文｜祝穎麗

編輯｜斯問

“變得透明,、顏色金黃,，有一股廁所屎臭味的時候就可以了?！?/span>

李永國每天的工作是聞15到20缸酸筍,，最近雙11，這個數(shù)字翻了一番,。

他是螺螄粉生產(chǎn)的關(guān)鍵一環(huán),，通過聞臭辨別酸筍發(fā)酵的程度。這決定了一碗螺螄粉最后的酸味是否醇正,。

前兩天,，李永國以聞臭師、50萬年薪的標簽登上熱搜,，這是今年以來,，螺螄粉第n次霸占社交媒體的話題熱榜。

這個以“臭”作為傳播點的食物,，肉眼可見地紅了,，“基本上給我的感覺是，一夜之間全國人民好像都知道螺螄粉這個東西,?！?/span>

然而,，支撐這個異類食物出圈的并不只是“臭”，螺螄粉本身酸,、辣,、爽、脆的豐富口感,，商家們在生產(chǎn)和銷售上的創(chuàng)新,，加上政府在政策和資金上的支持，都助推螺螄粉在一波又一波話題浪潮中成為“網(wǎng)紅”,。

網(wǎng)紅螺螄粉的背后,，關(guān)聯(lián)著數(shù)百億的產(chǎn)業(yè)和幾十萬人的就業(yè)。

柳州商務(wù)局的數(shù)據(jù)顯示,，2019年柳州袋裝螺螄粉產(chǎn)值突破60億元,，2020年有望達90億元，對應(yīng)銷售額超200億元,。與此同時,，螺螄粉上下游產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)創(chuàng)造了超過25萬個就業(yè)崗位。

但市場的空白仍然巨大,。

橫向來看,，螺螄粉距離方便面的國民度仍有差距,，行業(yè)至今也沒有產(chǎn)生如統(tǒng)一,、康師傅,，乃至自嗨鍋、拉面說等品牌,，品類上螺螄粉似乎也暫時沒有清晰的拓展,。

對螺螄粉而言，爆紅出圈只是一切的開始,。

走紅

李永國所在的美吉食品公司,，疫情之后新開了一個3萬平方米的酸筍基地，原因是螺螄粉出圈之后,，需求量太大了,。

老板莫勤吉回憶，“過年之后的一個月,，感覺螺螄粉天天上熱搜,。”

這不是錯覺,。

根據(jù)《FBIF食品飲料創(chuàng)新》的統(tǒng)計,，從2月5日到3月6日,，螺螄粉總共上了10次熱搜，話題包括“螺螄粉還不發(fā)貨”,、“宋祖兒愛吃螺螄粉”,、“媽媽眼中的你吃螺螄粉”、“螺螄粉的英文名”等等,。

社交熱度的背后是消費力,，淘寶平臺數(shù)據(jù)顯示，2月3日-17日,，螺螄粉碾壓火雞面,、車厘子、方便面以及自熱火鍋,，成為宅家食物第一名。

莫勤吉形容那時候的銷量,，“特別特別大,，到最后我們不得不漲價。后來漲價了也不行,，就開始預(yù)售,，最長的預(yù)售期達到了50天，有的工廠甚至預(yù)售達到了60天到80天,?！?/span>

微商們趨利,，也開始涌入這個市場，“他們直接來廠門口來排隊,，給你打現(xiàn)金,。就是不跟你商量，先給你的對公賬戶打款,。我們沒有辦法,，只能退款?！?/span>

疫情是螺螄粉走紅的一個拐點,。但更早之前，這個聞著臭,、吃著香的地方小吃就已經(jīng)開始收割食客了。

2012年《舌尖上的中國》第一季第一集,，是螺螄粉名聲大噪的起點,。2014年，第一家預(yù)包裝螺螄粉企業(yè)注冊,，地方小吃有了走向全國的基礎(chǔ),。到2016年，包括密子君,、朵下等吃播博主挑戰(zhàn)螺螄粉的視頻傳播,，更多人被安利。

