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1月13日,，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng),、總經(jīng)理李保芳發(fā)表了題為《我對(duì)文化茅臺(tái)的一些思考》的文章,。值得注意的是，這是李保芳自2017年明確推動(dòng)茅臺(tái)集團(tuán)確立以“文化建設(shè)與服務(wù)提升”作為年度主題一年多來(lái)的首次公開(kāi)撰文闡釋,。因而,，文章一發(fā)表就受到了廣泛閱讀和關(guān)注。 圖▲茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng),、總經(jīng)理李保芳 1 李保芳的《我對(duì)文化茅臺(tái)的一些思考》,，共2500余字，全文分“為什么要建‘文化茅臺(tái)’,、建什么樣的‘文化茅臺(tái)’,、怎么樣建‘文化茅臺(tái)’”三個(gè)部分。 他在文章開(kāi)篇說(shuō),，“自提出建設(shè)‘文化茅臺(tái)’的初步設(shè)想一年過(guò)后,，茅臺(tái)公司逐步對(duì)‘文化茅臺(tái)’有了大體概念，社會(huì)各方也有了初步印象”,。他強(qiáng)調(diào),，“任何事物，都是不斷演進(jìn)的”,，“文化茅臺(tái)”和“文化茅臺(tái)”建設(shè)都不可能一蹴而就,，而是會(huì)將其作為“一個(gè)開(kāi)放的命題”，并會(huì)在一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi),，不斷探索,、碰撞、實(shí)踐,、完善,，最終“匯涓流、集大成”,。
圖 2 李保芳在“為什么要建‘文化茅臺(tái)’,，也就是‘文化茅臺(tái)’的建設(shè)背景”中分析，“茅臺(tái)的發(fā)展已經(jīng)站上了一個(gè)新的歷史高位,，茅臺(tái)正處于史上最好的發(fā)展時(shí)期,，但企業(yè)發(fā)展有周期,、有起伏,，必須要時(shí)刻保持清醒，居安思危,，警惕‘灰犀?！拍苄蟹€(wěn)致遠(yuǎn)”,。 他以世界著名烈酒企業(yè)——帝亞吉?dú)W作為茅臺(tái)的對(duì)標(biāo)對(duì)象,，分析“帝亞吉?dú)W之所以在全球五個(gè)頂級(jí)烈酒品牌中能擁有‘尊尼獲加’和‘珍寶’兩大品牌、在全球100強(qiáng)烈酒品牌中能擁有22個(gè)品牌之眾”的原因,，“其關(guān)鍵就在于‘帝亞吉?dú)W的文化聚合能力非一般企業(yè)可比’”,。 由此他認(rèn)為，“在傳統(tǒng)不斷被打破,、創(chuàng)新層出不窮的今天,，茅臺(tái)只有不斷豐富和拓展文化內(nèi)涵,，不斷豐滿和具象文化外延，才能形成跨語(yǔ)言,、跨地域,、跨文化的說(shuō)服力和聯(lián)心、聯(lián)手,、聯(lián)動(dòng)的凝聚力,，永葆生命力和競(jìng)爭(zhēng)力”。 因此李保芳的思考是：“建設(shè)‘文化茅臺(tái)’,，既是茅臺(tái)立足現(xiàn)狀,、謀求跨越，做足酒文章,，擴(kuò)大酒天地,、實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，也是通過(guò)先由外而內(nèi),、再由內(nèi)而外的持續(xù)努力,，形成‘茅臺(tái)新時(shí)代特質(zhì)’的必然要求”。
圖 3 在具體闡釋“建什么樣的‘文化茅臺(tái)’”時(shí),，李保芳首先指出,，“不同歷史時(shí)期的‘文化茅臺(tái)’的內(nèi)容（內(nèi)涵）不同”，他分“茅臺(tái)歷史發(fā)展初期,、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制時(shí)期,、市場(chǎng)化之后、市場(chǎng)成熟之后”四個(gè)時(shí)期來(lái)總結(jié),、論述,。 1、在茅臺(tái)歷史發(fā)展初期：茅臺(tái)文化主要來(lái)自于傳統(tǒng)的同鄉(xiāng),、同業(yè)間淳樸的共識(shí),，師徒授藝，重在精,；同行競(jìng)爭(zhēng),，重在信。 