什么東西沾上商業(yè)的行為,，人們就開(kāi)始細(xì)細(xì)盤算，原本的意味就完全變了,！

共享經(jīng)濟(jì)一早便有,，威客、租賃,、典當(dāng),、借貸，其實(shí)都可以視為共享經(jīng)濟(jì),。這是將時(shí)間,、商品,、工具以各種方式交換出去使用，提高所有事物的價(jià)值的模式。

隨著工業(yè)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)水平、信息信用的發(fā)展，每個(gè)時(shí)代都會(huì)逐漸發(fā)展出全新的共享經(jīng)濟(jì),。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種共享經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)展出全新的社群,、全新的資本經(jīng)濟(jì),，影響力越來(lái)越大。

1.

從Couchsurfing沙發(fā)客到地鐵丟書(shū)運(yùn)動(dòng),，再到后來(lái)的威客替人跑腿的業(yè)務(wù),，利用互聯(lián)網(wǎng)web2.0的社交屬性、信用功能,，我們迎來(lái)了一波波共享經(jīng)濟(jì)的風(fēng)潮,。

沙發(fā)客Couchsurfing是一個(gè)全球沙發(fā)客自助游網(wǎng)站。它由美國(guó)一個(gè)叫范特的年輕人在2003年1月1日創(chuàng)立,。

從此,，“共享”成了互聯(lián)網(wǎng)世界里最奇妙的文化！

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的共享經(jīng)濟(jì),，更看重于社交,、文化傳播、制造時(shí)尚風(fēng)潮,，利用各種工具來(lái)產(chǎn)生更深入的內(nèi)涵,。所以，共享經(jīng)濟(jì)甚至是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)更注重創(chuàng)造潮流事件來(lái)表達(dá)對(duì)世界的看法,。

而一旦哪個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始過(guò)于注重公司財(cái)報(bào),、嚴(yán)苛的盈利模式，就會(huì)離用戶眼中的社群平臺(tái)特性越來(lái)越遠(yuǎn),，最后淪為可有可無(wú)的工具,，再也難以產(chǎn)生全新的文化氛圍，難以引發(fā)用戶的追捧,。

人與人之間的交流是一個(gè)很神奇的事情,，特別是放在全球互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下。當(dāng)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)無(wú)處不在,，所有的入口狀態(tài)都整齊劃一,，用戶感受不到或者說(shuō)猜不到來(lái)自網(wǎng)絡(luò)另一端的好友是用什么樣的狀態(tài)、什么樣的視角,、什么樣的環(huán)境與自己交流,。

用戶就再也難以產(chǎn)生豐富的想象,，無(wú)法腦補(bǔ)出對(duì)未知的離奇感，就難以集體腦補(bǔ)出令人興奮的場(chǎng)景事件,，就不會(huì)圍繞著這種奇特事件衍生出群體性的社群體驗(yàn),、文化風(fēng)潮。

于是,，這些用戶就莫名其妙,、不知為何的變老了。對(duì),！那個(gè)為工作忙的頭昏腦漲,，對(duì)所有事情都興趣缺缺的90后，就說(shuō)你呢,！你已經(jīng)是中年人了,！

2.

2008年，借助這些風(fēng)潮,，Airbnb成立,，于是共享經(jīng)濟(jì)開(kāi)始被推進(jìn)資本市場(chǎng)。想借助沙發(fā)客這種互聯(lián)網(wǎng)共享文化建立起全新的商業(yè)公司的Airbnb,，想借助“互聯(lián)網(wǎng)共享”的理念,，一邊隱藏自己的商務(wù)目的，一邊講產(chǎn)品理念推廣給用戶,，一邊還要吸引用戶們主動(dòng)且沒(méi)有排斥心理的參與自己的商務(wù)計(jì)劃,。

這也太難了！所以,，Airbnb一開(kāi)始就因?yàn)槿狈?chuàng)意,、運(yùn)營(yíng)能力不夠，而難以推廣起來(lái),。

即便是加入西南偏南SXSW 2008音樂(lè)節(jié)——這個(gè)接連捧紅Twitter,、Foursquare、Siri等全新互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的音樂(lè)節(jié),，也沒(méi)能引發(fā)流行風(fēng)潮,。SXSW甚至已經(jīng)成立了自己的科技孵化器！

好在隨后靠著幾家大媒體用“共享”標(biāo)簽免費(fèi)曝光Airbnb限量版麥片包裝盒活動(dòng),，而獲得一定影響力,，不過(guò)沒(méi)有任何業(yè)務(wù)上的轉(zhuǎn)化。好在因?yàn)檫@一次成功推廣免費(fèi)進(jìn)入了Y Combinator孵化器,，順利存活下來(lái),。到了2011年，Airbnb才終于靠著西南偏南SXSW音樂(lè)節(jié)火了起來(lái)。

到今天,，像西南偏南SXSW這樣的音樂(lè)節(jié),，已經(jīng)成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司宣傳產(chǎn)品的必爭(zhēng)之地，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者們也在盯著這塊風(fēng)水寶地,，以期一夜成名,。隨后，歐美“約炮”產(chǎn)品Tinder,，直播APP Meerkat等產(chǎn)品在這個(gè)音樂(lè)節(jié)上相繼爆紅,。

