何謂享受？100個人就有100種理解,?？诟怪玫綕M足，是一種享受,；夢想得以實現(xiàn),，是一種享受；個人價值觀得到認(rèn)同,，也是一種享受,。

長久以來，國人用“開寶馬坐奔馳”這句俗語表明對駕乘享受的理解,。但上升到精神層面,，用戶在與品牌的情感交流中得到的享受,，卻鮮有品牌提及。

“越享”是一種無以復(fù)加的幸福感,。每一個人對于“越享”的感受不盡相同,，沒有好壞之分，它是一種內(nèi)心的感受,。

近期,，東風(fēng)雪鐵龍C6攜手網(wǎng)易共同打造“C6封面人物”，邀請C6車主講述“越享”故事,，讓車主為C6品牌態(tài)度做注腳,，以此與車主、潛在用戶以及大眾形成長效的品牌態(tài)度連接,，構(gòu)建了C6“越享”價值感圈層,。（點擊閱讀原文查看）

看他們?nèi)绾卧较砩?/strong>

“在北京‘漂’了十幾年，那時,，天是灰的,，調(diào)子也是灰的。只要有音樂,，我就很快樂,。每天彈著自己喜歡的曲調(diào)，哼著自己創(chuàng)作的歌曲,，這就是我享受的,。”

作為登上“C6封面人物”的第一位車主,，獨立音樂人趙照用自己的北漂經(jīng)歷,，講述他對享受的理解。從作曲沒有署名到《當(dāng)你老了》的傳唱,，趙照做音樂十幾年,，聽眾從無到有，從少到多,，享受音樂的初心從未改變,。

“我始終以為，美,，存在于每一個角落：城市,、山野、街頭,、村落,、無處不在。但是它是藏起來的,，等著可以讀懂它的人來發(fā)現(xiàn),?！豹毩z影師王坤說：“拿起相機，背起行囊,，來一場說走就走的旅行,。把藏起來的美一個個找出來，是我的越享生活態(tài)度,?！?/span>

“咖啡有很多滋味：拿鐵的甜膩,，冰滴的酸澀,，黑咖啡的醇苦。每一種都給人不同的感受,。做自己的咖啡,，看著咖啡的制作過程，近距離感受從蒸餾到萃取,，咖啡豆的不同‘呼吸’,。“Berry Beans咖啡館的創(chuàng)始人韋寒夜認(rèn)為：“把一件事做徹底,，是我的越享生活態(tài)度,。”

讓有態(tài)度的人,，上有態(tài)度的封面

以“越享”定位品牌態(tài)度的東風(fēng)雪鐵龍C6,，車主對“越享”有各自獨特的理解。如何讓這些“封面人物”在傳達“越享”態(tài)度的同時,，讓更多用戶參與進來,？

這一次，東風(fēng)雪鐵龍選擇了網(wǎng)易門戶,。據(jù)相關(guān)調(diào)研,，作為領(lǐng)跑國內(nèi)移動新聞服務(wù)市場的客戶端之一，網(wǎng)易新聞客戶端可觸達4億受眾,，其用戶的典型形象是：20-34歲男性比例突出,，擁有大專及以上學(xué)歷，他們位居公司/企業(yè)高層管理職位,，擁有較高的個人收入及家庭收入,。

網(wǎng)易新聞客戶端聚焦年輕有為，年富力強,，高知高職高收入階層,。而這部分群體正是東風(fēng)雪鐵龍C6的目標(biāo)人群。以生產(chǎn)有態(tài)度的內(nèi)容為宗旨,，網(wǎng)易為C6核心用戶,、潛在用戶以及更多網(wǎng)友提供一個敢于表達的平臺,。4億人中總有與你有相同品味，愿意為你的“越享”生活喝彩的“圈內(nèi)人”,，網(wǎng)易所營造的發(fā)聲語境為“越享”故事提供了絕佳載體,。

制造越享家圈層，再樹高級轎車品牌標(biāo)識

按照一般的汽車營銷脈絡(luò),，產(chǎn)品上市初期以產(chǎn)品信息告知為主,，建立品牌和產(chǎn)品存在感。累積一定的車主基盤后,，營銷重心逐漸向用戶層面轉(zhuǎn)移,。2016年上市的全新越享高級轎車C6，是東風(fēng)雪鐵龍旗下基于全新設(shè)計理念研發(fā)的一款“滿足全方位舒適”的旗艦車型,，不僅是體感的舒適,，更是心靈的舒適。

體感的舒適,，邀請用戶去試駕即可得到,。但如何讓用戶心靈同步感受到品牌的溫度？

隨著國內(nèi)汽車消費需求的細化,，高級轎車市場尤其是D+級市場不斷壯大,，這一市場面對的是以70后、80后為主的用戶群體,。這群人關(guān)注的焦點不再只是局限于物質(zhì)上的追求,。按照馬斯洛需求理論，他們需要被關(guān)注,、被認(rèn)可,、被尊重，需要精神層面的自我實現(xiàn),。如何獲取他們的好感,，強化他們對品牌的忠誠度，相當(dāng)考驗品牌智慧,。

2016年,，當(dāng)新帕薩特、新君越,、全新邁騰等重量級產(chǎn)品陸續(xù)推出,，C6面臨的市場環(huán)境變的比以往更加復(fù)雜。由于是全新產(chǎn)品,，C6缺少品牌積淀,，都是誰在選擇C6？他們對品牌的態(tài)度是什么,？解決這一問題,，是C6在與競品爭奪目標(biāo)用戶關(guān)注過程中取勝的關(guān)鍵,。

聯(lián)手網(wǎng)易的C6“封面人物”故事，營銷目的顯然十分明確,。像重生的邁巴赫S級始終矗立在領(lǐng)袖身后,，借助領(lǐng)袖光環(huán)強化用戶圈層一樣，曾一度成為法國總統(tǒng)的座駕的C6也有構(gòu)建高端圈層的實力,。

東風(fēng)雪鐵龍讓認(rèn)同“越享”價值觀的車主為C6代言,，就是要激發(fā)核心用戶的共鳴，帶動潛在用戶共振,，進而讓更多網(wǎng)友對“越享”品牌標(biāo)識產(chǎn)生共情,，最終打造屬于C6的“越享家”圈層。有了人氣,，圈層才有存在的意義,，C6“封面人物”故事“聚人氣造圈層”的做法,，可為更多品牌的車主圈層營銷提供借鑒,。