文/依光流

在一片重度產(chǎn)品稱霸的2018下半年，騰訊在幾款主力產(chǎn)品之余,，還默默地推了一款休閑游戲,。拿下電影改編版權(quán)的《瘋狂動(dòng)物城：筑夢(mèng)日記》在8月16日開啟不刪檔測(cè)試，后于8月17日登頂免費(fèi)榜,，目前一直穩(wěn)定在免費(fèi)榜前十,。在近期重度游戲不斷沖榜的勢(shì)頭之下，還算是取得了不錯(cuò)的起步,。

比較有意思的是,，對(duì)騰訊來說在轉(zhuǎn)型重度的過程中，這樣一款休閑新作顯得有點(diǎn)不符合以往的調(diào)性,。不過深入來看不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象,，休閑游戲正有可能催生出第四代產(chǎn)品，背后蘊(yùn)含著更為龐大的市場(chǎng),。

休閑游戲是手游市場(chǎng)最早發(fā)家的一類產(chǎn)品,，第一代休閑游戲以《神廟逃亡》《憤怒的小鳥》《水果忍者》等單機(jī)向、輕玩法,、單局時(shí)間短為特色的產(chǎn)品為主,，到了第二代，又發(fā)展出弱聯(lián)網(wǎng)社交向的產(chǎn)品,，如國內(nèi)的《開心消消樂》、《天天愛消除》,，以及海外的《Candy Crush》等等,。

到了第三代，受到手游重度化趨勢(shì)的影響，休閑類游戲做得越來越重度,，引入了大量的數(shù)值,、卡牌、養(yǎng)成等體系,，比如國內(nèi)不少跑酷類,、飛行射擊類的產(chǎn)品，以及近年來一部分加入PVP,、UGC元素的產(chǎn)品,。

與大部分邁向第三代休閑的幾個(gè)經(jīng)典玩法的產(chǎn)品不同，三消在休閑領(lǐng)域內(nèi)的處境比較尷尬,，相對(duì)固定的單局游戲模式,，讓它很難與數(shù)值、養(yǎng)成,，甚至競(jìng)技結(jié)合在一起,。好在船到橋頭自然直，它演化出了另一種方向：三消結(jié)合模擬經(jīng)營,。

顯然,，《瘋狂動(dòng)物城：筑夢(mèng)日記》就是布局這個(gè)方向的產(chǎn)品，它也采用了三消+模擬經(jīng)營的模式,，并借助瘋狂動(dòng)物城IP的內(nèi)容,，來銜接所有三消關(guān)卡和模擬經(jīng)營兩大部分。

游戲中以瘋狂動(dòng)物城主角兔子朱迪為中心,，展開整個(gè)故事情節(jié),，在一系列事件當(dāng)中，她需要想辦法修復(fù)各種各樣的場(chǎng)景,，為此需要靈感,。靈感則是依靠通過每個(gè)關(guān)卡來獲取，通過一個(gè)關(guān)卡就能夠獲得1點(diǎn)靈感,，當(dāng)然也可以一次性通過多個(gè)關(guān)卡,，積攢更多的靈感來連續(xù)觀看劇情。

由于需要嵌入三消的玩法,，還要處理模擬經(jīng)營的建筑流程,，所以劇情設(shè)計(jì)得并不復(fù)雜，大多是一些日常的對(duì)白,，是不是加入一些小細(xì)節(jié),，比如一不小心踩斷了橋的北極熊。

大部分情況下,，建筑物可以選擇不同的樣式來修建,，一般情況有三個(gè)選項(xiàng),，完全建成以后，可以再重新修改樣式,?？傮w來說早期可以更換的花樣并不算太多。

而隨著劇情的推進(jìn),，可以建筑的區(qū)域也會(huì)擴(kuò)開,，還會(huì)加入一些經(jīng)營相關(guān)的功能，來產(chǎn)出玩家日常所需的消耗道具和資金,。

在三消的部分,，《瘋狂動(dòng)物城：筑夢(mèng)日記》倒是很大程度繼承了騰訊在休閑領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，整體UI都處于IP特色與騰訊擅長(zhǎng)的Q萌風(fēng)格之間,，動(dòng)態(tài)效果和部分特效也包裝得很到位,。

