【原】乍看亂糟糟,，細看全是梗,，《兔克創(chuàng)業(yè)記》怎么就突然火起來了？

游戲客棧 2022-10-20 發(fā)布于北京

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常玩休閑手游的玩家一定對那種“看廣告領(lǐng)獎勵”的設(shè)計十分熟悉,，在30-60秒的廣告時間里,，設(shè)計者想盡辦法把廣告主的特色玩法用夸張的形式展現(xiàn)出來，什么大雪封山你是囤白酒還是囤劈柴,，房子漏水你是水泥勾縫還是大錘砸墻,，讓看廣告的玩家心里癢癢，覺得游戲里要都是這么弱智的問題那我去玩一定一路躺贏,。而實際上,，真的點擊廣告下載了游戲，玩家就會發(fā)現(xiàn)廣告里的內(nèi)容要么只是整體玩法中無關(guān)緊要的一部分,，要么根本就沒有宣傳出來的那種設(shè)計,，從而罵罵咧咧刪除了事。

但仔細想想,，這類產(chǎn)品之所以被稱為超休閑游戲,，就是因為玩法上普遍雷同，全靠能輕松打發(fā)時間來吸引玩家留存,，廣告創(chuàng)意也很難在游戲的核心內(nèi)容上翻出花樣,。那么換一種思路，不靠玩法,，能不能做出吸引玩家的游戲廣告呢,？最近一段時間，我們在抖音上發(fā)現(xiàn)了一個有趣的游戲《兔克創(chuàng)業(yè)記》,，在它投入的眾多1分鐘廣告里,，幾乎都是不談玩法，全靠畫面創(chuàng)意作為賣點的,。

（《兔克創(chuàng)業(yè)記》抖音小視頻）

游戲?qū)崣C畫面,，配上夸張的人聲音效和表情包，同時擊中觀眾的笑點與好奇心,。隨著廣告點擊率的躥升,，《兔克創(chuàng)業(yè)記》的熱度也水漲船高，目前游戲在TapTap的熱門榜上排名第16位,，在模擬經(jīng)營品類中排名第3,，評分達到了7.0,。最重要的是，因為看了廣告而來的玩家們,，沒有人會覺得“貨不對板”,，只希望開發(fā)者能繼續(xù)保持廣告中的腦洞，抓緊推出更多新內(nèi)容,。那么,，《兔克創(chuàng)業(yè)記》到底是一款什么樣的手游，它的熱度密碼又能否復(fù)制呢,？

（圖：抖音上的《兔克創(chuàng)業(yè)記》視頻熱度都很高）

《兔克創(chuàng)業(yè)記》,，創(chuàng)的是一個平平無奇的模擬經(jīng)營掛機玩法

看名字就能猜到，《兔克創(chuàng)業(yè)記》的主題就是生產(chǎn),、創(chuàng)收,、擴建這樣的模擬經(jīng)營。游戲的第一道關(guān)卡是制作烤鴨,，一開始的工廠流水線上只有一個屠宰工,，被拔了毛的鴨子會直接傳送去裝箱運走，出售換取少量金錢,，玩家后續(xù)要逐漸增設(shè)吹氣,、調(diào)味、烤制,、裝盤等工序,，讓一只只白條鴨被吹脹、刷醬料,、烤熟,、切片裝盤再出售，增高的收入要用來給工序升級,、增加更多貨車等等,。

在這個過程中，還會不斷出現(xiàn)偶發(fā)事件,，比如修理設(shè)備,、給客人單獨打包商品等等，玩家如果保持在線游戲就能收獲更多獎勵,。等到完成了所有的升級任務(wù),，新的生產(chǎn)車間也就可以解鎖了。

這樣看來,，《兔克創(chuàng)業(yè)記》的玩法并沒有什么出類拔萃之處,，常玩放置類模擬經(jīng)營手游的玩家都很熟悉：多看幾個廣告領(lǐng)取游戲幣或鉆石，掛機一段時間上來收割也可以。既沒有難度門檻,，也沒有逼氪情況,，這樣的超休閑手游，玩家評價通常居于中上水準,，在TapTap上,，《兔克創(chuàng)業(yè)記》的評分也差不多就是這個情況,。

無功無過,，《兔克創(chuàng)業(yè)記》的亮點顯然不在玩法上

打開TapTap上的玩家評價，最有趣的一點就是玩家打出的flag并不多,，只有畫面好,、廣告多、休閑,、音效好等寥寥幾條,，這說明《兔克創(chuàng)業(yè)記》在玩法上的特色真的是乏善可陳。

