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按照計(jì)劃,，到2020年，福特在華銷量要達(dá)到150萬輛,，占有8%市場(chǎng)份額的規(guī)模,。而對(duì)于擔(dān)著這場(chǎng)重任的長(zhǎng)安福特來說，挑起大梁是當(dāng)仁不讓的使命,，也是走向下一個(gè)全新五年計(jì)劃的動(dòng)力,。盡管過去的2015年是中國(guó)車企最難熬的一年，但對(duì)于長(zhǎng)安福特來說，憑借自身過硬和完整的產(chǎn)品矩陣算是真正“渡過”了,。在這一年,，長(zhǎng)安福特累計(jì)銷售83.6萬輛，比去年同期增長(zhǎng)7%,。不僅完成了年度銷售目標(biāo),，在產(chǎn)品布局上也所向披靡。而且這一勢(shì)頭一直延續(xù)到了今年1月,，長(zhǎng)安福特實(shí)現(xiàn)開門紅，1月單月銷量高達(dá)111,，856輛,，同比勁增58%，創(chuàng)歷史新高,。從車型銷售情況來看,，長(zhǎng)安福特也可謂全面飄紅。旗下“家轎新典范”福睿斯1月銷量創(chuàng)28,980輛新高,，幾乎是去年同期的6倍,。而蒙迪歐銷量同比勁增33%，銷量超過15,000輛,。此前長(zhǎng)安福特銷量增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)是SUV車型,，今年仍然保持了較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。翼虎當(dāng)月批發(fā)量為1.5萬輛,，同比增長(zhǎng)24.5%,；去年4月底上市的銳界，目前月均銷量也已穩(wěn)定在萬輛以上,。時(shí)至今日,，福特“1515”戰(zhàn)略迎來完美收官，“創(chuàng)新2020戰(zhàn)略”也已經(jīng)起航,。作為“1515”戰(zhàn)略的重要執(zhí)行者,，長(zhǎng)安福特汽車有限公司總裁馬瑞麟交出了一份堪稱優(yōu)秀的答卷。2011年4月,，已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)將近10年的福特汽車,，真正開始向中國(guó)市場(chǎng)傾斜，毅然拋出了“1515”計(jì)劃,，主要內(nèi)容包括：到2015年福特將在中國(guó)市場(chǎng)引入15款車型,、20款全新發(fā)動(dòng)機(jī)和變速器，產(chǎn)能擴(kuò)充到120萬輛,，年銷量突破百萬輛,，市場(chǎng)占有率達(dá)到6%。在“1515”計(jì)劃的最后一年里，長(zhǎng)安福特的一系列動(dòng)作更是密集,，也展示了其向中高端車型市場(chǎng)發(fā)力的明顯意圖,。僅半年的時(shí)間，從長(zhǎng)安福特杭州新工廠的投產(chǎn),，到銳界與金牛座的相繼震撼上市,。而金牛座和銳界是長(zhǎng)安向福特爭(zhēng)取多年的產(chǎn)品，兩者代表了福特在家轎和SUV領(lǐng)域的最高水準(zhǔn),，是長(zhǎng)安福特提升品牌力的戰(zhàn)略車型,。在長(zhǎng)安福特的全系產(chǎn)品中，全新福特福睿斯成為增長(zhǎng)的動(dòng)力所在,，自2015年上市以來,，市場(chǎng)表現(xiàn)良好，2015年累計(jì)銷量達(dá)19.5萬輛,，其中12月單月銷量更是突破2.5萬輛,。在不斷萎縮的中級(jí)車市場(chǎng)，福睿斯和全新?？怂菇M合在2015年共拿下了44萬輛的訂單,，成為長(zhǎng)安福特銷量的中流砥柱，繼續(xù)領(lǐng)跑A級(jí)車市場(chǎng),。與此同時(shí),，長(zhǎng)安福特在SUV市場(chǎng)的表現(xiàn)也全面開花。細(xì)分市場(chǎng)中,，SUV車型可以說是增速最快的單一市場(chǎng),，2015年國(guó)內(nèi)SUV共計(jì)銷售622.03萬輛，同比增長(zhǎng)52.39%,。在國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)快速增長(zhǎng)之時(shí),， 2015年福特SUV陣容銷量也首次突破25萬大關(guān)，達(dá)到274,188輛,。