2019年,，淘寶上的螺螄粉日均銷量已經(jīng)從2015年的6萬包增長到170萬包,，全年袋裝螺螄粉銷售額突破60億元。

莫勤吉覺得對現(xiàn)在的年輕人來說,，螺螄粉有走紅的基因,。

“它有臭這個噱頭。因為臭,，很多人就會想去嘗試,，又因為臭，就會有爭議有討論,，又能引發(fā)更多人的好奇,。從我們店鋪數(shù)據(jù)來看，消費群體里,，八成都是在25歲左右,，年輕人敢去嘗試?！?/span>

除了社交話題度,，螺螄粉作為食物,，本身也具備為打工人解壓的屬性。

“螺螄和豬骨熬湯的鮮,，紅油的辣,，酸筍的酸，炸腐竹的脆,，木耳的爽,，花生的酥……豐富的口感讓人只要克服了第一道心理障礙之后，肯定會回購,?！?/span>

丁香醫(yī)生則從科普的角度解釋了螺螄粉雖然臭但仍然被廣泛接受的原理：

“嗅覺這個東西，不光可以從前面進,，還可以從嘴巴里‘反味兒’,。把東西放進嘴里的時候，氣味分子會不斷從后往前流溢,，充滿鼻腔,，然后從前面排出去。這就是鼻后嗅覺,。它主要在吃東西時生效，能捕捉遠比直接聞更豐富的氣味,，讓食物產(chǎn)生更精妙的品嘗體驗,。”

爆發(fā)

但從一時走紅,，到持續(xù)爆發(fā),，螺螄粉背后倚賴的有更厚重的東西。

“你可能炒得很火,，但是沒有貨賣,、品質(zhì)不行、味道不穩(wěn)定,，那火過一次也就過了,。”莫勤吉覺得,，螺螄粉能持續(xù)吸引更多人是因為它的產(chǎn)業(yè)鏈在不斷進化,。

首先解決的是產(chǎn)量的問題?！傲科饋砹酥?，我們就意識到工廠不能夠那么小，就開始把產(chǎn)量做大,。到17年的時候,，真真正有規(guī)模的工廠就開始出來了,。”

伴隨規(guī)模工廠的是自動化機械的配備,。以酸筍包裝為例,，莫勤吉記得，兩年前,，還沒有公司愿意專門為螺螄粉定制包裝的機器,。

他學(xué)機械工程出身，開始自己研發(fā)自動化設(shè)備,，成為第一家本土螺獅粉設(shè)備制造商,。他總結(jié)短短幾年螺螄粉生產(chǎn)工具的進化，“2016年之前還是手工,， 2017年開始半自動化,；到2018年，工廠開始配備自動設(shè)備,，2020年,，希望能實現(xiàn)無人化工廠?！?/span>

根據(jù)《財經(jīng)》的報道,，目前柳州的頭部螺螄粉企業(yè)，一天產(chǎn)能大概在15萬包以上,，第二梯隊大概是10-15萬包,，第三梯隊5-10萬包。而莫勤吉在購置40萬一臺的酸筍自動化包裝設(shè)備后,，一天的產(chǎn)能達到60萬包,。

產(chǎn)能的背后，還有標準化的生產(chǎn),。

皇冠螺的創(chuàng)始人丘啟豪今年也在莫勤吉的協(xié)助下,，自己開了工廠。他覺得,，這樣對品質(zhì)和口味的把控更加主動,。

中央廚房里，煲,、炒,、炸等一系列烹飪都由定時定量的機器進行操作；殺菌消毒的流程,，是全自動化,；包裝車間里，灌注、封口,、包裝也都有一條流水線,。 

一套標準化、自動化的產(chǎn)業(yè)鏈升級之后,，螺螄粉有了更強大的應(yīng)變能力,，“尤其是面對雙11這種大促節(jié)點?！?/span>

莫勤吉提到,，他們從9月份開始準備，機器全天不停轉(zhuǎn),，就是為了雙11囤貨,；丘啟豪則對比了平時和雙11的產(chǎn)能，“平時5-6萬噸,，現(xiàn)在調(diào)整到了10萬噸,。”