幾乎所有關(guān)卡都以收集相應(yīng)道具，或是消除相應(yīng)個(gè)數(shù)的方塊為主要目標(biāo),，并且在這個(gè)基礎(chǔ)上加入了一些細(xì)節(jié)上的規(guī)則變化,。比如游戲加入了一些阻擋方塊：冰、木塊,、圍欄,，玩家需要在這些方塊附近，或是其中進(jìn)行消除,，才能打破,，而打破冰以后就能獲得相應(yīng)的收集物。

難度更大一些的是收集會(huì)自主移動(dòng)的目標(biāo),，需要先破壞他們移動(dòng)的區(qū)域,，再在他們附近消除方塊，才能達(dá)成收集目標(biāo),。

除此之外,，越往后的關(guān)卡中，會(huì)引入更多不同的機(jī)關(guān),，比如打破固定的版面,，每回合都自動(dòng)移動(dòng)，部分區(qū)域傳送,，甚至旋轉(zhuǎn)等等,。這些設(shè)計(jì)都會(huì)影響到玩家的消除策略，不過大多數(shù)情況下,，是否能夠成功通關(guān),，看得看初始版面和掉落方塊的布局。

比較有意思的一個(gè)玩法是Boss戰(zhàn),，在Boss戰(zhàn)當(dāng)中,，玩家需要在Boss附近消除給他造成傷害,，而Boss有時(shí)還會(huì)使用一些阻礙技能，比如將方塊固定,，來影響掉落的布局。

遇到一些困難的局面,，利用多個(gè)消除產(chǎn)生的使用道具,，會(huì)更容易通關(guān)，這些局內(nèi)生成的道具大多都有大范圍的消除效果,，作用機(jī)制也會(huì)有一定差異,。比如利用回旋鏢，可以利用它隨機(jī)消除一個(gè)目標(biāo)的效果,，來清除一些角落里難以消除的方塊,。

從三消和模擬經(jīng)營的基礎(chǔ)玩法來看，騰訊在《瘋狂動(dòng)物城：筑夢(mèng)日記》這款產(chǎn)品身上還是采用了比較保守的做法,，來將兩個(gè)玩法串聯(lián)起來,。而在運(yùn)營活動(dòng)和相關(guān)的活動(dòng)玩法上，倒是在嘗試一些花樣,，比如周賽,、拉力賽。

在付費(fèi)功能上,，這款游戲并沒有嘗試過多的策略,，早期的關(guān)卡大多數(shù)都不需要氪金續(xù)關(guān)，多嘗試兩次基本都可以通過,，并且不需要使用系統(tǒng)贈(zèng)送的功能道具,。所以目前來看，這款游戲還處于積累用戶的階段,，暢銷榜還沒有爬到前列,。

不過考慮到休閑類游戲的成績(jī)并非一蹴而就，而三消又需要大量用戶和游戲內(nèi)容來作支撐,，因此這款產(chǎn)品表現(xiàn)如何,，還得看騰訊接下來如何運(yùn)作它。但不論如何,，騰訊已經(jīng)踩在三消+模擬經(jīng)營這個(gè)品類中了,。

三消與模擬經(jīng)營的融合,，早在海外有過極為成功的案例,，歐洲休閑大廠Playrix的《夢(mèng)幻花園》就是最先以這一模式打出市場(chǎng)效果的產(chǎn)品，并先后拿下了82個(gè)國家和地區(qū)App Store暢銷榜第一,，打入138個(gè)國家和地區(qū)App Store暢銷前十,，與各種大作爭(zhēng)奪全球頭部市場(chǎng),。

《夢(mèng)幻花園》在去年引入國內(nèi)安卓市場(chǎng)，上線首月就積累了100萬DAU,，在國內(nèi)安卓市場(chǎng)難以整合的前提下,，同樣表現(xiàn)出了不俗的潛力。而且對(duì)比傳統(tǒng)休閑品類重度化的產(chǎn)品,，這種采用品類融合模式做出來的游戲更符合玩家的預(yù)期,。

