼桑表示,，新Logo將用于社媒,、數(shù)字廣告、信頭,、簽約等場合中,。而尼桑的新電動車型包括其新推出的 Ariya SUV上將會用20個LED燈對新設(shè)計進行裝飾，代表著20年以來尼桑首次視覺設(shè)計的更換,。 趨勢洞察1. eMarketer:其實大多數(shù)人都用Instagram來看新聞而不是Twitter,？在很多人的認知里，Twitter一般是獲取熱點信息的第一渠道,，而最近一組來自路透社（Reuters Digital News Report）的數(shù)據(jù)顯示,，一部分用戶正轉(zhuǎn)向Instagram來獲取新聞。路透社在全球12個國家進行了采訪調(diào)查,，結(jié)果顯示11%受訪者用Instagram來瀏覽新聞，這一比例幾乎是2018年的兩倍,。從上圖可以看出,，約有12%的用戶會去Twitter上瀏覽新聞,，并且這一增長趨勢在逐漸變緩。相比之下,，后來者Instagram增長顯著,，已有超越Twitter之勢。除此之外,，年輕用戶更愿意去Instagram上看新聞,，特別是在美國，僅有12%成年人會去Instagram上瀏覽疫情相關(guān)新聞,，而18-24歲年輕人的比例則達到26%,，可以看出Instagram上圖片敘述的方式更符合年輕人的內(nèi)容消費習慣。不過從廣告主的角度來講,，Instagram上新聞需求增加也意味著品牌安全問題需要比以往更加注意,。從前，Instagram是個生活方式平臺,，政治類內(nèi)容較少,，品牌廣告環(huán)境也相對安全，而當平臺上有了越來越多的新聞,，仇恨言論的比例也會相應(yīng)增加,，一定程度上廣告環(huán)境就會受到影響。收購1. 騰訊游戲收購步伐加快,，先后洽商樂游科技和Voodoo 根據(jù)Seeking Alpha,，騰訊正考慮出資近5億歐元購買法國超休閑游戲公司Voodoo 20%-25%的股份,，這場交易中Voodoo的估值約為15億歐元。Voodoo號稱小游戲發(fā)行之王,，曾開發(fā)出Helix Jump,、Ball Blast等爆款休閑游戲，并于2018年獲得高盛集團2億美元融資,。分析專家指出,，這場交易一旦成功，Voodoo將會通過微信游戲觸達到成千上萬的中國玩家,，而騰訊也將借Voodoo繼續(xù)全球化的擴張,。除了Voodoo，騰訊還覬覦另一家港股上市的游戲公司樂游科技,。根據(jù)彭博社消息,，騰訊正與樂游科技大股東洽商，或收購樂游科技并將其私有化。另一方樂游科技并未透露具體收購金額,，并表示仍有不確定性,。與此同時，有消息稱日本索尼公司也正考慮競購樂游科技,。樂游科技擅長做3A游戲,，有豐富的重度游戲開發(fā)經(jīng)驗，主要營收來源于海外,，曾獲得過《變形金剛》,、《文明》、《指環(huán)王》等IP授權(quán)開發(fā),。
|
