|
《蛋仔派對(duì)》打破了網(wǎng)易游戲的日活記錄。2月23日,，網(wǎng)易發(fā)布了2022年第四季度與全年財(cái)務(wù)報(bào)告,。?報(bào)告顯示,，網(wǎng)易公司2022年第四季度凈收入為254億元,，同比增加4%,。其中游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為191億元，同比增長(zhǎng)1.6%,。另外,，網(wǎng)易季度毛利潤(rùn)為132億元,，非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于公司股東的持續(xù)經(jīng)營(yíng)凈利潤(rùn)為48億元。放眼全年,，網(wǎng)易的凈收入為965億元，游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為746億元,，全年毛利潤(rùn)為528億元,，非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于公司股東的持續(xù)經(jīng)營(yíng)凈利潤(rùn)為228億元，同比增長(zhǎng)15%,。總體而言，盡管第四季度凈利潤(rùn)有所下滑,，但考慮到此前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，以及疫情,、版號(hào)等復(fù)雜因素的影響,，網(wǎng)易所交出的這份答卷已經(jīng)十分不錯(cuò),，且游戲業(yè)務(wù)板塊的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，行業(yè)龍頭風(fēng)貌穩(wěn)健依舊,。細(xì)看財(cái)報(bào),，網(wǎng)易游戲的哪些項(xiàng)目被重點(diǎn)提及？電話會(huì)議上,，CEO丁磊又釋放了多少關(guān)鍵信號(hào),？從數(shù)據(jù)上看，過去三年間網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比基本穩(wěn)定在七成以上,，始終是網(wǎng)易版圖的重中之重。2022年,，游戲及相關(guān)增值服務(wù)占公司凈收入的比重?cái)?shù)字來(lái)到了77%。第四季度,，來(lái)自在線游戲的凈收入占到游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入的91.8%。其中,，來(lái)自手游的凈收入又占到了在線游戲凈收入的66.4%,，略低于上一季度和去年同期的占比。就全年而言,，2022年來(lái)自在線游戲的凈收入占游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入的92.5%,，來(lái)自手游的凈收入占在線游戲凈收入的67%，低于2021年的70%,。不過雖然占比下降,，但2022年網(wǎng)易手游收入金額實(shí)際上是同比增加的，只是由于《夢(mèng)幻西游》電腦版與《永劫無(wú)間》所帶來(lái)的端游收入貢獻(xiàn)增加,，使手游比重有所“稀釋”,。圖源《夢(mèng)幻西游》電腦版官網(wǎng)據(jù)財(cái)報(bào)披露，第四季度網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)的毛利潤(rùn)之所以環(huán)比和同比下降,，主要是因?yàn)榈谒募径纫淮涡源_認(rèn)若干游戲代理所造成的版權(quán)費(fèi)用,。全年來(lái)看,，毛利潤(rùn)則呈同比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在線游戲凈收入有所上揚(yáng),。整體上,，2022年網(wǎng)易游戲業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng),，網(wǎng)易CEO丁磊表示：“這主要得益于經(jīng)典游戲的長(zhǎng)盛不衰,，以及產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的拓展,?！?