本期薦書(shū)人

方軍

“中國(guó)好書(shū)”獲獎(jiǎng)作者

著有《平臺(tái)時(shí)代》《小島區(qū)塊鏈》等。

2020年,，每個(gè)人都真切地感受到,，我們走進(jìn)了數(shù)字時(shí)代。它也被稱(chēng)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)或數(shù)字社會(huì),。

新冠疫情成為了數(shù)字時(shí)代意外的加速器：我們的工作不再是在辦公室里完成,，而是在手機(jī)上,、電腦上遠(yuǎn)程完成。過(guò)去,，你可以不用移動(dòng)支付,，但2020年，如果你沒(méi)有有效的健康碼,，將寸步難行,。

自1995年前后開(kāi)始大規(guī)模應(yīng)用以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展了四分之一個(gè)世紀(jì)?，F(xiàn)在,，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是互聯(lián)網(wǎng)全面進(jìn)入經(jīng)濟(jì)與生活的新階段。

在新的數(shù)字經(jīng)濟(jì)階段,，我們將看到更多新的技術(shù)（如人工智能,、區(qū)塊鏈等）、新的模式（如線上線下結(jié)合,、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)）,，我們需要為它做好知識(shí)準(zhǔn)備。

從近年來(lái)讀到的中信新書(shū)中,，我挑選了一系列有啟發(fā)的給你作為參考,，同時(shí)也附上一些過(guò)往的好書(shū)作為參閱。希望對(duì)你有所啟發(fā),。購(gòu)買(mǎi)戳鏈接→看懂?dāng)?shù)字經(jīng)濟(jì),，這10本書(shū)就夠了|【大咖薦書(shū)】

原理篇

《信息傳》

吳軍 著

中信出版集團(tuán)

2020年11月

我們所處的時(shí)代,，過(guò)去一直稱(chēng)為“信息時(shí)代”，而只是近年來(lái)才逐漸地被重新命名為“數(shù)字時(shí)代”,。這兩個(gè)所指的其實(shí)是一個(gè)含義：將世間的信息轉(zhuǎn)換為數(shù)字0與1,，用計(jì)算機(jī)進(jìn)行處理，用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸,。

著名學(xué)者吳軍的《信息傳》用他獨(dú)特的方式為我們勾勒了信息科技的大歷史,。他從摩爾斯碼說(shuō)起，到開(kāi)創(chuàng)性的香農(nóng)與圖靈,，再到IT產(chǎn)業(yè)的鼻祖肖克利,。

這本書(shū)實(shí)際上是吳軍以他獨(dú)特方式撰寫(xiě)科技普及歷史書(shū)籍的一個(gè)片段。如果你對(duì)之后的人工智能感興趣,，則可以接著看吳軍的《智能時(shí)代》（上/下）（2016年）,，如果你對(duì)信息產(chǎn)業(yè)史感興趣，則可以看《浪潮之巔》（2019年第四版），而如果你對(duì)其中的數(shù)學(xué)原理部分感興趣,，則可以看《數(shù)學(xué)之美》（2020年第三版）,，如果你對(duì)整個(gè)科技發(fā)展歷史感興趣，則可以看《全球科技通史》（2019年）,。

>>參閱書(shū)籍：《信息簡(jiǎn)史》（2013年）,，[美]詹姆斯·格雷克著。格雷克的《信息簡(jiǎn)史》是一部更聚焦,、更宏大的信息相關(guān)學(xué)科發(fā)展史,，可參考閱讀。

《方舟》

趙小兵 著

中信出版集團(tuán)

2020年10月

高瓴資本的趙小兵所著的《方舟：數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新史》是又一本精彩的IT產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的個(gè)人視角歷史書(shū),。他以互聯(lián)網(wǎng)業(yè)資深投資者的視角回看產(chǎn)業(yè)歷史：從早期的IBM,，到個(gè)人電腦時(shí)代的英特爾、微軟,、蘋(píng)果,，再到移動(dòng)通信的發(fā)展歷程，最后是我們過(guò)去十年經(jīng)歷的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,。

>>參閱書(shū)籍：《數(shù)字化生存》（1997年）,，[美]尼葛洛龐帝著。眼下看來(lái),，《數(shù)字化生存》是一本奇書(shū)：當(dāng)年它像一本科幻書(shū),，在展望未來(lái)；現(xiàn)在它像一本歷史書(shū),，似乎提前寫(xiě)下了數(shù)字化時(shí)代的歷史,。

商業(yè)篇

《一往無(wú)前》

范海濤 著

中信出版集團(tuán)

