秋風(fēng)颯,，月兒圓,，秋雨初歇，又到了一年一度吃大閘蟹,，哦漏,，全民吃月餅的好時(shí)節(jié)。本著“秀出存在感,，秀出B格”的精神,，各大專(zhuān)業(yè)、業(yè)余選手各顯神通,，以餅訴衷腸,。

中秋佳節(jié)之際，TOP君和小伙伴們博覽群餅,，以創(chuàng)意,、品牌相關(guān)度、質(zhì)感以及......個(gè)人喜好度為標(biāo)準(zhǔn),，分為互聯(lián)網(wǎng),、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、IP,、零售四個(gè)賽道,，評(píng)選出各賽道不同風(fēng)格的MVP。

話(huà)不多說(shuō),，頒獎(jiǎng)大賞現(xiàn)在開(kāi)始,。

縱觀餅圈生態(tài),，社交場(chǎng)里最活躍、熱議值最高的當(dāng)屬“互聯(lián)網(wǎng)月餅”,。好不好吃已經(jīng)不那么重要,，互聯(lián)網(wǎng)圈的月餅更像是社交貨幣，承擔(dān)著“種草企業(yè)文化,，秀出公司軟實(shí)力”的政治任務(wù),。今年的“朋友圈月餅大賞”中，這些公司實(shí)力出道,。

作為字節(jié)跳動(dòng)今年年初推出的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)品牌,，巨量引擎一出手就slay全場(chǎng)。

攜手朕的心意×故宮食品,，整套禮盒古韻十足,。其間最驚艷的當(dāng)屬絲絨刺繡月餅盒，精致地像古代小姐的梳妝盒,。宮廷風(fēng)與旗下今日頭條主推的《我在宮里做廚師》遙相呼應(yīng),，種草、秀B格一箭雙雕,。

化APP形狀為月餅禮盒,，美團(tuán)今年禮盒可謂量身定制。

打開(kāi)禮盒,，立體紙雕設(shè)計(jì)的城市夜景“拔地而起”,，營(yíng)造出如“最美的團(tuán)圓”主題般祥和的氣氛。更走心的當(dāng)屬美團(tuán)CEO王興的簽名信,，real誠(chéng)意十足,。

有人走心，有人走......腦洞,，比如中秋送綠色扭蛋機(jī)的愛(ài)奇藝,。

突破“月餅盒上下功夫”的界限，愛(ài)奇藝腦洞大開(kāi),，用工位上都可以玩的扭蛋機(jī),，承包小伙伴的中秋快樂(lè)，不負(fù)“愛(ài)永恒,，趣橫生”之名,。

從兩邊拉出翅膀，從側(cè)面拉出雙腿,，三下五除二完成變身,，禮盒變“太空飛船”。飛船成形后,，中間一顆藏著B(niǎo)站自制勛章的金蛋......“二次元界扛把子”B站今年也沒(méi)讓人失望,，中二之魂熊熊燃燒,。

5種宇航員款式+1款隱藏款，集齊探月系列米兔成為很多米粉的中秋愿望,。巧用時(shí)下流行的盲盒設(shè)計(jì),，小米今年的中秋禮盒可謂神秘十足。

JOY和他的小伙伴們手拿不同樂(lè)器各司其職,，樂(lè)隊(duì)演出隨時(shí)開(kāi)起,。今年京東中秋禮盒吉祥物JOY挑大梁，可以邊吃月餅邊聽(tīng)歌的八音盒設(shè)計(jì),，讓人眼前一亮,。

剛過(guò)完20周年生日的阿里，將這種合家歡feel延續(xù)到中秋禮盒中,。

主題是”人在一起就是過(guò)節(jié),，心在一起就是團(tuán)圓“，月餅盒拼出來(lái)是“together”,，連里面的桌游,，都聚齊阿里旗下25個(gè)品牌旗下動(dòng)物形象，滿(mǎn)滿(mǎn)合家歡味道,。

有人聚焦企業(yè)小家，有人聚焦地球大家,，比如今年走太空科幻風(fēng)的攜程,。

主打“回到地球”，月餅外,，攜程今年的禮盒里還有這只地球儀,、宇航員手辦，分分鐘激發(fā)人對(duì)宇宙空間的想象,。

放眼望去,，同樣中秋節(jié)不送嫦娥送宇航員的還有老牌MCN洋蔥集團(tuán)，以宇航員和“駛向前人未知地”主題,，彰顯探索精神,。

同樣有著探月情懷，易車(chē)以“月亮的禮物”為主題,，送出自家吉祥物易小鯊,。

禮盒里，易小鯊印章盲盒,、易小鯊手機(jī)支架,、易小鯊杯墊，嵌在底層的月餅反而成了陪襯,，可見(jiàn)年輕化轉(zhuǎn)型后易車(chē)將自家“上升期藝人”易小鯊捧紅的決心,。

廣告主預(yù)算減少,，KOL分食市場(chǎng)的當(dāng)下，創(chuàng)意起家的廣告公司和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)們自然不能錯(cuò)過(guò)中秋這一借向甲方秀肌肉,、提案的好機(jī)會(huì),。月餅好不好吃，甚至有沒(méi)有都不重要,，狹路相逢,，有創(chuàng)意者勝。