/span>在財(cái)報(bào)中,，《夢(mèng)幻西游》和《大話西游》這兩大旗艦游戲系列被點(diǎn)名表?yè)P(yáng)。作為運(yùn)營(yíng)多年的IP,，《夢(mèng)幻西游》端游和《大話西游2》目前仍在持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容更新，新資料片,、新活動(dòng)和與時(shí)俱進(jìn)的宣傳物料層出不窮。隨著IP衍生作品《大話西游：歸來(lái)》《夢(mèng)幻西游：時(shí)空》拿到版號(hào),，這兩個(gè)系列的生命力恐怕還將長(zhǎng)久延續(xù)下去，為網(wǎng)易構(gòu)建起相當(dāng)穩(wěn)定的營(yíng)收基本盤,。除了常青IP外,，《光·遇》《率土之濱》和《倩女幽魂》手游同樣在財(cái)報(bào)中擁有了姓名,。值得注意的是，這三款主攻移動(dòng)端的產(chǎn)品面貌迥異,，橫跨多個(gè)品類風(fēng)格,，一定程度上反映出了網(wǎng)易產(chǎn)品矩陣的多樣性。《倩女幽魂》手游的成功路徑很明晰,，它延續(xù)了網(wǎng)易在MMO品類的號(hào)召力。不論是電腦端還是移動(dòng)端,，長(zhǎng)期以來(lái)網(wǎng)易都對(duì)MMO這一賽道投入了大量資源,，并推出過數(shù)量眾多、風(fēng)靡一時(shí)的產(chǎn)品,。未來(lái),，打磨已久的《逆水寒》手游有望鞏固品類優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)為網(wǎng)易式MMO開疆拓土,。而《率土之濱》及其所啟發(fā)的“率土like”玩法則顯示了網(wǎng)易在SLG這一重要品類的地位,。2022年，我們同樣能看到網(wǎng)易“深挖”SLG的探索,，例如主打科幻風(fēng)的《無(wú)盡的拉格朗日》,，激起水花的同時(shí)也為網(wǎng)易在線服務(wù)游戲收入的攀升做出了貢獻(xiàn)。《光·遇》的畫風(fēng)更特殊一些,，它在某種程度上濃縮展現(xiàn)了網(wǎng)易游戲多元化探索的基調(diào),。通過把一款看似“小眾”題材的游戲做成上億注冊(cè)用戶的“大基數(shù)”項(xiàng)目，網(wǎng)易自身的眼光和運(yùn)營(yíng)實(shí)力得到證明,，并隱約地“誘惑”著后來(lái)者：還有什么品類的潛力尚未被完全發(fā)掘,？于是我們看到了《蛋仔派對(duì)》，一個(gè)打破所謂“派對(duì)游戲”固有上限的驚人項(xiàng)目,。《蛋仔派對(duì)》是網(wǎng)易2022年財(cái)報(bào)中最有存在感的項(xiàng)目,。它不僅被CEO丁磊著重提及（“我們的《蛋仔派對(duì)》在休閑游戲領(lǐng)域取得重大突破），進(jìn)一步擴(kuò)大和豐富了用戶社群,，為我們的產(chǎn)品矩陣錦上添花”）,，而且在運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)的部分自成一段，被蓋章為“網(wǎng)易游戲有史以來(lái)月活躍用戶數(shù)最高的游戲”,。在電話會(huì)議中,，官方透露《蛋仔派對(duì)》于春節(jié)期間取得了指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，每日活躍用戶數(shù)已突破3000萬(wàn)大關(guān),。那么,，《蛋仔派對(duì)》是怎么一路高歌猛進(jìn)的？作為一款休閑競(jìng)技手游,，在2022年5月上線之初,，《蛋仔派對(duì)》其實(shí)并未展現(xiàn)出今天這般的統(tǒng)治力。比起網(wǎng)易內(nèi)部的大項(xiàng)目,，《蛋仔派對(duì)》最初的體量規(guī)格和團(tuán)隊(duì)規(guī)模不算突出,，定位賽道本身也不那么“重”。