戊戌狗年越來越近，今日頭條和百度的戰(zhàn)火也越燒越旺,。

繼雙方黑公關(guān)罵戰(zhàn)之后,，昨日，今日頭條官方微信再度重磅發(fā)文,，稱接到用戶舉報(bào),，在百度搜索“今日頭條”相關(guān)內(nèi)容，排序第一的結(jié)果是源自百度旗下百家號(hào)的一篇關(guān)于“今日頭條被要求整改”的文章,，排序第二的結(jié)果雖是今日頭條官網(wǎng),，卻被標(biāo)紅提醒頁面服務(wù)不穩(wěn)定可能無法正常訪問（經(jīng)第三方在線網(wǎng)站安全檢測，結(jié)果為安全穩(wěn)定）,?；诖耍袢疹^條將對百度的不正當(dāng)競爭提起訴訟,。

針對今日頭條方的控告,，百度今日凌晨做出回應(yīng)，稱今日頭條的控告完全是出于其對發(fā)展困境的焦慮,，并指出上述搜索排序就是百度自然搜索的排序,，不存在“不正當(dāng)競爭”，奉勸今日頭條停止公關(guān)戰(zhàn)和訴訟戰(zhàn),。

公婆說理,，各有道理，各執(zhí)一詞,，到底孰是孰非,？公然互懟、短兵相接的背后原因又是幾何呢？

故事要從三個(gè)月不更新的這屆百度公關(guān)突然發(fā)文開始,。

1月25日，百度公關(guān)部官方微信“這屆百度公關(guān)”發(fā)布文章《 “打頭辦”了解一下,？ 》,，控訴AI藍(lán)媒匯等媒體以及羅昌平、happy張江等微博大號(hào)無中生有,，將百度新成立的“內(nèi)容生態(tài)市場部”錯(cuò)誤解讀為“打頭辦”（全稱：打擊頭條辦公室）,，并稱這些媒體及大V所散布的“打頭辦”為員工發(fā)五個(gè)月年終獎(jiǎng)作為激勵(lì)實(shí)為虛假消息。

進(jìn)一步追蹤溯源,，這屆百度公關(guān)發(fā)現(xiàn)AI藍(lán)莓匯在產(chǎn)出大量“黑百度”稿件的同時(shí),，也發(fā)布了多篇“偏愛”今日頭條的文章，并依次判斷“打頭辦”等莫須有罪名實(shí)則是今日頭條與上述媒體及大V之間的PY交易（屁眼交易,，指暗箱操作）,，文章中“北三環(huán)邊雙榆樹東里大廈”及“福建口音”無一不在暗諷今日頭條不惜傷敵一千自損八百，背后進(jìn)行黑公關(guān),。

這廂百度挑明,，那邊今日頭條也按捺不住了，在這屆百度公關(guān)發(fā)文后沒多久,，今日頭條官方微信立刻發(fā)出《這屆黑公關(guān)很行》一文進(jìn)行回?fù)簟?/p>

文章開篇直接拍板釘釘稱這是百度有目的,、有組織的“黑公關(guān)”，緊接著給出六條事實(shí),，前三條控訴來源不明的自媒體及非正規(guī)網(wǎng)站散布子虛烏有的謠言惡意抹黑今日頭條,，后三條則直接將矛頭指向百度，稱某第三方專家及個(gè)別自媒體發(fā)文主要有兩類,，一類詆毀今日頭條,，另一類則是歌頌百度，并附上近兩個(gè)月來黑稿列表,。

一個(gè)旁敲側(cè)擊，一個(gè)言之鑿鑿,，公關(guān)戰(zhàn)打起來當(dāng)仁不讓,，但浮于表面的罵戰(zhàn)背后，其實(shí)是赤裸裸的利益糾葛,，互搶地盤的百度與今日頭條遲早會(huì)迎來“鏖戰(zhàn)”,。

靠資訊分發(fā)起家的今日頭條和以搜索見長的百度雖然主營業(yè)務(wù)有差別，但目前多個(gè)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)線都有重合,，比如悟空問答和百度搜索,、今日頭條和百度信息流、頭條號(hào)與百家號(hào)等,。

在信息流領(lǐng)域,，百度雖然2016年底才入局，但基于其AI能力及搜索積淀,，營收增速及規(guī)模相當(dāng)可觀,。2017年Q2宣布信息流廣告營收達(dá)到3000萬，Q3直接宣稱以該季度業(yè)績?yōu)榛鶞?zhǔn)的年化收入超過10億美元,，緊逼今日頭條,。百度在AI領(lǐng)域的開放布局及其信息流業(yè)務(wù)的爆發(fā)，也讓其股價(jià)回到了2015年以來的最高水平,。

另一方面,，今日頭條也在加碼搜索業(yè)務(wù)，它旗下的悟空問答雖然直接對標(biāo)知乎,，但也一定程度上在削弱百度搜索的市場份額,，借助頭條強(qiáng)大的流量支撐，悟空問答的發(fā)展也頗為迅猛,，它基于人工智能的一問一答搜索形式,，給百度傳統(tǒng)的檢索搜索帶來很大挑戰(zhàn)。

目前看來,，雙方的主要矛盾點(diǎn)應(yīng)該是在信息流業(yè)務(wù)領(lǐng)域,，因?yàn)?strong>在眾多的信息流產(chǎn)品中，今日頭條和百度的推送邏輯最為相似,，競爭也最為直接,。日前在接受媒體訪問時(shí)，李彥宏也表示,，在信息流領(lǐng)域,，主要有兩者組織形式，朋友圈,、微博是以社交信號(hào)組織起來的信息流,，而百度和頭條則是以算法信號(hào)為主組織的信息流，這樣看來,，他們針鋒相對事非偶然,。

另外，李彥宏還強(qiáng)調(diào),，算法的分發(fā)相比社交的分發(fā)粘性要弱,，最佳的狀態(tài)則是兩者的結(jié)合。因此我們也能看到,，今日頭條和百度為了拓展用戶,，提升粘性,，在不斷的變革。今日頭條向左發(fā)力社交,，微頭條就是它為社交分發(fā)下的一步棋,；百度則向右打造明星App,李彥宏表示接下來“手機(jī)百度”將更名為“百度”，可以預(yù)見這一更名的背后,，是百度一體化整合的布局,。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場，單一App競爭轉(zhuǎn)向生態(tài)競爭,，業(yè)務(wù)沖突,，擦槍走火在所難免，黑公關(guān)也許能逞一時(shí)之快,，但放眼長遠(yuǎn),，存亡總歸還得交還產(chǎn)品及用戶。

截止文章發(fā)稿前,，今日頭條已經(jīng)發(fā)表聲明,，稱北京市海淀區(qū)人民法院已經(jīng)正式受理此案，并表示成功的保全了證據(jù),，交由公證處公證,，2018互聯(lián)網(wǎng)圈第一炮就這樣正式打響了。