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政策力挺，揚長避短

出版產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻有著先天的優(yōu)勢和后天的不足,。豐富,、高質(zhì)量的內(nèi)容資源是傳統(tǒng)出版企業(yè)的先天優(yōu)勢，他們在鞏固思想文化陣地,、滿足人民群眾多元的精神文化需求上發(fā)揮了重要作用,。而互聯(lián)網(wǎng) 背景下，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)在保證出版產(chǎn)品專業(yè)性,、準(zhǔn)確性,，并構(gòu)建數(shù)字出版物發(fā)行模式和盈利模式時，表現(xiàn)出平臺和渠道等多方面的不足,，這恰恰是網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)勢所在,。

4月19日，國家新聞出版廣電總局,、財政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》,。意見充分結(jié)合了出版業(yè)的實際情況，旨在推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展,，把傳統(tǒng)出版的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸,，鞏固壯大宣傳思想文化陣地,。意見提出,，堅持正確處理傳統(tǒng)出版和新興出版關(guān)系，以傳統(tǒng)出版為根基實現(xiàn)并行并重,、優(yōu)勢互補,、此長彼長；堅持強化互聯(lián)網(wǎng)思維,，積極推進(jìn)理念觀念,、管理體制、經(jīng)營機制,、生產(chǎn)方式創(chuàng)新,；加快發(fā)展移動閱讀、在線教育,、知識服務(wù),、按需印刷,、電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)?！兑庖姟返某雠_,，為互聯(lián)網(wǎng) 出版創(chuàng)造了良好的環(huán)境，揚長避短將成為“互聯(lián)網(wǎng) 出版”發(fā)展過程中的重要趨勢,。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué),，神采奕奕

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是依托互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作和傳播的文學(xué)作品新形態(tài)，具有內(nèi)容豐富,、形式多樣,、題材多元、傳播廣泛,、消費便捷等特點,，是互聯(lián)網(wǎng)與出版聯(lián)姻的重要方面。近年來,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迅速發(fā)展,，已成為我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要組成部分和網(wǎng)絡(luò)文藝的重要類型。網(wǎng)絡(luò)作家或?qū)懯忠荒甑陌娑惻c傳統(tǒng)意義上的作家之間的反差顯而易見,，昭示著一個全新的,、巨大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

目前,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的受眾大多是30歲以下的年輕人,，十年之后這樣的人群將進(jìn)一步擴大，伴隨他們的網(wǎng)絡(luò)消費習(xí)慣將會影響其一生,。而隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾的不斷膨脹,，現(xiàn)行語言體系的特征會逐漸受到影響，一場新的出版產(chǎn)業(yè)革命也會隨之到來,。

為推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康有序發(fā)展,，對繁榮文學(xué)創(chuàng)作，引導(dǎo)文藝創(chuàng)新,，提升數(shù)字出版產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平,，國家新聞出版廣電總局于2015年1月5日印發(fā)了《關(guān)于推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》。因此,，內(nèi)容為王是以傳統(tǒng)出版內(nèi)容資源為來源的電子書網(wǎng)站,、以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容為主的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站以及互聯(lián)網(wǎng)期刊數(shù)據(jù)庫、數(shù)字報紙等諸多互聯(lián)網(wǎng) 出版產(chǎn)業(yè)在實踐中應(yīng)遵循的根本原則,。目前,，盛大文學(xué)、漢王書城、中國移動手機閱讀平臺等內(nèi)容資源平臺,，不僅向讀者提供豐富多樣的電子圖書,、報紙、雜志,，還提供看電影,、玩游戲、聽音樂,、看圖片等等服務(wù),，多樣化的內(nèi)容資源不僅可以為企業(yè)留住客戶，也保證了利潤,。

微信出版,，后來居上

微信作為一種新興的社會化媒體，憑借其傳播及時,、互動性強,、私密性較好的特點為越來越多的人所關(guān)注，成為移動互聯(lián)時代的新寵,。在微信當(dāng)?shù)赖慕裉?，傳統(tǒng)出版業(yè)要結(jié)合微信的特征，借力微信平臺的特點,，制定自己的發(fā)展戰(zhàn)略,。因此，如何借力微信傳遞文化信息提高讀者的信任度,，進(jìn)而達(dá)到預(yù)期效果,，成為傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)尋覓互聯(lián)網(wǎng)姻緣的重要契機。