然而,，正是這份輕巧氣質(zhì)在日后助力《蛋仔派對(duì)》吸引了年輕人的目光,。尚未走紅的幾個(gè)月里，《蛋仔派對(duì)》團(tuán)隊(duì)對(duì)游戲內(nèi)容進(jìn)行了梳理調(diào)整,，逐步突出利于裂變傳播的標(biāo)簽,，從“類糖豆人”轉(zhuǎn)化為“好友組隊(duì)闖關(guān)”游戲,，休閑社交的氣質(zhì)越來(lái)越明顯。可愛不高冷的畫風(fēng),，加上易上手的弱競(jìng)技玩法,，讓這款游戲漸漸在社交平臺(tái)占據(jù)了一席之地，從而被越來(lái)越多的年輕玩家注意到,。2022年下半年,，《蛋仔派對(duì)》的人氣進(jìn)入爬升期，最終迎來(lái)了跨年賀歲的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),。從2022年末至2023年初,，《蛋仔派對(duì)》開啟了大量節(jié)日活動(dòng)和跨界營(yíng)銷，勢(shì)能得到進(jìn)一步釋放,。七麥數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年1月熱門游戲排行榜》顯示,，下載榜上《蛋仔派對(duì)》力壓群雄穩(wěn)坐冠軍，收入榜排名較前一月提升了17位,，終于躋身Top5之列,，同時(shí)是前五中唯一上線于2022年的新面孔。《蛋仔派對(duì)》排名趨勢(shì),，圖源七麥數(shù)據(jù)在營(yíng)銷層面,，《蛋仔派對(duì)》的跨年大爆發(fā)是“天時(shí)地利人和”的戰(zhàn)略成果，既抓住了寒假的時(shí)間窗口,，又鎖定了學(xué)生等年輕群體,，再通過抖音,、小紅書等平臺(tái)集中發(fā)力,，有理有據(jù)地?fù)Q來(lái)排行榜上冷酷無(wú)情的霸榜數(shù)字。而對(duì)于游戲本身而言,，趨向完善的UGC生態(tài)在整個(gè)過程中功不可沒,。自“蛋仔工坊”這一高靈活度的功能上線起，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在編輯器方面積累的經(jīng)驗(yàn)開始發(fā)揮巨大作用,?！兜白信蓪?duì)》的海量用戶選擇大開腦洞自創(chuàng)關(guān)卡，這不僅解決了官方內(nèi)容的消耗問題,，而且為社交傳播提供了源源不斷的活水,。各類創(chuàng)意向、粉絲向的內(nèi)容兼具“造?！薄捌迫Α钡墓π?，以抖音為例，時(shí)不時(shí)就有玩家自制地圖成為社群熱議的焦點(diǎn),，熱門地圖甚至已經(jīng)擁有了專門的種草清單,、打卡列表,。截至發(fā)稿前，抖音“蛋仔派對(duì)”的話題總播放量已經(jīng)積累到了恐怖的319億,。事實(shí)上,，海內(nèi)外許多廠商已經(jīng)注意到派對(duì)游戲的市場(chǎng)潛力，近年來(lái)《糖豆人：終極淘汰賽》《Among Us》《鵝鴨殺》等游戲都曾先后掀起熱潮,。派對(duì)游戲的社交傳播優(yōu)勢(shì)早已被驗(yàn)證,，《蛋仔派對(duì)》則在移動(dòng)端復(fù)現(xiàn)了它們的奇跡，用青出于藍(lán)的姿態(tài)率先打開了品類空間,。在電話會(huì)議上,，當(dāng)投資人詢問管理層對(duì)《蛋仔派對(duì)》長(zhǎng)期生命力的預(yù)期時(shí)，丁磊表示,，網(wǎng)易希望《蛋仔派對(duì)》能給用戶帶來(lái)愉悅的合家歡體驗(yàn),，也會(huì)投入更多研發(fā)力量，長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)好這個(gè)游戲,，使之像《夢(mèng)幻西游》一樣具備堅(jiān)韌的生命力,。丁磊口中《蛋仔派對(duì)》的“長(zhǎng)期”，是指至少十年,。《蛋仔派對(duì)》的成功并不是上線即爆紅的神話,，它完整經(jīng)歷了沉淀爬坡的過程。