2020年8月

10年前，我們讀《喬布斯傳》,，很多人被 iPhone 誕生的時(shí)刻所感動(dòng),，正如喬布斯所說(shuō)的，它是音樂(lè)播放器,、移動(dòng)電話(huà)和電腦合一的突破性產(chǎn)品,。它感動(dòng)我們的并非只是設(shè)計(jì)與美學(xué)。

但在被iPhone感動(dòng)的時(shí)刻,，我們多數(shù)人沒(méi)有意識(shí)到,，在移動(dòng)手機(jī)制造領(lǐng)域、在中國(guó)，小米和華為會(huì)以獨(dú)特的方式創(chuàng)造奇跡：小米創(chuàng)造了生態(tài),，華為的手機(jī)芯片出人意料,。對(duì)于小米，在它的發(fā)展歷程中,，人們一直有不少疑問(wèn)：以“價(jià)格公道”為主訴求的它,，真的能長(zhǎng)大嗎？生態(tài)是好的戰(zhàn)略嗎,？

《一往無(wú)前》正如范海濤其他著作一樣流暢易懂,，讓人一口氣快速讀下來(lái)。我個(gè)人不太容易被熱情的話(huà)語(yǔ)感動(dòng),，我的讀后感很簡(jiǎn)單直接——在任何一個(gè)時(shí)代,，都有一個(gè)小米存在：宜家、ZARA,、優(yōu)衣庫(kù),。熱情有時(shí)候會(huì)走到臺(tái)前，有時(shí)藏在樸實(shí)的產(chǎn)品背后,。

>>參閱書(shū)籍：《史蒂夫·喬布斯傳》（2011年）,，[美] 沃爾特·艾薩克森著。我們期待看到奇跡般的喬布斯,，但從雷軍身上,，商業(yè)人士可以學(xué)到更多。

《阿里鐵軍》

宋金波 韓福東 著

中信出版集團(tuán)

2017年7月

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)，人們普遍關(guān)注的是技術(shù),、戰(zhàn)略,、思維，但實(shí)際上線下的團(tuán)隊(duì)是極其重要的一翼,。這一種力量在幾年前被一本書(shū)名所界定,，就是這本《阿里鐵軍》。如何把線下分散各處的數(shù)萬(wàn)人凝聚成一個(gè)力量,，這本書(shū)講到了各種做法的起源?，F(xiàn)在，線下的力量已經(jīng)從數(shù)萬(wàn)人變成了幾百萬(wàn)人（外賣(mài)騎手,、專(zhuān)車(chē)司機(jī),、快遞員），而他們的組織者（班組長(zhǎng),、快遞站長(zhǎng)）所仰賴(lài)的正是這本書(shū)所說(shuō)的經(jīng)驗(yàn)與方法,。當(dāng)這種組織動(dòng)員的能力與后面要討論的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的威力結(jié)合起來(lái),，就是我們看到的互聯(lián)網(wǎng)對(duì)一個(gè)個(gè)線下產(chǎn)業(yè)的變革能量。

>>參閱書(shū)籍：《創(chuàng)京東：劉強(qiáng)東親述創(chuàng)業(yè)之路》（2015年）,，李志剛著,。在這本書(shū)中，作者講述了一些京東物流體系,、快遞員的案例,，可以對(duì)照閱讀。

方法篇

《這就是OKR》

約翰·杜爾 著

中信出版集團(tuán)

2018年12月

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有著不一樣的團(tuán)隊(duì)管理問(wèn)題：傳統(tǒng)行業(yè)的團(tuán)隊(duì)管理問(wèn)題是如何讓幾百數(shù)千人把同一件事做好，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的團(tuán)隊(duì)管理問(wèn)題是如何讓幾百數(shù)千人各自做好自己的事,、并共同完成一個(gè)大目標(biāo),。

廣為接受的方法論已經(jīng)逐漸出現(xiàn)，它就是OKR（目標(biāo)與關(guān)鍵結(jié)果方法）,。簡(jiǎn)單說(shuō),，就是每個(gè)人、每個(gè)小組,、每個(gè)部門(mén)都各自設(shè)定自己定性的目標(biāo)與定量的關(guān)鍵結(jié)果,，通過(guò)公開(kāi)和定期回顧的方式讓所有人能協(xié)同一致向一個(gè)方向前進(jìn)。

