今天，大數(shù)據(jù),、算法,、人工智能這些曾經(jīng)很“極客”的名詞，正在成為跟 Lady Gaga 一樣受歡迎的大眾談資,。就連日理萬機(jī)的美國總統(tǒng)奧巴馬,，在日前出席“西南偏南（SXSW）”音樂節(jié)時(shí)大聊 FBI 與蘋果對(duì)峙等科技話題。

在大家都在關(guān)注奧巴馬是否會(huì)編程時(shí),，摩卡君更關(guān)注的是“西南偏南”這個(gè)音樂節(jié)本身,。雖然你可能以為這個(gè)音樂節(jié)很小眾，但其實(shí)從1987年開始,，西南偏南已連續(xù)舉辦29屆,，從一個(gè)純音樂節(jié)變成今天的“混搭爬梯”，并且科技正在其中扮演越來越重要的角色,。

截止目前中國依然沒有它的模仿者——或許有人曾經(jīng)嘗試過去模仿它,，不過眼下還沒有成功的。

經(jīng)過29年,，“西南偏南”成長為“混合爬梯”

1987年,， 名為"South by Southwest"  Festival 的西南偏南大會(huì)在美國德克薩斯州（德州）奧斯汀第一次舉辦，預(yù)計(jì)150名參會(huì)者,，實(shí)際上有超過700個(gè)參會(huì)者參與,。

之所以名為西南偏南，是為了紀(jì)念希區(qū)柯克的經(jīng)典懸疑作品《西北偏北》,，這部電影拍攝背景正是德州,。

西南偏南音樂節(jié)的初衷真的只是音樂節(jié),。

1990年，舉辦三屆之后,，媒體開始以“SXSW”的簡(jiǎn)稱指代這個(gè)活動(dòng),，現(xiàn)在美國人都叫它SXSW，“西南偏南”的翻譯很得體,。隨著參演樂隊(duì)的增加,，一般需要樂隊(duì)申請(qǐng)經(jīng)過審核才能表演，1990年1500只樂隊(duì)申請(qǐng),，最終420個(gè)樂隊(duì)成功亮相,。其早期盈利模式主要是寶馬、百事等品牌金主贊助,，并向參加者售賣文化衫,。

29年之后，“西南偏南”成為一個(gè)跨界大爬梯,。

不論你是音樂愛好者,，還是電影迷，抑或數(shù)碼發(fā)燒友,，來SXSW,，總有你想看到的東西，開闊眼界,、尋找靈感,、欣賞音樂、認(rèn)識(shí)同好,、跨界交流,，它完全可以滿足你。

這是一個(gè)真正站在人文與科技交叉點(diǎn)的盛會(huì),，有音樂,、電影、社交網(wǎng)絡(luò),、多媒體互動(dòng),、營銷、VR,、黑科技,、游戲、創(chuàng)業(yè)…還有全球top品牌,、美國各行各業(yè)頂尖大腕,，有奧巴馬這個(gè) level 的政界大佬，奧尼爾這樣的體壇巨星，還有 LadyGaga 這個(gè)級(jí)別的當(dāng)紅炸子雞,。在這里你能體驗(yàn)到“創(chuàng)意的無疆”和“融合的藝術(shù)”,。

催生了許多爆紅應(yīng)用的 SXSW 已與科技密不可分

1995年，SXSW演變?yōu)槿齻€(gè)單元：音樂,、電影和多媒體,。正是因?yàn)椤岸嗝襟w”這一板塊，讓SXSW與科技有了交叉的可能性：1997年 SXSW 互動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)成立,，授予最佳網(wǎng)站和創(chuàng)始人,，越來越多的科技圈人士在SXSW亮相，是其跨界的開始,。

截止目前,，58同城的始祖 Craigslist 的 Craig Newmark、維基百科的吉米·威爾士,、Myspace 的湯姆·安德森、Facebook 臉譜的馬克·扎克伯格等互聯(lián)網(wǎng)大佬都曾在 SXSW 亮相,。

更值得稱道的是,，SXSW一定程度上幫助了某些應(yīng)用的躥紅：2007年Twitter成立并亮相當(dāng)年SXSW，參會(huì)第二天其推文數(shù)突破6萬,，在當(dāng)時(shí)是一個(gè)很好的開始,。到了2012年，參加者平均每分鐘發(fā) 4.7 條 Twitter——大部分是臟話,。除了Twitter之外,，LBS應(yīng)用、視頻直播應(yīng)用都曾擔(dān)綱科技主角,。2015年,，機(jī)器人、iBeacon,、視頻直播,、可穿戴、無人車等話題出現(xiàn)在SXSW,，有些像CES了,。

今年則展出了VR、全息等黑科技,。超級(jí)高鐵項(xiàng)目 Hyperloop 的 CEO Dirk Alhborn 提出 AR 車窗概念,，希望用 AR 技術(shù)來改變超級(jí)高鐵不宜觀景的缺陷。

