近日，吳曉波頻道發(fā)布了其關(guān)于2019年的游學(xué)計劃,，并呼吁大家在中國經(jīng)濟(jì)形勢不算樂觀的情況下,，更應(yīng)該走出去，發(fā)現(xiàn)新的方向,，去探索新的商機(jī),。

近年來，游學(xué)旅游逐漸升溫的聲音不乏于耳,，但始終沒有大幅增長之勢,。聞旅派（www.wenlvpai.com）了解到2017年中國家長在出國游學(xué)教育上的投資人均花費(fèi)2.3萬左右，年齡最小的游學(xué)兒童僅5歲,，隨著教育觀念的變化,，游學(xué)市場增速明顯，形成假期游學(xué)熱潮,。但同時,，游學(xué)機(jī)構(gòu)資質(zhì)參差不齊、游學(xué)產(chǎn)品有“游”無“學(xué)”,、價格畸高,、內(nèi)容注水等質(zhì)量令人擔(dān)憂,。

從市場來看，目前海外游學(xué)市場主要有以下三種模式：

第一,，學(xué)校對學(xué)校模式,。通過國內(nèi)學(xué)校與國外合作的學(xué)校直線對接，將本校學(xué)生與國外合作的學(xué)校學(xué)生進(jìn)行互換,，在短期的境外學(xué)校進(jìn)行生活體驗(yàn),，這種模式目前約占市場規(guī)模的60-70%。該模式的主要優(yōu)點(diǎn)是價格便宜,，比市場同類產(chǎn)品低50%左右，加上是合作學(xué)校的關(guān)系,，學(xué)生安全更有保障,。缺點(diǎn)是學(xué)校不掌握旅行資源，對于游學(xué)的行程等不專業(yè),。

第二,，中介模式。主要是教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行參與,，作為中介一方面聯(lián)系海外游學(xué)資源,，另一方面在國內(nèi)招攬客戶，這類模式大概占市場規(guī)模的20%左右,。中介模式主要服務(wù)對象是假期海外游學(xué),、寒暑假等小長假等時間學(xué)校不主動組織海外游學(xué)，而市場又需要大量的學(xué)生,，便尋求中介機(jī)構(gòu)形成海外游學(xué)市場,。大型教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有如新東方國際游學(xué)、西地球,、世紀(jì)明德,、啟德、英孚等...這類模式的優(yōu)點(diǎn)是產(chǎn)品線路多,，語言課程多,，但是缺點(diǎn)也同樣明顯，費(fèi)用高,，甚至一些小型企業(yè)提供的旅行服務(wù)大多沒有出境旅游資質(zhì),，需要再轉(zhuǎn)手借助旅行社。

第三,，旅行社出境游模式,。主要是由具有出境游經(jīng)營資質(zhì)的旅行社開發(fā)，約占市場規(guī)模的15%,。如攜程旅游發(fā)布旗下游學(xué)業(yè)務(wù)“攜程全球游學(xué)平臺”,、驢媽媽旅游網(wǎng),、凱撒旅游、眾信旅游,、樂道旅行,、美之旅等...這類模式因?yàn)橛新眯猩鐓⑴c，在行程安排,、住宿安全等方面具有非常好的專業(yè)優(yōu)勢,，但是往往沒有特別好的“學(xué)”的資源和設(shè)計，一不小心就會淪落為只游不學(xué)的尷尬境地,。

面對龐大的市場需求,，旅行社、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu),、創(chuàng)業(yè)型游學(xué)機(jī)構(gòu)乃至個人團(tuán)體紛紛涌入該領(lǐng)域“切分蛋糕”,，但是由于該行業(yè)還處于發(fā)展初期，行業(yè)規(guī)范和部門監(jiān)管都處于空白狀態(tài),，所以游學(xué)產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量得不到根本保障,，魚龍混雜，參差不齊,，“性價比低”“游而不學(xué)”“安全隱患”等問題不時受到詬病,。

監(jiān)管空白，“民不舉官不究”,。由于沒有一個明確的對于“游學(xué)”領(lǐng)域的監(jiān)管部門,，教育局、旅游局,、工商局等部門都可以進(jìn)行監(jiān)管,，但也都可以不管。如何聯(lián)合執(zhí)法,，如何在監(jiān)管中明晰各自的權(quán)責(zé)還需要探索,。

準(zhǔn)入門檻低，游學(xué)機(jī)構(gòu)魚龍混雜,。游學(xué)始終存在著承辦主體不明確,、市場范圍未劃定、準(zhǔn)入門檻低等現(xiàn)象,。

價格虛高,，價格比普通游溢價好幾倍。海外游學(xué)市場目前是賣方市場,，商家在悉知中國父母教育焦慮情緒的前提下給出的價格往往虛高,。

“游而不學(xué)”，項(xiàng)目含金量低,。現(xiàn)在機(jī)構(gòu)營銷時宣稱能為中國孩子提供與外國孩子同吃住同學(xué)習(xí)的本土夏令營,，實(shí)際只是在租賃的校區(qū)里由外教進(jìn)行簡單的授課,。還有一些以牟利為目的的機(jī)構(gòu)把海外游學(xué)帶入成人化、貴族化,、娛樂化的誤區(qū),，讓游學(xué)變質(zhì)成商業(yè)銷售噱頭。