《這就是OKR》不是最好懂或最實(shí)用的ORK書(shū)籍,，但卻是必讀的相關(guān)經(jīng)典,。這是因?yàn)椋L(fēng)險(xiǎn)投資家約翰·杜爾是OKR方法真正的創(chuàng)立者：他從英特爾學(xué)到了這個(gè)方法,，然后傳授給了自己投資的,、當(dāng)時(shí)只有幾十人的谷歌，最終,，谷歌的實(shí)踐讓OKR被互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界廣泛采納,。

>>參閱書(shū)籍：《重新定義公司：谷歌是如何運(yùn)營(yíng)的》（2015年）、《重新定義團(tuán)隊(duì)：谷歌如何工作》（2015年）,，這兩本書(shū)的作者分別是谷歌的前董事長(zhǎng)施密特,、谷歌首席人才官拉茲洛·博克。

《平臺(tái)戰(zhàn)略》

陳威如 余卓軒 著

中信出版集團(tuán)

2013年1月

又經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，業(yè)界已經(jīng)形成共識(shí)：互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的商業(yè)模式主要是“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”,，也就是,，平臺(tái)自己不直接從事生產(chǎn),，而是連接生產(chǎn)者與消費(fèi)者,，并從這樣的連接與匹配中獲得巨大的收益,。從商業(yè)上講，互聯(lián)網(wǎng)造就的是平臺(tái)經(jīng)濟(jì),。

騰訊,、阿里是超級(jí)平臺(tái)，分別以社交,、電商為主軸進(jìn)行全方位的連接,。我們能看到的每家大獲成功的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都是連接者：美團(tuán)連接外賣(mài)餐廳、騎手與訂餐者,；攜程連接航空公司,、酒店、景區(qū)與旅游出行者,；滴滴連接車(chē)輛,、司機(jī)與乘客。

中歐國(guó)際工商學(xué)院副教授陳威如的《平臺(tái)戰(zhàn)略》,，是最早在中國(guó)把平臺(tái)話(huà)題引入公眾視野的暢銷(xiāo)書(shū),，五六年后我們發(fā)現(xiàn)他所做的分析依然有效。在過(guò)去幾年,，我也做了一些平臺(tái)戰(zhàn)略方面的研究,，一個(gè)成果是與騰訊研究院、程明霞,、徐思彥等合作的,，2018年出版的案例研究書(shū)籍《平臺(tái)時(shí)代》。另外,，我這里也推薦MIT兩位教授與平臺(tái)戰(zhàn)略方法推廣者邱達(dá)利合著的《平臺(tái)革命》一書(shū),，他們?cè)跁?shū)中給出了平臺(tái)戰(zhàn)略實(shí)施的多種方法。

>>參閱書(shū)籍：《平臺(tái)時(shí)代》,，方軍,、程明霞、徐思彥著,。《平臺(tái)革命》,，[美]帕克、埃爾斯泰恩,、邱達(dá)利著,。

《風(fēng)投》

湯姆·尼古拉斯 著

中信出版集團(tuán)

2020年10月

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),，一類(lèi)常被低估的方法論是關(guān)于風(fēng)險(xiǎn)投資的。人們會(huì)傾向于認(rèn)為,，這些知識(shí)由風(fēng)險(xiǎn)投資的從業(yè)者了解就可以了,，這低估了風(fēng)險(xiǎn)投資的力量,。其實(shí)略遠(yuǎn)離一點(diǎn)，我們就可以看到,，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的發(fā)展是風(fēng)險(xiǎn)投資思路主導(dǎo)的：主要出資而占少數(shù)股份,、多輪次融資、對(duì)高管與員工的期權(quán)激勵(lì)以及中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司特有的海外上市路徑,。

《風(fēng)投》（VC：An American History）由哈佛商學(xué)院教授湯姆·尼古拉斯撰寫(xiě),，為我們展示了美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資的發(fā)展全景。它有助于我們更深入地理解風(fēng)險(xiǎn)投資為何具有推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的威力,。

>>參閱書(shū)籍：《風(fēng)險(xiǎn)投資交易：條款清單全揭秘》（2014年）,，[美]布拉德·菲爾德、杰森·門(mén)德?tīng)査芍?。這是一本較為實(shí)用的對(duì)風(fēng)險(xiǎn)投資融資條款的實(shí)戰(zhàn)分析書(shū)籍,，可參照閱讀。

新技術(shù)篇

《終極算法》

佩德羅·多明戈斯 著

中信出版集團(tuán)

2016年12月

過(guò)去幾年，有不少關(guān)于人工智能的書(shū)籍,，較為通俗易懂的有李彥宏著《智能革命》（2017年）,、吳軍著《智能時(shí)代》（2016年）等。如果希望對(duì)人工智能有較為深入的了解,，我個(gè)人的閱讀體會(huì)是佩德羅·多明戈斯所著的《終極算法》（2017年）值得細(xì)讀,。