微信出版連接的是用戶與出版企業(yè),，這種形式重構(gòu)了出版社與讀者之間的關(guān)系,。對讀者而言，無論是以碎片形式進(jìn)行閱讀,，還是連載,，微信平臺的互動意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于閱讀意義。因此,，傳統(tǒng)出版企業(yè)要充分利用微信加強互動,，增強讀者粘度。對出版企業(yè)而言,，讀者買單才是根本。企業(yè)要通過各種形式增加關(guān)注度,，并讓關(guān)注者感受到微信平臺對自己的價值,，從而促使用戶買單。這就需要出版企業(yè)充分利用微信平臺來經(jīng)營更多的作者，協(xié)助作者吸引更多的讀者群體,，搭建讀者,、作者、出版企業(yè)之間的網(wǎng)絡(luò)交流橋梁,。

公眾微信號羅輯思維是我國目前影響力最大的互聯(lián)網(wǎng)知識社群,。2014年6月份，羅振宇和鐵桿會員在羅輯思維微信里做了一場出版實驗,，8000套單價499元的圖書禮包在90分鐘內(nèi)被秒殺,，掀起了一股用信任改造傳統(tǒng)出版業(yè)的狂歡?！读_輯思維》圖書互聯(lián)網(wǎng)出版的實驗創(chuàng)舉讓我們看到了微信與出版之間可挖掘的關(guān)系,。

出版眾籌，聚沙成塔

眾籌是一種新型網(wǎng)絡(luò)融資模式,，最早被應(yīng)用到一些創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)籌資方面,，之后又被應(yīng)用到書籍出版等領(lǐng)域。和網(wǎng)絡(luò)書店預(yù)訂圖書不同,，出版眾籌的所有參與者要根據(jù)圖書的大致內(nèi)容,，在圖書尚未出版之前支付預(yù)付款。眾籌參與者除了獲得圖書之外,，還可以獲得一些額外的福利,，比如定制版馬克杯、行業(yè)沙龍入場券,、與作者零距離交流的機會等等,。

出版眾籌模式一年多前在中國出現(xiàn)，立刻驚艷眾人,，這是互聯(lián)網(wǎng) 出版的全新嘗試,。一本《周鴻祎自述：我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》一個月內(nèi)就籌資160萬元，一本《社交紅利》在短短兩周內(nèi)籌資10萬元,，如此熱烈,，如此有效，令人震驚,。一時之間,，業(yè)內(nèi)有一種觀點認(rèn)為,長期以來因出版人資金不足而造成的不少好書因此無緣和讀者見面的實際困境，將因眾籌模式而徹底改變,，整個出版格局都將隨之發(fā)生變化,，傳統(tǒng)的出版流程將因此被改寫。

然而,，并非所有出版眾籌都做得風(fēng)生水起,。在看到出版眾籌在出版與互聯(lián)網(wǎng)之間架起了一座橋梁的同時，也要意識到出版眾籌這種模式的現(xiàn)實問題。以《典藏藝術(shù)中國》為例,，這是一套匯集了書畫篆刻,、古董文玩精品的大型彩印畫冊。原計劃用150天時間籌資6萬元,，結(jié)果距籌資結(jié)束還有65天時,，該書只籌集到資金650元，占籌資目標(biāo)的2%,，結(jié)果非常慘淡,。

這樣的問題與我國眾籌網(wǎng)站的發(fā)展階段密切相關(guān)。國內(nèi)專業(yè)眾籌網(wǎng)站目前處于起步階段,，大多沿用國外知名眾籌網(wǎng)站的模式,，再加上這些眾籌網(wǎng)站及其書籍眾籌板塊的知名度普遍不高，獲取較大的關(guān)注度仍然有相當(dāng)?shù)睦щy,。因此,，讓更多讀者參與其中，才是“眾籌”真正的價值和意義,。同時,，眾籌平臺應(yīng)該在后續(xù)承諾履行過程中起到強有力的督促和監(jiān)管作用，促使各方,，尤其是書籍出版單位的不斷努力,，建立書籍眾籌的長期互信機制。

結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)時代,，對于出版機構(gòu)來說,，機遇與挑戰(zhàn)必然是同在的。隨著知識產(chǎn)權(quán)法的不斷完善,，正版書籍將會受到應(yīng)有的尊重,，盜版逐漸消失。傳統(tǒng)出版企業(yè)更應(yīng)該利用移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的良好機遇,，迎合紛繁復(fù)雜的市場大環(huán)境,，挖掘內(nèi)容資源，融合時代發(fā)展,，適應(yīng)游戲規(guī)則的潮流,。

來源：言之有范微信公號

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