昨晚上海大眾斯柯達品牌日活動在風情萬種的港灣城市南沙舉行,，這是繼北京,，成都后，斯柯達在廣州舉行的第三個品牌日活動,。全新速派在上海首次亮相后,，其他斯柯達家族車型也在本次活動中悉數(shù)亮相。

昕動,，Yeti和明銳

晶銳,，速派和昕銳

穿過斯柯達百年歷史長廊，也許斯柯達這個品牌在國內(nèi)的知名度不高,，但轱轆哥確實體會到這個品牌在歷史文化的底蘊,。這個在1895年創(chuàng)立的捷克品牌在100多年的歷史長河中，歷經(jīng)里從自行車產(chǎn)業(yè),，摩托車產(chǎn)業(yè),，到1905年開始轉(zhuǎn)投生產(chǎn)汽車。斯柯達這個品牌在捷克熠熠生輝,。

斯柯達百年歷史長廊,，展示著世界上歷史最悠久的汽車生產(chǎn)商斯柯達的文化，還有捷克的工業(yè)發(fā)展,，政治歷史的進步等。

斯柯達創(chuàng)始人瓦茨拉夫廣·勞林和瓦茨拉夫·克萊門特

現(xiàn)場還有獨具中國特色的刺繡,，也是中捷傳統(tǒng)特色文化的一種友好交流,。

良好的品牌發(fā)展趨勢

斯柯達中國總裁韓麥安表示，去年斯柯達在廣州車展上發(fā)布了一款全新的概念車型,，而今年10月發(fā)布的全新速派應(yīng)用了概念車的很多類似的元素,。這也是斯柯達在未來品牌的一種發(fā)展的趨勢，也是將概念車變?yōu)楝F(xiàn)實車型的一種手法,。

正如斯柯達總裁所說,，斯柯達在車型的推出方面確實花了很多心思,。從最初的昊銳到Y(jié)eti再到速派，斯柯達經(jīng)歷夢想到現(xiàn)實的旅途,。2015年前10個月,，斯柯達汽車交付量增加到88萬輛；今年1到10月份斯柯達在中國的汽車交付量則增加到22.6萬輛以上,。隨后全新速派的上市也取得的非常好的市場效應(yīng),。

獨具匠心的產(chǎn)品力

作為斯柯達車型歷史上最具觀賞性的一款車型，全新速派給我們帶來的是一種藝術(shù)的盛宴,。通過斯柯達汽車海外項目設(shè)計部主管Miroslav Jaskmanicki先生給我們介紹全新速派的設(shè)計理念和車型外觀的亮點,。

轎跑風格的車身線條使全新速派的亮點，掀背式的后備箱門也很具有實用性,。清晰的線條輪廓和捷克水晶工藝的大燈,，全新速派給人的感覺像是一塊雕刻而成的藝術(shù)品。

與傳統(tǒng)的歐洲風格不同,，全新速派更多地融入了中國文字大氣優(yōu)雅的特色,。

除了獨具特色的外觀設(shè)計外，斯柯達車型得發(fā)動機還符合國家1.6L排量一下購置稅減半的優(yōu)惠政策,。出色的產(chǎn)品力加上政府優(yōu)惠政策的推動,，斯柯達品牌的影響力在消費者群體中越來越大。

積極的營銷策略成為關(guān)鍵

斯柯達品牌推崇的是一種充滿活力的生活方式,，正如斯柯達營銷總監(jiān)歐陽謙所說,。中國人需要的是不斷前行的正能量，借著這次的品牌推廣,，斯柯達想表達自己對生活的積極和充滿活力,，也是一種成功的營銷策略。

值得一提的是,，2016款全新Yeti的推廣更是成為很多人流連忘返的回憶,，斯柯達請來了五位TVB的演員代言Yeti的產(chǎn)品。配上經(jīng)典的“友情歲月”音調(diào),，Yeti的推廣也成為斯柯達營銷的一大亮點,。

未來主要著力南方地區(qū)

營銷總監(jiān)歐陽謙總結(jié)了全新速派在上市前和上市后的投放數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示了有23億次的電視廣告播放量,，在汽車之家的排名在10月份之升第一位,，百度指數(shù)也在10月達到了最高的109424。應(yīng)對良好的市場效應(yīng),，斯柯達也決定把主要的計劃都投放于南方地區(qū),，加大南方地區(qū)的市場份額和投資力度?？磥砦掖笕A南是要成為斯柯達中國市場的核心了,。

斯柯達品牌日的下一站會在上海舉行,，也終于回到了斯柯達中國的“故鄉(xiāng)”。自07年和上海大眾合作以來,，共向消費者交付了超過150萬輛的汽車,，這個成績在主流合資車中占據(jù)了一定的位置。相信斯柯達通過開展這類的品牌會,，優(yōu)秀的營銷,，出色的產(chǎn)品力都會讓消費者更加了解這個來自捷克的品牌。