《終極算法》為我們梳理了機(jī)器學(xué)習(xí)的五大學(xué)派：符號(hào)學(xué)派、聯(lián)接學(xué)派,、進(jìn)化學(xué)派,、貝葉斯學(xué)派、類(lèi)推學(xué)派,。多明戈斯說(shuō)的“終極算法”是想探索,，未來(lái)能否有一種算法能“通過(guò)數(shù)據(jù)學(xué)得包括過(guò)去的、現(xiàn)在的以及未來(lái)的所有知識(shí)”,。在我看來(lái),，這本書(shū)給所有人，包括人工智能業(yè)內(nèi)和我這樣的業(yè)外普通人一個(gè)框架,，讓我們可以開(kāi)始去嘗試?yán)斫鈱?duì)我們影響深遠(yuǎn)的機(jī)器學(xué)習(xí)算法,。

《產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈》

湯道生,、徐思彥等 著

中信出版集團(tuán)

2020年4月

區(qū)塊鏈技術(shù)是近年來(lái)的熱門(mén)技術(shù)領(lǐng)域，它起源于比特幣,，但應(yīng)用可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)加密數(shù)字貨幣,。通常認(rèn)為,，區(qū)塊鏈補(bǔ)上了互聯(lián)網(wǎng)缺失的一環(huán)，現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)是信息的傳播功能,，而區(qū)塊鏈提供了價(jià)值的傳遞功能。

騰訊官方出品的《產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈》詳細(xì)討論了區(qū)塊鏈的全球政策與治理,，討論了區(qū)塊鏈的眾多應(yīng)用場(chǎng)景,，如供應(yīng)鏈金融、文娛,、城市,、政務(wù)、民生等,，是了解區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的最佳入口,。

《小島區(qū)塊鏈》

方軍 著

中信出版集團(tuán)

2020年6月

為了幫助大眾理解區(qū)塊鏈這一技術(shù)和它的應(yīng)用可能性,，我自己也出版了幾本普及讀本，其中一本是《小島區(qū)塊鏈》,。它是向《小島經(jīng)濟(jì)學(xué)》致敬的,，我們也用通俗的寓言故事、有趣的漫畫(huà),，來(lái)講解區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用這樣一些復(fù)雜知識(shí)與邏輯,，努力讓更多人能夠聽(tīng)得懂。

在《小島區(qū)塊鏈》中,，有兩章的主角分別是比特漁務(wù)局管理者菲舍和比特島稅務(wù)處管理者唐克,，他們兩個(gè)人分別在不同的公共事務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用區(qū)塊鏈。我們借著菲舍,、唐克兩個(gè)人的實(shí)踐與反思,，講出了我們對(duì)于區(qū)塊鏈未來(lái)的兩項(xiàng)關(guān)鍵理解：

第一，區(qū)塊鏈應(yīng)用的典型模式是建立“平行的鏈”,，用區(qū)塊鏈在現(xiàn)有的信息系統(tǒng),、現(xiàn)有的數(shù)據(jù)庫(kù)之外建立一個(gè)平行的鏈，用它來(lái)存儲(chǔ)所有權(quán)歸屬這樣的關(guān)鍵信息,，用它來(lái)進(jìn)行所有權(quán)的轉(zhuǎn)移交易,。

第二，區(qū)塊鏈的關(guān)鍵作用是帶來(lái)一種具有獨(dú)立可驗(yàn)證性的數(shù)字事物,。它通常的表現(xiàn)形式就是可互換通證,、不可互換通證以及更底層的由密碼學(xué)保障的交易明細(xì)憑條等。我希望我們編寫(xiě)的這個(gè)區(qū)塊鏈小島的故事,，能激發(fā)更多人去思考區(qū)塊鏈技術(shù)的無(wú)限可能,，一起去探索它及眾多技術(shù)一起創(chuàng)造的數(shù)字化未來(lái),。

>>參閱書(shū)籍：有數(shù)字經(jīng)濟(jì)之父之稱(chēng)的唐·塔普斯科特所著的《區(qū)塊鏈革命》（2016年）、講解區(qū)塊鏈技術(shù)原理的普林斯頓大學(xué)教材《區(qū)塊鏈：技術(shù)驅(qū)動(dòng)金融》（2016年）,、從投資買(mǎi)方分析師視角出發(fā)的《加密資產(chǎn)：數(shù)字資產(chǎn)創(chuàng)新投資指南》（2018年）等,。