等到2009年Uber創(chuàng)立,，用商業(yè)推廣的方式來(lái)催熟社會(huì)風(fēng)潮成了全新的創(chuàng)業(yè)成功學(xué),。Uber的創(chuàng)始人特拉維斯·卡蘭尼克、加雷特·坎普經(jīng)?；燠E于各種高端的明星社交party,，利用各種手段來(lái)公關(guān)一些有名氣的人士，商務(wù)合作,、事件營(yíng)銷、創(chuàng)意推廣等等運(yùn)作層出不窮,。

甚至還會(huì)利用政府公關(guān)事件來(lái)博取用戶,、司機(jī)的同情，釀造大規(guī)模的對(duì)抗時(shí)間,，來(lái)進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間大規(guī)模的傳播,。

這些手段能夠快速制造大量的熱點(diǎn)事件、流行活動(dòng),，使得Uber能夠迅速在某一地區(qū)火起來(lái),，最后為了讓公司話題持續(xù)火爆，Uber成了第一個(gè)燒投資人錢大力補(bǔ)貼的公司,。

不過(guò),，經(jīng)常游走于名利場(chǎng)party的工作特性，也讓Uber招募了大量本性輕浮的職員,，最后鬧出了難以收?qǐng)龅男则}擾,、性歧視丑聞。這與Uber從一開(kāi)始形成的業(yè)務(wù)模式,、團(tuán)隊(duì)基因密不可分,。

3.

到了中國(guó)，這些招數(shù)已經(jīng)被滴滴快的易到美團(tuán)百度外賣等等O2O們盡數(shù)學(xué)了過(guò)去,，不過(guò)學(xué)到的技巧中,，燒錢補(bǔ)貼的成分越來(lái)越到，隸屬于互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特社群文化沒(méi)剩多少,。

人們不再是為奇妙的互聯(lián)網(wǎng)作用而激動(dòng)萬(wàn)分,，徹頭徹尾的掉進(jìn)錢眼里,，變成：今天占了多少便宜、今天拿了多少補(bǔ)貼,。大家突然就有了老干部待遇的感覺(jué),！

現(xiàn)在，共享單車來(lái)了,。摩拜單車和ofo將大量的智能鎖自行車擺在了城市的各大商貿(mào)中心,，隨其隨取隨停隨放。燒錢的核心變成了下單投放自行車,。人們都說(shuō)這完全就是自行車租賃公司,，跟共享沒(méi)半毛錢關(guān)系！完全就是蹭共享經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn),。

可是按照這樣的思維,，所有收費(fèi)的共享都不符合從沙發(fā)客開(kāi)始提倡的共享精神，互聯(lián)網(wǎng)上的共享精神“共享經(jīng)濟(jì)”更是違背“共享”理念的矛盾詞匯,。把自己閑余的物品拿出來(lái)共享給需要的人,，同時(shí)再?gòu)膭e的網(wǎng)友那里共享到自己需要的物品，整個(gè)過(guò)程免費(fèi)進(jìn)行,。

但互聯(lián)網(wǎng)不能壟斷“共享”這一詞匯概念,。無(wú)論共享是否需要付費(fèi)，無(wú)論共享是公司行為還是個(gè)人行為,。原本,，租賃、貸款,、典當(dāng)?shù)鹊冗@些都屬于共享的一部分,。

但不可否認(rèn)的是，這些共享經(jīng)濟(jì)行進(jìn)過(guò)程中,，互聯(lián)網(wǎng)文化倡導(dǎo)的文化精神沒(méi)了,。那些通過(guò)虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界結(jié)合現(xiàn)實(shí)世界的痕跡，來(lái)點(diǎn)通不同人,、不同群體間故事與靈感的行為,，沒(méi)了。

共享單車們故意用簡(jiǎn)單易撬的鎖具,、廉價(jià)易損毀的產(chǎn)品,，向人們傳達(dá)一筆簡(jiǎn)單的賬目：這是一個(gè)花上99元以后就可以隨意領(lǐng)（N輛）回家的自行車。

摩拜單車創(chuàng)始人胡瑋煒專門跑去《朗讀者》這么奇怪的一個(gè)節(jié)目,，朗讀了蘇童的《自行車之歌》,，來(lái)喚起人們對(duì)自行車的文化認(rèn)同感、時(shí)空感，希望能夠引發(fā)風(fēng)潮,?？墒橇ⅠR被淹沒(méi)進(jìn)了一場(chǎng)紅包返現(xiàn)里。

人們已經(jīng)蜂擁而至,，盤算著互聯(lián)網(wǎng)能下多少蛋,，能產(chǎn)多少利益，這些分厘必爭(zhēng)的計(jì)算題被,。那些不可言說(shuō)動(dòng)人的靈魂好像被玷污了一般,。

已經(jīng)不能再理解互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)涵的創(chuàng)業(yè)成功人士，被視為英雄,，被視為時(shí)代的頂梁柱,，被視為成熟的象征，甚至被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)的真正內(nèi)涵,。

而那些還能感受到互聯(lián)網(wǎng)蘊(yùn)藏的神奇寶藏的年輕人,，則因?yàn)槟贻p的原罪，被認(rèn)為是不成熟,、胡鬧,。

這也是我們總是感覺(jué)到被欺騙的原因。

怎樣在商務(wù)推廣的同時(shí)尊重互聯(lián)網(wǎng)中寄生的故事與靈魂,？這是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者不應(yīng)該忽視的初心,。

文/水上焱