最近,，腦門(mén)頂著黑月牙的包青天造型在廣告圈走紅,，而”時(shí)尚之源“就是創(chuàng)意熱店Karma送出的“小黑月”。

祭出符合中秋氣質(zhì),，可以cosplay的小黑月,。這波洞察和操作，是重用戶(hù)體驗(yàn)和參與感的公司沒(méi)跑了,。

月餅上書(shū)浮云,、善念、放下,、趁早,、人和、緣分,，主打“素味相識(shí)”,，白熱化競(jìng)爭(zhēng)間，這家以“無(wú)二”命名,，佛系十足的公司也是real讓人有記憶點(diǎn)了,。

見(jiàn)過(guò)月餅禮盒里送茶送酒送手辦，見(jiàn)過(guò)送活物的嗎,？

今年還真有,。打開(kāi)月餅盒，多肉露出尖尖角,。不僅多肉,，土壤、手套,、工具一應(yīng)俱全,，安排的明明白白，中秋賞月,、保護(hù)地球兩不誤,。這清奇的腦洞，也是real藏不住了。

你不看月亮的時(shí)候,，月亮可能不存在,，關(guān)注即存在。用中秋送望遠(yuǎn)鏡這一“行為藝術(shù)”來(lái)佐證自己的“沖擊波營(yíng)銷(xiāo)”,，之外創(chuàng)意這波營(yíng)銷(xiāo)實(shí)乃硬核,。

“抬頭只有六便士，抬頭不止明月光”同樣走行為藝術(shù)路線(xiàn)的還有抹茶互動(dòng),，將文藝范理念穿在身上,，時(shí)尚保暖種草一箭三雕。

機(jī)票,、護(hù)照,、銀行卡，集齊這些你就是國(guó)際人,，翻開(kāi)缺妥妥的是ONE SHOW（金鉛筆）獎(jiǎng)項(xiàng)介紹,。天了嚕，現(xiàn)在連評(píng)獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)都這么會(huì)玩了嗎,？

大理石燈營(yíng)造出月光的皎潔感,，蓮花設(shè)計(jì)平添了一份出淤泥而不染的干凈，美感十足的設(shè)計(jì),，折射出iBranco的創(chuàng)意敏感和對(duì)白色系的嫻熟運(yùn)用,。

國(guó)潮崛起、國(guó)漫流行,、國(guó)際經(jīng)典IP盛行間,，IP成為今年“中秋月餅營(yíng)銷(xiāo)”的神器，故宮,、頤和園、迪士尼等聯(lián)名層出不窮,。不止助攻其他品牌奪C位,，IP自家的月餅更是精彩紛呈。

奉旨出售,，集中國(guó)傳統(tǒng)文化之大成,，頗有任爾新秀云集，吾自穩(wěn)坐東宮之勢(shì),。

“當(dāng)紅辣子雞”,，爭(zhēng)氣的小丑孩哪吒坐鎮(zhèn)，只想收藏,，不忍下口,。

以國(guó)粹皮影戲?yàn)殪`感，美食博主李子柒攜手國(guó)家寶藏推出的紙影觀花月餅精巧別致，不點(diǎn)燈是風(fēng)景,，點(diǎn)燈滿(mǎn)身都是月,，美得不像話(huà)。

旋轉(zhuǎn)木馬,、唐老鴨,、米老鼠......迪士尼讓人一秒進(jìn)入童話(huà)世界。

隔壁用來(lái)掙面子,、秀肌肉,、固粉的友商們都已經(jīng)這么拼，自帶KPI的零售品牌們自然不能懈怠,。So,，老牌餅家、互聯(lián)網(wǎng)零食,、湊熱鬧的飲品品牌們各出奇招,，看點(diǎn)十足。

迪士尼公主款,、漫威款,、茉莉款......只有你想不到，沒(méi)有月餅界扛把子美心聯(lián)名不到,。

傳統(tǒng)黛藍(lán)色系,，質(zhì)感十足的手提箱式設(shè)計(jì)，五芳齋今年的夢(mèng)月禮盒簡(jiǎn)約卻不簡(jiǎn)單,，大氣端莊,。

乍看設(shè)計(jì)方正、明月月兔,，好似常規(guī)操作,。打開(kāi)的瞬間，四層精巧設(shè)計(jì)浮現(xiàn)眼前,，裝上燈和吊穗,，外包裝盒還是個(gè)大紅燈籠。攜手頤和園,，百草味的這款“月華升平”禮盒“大有玄機(jī)”,。

攜手敦煌IP，良品鋪?zhàn)咏衲晖瑯幼邍?guó)風(fēng)路線(xiàn),。藍(lán)色做底,、飛天舞女圖、雙層設(shè)計(jì),，禮盒清新雅致,。值得一提的是，若購(gòu)買(mǎi)禮盒，即向中國(guó)敦煌基金保護(hù)基金會(huì)捐贈(zèng),，充滿(mǎn)文化關(guān)懷,。

Panton流行色、愛(ài)馬仕設(shè)計(jì),，以西方時(shí)尚元素演繹東方中秋文化,。吃完月餅，還可以拎著透明手提袋上街,。

今年的月餅頒獎(jiǎng)大賞就進(jìn)行到這,。今年中秋，你最喜歡哪家的月餅,？歡迎留言,。