最近大熱的 VR 當(dāng)然也是此次 SXSW 的重點(diǎn)：全球第一部 VR 電影將在大會(huì)進(jìn)行首映,。大會(huì)官方將于16日到18日專門為此開辟了一個(gè)最新的版塊環(huán)節(jié),，并將同時(shí)進(jìn)行VR電影《Career Opportunities in Organized Crime》的全球首映活動(dòng)。

“黑科技之王”索尼則展出了“未來實(shí)驗(yàn)室”的多個(gè)黑科技，例如一款強(qiáng)大的投影儀,。

看到這里,，是不是想要明年去美國感受SXSW？

SXSW為什么如此受歡迎,？

現(xiàn)在每年參加SXSW的現(xiàn)場(chǎng)觀眾超過數(shù)萬人——2013年達(dá)到了3萬人,，這個(gè)規(guī)模的人群甚至拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)。通過各種主流媒體關(guān)注SXSW的全球觀眾更是不計(jì)其數(shù),。

世界上有很多音樂節(jié),、電影節(jié)，為什么SXSW如此受關(guān)注呢,？關(guān)鍵在于,，它做到了“跨界”，抑或“融合”,。不同領(lǐng)域交叉之后往往會(huì)發(fā)生化學(xué)反應(yīng),。音樂+電影，音樂+科技,，影像+科技,，許多跨界都發(fā)生了美妙的反映，比如Beats,、iPod,、Kindle，都是典型的人文+科技的產(chǎn)物,。因?yàn)榭缃?，SXSW上不同領(lǐng)域的人在一起，大家都能有所收獲,，每每可以碰撞出許多火花,。

跨界是重要原因之一，SXSW總是對(duì)潮流保持敏感度同樣十分重要,。

年輕一代執(zhí)掌世界,，但1987年就誕生的SXSW一點(diǎn)都不老氣，因?yàn)椴徽撌且魳?，還是科技,，它總會(huì)篩選最能引領(lǐng)潮流的玩家登臺(tái)獻(xiàn)藝。Twttier,、Facebook,，它總能抓住即將流行的事物——當(dāng)然也有許多例外，有一些事物在SXSW上爆紅之后卻沉寂下去,，比如Highlight,。但總的來說,，SXSW就像一個(gè)創(chuàng)新的熔爐，它十分包容,，吸引各種新鮮事物,，其中一部分確實(shí)代表著未來。

SXSW的火爆,，還有兩個(gè)原因,。

2014年，在棱鏡門事件之后,，主角愛德華·斯諾登現(xiàn)身SXSW——以遠(yuǎn)程的形式,，彼時(shí)他正在俄羅斯避難。在遠(yuǎn)程連線中,，這位身處險(xiǎn)境的NSA前員工聊的主題是美國國家安全局和公民隱私問題,。在這次采訪中，斯諾登表示,，美國政府的監(jiān)控行為踐踏了美國憲法——這個(gè)活動(dòng)是在美國本土舉辦的,，能夠讓斯諾登演講，足見其自由度之高（并且兩年后奧巴馬本人還親自到場(chǎng)了）,。

除了這個(gè)事件之外,，SXSW多次都與政治有關(guān)系，2003年,，在美軍入侵伊拉克之前幾天，SXSW聯(lián)合多于7000名反戰(zhàn)示威者在州議會(huì)大廈以外的街區(qū)抗議,。

品牌商很早就參與到這個(gè)活動(dòng)之中,，以贊助者身份；現(xiàn)在品牌商更愿意通過展示或討論的方式加入其中,，這是一個(gè)“人文,、創(chuàng)意和科技”的盛會(huì)，沒有哪家品牌愿意拒絕這些元素,。

除了品牌商,，媒體對(duì)于這個(gè)活動(dòng)亦大肆宣傳，不論是傳統(tǒng)媒體,，還是網(wǎng)絡(luò)新媒體,，都不想錯(cuò)過這個(gè)盛會(huì)，它的關(guān)注度比CES這類專業(yè)活動(dòng)更高,。

因?yàn)槠放粕痰闹С?，這個(gè)活動(dòng)并不缺錢，不斷擴(kuò)大規(guī)格,，組辦方賺得缽滿盆滿,。參加的觀眾，表演的樂隊(duì)，參展的品牌,，臨時(shí)起意決定來玩兒的奧巴馬,，大家都得到了想要的。

不得不說,SXSW是一個(gè)成功的跨界活動(dòng)典范,，想要了解更多,，可訪問SXSW的官網(wǎng)：www.sxsw.com。

很遺憾,，目前中國還沒有SXSW,。

中國有電影節(jié)，也有音樂節(jié),，但是沒有任何一個(gè)活動(dòng)敢自詡為“中國版的SXSW”,，事實(shí)上也沒有。草莓音樂節(jié),、迷笛音樂節(jié)主題是音樂,；班夫山地電影節(jié)落地中國，主題是戶外電影,。中國沒有SXSW（或其雛形）,，SXSW短期內(nèi)也不會(huì)落戶中國。

SXSW的成功,，是否會(huì)給國內(nèi)的音樂節(jié),、電影節(jié)或者五花八門的展會(huì)帶來一些啟示呢？

（封面圖來自于cnbc）