而且在剛剛過去的2016年1月份,，福特SUV在中國(guó)市場(chǎng)銷量達(dá)到37,411輛，同比驟增75%,。去年4月,，長(zhǎng)安福特旗下首款中大型7座SUV——全新福特銳界上市，這款車定位于“全方位領(lǐng)先的7座SUV”上市之前,，國(guó)內(nèi)7座SUV市場(chǎng)僅有廣豐漢蘭達(dá)一枝獨(dú)秀,，月銷8000輛的水平幾無敵手。而國(guó)產(chǎn)銳界上市第二個(gè)月,，銷量就突破8400輛,，在去年12月單月零售銷量達(dá)11,181輛,，創(chuàng)7座中大型SUV市場(chǎng)月銷新高。剛剛過去的2016年1月,，銳界的單月零售銷量又達(dá)13,，638輛，再一次創(chuàng)造了7座中大型SUV市場(chǎng)月銷新高,。此前,，翼虎1.5T車型的推出穩(wěn)固了長(zhǎng)安福特在緊湊型SUV市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，國(guó)產(chǎn)銳界的發(fā)布則標(biāo)志著長(zhǎng)安福特精耕SUV市場(chǎng)的決心,?！叭赂Ｌ劁J界是長(zhǎng)安福特繼在緊湊級(jí)SUV市場(chǎng)獲得成功后，順勢(shì)推出的一款集多重優(yōu)勢(shì)于一身的大成之作,。它的到來不僅完成了長(zhǎng)安福特從緊湊型SUV到中大型SUV的全面覆蓋,，更將成為我們?cè)赟UV市場(chǎng)保持持續(xù)領(lǐng)先的又一強(qiáng)力引擎?！遍L(zhǎng)安福特銷售公司總經(jīng)理劉淳瑋表示。到目前為止,，福特在華SUV當(dāng)中,，大型的探險(xiǎn)者，中大型的銳界和撼路者,，緊湊型的翼虎,，小型的翼搏，產(chǎn)品矩陣已經(jīng)基本覆蓋了國(guó)內(nèi)主流SUV各細(xì)分市場(chǎng),。馬瑞麟對(duì)此表示：“我們向中國(guó)市場(chǎng)推出的車型,，之前在細(xì)分市場(chǎng)上都沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這就是為什么雖然競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在下滑,，但是我們依然能夠發(fā)展的原因,。”據(jù)了解,，2016年,，長(zhǎng)安福特將推出改款翼虎以及改款嘉年華，同時(shí)還將引入蒙迪歐混動(dòng)車型,，這也將是長(zhǎng)安福特首款混動(dòng)車型,，而在MPV方面長(zhǎng)安福特也將會(huì)引入一款車型，除此之外現(xiàn)有車型的改款車也將會(huì)逐步更新,，豐富自身的產(chǎn)品線,。今年，預(yù)計(jì)長(zhǎng)安福特會(huì)繼續(xù)向100萬輛的銷量目標(biāo)發(fā)起沖擊,。在各系車型保持暢銷,、走勢(shì)蒸蒸日上的情況下，長(zhǎng)安福特也早已經(jīng)開始謀劃更加完美的產(chǎn)品布局。2015年11月20日,，長(zhǎng)安福特旗艦車型金牛座在經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)約一年的預(yù)熱期之后,，在2015廣州車展上正式上市。長(zhǎng)安福特對(duì)金牛座的目標(biāo)定位是“為新時(shí)代商務(wù)精英量身打造的商務(wù)座駕”,。由于此前在國(guó)內(nèi)從未涉足領(lǐng)域比新蒙迪歐更高級(jí)別的細(xì)分市場(chǎng),，因此不論是長(zhǎng)達(dá)一年之久的前期預(yù)熱抑或上市時(shí)間選擇，長(zhǎng)安福特對(duì)此可謂思量已久,，十分謹(jǐn)慎,。“作為長(zhǎng)安福特在中國(guó)市場(chǎng)推出的最新旗艦車型，福特金牛座將滿足中國(guó)成熟消費(fèi)者的需求,?！遍L(zhǎng)安福特總裁馬瑞麟表示，福特金牛座的引入,，將進(jìn)一步完善長(zhǎng)安福特的產(chǎn)品譜系,，助力長(zhǎng)安福特車型體系向更高端的商務(wù)車領(lǐng)域拓展。