品牌一詞來源于古挪威文字brand,，意思是“烙印”,，它非常形象地表達(dá)出了品牌的含義——“如何在消費(fèi)者心中留下烙印,？”進(jìn)行品牌塑造,，已成為白酒營銷中的必不可少的一環(huán)。
 
白酒在中國人含蓄的情感里,，一直是慶祝,、發(fā)泄、祭祀,、表達(dá)尊崇的載體,，因此，5000年的酒文明,，就融入各個地域,、各種香型、各種風(fēng)格的酒香中,?？梢哉f，白酒發(fā)展的每一個時期,，都蘊(yùn)涵著文化的信息,，傳播著特有的民族、時代風(fēng)情,。
 
誠然酒是歷史的,，有著歷史文化的內(nèi)涵，歷史的足跡為每一個品牌奠定了個性的文化因子,，就像“茅臺”的國酒文化,、“孔府家酒”的家文化等等，都是歷史基因的“遺傳”,，具有不可復(fù)制和不可再生的特征,。
 
但是，講歷史并不等于“一味掘祖或復(fù)古”,，以虛構(gòu)歷史或夸張歷史來偽造酒的文化,。這種情況，醬香酒行業(yè)尤甚,。一些品牌,，講著自己并不相信、旁人聽著想發(fā)笑的文化,、故事,，實則自娛自樂,、自欺欺人。
 
同時,，品牌傳播不僅僅是“廣告轟炸”和“營銷造勢”,，完全依附廣告“狂轟亂炸”建立起來的品牌，其基礎(chǔ)往往都不牢固,，“秦池”標(biāo)王所反應(yīng)的“廣告泡沫”,，正是摧毀“秦池”品牌價值一落千丈的直接原因。這就使得在當(dāng)前的市場環(huán)境下進(jìn)行品牌塑造時,，不得不充分考慮文化對白酒品牌塑造影響,，使企業(yè)在競爭中有最有力的武器。