莫勤吉和丘啟豪都是80后的創(chuàng)業(yè)者,，他們一個生于柳州,，覺得做螺螄粉是自己的使命，一個求學(xué)于柳州,，從最開始難以接受到愛上螺螄粉,。兩個年輕人都覺得，螺螄粉能走向全國,，離不開電商平臺的助推,。

丘啟豪第一次來到柳州時，以為螺螄粉是一種長得像螺螄的米粉,；莫勤吉在廣州上學(xué)工作，每每想念螺螄粉時,，只能回家大快朵頤,。

直到2014年，有人將預(yù)包裝的螺螄粉放上淘寶,，兩人才不約而同有了同一個創(chuàng)業(yè)的思路：在電商平臺上賣包裝類螺螄粉,。

電商銷售天然具有的跨空間特點，再加上節(jié)點營銷,、直播帶貨的消費刺激,，疊加社交媒體的種草，用戶購買一盒螺螄粉的決策門檻變得很低,。

政府也在推動產(chǎn)業(yè)爆發(fā),。

柳州市2018年出臺的扶持政策顯示，“對竹筍種植基地新種一畝補助1000元，豆角種植基地提供豆角架,、防蟲燈等補助,。對于電商企業(yè)年度銷售額1.5億-2億元的企業(yè)，給予一次性獎勵15萬元,，超過2億元的企業(yè),，給予一次性獎勵20萬元?！?/span>

目前,，柳州市還致力于在2022年將螺螄粉打造成為“雙百億”產(chǎn)業(yè)，即袋裝螺螄粉的產(chǎn)值超過100億元,，原材料等附屬產(chǎn)業(yè)也要超過100億元,。

丘啟豪感嘆，“我們感覺,，自己真的站在一個風口之上,。”

突圍

站在風口之上,，如何飛起來,？莫勤吉和丘啟豪選擇了不同的兩條路。

工科出生的莫勤吉覺得,，工廠最主要的就是做好生產(chǎn)的事情,，專注在產(chǎn)品本身。為此,，他在今年雙11到來之前,，又新開了一家工廠。

目前,，他不僅為自己的淘寶天貓店鋪生產(chǎn),，也為其他品牌做代工，其中酸筍產(chǎn)量有4成是給供給外部品牌,。

專注于生產(chǎn)給了他們在螺螄粉品類突破的優(yōu)勢,，而這曾經(jīng)是螺螄粉產(chǎn)業(yè)的軟肋。

“以往大家買螺螄粉的二次復(fù)購率很高,，基本有40%以上,，但第三次就很少買了。為什么,？因為螺螄粉口味差不多,，大家可能就是想嘗試一下別人家的?！?/span>

莫勤吉告訴電商在線記者,，他們今年一年研發(fā)了包括番茄口味,、酸菜口味等各種螺螄粉，“這樣,，可能你不吃辣的人也可以嘗試一下,。”

除了口味的多樣化,，干撈,、沖泡等各種食用方式的螺螄粉他們也不吝嘗試，莫勤吉覺得他們其實對雙11最大的期待就是去驗證新口味,，“我們希望在雙11里,，把我們的新品給打爆，讓全國的消費者知道,，原來螺螄粉還可以有很多種其它口味,。”

丘啟豪則把自己的企業(yè)定位為銷售主導(dǎo)型,。目前,，他公司有皇冠螺、柳柳,、螺哈哈等多個品牌,，形成了高端、中端以及極致性價比等品牌矩陣,。

以皇冠螺為例,，丘啟豪希望用國潮IP、直播,、網(wǎng)紅帶貨等方式將這個品牌推出市場,。在柳州螺螄粉的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，皇冠螺的品牌包裝既有精美的插畫,，也有宮廷風打扮的主播進行推介,。