之前在長(zhǎng)安福特轎車產(chǎn)品線上,，小型車有嘉年華,，緊湊型車有福克斯和福睿斯,，中型車有蒙迪歐,，但還缺少一款適合中高端市場(chǎng)和商務(wù)市場(chǎng)的旗艦車型，這無疑是不夠完善的,。而長(zhǎng)安福特生產(chǎn)金牛座之后,，這一產(chǎn)品線上的缺失被彌補(bǔ)，由此還可以提升整個(gè)福特系轎車的形象,，可謂一舉多得,。此前主流合資品牌在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)投放的產(chǎn)品，除了金牛座之外,，就只有豐田皇冠,。作為福特汽車“1515”戰(zhàn)略的收官之作，國(guó)產(chǎn)金牛座的推出不僅豐富了長(zhǎng)安福特的產(chǎn)品線,，更重要的是,，金牛座在品牌上提升了長(zhǎng)安福特的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也是長(zhǎng)安福特進(jìn)一步拓展中國(guó)汽車市場(chǎng)的重要砝碼,。金牛座作為福特代表車型之一,，在整個(gè)汽車工業(yè)史上早已畫上了濃墨重彩的一筆。自1986年第一代金牛座面世以來,，到2015年第七代長(zhǎng)安福特金牛座進(jìn)入中國(guó),，歷經(jīng)30年的車市沉浮和技術(shù)沉淀,，作為長(zhǎng)安福特在國(guó)內(nèi)的旗艦車型，第七代金牛座無論從外觀還是動(dòng)力表現(xiàn)以及配置上,，都尤為出眾,，有種“一切盡在掌控之中”的大氣。近年來,，中高級(jí)車市場(chǎng)之所以遇冷,，主要原因在于豪華品牌ABB紛紛推出入門級(jí)產(chǎn)品將價(jià)格拉低下探，這樣使得原本的中級(jí)車市場(chǎng)遭到了嚴(yán)重?cái)D壓,。在這樣的形勢(shì)下,，作為曾經(jīng)中級(jí)車的代表早已沒有了往日輝煌，不得不在夾縫中生存,。而金牛座所面臨的挑戰(zhàn)就是：要在B級(jí)車和豪華C級(jí)車的接縫處撕開一條口子,。作為長(zhǎng)安福特首款C級(jí)轎車，主打中高端商務(wù)市場(chǎng)的金牛座,，直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是一汽豐田皇冠,，而間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則包括了奧迪A6L、寶馬5系Li,、奔馳E級(jí)車等豪華C級(jí)轎車,。而此前，超過70%的C級(jí)車市場(chǎng)份額來自德系三強(qiáng),。當(dāng)前在二線豪華品牌和主流合資品牌的加速推進(jìn)下，C級(jí)車市場(chǎng)或?qū)姆蓊~到價(jià)格均迎來一次新變革,。出自福特CD4平臺(tái)的金牛座作為長(zhǎng)安福特進(jìn)入C級(jí)車市場(chǎng)的首款車型,，品牌提升是其首要任務(wù)。長(zhǎng)安福特汽車有限公司總裁馬瑞麟向記者表示,，C級(jí)車是長(zhǎng)安福特必須要進(jìn)入的細(xì)分市場(chǎng),，現(xiàn)在也是個(gè)好時(shí)機(jī)?！敖鹋Ｗ粌H是長(zhǎng)安福特改寫中高級(jí)市場(chǎng)的重新定義者,，同時(shí)也是福特‘1515’戰(zhàn)略收官的基礎(chǔ)?！瘪R瑞麟表示,。但是，長(zhǎng)安福特花如此大心思來引入金牛座,，絕不可能單單為了完善產(chǎn)品線布局或者說拉高價(jià)格覆蓋區(qū)間,，其對(duì)這款車的銷量也肯定會(huì)有一定的訴求。劉淳瑋在接受媒體采訪時(shí)曾說：“20萬到25萬元轎車市場(chǎng),，上面或者下面都是金牛座的機(jī)會(huì),?！?/section>應(yīng)該說，長(zhǎng)安福特的這種自信是建立在過往成功的基礎(chǔ)上的,，這既有過往引進(jìn)全新車型一再熱銷的緣故,，也有昔日“叫好不叫座”多年的中高級(jí)轎車蒙迪歐在換代后起死回生的例子在前。上市僅僅幾個(gè)月,，金牛座就開始獲得市場(chǎng)認(rèn)可,。