|
36氪微信號(hào)：wow36kr
秒拍,、美拍,、小咖秀、vine等工具類App的崛起已不是什么新鮮事,，這些產(chǎn)品使得用戶生產(chǎn)好視頻內(nèi)容的成本降低,，但如何提高其內(nèi)容的傳播性卻是個(gè)問題,。同時(shí)，視頻成為社交網(wǎng)絡(luò)中重要的消費(fèi)內(nèi)容,，不僅是被觀看,，還可以讓用戶基于視頻產(chǎn)生互動(dòng)交流。 ◆ ◆ ◆ 將視頻嵌入到 Twitter 流中 去年,，Twitter 收購(gòu)了Periscope,，使得直播的地址鏈接可以直接分享到Twitter上，但是評(píng)論和直播功能都保留在Periscope內(nèi),。但是最近,，Twitter決定直接將視頻直播嵌入到 Twitter 流中，該功能現(xiàn)在僅限 IOS 用戶,，但對(duì)于移動(dòng)端的用戶來說,，將不再需要進(jìn)入Periscope內(nèi)，更重要的是,，任何視頻直播類軟件將鏈接分享到 Twitter 之后,，都可以自動(dòng)播放了。 對(duì)于品牌來說,，在新的 App 內(nèi)建立粉絲的成本并不低,，如果可以直接在 Twitter 內(nèi)進(jìn)行直播，對(duì)于品牌和用戶來說都能夠降低成本,。 ◆ ◆ ◆ Snapchat 的視頻黃金時(shí)代 在今年1月的一份報(bào)告中稱,，Snapchat日產(chǎn)視頻超過70億個(gè)。去年11月,，F(xiàn)acebook對(duì)外稱其用戶每日觀看近80億個(gè)視頻,。Snapchat上的大部分視頻被瀏覽，歸功于它的通訊服務(wù),，允許用戶在朋友關(guān)系圈內(nèi)發(fā)布碎片化的照片和視頻信息,。于是CP們嘗試將內(nèi)容推送到Snapchat上并獲得忠實(shí)的用戶，同時(shí)添加獨(dú)家幕后內(nèi)容,，以獲得用戶對(duì)品牌的粘性,。 ◆ ◆ ◆ Facebook 上開直播 和 Twitter 一樣，F(xiàn)acebook 從不甘示弱其視頻直播的能力,，F(xiàn)acebook 將視頻直播功能直接添加進(jìn) Facebook 移動(dòng)應(yīng)用中,，用戶無需額外安裝其它應(yīng)用即可拿起手機(jī)進(jìn)行視頻直播，目前僅限 IOS 用戶,。用戶只需要點(diǎn)擊發(fā)布,、選擇視頻直播，同時(shí)將顯示直播瀏覽人數(shù),、名稱和直播評(píng)論,。 最重要的是,，用戶在發(fā)起視頻直播時(shí)，可以選擇向哪些好友分享,，基于已有的社交關(guān)系鏈進(jìn)行視頻直播。跟閱后即焚的 Periscope,、Snapchat 不一樣,，F(xiàn)acebook 內(nèi)的視頻直播可以看重播。 ◆ ◆ ◆ Instagram 聚焦于內(nèi)容管理 Instagram 新發(fā)布的視頻功能,，支持用戶 UGC 視頻剪輯,。適用于假期、體育賽事,、頒獎(jiǎng)會(huì)甚至音樂會(huì)等直播,，看上去和其它直播軟件沒什么區(qū)別，但 Instagram 的特色不在直播,，而是視頻的剪輯能力,，通過對(duì)于內(nèi)容的策劃和整合，在事件分享上,，更接近 PGC 內(nèi)容,。目前，Instagram 有自己的視頻編輯團(tuán)隊(duì),。 邀請(qǐng)自己的粉絲和客戶通過上傳帶有標(biāo)簽的 Instagram 視頻參加活動(dòng),、宣傳相關(guān)的品牌，也是一個(gè)利用 Instagram 視頻功能拉近和客戶距離的方法,。 搖滾樂隊(duì) Sigur Rós 曾發(fā)起 “ever-evolving”,，該團(tuán)隊(duì)根據(jù)標(biāo)簽追蹤所有相關(guān)視頻并且聯(lián)系到他們欣賞的視頻制作者。 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，用視頻講故事為品牌帶來了新的機(jī)會(huì),，這也成為品牌數(shù)字化營(yíng)銷策略不可或缺的方式。當(dāng)然,，對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)來說,，也讓內(nèi)容消費(fèi)變得更加豐富。
解讀 | 專訪韓寒：融資6000萬后,，看起來沒野心的ONE要進(jìn)軍整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈了 視角 | 羅永浩：接下來的工作重點(diǎn)是不喘氣接著往下做下個(gè)產(chǎn)品 聚焦 | 割掉了到家O2O業(yè)務(wù),，大眾美團(tuán)正在集中火力干什么？ |
|
|