再考慮到品類創(chuàng)新的實(shí)驗(yàn)性,，這條上升曲線便更顯得可貴,，未來(lái)應(yīng)當(dāng)會(huì)成為一個(gè)常被提起、總被復(fù)盤的行業(yè)案例,。在談及未來(lái)規(guī)劃時(shí),，丁磊表示：“創(chuàng)新是作品永恒的主題……前年我們推出了《永劫無(wú)間》，去年有《蛋仔派對(duì)》,，大家可以看到網(wǎng)易的作品在不同品類中……都能取得巨大成功,，因此我相信網(wǎng)易今年也會(huì)在不同游戲類目下取得成功?！?/span>結(jié)合財(cái)報(bào)和公開信息來(lái)看,，網(wǎng)易游戲?yàn)?023年和更遠(yuǎn)的未來(lái)做了哪些準(zhǔn)備？首先,，當(dāng)然是更多的新游戲,。網(wǎng)易的財(cái)報(bào)中點(diǎn)名了五款游戲，分別是《大話西游：歸來(lái)》,、《逆水寒》手游,、《超凡先鋒》、《巔峰極速》和《永劫無(wú)間》手游,。其中,，《大話西游：歸來(lái)》是我們前文提到的常青IP衍生新作,，《逆水寒》手游和《永劫無(wú)間》手游則是網(wǎng)易端轉(zhuǎn)手的兩大重點(diǎn)項(xiàng)目。前者已于不久前拿到版號(hào),，預(yù)計(jì)今年上半年與玩家見面,，后者仍處在研發(fā)階段。此外,，《超凡先鋒》主打生存射擊,，是網(wǎng)易對(duì)生存奪金這一新興賽道的嘗試?！稁p峰極速》則是網(wǎng)易與英國(guó)知名廠商Codemasters合作開發(fā)的競(jìng)速手游,，以“3A級(jí)擬真操縱”為宣傳賣點(diǎn)。除了蓄勢(shì)待發(fā)的新游戲,，出海同樣是網(wǎng)易游戲的增長(zhǎng)點(diǎn)所在,。在電話會(huì)議上，網(wǎng)易方面表示對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)同等重視,，不存在版號(hào)開放以后就要改變策略的說(shuō)法,。具體而言，丁磊稱海內(nèi)外市場(chǎng)現(xiàn)狀存在區(qū)別,，比如歐美玩家很重視PC游戲和主機(jī)游戲,，對(duì)手游的看法偏向休閑，日韓國(guó)玩家對(duì)PC端,、主機(jī)游戲,、手游都有一定接受度，中國(guó)玩家則更傾向于手游,。“這種差異肯定是存在的,，但我相信網(wǎng)易能找到解決路徑……未來(lái)一定能開發(fā)出在國(guó)內(nèi)、國(guó)際都能接受的產(chǎn)品,。”丁磊說(shuō)道,。以《永劫無(wú)間》的出海進(jìn)程為例,，2022年6月《永劫無(wú)間》登陸了Xbox平臺(tái)并加入XGP計(jì)劃,。據(jù)官方透露，登陸Xbox后大量玩家嘗試并給予了游戲反饋,，此后的幾個(gè)月內(nèi)網(wǎng)易對(duì)新增玩家特別是海外玩家的新手階段游戲體驗(yàn)進(jìn)行了優(yōu)化,。《永劫無(wú)間》加入XGP，圖源網(wǎng)絡(luò)在這一過程中,，網(wǎng)易在加拿大蒙特利爾的用戶研究團(tuán)隊(duì)提供了多方面支持,，配合展開了測(cè)試和調(diào)整。網(wǎng)易高管表示：“目前我們已經(jīng)看到數(shù)據(jù)層面明顯的調(diào)優(yōu),，這會(huì)對(duì)我們今年在PS平臺(tái)發(fā)行（《永劫無(wú)間》）起到非常大的幫助,?！?/span>財(cái)報(bào)中也提及了網(wǎng)易旗下的IP向大熱作品《哈利波特：魔法覺醒》，今年該作將在海外市場(chǎng)推出,，進(jìn)一步發(fā)揮《哈利波特》IP的國(guó)際影響力,。對(duì)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，過去一年有復(fù)蘇的信號(hào),，也有陣痛的轉(zhuǎn)折,。處在潮頭的游戲公司是對(duì)水溫最敏感的存在，有些言語(yǔ)不足為外人道也,，有些期許更在財(cái)報(bào)數(shù)字之外,。以“游戲熱愛者”為旗的網(wǎng)易游戲，又要踏上新一年的征程,。
|