（圖：作為一款游戲,，沒有可玩性,，emmm……）

（圖：玩法單一，但能讓人堅持玩到通關(guān)）

同時,，游戲的“前一個工廠賺到的錢不能在下一個工廠用”設(shè)計也讓玩家頗有微詞,，畢竟這種放置類游戲，金幣就是升級的基礎(chǔ),，每開一條生產(chǎn)線就等于從頭開始玩,，怎么想都有點泄氣。

（圖：官方的理由也很充分,，每個工廠的財務(wù)肯定要分開嘛）

玩法沒什么亮點,，本質(zhì)上還是一個沒有社交的單機小游戲，《兔克創(chuàng)業(yè)記》要靠什么來吸引玩家加入呢,？答案就在前面提到的抖音廣告中,。

工廠里遍地是腦洞，解鎖下一關(guān)動力立刻續(xù)上

超休閑游戲這個品類,，因為走的就是輕松路線,，所以很難在激發(fā)玩家好勝欲的深度上開發(fā)，只能從吸引玩家興趣的偏門上入手,。比如說,，同是Ohayoo發(fā)行的《王鏟鏟的致富之路》，就把創(chuàng)意放在“能挖出什么”的設(shè)計上,，今天出土一個古董,，明天摳出一個神器，讓玩家總惦記著升級之后的新發(fā)現(xiàn),。

但《兔克創(chuàng)業(yè)記》走的是生活路線,，不管流水線上是做烤鴨還是做奶茶,，都不會讓玩家有驚奇的感覺。所以,，開發(fā)者換了一種創(chuàng)意,，將鏡頭對準了流水線上兔子們的操作細節(jié)。在抖音的廣告里我們看到,，披薩車間里切披薩的兔子邊切邊吃,，九寸變七寸：

烤茄子車間里的茄子是和兔子比武輸了被兔子一刀砍開的：

做燒烤的兔子用的是川劇變臉噴火的動作：

更讓人哭笑不得的是，珍珠奶茶里的珍珠可能是兔子屎,，奶是兔子噦出來的……

這種又萌又賤的畫風很容易讓玩家產(chǎn)生找彩蛋的心理,，會仔仔細細把流水線上每一處細節(jié)捋一遍，然后期待下一關(guān)解鎖后會有什么樣的新腦洞,。而《兔克創(chuàng)業(yè)記》的開發(fā)者也沒有讓玩家們失望,，每一個新工廠都有梗，衍生出來的健身房,、洗浴中心等系統(tǒng)也包含大量趣味點,，可以說是靠腦洞把市場上多數(shù)超休閑模擬經(jīng)營手游的主題給串到一起了。

有了創(chuàng)新,，再加上針對性的廣告投放,，《兔克創(chuàng)業(yè)記》很快就取得了斐然業(yè)績：9月版本更新后，游戲在iOS免費榜的排名進入了TOP10,。

競爭激烈,，超休閑游戲要怎樣撬動市場

從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，超休閑游戲在手游市場上的占比一直不低,，尤其是在假期階段,，會有大量玩家涌入，熱度和營收都會暴漲,。再加上這類游戲本身的開發(fā)難度低,、周期短，中小團隊想要賺到第一桶金,，大廠也希望降維打擊完成碾壓,，使得近年來超休閑游戲的競爭越來越激烈，光靠游戲玩法吸引玩家氪金已經(jīng)不太現(xiàn)實,。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年休閑游戲發(fā)展報告》中的數(shù)據(jù)顯示,，頭部休閑游戲中已有超過80%的產(chǎn)品選擇將廣告變現(xiàn)作為主要營收手段，為了讓玩家多點擊廣告,，廣告的趣味性和給玩家的獎勵都很重要,。《兔克創(chuàng)業(yè)記》雖然在氪金上對玩家的要求十分佛系，但玩家如果想盡快解鎖新內(nèi)容,，就必須不斷點擊游戲中的廣告,，就像之前爆火的《羊了個羊》一樣。而為了吸引玩家的關(guān)注,，《兔克創(chuàng)業(yè)記》自己的廣告也精準地指向了游戲中的趣味梗,，并取得了成功。

（圖：只要勤點廣告,，游戲其實推進很快）

這也許能為超休閑游戲廠商提供一個新的啟發(fā)：廣告賣點與游戲特色的結(jié)合不一定非要十分生硬,，如果能找到二者的共通點，將來自投放客戶的營收點與自己產(chǎn)品玩家的需求聯(lián)系起來,，可能會成就撬動競爭激烈市場的新支點,。

結(jié)語：

有人愿意為玩法亂七八糟,、畫面極致精美的游戲買單,，將它當成壁紙生成器，也有人愿意對著玩法毫無難度,、劇情全是彩蛋的游戲傻笑一下午,。對廠商來說，如果你覺得某一品類的游戲已經(jīng)摸到了開發(fā)的天花板,，那么不妨試試從其他角度來尋找玩家的興趣點……

作者：芥末君