在2016年1月合資品牌轎車C級(jí)車銷量排名中，福特金牛座以5557輛排在了第三位,，這不僅為長(zhǎng)安福特提升品牌形象和增加利潤(rùn)提供了有力支撐,，也打破了ABB一統(tǒng)C級(jí)車天下的局面。在逆勢(shì)完成2015年的銷量目標(biāo)之后,，長(zhǎng)安福特在2016年又將再次沖擊年銷百萬的目標(biāo),。而對(duì)于實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，銷售渠道,、營(yíng)銷手段以及新車推進(jìn)速度對(duì)長(zhǎng)安福特來說無疑是一道重大的考題,。在上一個(gè)五年里，福特向中國(guó)市場(chǎng)共投放了15款新車以及國(guó)產(chǎn)多款動(dòng)力總成,。面向2020年,，福特發(fā)布了全新五年戰(zhàn)略，關(guān)于新階段的計(jì)劃,，福特汽車此前曾表示“將由傳統(tǒng)汽車公司向創(chuàng)新型的科技公司轉(zhuǎn)變”的大戰(zhàn)略,。福特最新發(fā)布的“創(chuàng)新2020戰(zhàn)略”中，新能源車是重要組成部分,。福特汽車（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官羅禮祥表示：“到2020年年底之前,，我們將引進(jìn)更多包括內(nèi)燃發(fā)動(dòng)機(jī)、混合動(dòng)力和插電式混合動(dòng)力在內(nèi)的技術(shù)先進(jìn)的車型,，同時(shí)不斷提高EcoBoost發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品的比例,。”為了保證產(chǎn)品供給,，長(zhǎng)安福特在產(chǎn)能方面也做了大規(guī)模布局,。去年3月底，斥資7.6億美元的長(zhǎng)安福特汽車有限公司杭州工廠建成投產(chǎn),，生產(chǎn)的首款車型就是全新福特銳界,。杭州新工廠是長(zhǎng)安福特的第四個(gè)整車工廠，使長(zhǎng)安福特的年產(chǎn)能增加25萬輛,，年總產(chǎn)能達(dá)到140萬輛,，在一定程度上解了福特在華產(chǎn)能不足的“燃眉之急”。同時(shí),，長(zhǎng)安福特的第五大工廠哈爾濱工廠也將在今年建成投產(chǎn),。長(zhǎng)安福特哈爾濱生產(chǎn)基地項(xiàng)目總投資額預(yù)計(jì)66億元,。通過對(duì)哈飛原有生產(chǎn)線的升級(jí)改造，長(zhǎng)安福特可以迅速新增20萬輛產(chǎn)能,。該工廠將于2016年下半年正式投產(chǎn),，生產(chǎn)車型將包括新增的長(zhǎng)安福特C346和I06系列車型，計(jì)劃年產(chǎn)乘用車20萬輛,。由市場(chǎng)占有率排名14位上升到2015年的第8名,，年產(chǎn)能從最開始的25萬輛上升到今天的140萬輛，長(zhǎng)安福特的腳步在逐步加快,。按照計(jì)劃,，到2020年，福特在華銷量要達(dá)到150萬輛,，占有8%市場(chǎng)份額的規(guī)模,。目前，銷售網(wǎng)絡(luò)方面,，長(zhǎng)安福特已擁有超過850家經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn),，其中，75%的經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)布局在未來競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)4-6線城市,?！拔覀儾粌H僅只是把自己視為一家汽車的整車廠，我們還把自己視為一個(gè)出行和交通的供應(yīng)商,?！?福特汽車公司總裁兼首席執(zhí)行官馬克·菲爾茲曾表示。而對(duì)于擔(dān)著這場(chǎng)重任的長(zhǎng)安福特來說,，挑起大梁是當(dāng)仁不讓的使命,，也是走向下一個(gè)全新五年計(jì)劃的動(dòng)力。【END】
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