端午的粽子還沒吃完，中秋的月餅已經(jīng)來到,。

月餅廠商就像每年的軍訓(xùn)一樣,，是每年9月初就會定時在祖國大地涌起的一股神秘力量，9月中旬又集體消失……但是只要存在就逃不過TOP君的瞇瞇眼,。比如,，TOP君個人非官方不權(quán)威感覺到，今年的月餅廠商預(yù)算相較去年有了增長,，地鐵,、樓宇、TVC都有投放,。既然錢多了,，具體表現(xiàn)如何呢？

各家的營銷自有特點，比較典型的有以下幾家：

韓國最大的食品公司CJ集團(tuán)旗下的知名烘焙品牌,。目前在韓國,、中國、美國,、越南等國家已開設(shè)了超過1600家的店鋪,，今年也是早在8月上旬就大范圍投放了北京地鐵廣告，可謂非常積極,，但可惜的是延用多年的代言人金秀賢歐巴今年沒了,，而且沒有繼任者，這點給差評,！

同樣來自韓國的“巴黎貝甜”在國內(nèi)的知名度要比競爭者“多樂之日”高很多,，但兩者在韓國是旗鼓相當(dāng)?shù)母偁幷撸加袊竦案獾曛Q,，今年巴黎貝甜最大的優(yōu)勢就是保留了代言人全智賢,。人形立板往門前一站，畢竟還是誘惑力滿滿：

（你歐巴已經(jīng)不是過去的歐巴,，你歐尼永遠(yuǎn)是你歐尼?。?/span>

哈根達(dá)斯做月餅也已經(jīng)有多年傳統(tǒng)，而且營銷上基本靠創(chuàng)意取勝,。

去年中秋節(jié)哈根達(dá)斯（臺灣）推出的#向月亮許愿#為主題的廣告想必很多然仍然記憶猶新,，今年哈根達(dá)斯將營銷觸角聚集到游戲愛好者，聯(lián)合當(dāng)下最火網(wǎng)游《英雄聯(lián)盟》推出同名主題月餅,，以游戲中角色“皎月女神黛安娜”的“廣寒仙子嫦娥造型”為產(chǎn)品包裝,，每盒五個，象征每次戰(zhàn)斗5位玩家之間的團(tuán)隊精神……總之沒有一定的段位理解不了其中的“內(nèi)涵”,，比如這個視頻廣告你看懂了多少,？

墻上不斷變化的海報比喻時間流逝，真玩家都懂的……

此外,，哈根達(dá)斯與迪士尼合作推出“冰雪女王”優(yōu)格蕾月餅冰淇淋系列,，還將米奇和米妮的形象使用在“圓夢中秋”月餅冰淇淋的套系中，并推出了特別款的時尚背包,。

一個賣咖啡的按理說不該覬覦月餅這塊地，但是人家好像非常樂意在這方面有所作為,，營銷上也時非常下血本,，廣告一推出就是一個加強(qiáng)排：

《回家篇》

先不說套路有多深，誠意總是夠的,。

這一系列還有《星粉篇》,、《商務(wù)篇》等，星巴克的咖啡營銷上都沒有這個待遇啊,。

和星巴克跨界的決心截然相反,，德芙月餅的營銷就和顏色一樣,，類似醬油?？恐钙放频挠绊懥?，蹭下代言人Angelababy、李易峰的余熱,，就這么破罐破摔吧,。

據(jù)說產(chǎn)品有“硬傷”，莫非是因為這個不愿意大力推廣,？

“月餅狀的夾心巧克力,、切不動、齁甜……”

這個就比較典型了——去年成立的微商品牌,，平時賣些曲奇餅,、牛軋?zhí)鞘裁吹摹]有百科,，有官微,，還有個“暫時無法提供服務(wù)”的公眾號。

But~,，單憑這個就判定人家營銷差就too young too naive：

看到?jīng)],？硬廣都是江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視,，浙江衛(wèi)視這種一線級別~

今年的月餅營銷就盤點到這里,，特此聲明：

全國各地的月餅口味差異很大，月餅營銷的地域性也很強(qiáng),，所以本篇只是截取了部分月餅廠商的營銷表現(xiàn),。

比如，影響力很大的廣式月餅表現(xiàn)非常搶眼,，美心,、華美、奇華,、大班等月餅都有專門邀請代言人并進(jìn)行大規(guī)模投放,，TOP并沒有收錄，一來怕資料收集不全造成誤解,。二來,，實在聽不懂粵語……

這股神秘力量就是這樣，祝小伙伴們月餅節(jié)快樂,！～

（圖片轉(zhuǎn)自網(wǎng)絡(luò),，summerplanstudio）

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——改編自《微微一笑能簽單》

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