|
“大國(guó)崛起”的強(qiáng)勢(shì)背景下,，國(guó)潮文化成新主流，深耕中國(guó)文化,，亦成為場(chǎng)所端打造稀缺性消費(fèi)的新發(fā)力點(diǎn),。 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展,，文化消費(fèi)穩(wěn)步提高,，全國(guó)居民用于文化娛樂(lè)的人均消費(fèi)支出逐年增長(zhǎng)，文化消費(fèi)水平不斷升級(jí),，大眾愈發(fā)對(duì)傳統(tǒng)文化具有強(qiáng)烈認(rèn)同感,。新一代主力消費(fèi)人群90后,、95后對(duì)傳統(tǒng)文化的接納，更促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的回歸,，國(guó)潮崛起,、非遺傳承、漢服益興,，中華文化振興走向世界的新格局逐漸形成,，影響力日益增強(qiáng)。而作為大眾生活方式場(chǎng)景的購(gòu)物中心更應(yīng)趕上文化振興這趟列車(chē),，以文化賦能商業(yè),，注重空間場(chǎng)景內(nèi)涵，滿足顧客精神消費(fèi)能力,，承擔(dān)文化傳播等社會(huì)責(zé)任,。深耕傳統(tǒng)文化脈絡(luò)
打造“清明上河”主題街區(qū)
寶安大仟里是70萬(wàn)㎡新生代城市綜合體——宏發(fā)QCC前城的核心商業(yè)，建筑面積逾16萬(wàn)㎡,，位于寶安大道和海城路交匯處,，與地鐵1號(hào)線坪洲站A出口無(wú)縫對(duì)接，是集購(gòu)物,、休閑,、娛樂(lè)、餐飲,、健康,、文化、社交等七大功能于一體的都市情景體驗(yàn)場(chǎng),。
宏發(fā)大仟里秉持“都市人文融匯地”的品牌理念,，始終將主題場(chǎng)景、文化內(nèi)涵作為聯(lián)結(jié)消費(fèi)者的紐帶,，在旗下項(xiàng)目寶安大仟里購(gòu)物中心,，耗時(shí)兩年、斥資上千萬(wàn)打造深圳第一家以“清明上河”為主題的情景體驗(yàn)街區(qū)——上河坊,，即將于2020年12月正式對(duì)外開(kāi)放,。上河坊主題街面積3000㎡，不僅是大仟里為現(xiàn)代深圳奉獻(xiàn)的一座中國(guó)歷史文化博物館,，更以最大限度還原北宋汴京開(kāi)平時(shí)期的歷史文化和人文風(fēng)情,，通過(guò)沉浸式場(chǎng)景塑造、傳統(tǒng)文化內(nèi)容運(yùn)營(yíng),、潮流與傳統(tǒng)碰撞的呈現(xiàn)方式,，為消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新的社交購(gòu)物體驗(yàn)，打造集國(guó)潮文化、非遺傳承與現(xiàn)代商業(yè)于一體的大型室內(nèi)主題街市,。上河坊名稱源自于北宋著名畫(huà)家張擇端繪制的不朽杰作《清明上河圖》,，這幅用高度現(xiàn)實(shí)主義手法創(chuàng)作的長(zhǎng)卷風(fēng)俗畫(huà)，通過(guò)對(duì)市俗生活的細(xì)致描寫(xiě),，生動(dòng)地再現(xiàn)了北宋汴京升平時(shí)期的繁榮景象,。整部作品長(zhǎng)而不冗，繁而不亂,，嚴(yán)密緊湊，有如一氣呵成,，畫(huà)卷中大至原野,、浩河、商廊,，小至舟車(chē)人物,、攤鋪、擺設(shè),、市招文字皆統(tǒng)組一起,，零售門(mén)店與酒肆茶樓交相輝映，真實(shí)自然,，令人有如臨其境之感,。而位于寶安大仟里L(fēng)3層的上河坊主題街區(qū)，還將融合古代建筑繁華街景與現(xiàn)代投影科技的結(jié)合,，力求還原最真實(shí)的《清明上河圖》中汴河兩岸繁華的鬧市風(fēng)景,，營(yíng)造“古街風(fēng)貌”的場(chǎng)景，融合“美食文化”與“非遺體驗(yàn)”的核心內(nèi)容,，為消費(fèi)者呈現(xiàn)前所未有的購(gòu)物體驗(yàn),。沉浸式文化體驗(yàn)
構(gòu)建大眾深度情感共鳴 上河坊秉承“以現(xiàn)代詮釋傳統(tǒng)”的設(shè)計(jì)理念，結(jié)合北宋的歷史與文化演變,，演繹繁華市井文化,，充分還原古都汴京的歷史風(fēng)貌，構(gòu)筑古代風(fēng)格三縱三橫的街巷,、廣場(chǎng),、戲臺(tái)，以及各種地標(biāo)體驗(yàn)景觀等,。