層層轉(zhuǎn)包,，安全隱患多維權(quán)難,。近年來不時有消息曝出，有中國學(xué)生在國外游學(xué)過程中發(fā)生安全事故,，有溺水,、車禍死亡的，也有遭性侵的,，維權(quán)都艱辛而渺茫,。從事出國游學(xué)的機(jī)構(gòu)多采取層層外包的形式運(yùn)營，一般接受報名的機(jī)構(gòu)只負(fù)責(zé)組織學(xué)生,，把學(xué)生送到國外后，學(xué)生會被“轉(zhuǎn)包”給當(dāng)?shù)氐挠螌W(xué)機(jī)構(gòu),，其中不乏不具備資質(zhì)的機(jī)構(gòu),，他們往往以低價在市場競爭中取勝，所以也會采取各種方式壓縮成本,，為孩子的游學(xué)埋下了許多不可控的隱患,。

出境游學(xué)市場的巨大紅利。根據(jù)新東方國際游學(xué)聯(lián)合艾瑞咨詢推出的《2018中國國際游學(xué)行業(yè)發(fā)展報告》,，2017年,，我國參與國際游學(xué)的人數(shù)達(dá)86萬人，而未來游學(xué)市場將以20%以上的增速繼續(xù)呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢,，預(yù)計到2020年國際游學(xué)用戶將達(dá)到170萬人,，市場規(guī)模將突破400億元。這就意味著,，隨著未來潛在目標(biāo)家庭增多,、游學(xué)需求逐步釋放，國際游學(xué)將從少數(shù)家庭消費(fèi)的“奢侈品”逐漸成為更常規(guī),、更普及的“普遍性需求,。”

出境游學(xué)日益呈現(xiàn)低齡化趨勢,。從攜程網(wǎng)站游學(xué)報名的用戶數(shù)據(jù)看,，海外游學(xué)集中在10到15歲，占比66%,，7到9歲比例高達(dá)43%,，7歲以下達(dá)9%,。并且6歲以內(nèi)也占了5%。

中國游學(xué)市場處于初期發(fā)展階段,。聞旅派（www.wenlvpai.com）從業(yè)內(nèi)了解到,，一個專業(yè)的國際游學(xué)機(jī)構(gòu)，應(yīng)該具備四個關(guān)鍵“組件”,，即全球教育資源體系,、課程體系、導(dǎo)師體系,、安全保障體系,。其中，全球性教育資源是國際游學(xué)服務(wù)的根基,，課程體系是游學(xué)的靈魂,，帶隊導(dǎo)師是連接游與學(xué)的關(guān)鍵人物，安全保障體系是底線和“生命線”,，而目前國內(nèi)這樣的機(jī)構(gòu)還屈指可數(shù),。

隨著海外游學(xué)市場的快速發(fā)展，需要在國家層面研究出臺效力更強(qiáng)的法規(guī)文件,，同時探索對現(xiàn)有的旅游法等法律法規(guī)進(jìn)一步修訂完善,，雖然我國有關(guān)部門在2012年和2014年分別出臺了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)對中小學(xué)生出國參加夏（冬）令營等有關(guān)活動管理的通知》和《中小學(xué)學(xué)生赴境外研學(xué)旅行活動指南（試行）》。但部門規(guī)范性文件在行政訴訟中并非適用對象,，最多參照適用,。

同時，游學(xué)究竟是商業(yè)行為還是教育行為,，要盡快為其定性,，進(jìn)一步明晰各部門在市場監(jiān)管當(dāng)中的權(quán)責(zé)。媒體和相關(guān)機(jī)構(gòu)也應(yīng)加大對游學(xué)信息的發(fā)布和傳播工作,，讓家長和學(xué)生增進(jìn)對出境游學(xué)風(fēng)險的了解,，提高辨識力和免疫力，避免上當(dāng)受騙,。

從長遠(yuǎn)角度看,，當(dāng)務(wù)之急是建立游學(xué)行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)，建立研學(xué)旅行報批和審核制度,，由主管部門進(jìn)行實(shí)際論證和評估,，并且將結(jié)果公示于眾，以此進(jìn)行監(jiān)管,，堵住利益輸送的通道,。

與此同時，國內(nèi)應(yīng)借鑒國外經(jīng)驗(yàn)，成立全國性行業(yè)協(xié)會,。游學(xué)在歐美國家有近百年的歷史,，形成了較為成熟的行業(yè)規(guī)范體系。據(jù)了解,，在美國,，夏令營項(xiàng)目認(rèn)證、管理等職能由美國夏令營協(xié)會承擔(dān),，協(xié)會還會對活動效果,、安全以及從業(yè)機(jī)構(gòu)、人員資格進(jìn)行審查,。在日本,，游學(xué)是公共教育的一部分，全國修學(xué)旅行研究協(xié)會等機(jī)構(gòu)會提供大量專業(yè)游學(xué)方案和服務(wù),。英國的專業(yè)夏令營有科學(xué)的課程設(shè)計,。加拿大的游學(xué)專業(yè)機(jī)構(gòu)會將學(xué)校老師轉(zhuǎn)化為游學(xué)導(dǎo)師，解決游學(xué)人才匱乏問題……為推動我國游學(xué)市場規(guī)范發(fā)展,，這些經(jīng)驗(yàn),，都值得我國結(jié)合自身國情加以借鑒。

最后,，聞旅派（www.wenlvpai.com）發(fā)現(xiàn),，從行業(yè)角度來說，游學(xué),、研學(xué)領(lǐng)域商業(yè)模式雖然眾多，但是綜合來看,，出境游學(xué)市場發(fā)展趨于紡錘形,，并整合與BC端渠道融合，短期上市場看好B2B快速增長獲客方式,，長期看好B2B2C轉(zhuǎn)換品牌價值來實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瑫r出境游學(xué)正在逐漸配合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+核心渠道+稀缺資源等方式來共筑企業(yè)的議價能力,，相信未來的出境游學(xué)市場,，將為中國學(xué)生提供更為專業(yè)、權(quán)威和高品質(zhì)的游學(xué)選擇,。