傳統(tǒng)休閑品類重度化，很容易朝著做數(shù)值,、做玩法嵌套的方向發(fā)展,，比如扁平豎直體系中挖坑，做重度的數(shù)值培養(yǎng),，又如在簡(jiǎn)單收藏玩法中找分支,，延伸出更復(fù)雜的收藏養(yǎng)成，甚至嵌套更龐大的卡牌體系,。這些玩法對(duì)于一部分追求重度體驗(yàn)的玩家來說,，確實(shí)非常有效，但無形之中勸退了另一部分只希望追求休閑樂趣的人,。

如今,，不少喜歡三消+模擬經(jīng)營玩法的玩家都有著共同的聲音，覺得這類游戲“既休閑,、又好看,，還能自由搭配建造”，所以經(jīng)常玩起來一發(fā)不可收拾,。這是他們?cè)趥鹘y(tǒng)三消,，以及中重度化休閑游戲中得不到的體驗(yàn)。

兩者的差異就在于,，品類融合尋求的是找到提升玩家體驗(yàn)的方向,，而不是單純制造付費(fèi)點(diǎn)。

對(duì)于傳統(tǒng)三消游戲而言,，關(guān)卡與關(guān)卡之間的推進(jìn)動(dòng)力,，往往來源于更好的獎(jiǎng)勵(lì)，或是挑戰(zhàn)自我,，這種驅(qū)動(dòng)力很容易受到外力影響,，比如，沒體力了,，卡關(guān)了,，如果不選擇充值，玩家很可能就此關(guān)游戲,，甚至流失,。而融入模擬經(jīng)營就是為了解決闖關(guān)動(dòng)力的留存問題,。

當(dāng)玩家對(duì)關(guān)卡失去了信心的時(shí)候，漂亮的建筑,，有趣的劇情會(huì)驅(qū)動(dòng)著玩家在下一次做好準(zhǔn)備,，去挑戰(zhàn)接下來的關(guān)卡。即便是為了分散一下打不過去的郁悶心情,，來看一看庭院里的風(fēng)景,，也是非常有幫助的。

知乎用戶的評(píng)價(jià)

反過來,，三消的通關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)，又解決了傳統(tǒng)模擬經(jīng)營必須等待時(shí)間的漫長(zhǎng)反饋流程,，通一次關(guān)卡,，立刻能建造一點(diǎn)什么東西，融入三消以后,，建造反饋更加及時(shí)了,。這兩個(gè)玩法的結(jié)合，恰到好處地解決了對(duì)方的軟肋問題,。

這時(shí),，玩家在游戲中兩個(gè)部分的玩法，大多數(shù)情況獲得的可能都是正面反饋,，即便是有一些負(fù)面情緒,，只要不是硬性的設(shè)計(jì)失誤，也都能被順利排解出去,。這或許才是玩家喜歡這類游戲,，大過單純某個(gè)品類的主要原因。

有這樣的優(yōu)勢(shì),，在休閑領(lǐng)域有所積累的廠商肯定不會(huì)放任不顧,。在海外，除了Playrix連推多款同類產(chǎn)品之外,，Zynga也投資了2.5億美元給一家制作同類產(chǎn)品的公司,。另外還有一些廠商，在嘗試三消+RPG+SLG等多元融合的方向,，試圖再摸索出一些可行的道路,。只不過目前這塊市場(chǎng)上，仍然是Playrix一家獨(dú)大,。

Zynga看中的產(chǎn)品《Merge Dragons,！》

如今算上騰訊的《瘋狂動(dòng)物城：筑夢(mèng)日記》，三消+模擬經(jīng)營的產(chǎn)品越來越多了,，考慮到《瘋狂動(dòng)物城》的IP影響力,，或許未來這款產(chǎn)品還會(huì)擴(kuò)展到海外市場(chǎng),，這樣一來，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大,。

而且據(jù)葡萄君了解,，今年也有一部分從業(yè)者回過頭來重新審視休閑市場(chǎng)的機(jī)遇，并考慮結(jié)合小游戲的趨勢(shì),，來看新的市場(chǎng)切入點(diǎn),。綜合之下，如果這一品類被不斷推高,，或許能有機(jī)會(huì)跨過前三代休閑游戲構(gòu)筑起來的市場(chǎng)壁壘,，成就第四代休閑游戲市場(chǎng)的崛起。