未來(lái)在上河坊可一秒“穿越”回宋代,，立于虹橋體悟汴河兩岸繁盛喧鬧，端坐古代最高學(xué)府國(guó)子監(jiān)內(nèi)聽(tīng)授解惑,，在龍門(mén)客棧見(jiàn)證江湖兒女的恩怨情仇,，登高望月臺(tái)把酒言歡，約上三五好友在梨園戲樓聽(tīng)?wèi)蛸p曲，或韻味醇厚,，或清悠婉轉(zhuǎn)…置身上河坊,，隨處可見(jiàn)身著交領(lǐng)袍衫、襦裙長(zhǎng)衫等宋朝服飾的店小二,，漫步其中還可細(xì)品似有若無(wú)的禪道檀香,，體味歷史的古典韻味和時(shí)尚氣息的碰撞，感受源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化與現(xiàn)代都市生活的完美統(tǒng)一,。為了滿足消費(fèi)者對(duì)休閑社交,、空間場(chǎng)景以及娛樂(lè)體驗(yàn)等的更多期待和想象，上河坊從宋朝文化淵源進(jìn)行深度挖掘和延展,，打造沉浸式生活情景體驗(yàn)場(chǎng),，匯集國(guó)潮文化、風(fēng)味餐飲,、休閑美食,、娛樂(lè)體驗(yàn)以及文創(chuàng)手作等，深耕目標(biāo)客群興趣生態(tài),，創(chuàng)建垂直細(xì)分社交場(chǎng)景,，將消費(fèi)空間環(huán)境的情境化、消費(fèi)圈層的共鳴度,、品牌業(yè)態(tài)的聯(lián)合度進(jìn)行深度融合,，構(gòu)建與消費(fèi)者的深度情感共鳴，重塑與傳揚(yáng)深入人心的文化風(fēng)貌,。締造三大主題街區(qū)
實(shí)現(xiàn)場(chǎng)域內(nèi)容運(yùn)營(yíng)革新 無(wú)論歲月如何變遷,，消費(fèi)性商業(yè)永遠(yuǎn)呈現(xiàn)賣(mài)方與買(mǎi)方“雙向塑造”的格局，消費(fèi)者已經(jīng)從簡(jiǎn)單的物質(zhì)獲取發(fā)展到要求社交圈層,、精神滿足的層面,。
在項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，寶安大仟里不僅是滿足消費(fèi)者的需求,，更多的是創(chuàng)造需求,，通過(guò)內(nèi)容升級(jí)與持續(xù)創(chuàng)新，重構(gòu)人與商業(yè)的連接,，已先后打造了農(nóng)市井,、尋夜巷兩大主題街區(qū)。農(nóng)市井作為深圳首個(gè)自然生態(tài),、有機(jī)農(nóng)創(chuàng)主題空間,，主打“無(wú)人售賣(mài)“的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念，巧妙通過(guò)有機(jī)生活與消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造多維美感,，共同為消費(fèi)者創(chuàng)造能找到與自己“生活方式,、生活價(jià)值”同頻率的場(chǎng)景表達(dá)；尋夜巷則將夜經(jīng)濟(jì)、文創(chuàng)市集,、餐飲等有機(jī)融合,，以年輕人的“對(duì)話”方式，和消費(fèi)者建立情感交流,，打造獨(dú)具特色的沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn),，即將于10月底正式對(duì)外開(kāi)放。隨著傳統(tǒng)文化的回歸以及大眾對(duì)文化強(qiáng)烈的認(rèn)同感,，傳統(tǒng)文化在購(gòu)物中心將會(huì)越來(lái)越多以更平易近人的創(chuàng)意面貌展現(xiàn),。而即將于12月正式開(kāi)放的上河坊主題街區(qū)，基于客群細(xì)分及需求深耕等因素,，將傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示與體驗(yàn)作為核心價(jià)值之一,，巍巍中華五千載春秋創(chuàng)造的偉大文明為上河坊提供源源不斷的精神內(nèi)核，這里將不斷呈現(xiàn)各類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的演藝,、展示、售賣(mài)等內(nèi)容,，旨在傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨(dú)特魅力,，也加深消費(fèi)者在購(gòu)物中實(shí)現(xiàn)精神認(rèn)同的目標(biāo)。
|