這跟丘啟豪的從業(yè)經(jīng)歷有關(guān)，在進入螺螄粉行業(yè)之前,，他就在電商平臺做過賣家,，“大學(xué)我自己在玩魔術(shù)，因為魔術(shù)道具太貴了,，而且很多人以前用的是木質(zhì)的，造型不好看,，沒有渠道買,，所以就嘗試自己做?！?/span>

靠著對銷售的理解,，他的魔術(shù)道具賣到了各類知名魔術(shù)團隊，“連馬云有一次表演用的魔術(shù)工具都是我們家的?！?/span>

他認為,，現(xiàn)在螺螄粉行業(yè)沒有絕對的領(lǐng)頭品牌，所以這是一個機會,。

的確,，在這個行業(yè)，除了李子柒一個大IP以外,，很難有哪一個品牌能夠有像自嗨鍋等同于自熱小火鍋那樣的影響力,。

阿里巴巴的行業(yè)小二解釋，“今天整個市場的出現(xiàn)的這種品牌離散的情況,，我覺得是因為螺螄粉還在以品類的方向發(fā)展,。它沒有像可口可樂那樣，也和它品類發(fā)展的階段有關(guān),，它現(xiàn)在還在一個滲透的初期,。”

品類的拓展,，品牌的角逐,，螺螄粉作為一個產(chǎn)業(yè)還有很漫長的道路。而對莫勤吉和丘啟豪這樣的一批創(chuàng)業(yè)者來說,，也意味著更多的潛力和機會,。

到線下

對莫勤吉來說，螺螄粉火于線上是時代使然,，也是一種曲線救國,。

對柳州本地人來說，這是一種大街小巷遍地開花的店,，“想吃樓下隨便一家蒼蠅館子里就有,。”

但由于味道過于重口,，螺螄粉很難走出去,。

2011年，柳州市為了推廣螺螄粉文化,，組織過“螺螄粉進京”項目,，引導(dǎo)了一批企業(yè)家進京開店。但螺螄粉的重口味始終沒有讓它變成像蘭州拉面,、沙縣小吃,、桂林米粉一樣廣受歡迎的食品。

生產(chǎn)條件也限制了線下的擴張,。

早年間,，螺螄粉所用的原材料容易滋生霉菌,，不易儲存，這也給實體店擴張帶來了難度,。

線上標準化包裝的螺螄粉爆發(fā)之后,，食材存儲和包裝的規(guī)范反而給線下再次帶來了生機。

比如,，柳州市螺螄粉協(xié)會就要求螺螄粉包括螺螄肉湯料包,、辣椒油、酸筍,、腐竹,、花生等獨立包裝料包，還要求螺螄肉湯料不得使用湯膏和香精代替生產(chǎn)工藝,，而必須將螺螄,、畜骨或禽骨、香辛料或調(diào)味料長時間高溫熬制,、過濾,。

這種明確的標準化要求也適用于快速擴張的線下門店。

莫勤吉的“螺湘百味”已經(jīng)開始了嘗試,。

大學(xué)食堂是試點,，“我們現(xiàn)在有400多所了學(xué)校，主要輻射在大家比較愛吃螺螄粉的大學(xué),?！奔用艘惨呀?jīng)開放，“中央廚房統(tǒng)一提供產(chǎn)品,，在技術(shù),、服裝、包裝這些都會有統(tǒng)一的規(guī)范,?！?nbsp;

他總結(jié)，線下的順利推進,，離不開疫情期間螺螄粉在線上的出圈,，“以前大家也知道螺螄粉，但是他們就會說太臭了,，影響他的生意,，所以他不接受。疫情過后,，我們業(yè)務(wù)員再到外地去推廣的時候,，整個世界感覺都改變了。你跟他推薦一個新品螺螄粉,，他們會非常感興趣,，都要去嘗試一下。美食廣場是這樣,，學(xué)校食堂也是這樣,。”

對莫勤吉來說,，他的螺螄粉線下生意剛剛開始,，但對于整個產(chǎn)業(yè)來說，線下生意能否成功,， 或許也能驗證,，這種具有爭議的食物是否能轉(zhuǎn)化成一種真實的飲食需求在全國崛起。