2,、在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制時(shí)期：釀最好的酒,，不負(fù)組織信任，成為茅臺(tái)當(dāng)時(shí)的文化主流,。 3,、“市場(chǎng)化”之后：茅臺(tái)開(kāi)始走出河谷，逐步建立完善經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò),，茅臺(tái)文化的內(nèi)容重在“義”,、“利”平衡,，以此獲得更好認(rèn)同。 4,、在市場(chǎng)逐漸成熟之后：打造民族精品,、世界品牌成為了茅臺(tái)文化的重要內(nèi)容。
圖 4 怎么樣建“文化茅臺(tái)”是李保芳行文的核心和重點(diǎn),，也是李保芳署名文章全文著重著墨的地方,。 李保芳說(shuō)，“建設(shè)‘文化茅臺(tái)’,，盡管內(nèi)容很多元,，形式很豐富，但當(dāng)前主要是增添茅臺(tái)發(fā)展的新動(dòng)力,、形成茅臺(tái)在新時(shí)代的特質(zhì),、為‘中國(guó)制造’有益輸出這三大‘切口’”。 李保芳認(rèn)為,，“增添茅臺(tái)發(fā)展的新動(dòng)力就是要高度重視文化在企業(yè)治理,、消費(fèi)體驗(yàn)、價(jià)值認(rèn)同,、品牌賦能等各方面的地位和作用,，瞄準(zhǔn)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，打造滿足‘人民對(duì)美好生活的向往’的具有獨(dú)特魅力的民族品牌,，讓文化成為引領(lǐng)茅臺(tái)前行的關(guān)鍵力量,，推動(dòng)茅臺(tái)向全球價(jià)值鏈高端邁進(jìn)”。 “形成茅臺(tái)在新時(shí)代的特質(zhì)”是指“文化茅臺(tái)”的建設(shè)是建立在茅臺(tái)酒品質(zhì)和茅臺(tái)品牌基礎(chǔ)之上,、順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展要求的重要“進(jìn)階”,。關(guān)鍵要“深刻理解和把握茅臺(tái)從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的新趨勢(shì)、新內(nèi)涵,，主動(dòng)走出舒適區(qū),，擺脫‘短缺依賴’，全面優(yōu)化企業(yè)人格和氣質(zhì),，從而讓茅臺(tái)在世界范圍內(nèi)更受認(rèn)同和喜愛(ài)”,。 “為‘中國(guó)制造’有益輸出”則是“茅臺(tái)應(yīng)該有全球500強(qiáng)企業(yè)的理想和信心,，能夠以文化超越壁壘,、跨越時(shí)空，為‘中國(guó)制造’乃至全球提供茅臺(tái)樣本和借鑒,，最終構(gòu)筑和形成富有茅臺(tái)特征的奪目璀璨的商業(yè)文明”,。
圖 李保芳也著重強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前建好“文化茅臺(tái)”重點(diǎn)是要處理好“把握方向,、贏得人心,、統(tǒng)籌推進(jìn)”三大問(wèn)題,。 李保芳要求，“要跟黨走,、聽(tīng)黨話,、提高政治站位要貫穿于‘文化茅臺(tái)’建設(shè)始終；要圍繞‘人心’來(lái)做文章”,。李保芳認(rèn)為,，“‘文化茅臺(tái)’建設(shè)是系統(tǒng)的‘人心’工程，要堅(jiān)持以優(yōu)秀的文化理念和價(jià)值傳導(dǎo),，贏得各方尊重,。對(duì)內(nèi)要圍繞‘有作為、有希望,、有價(jià)值,、有尊嚴(yán)’，傾力構(gòu)建尊重勞動(dòng),、尊重知識(shí),、尊重奮斗、尊重實(shí)績(jī)的職場(chǎng)氛圍,，不斷提升員工的幸福感,、獲得感、成就感,；對(duì)合作方要以茅臺(tái)管控為抓手,，建立健全規(guī)范、科學(xué)的人性化管理模式,，形成更加強(qiáng)大的文化影響力,，帶動(dòng)上下游、相關(guān)方不斷增強(qiáng)‘茅臺(tái)身份’自覺(jué),，以最佳狀態(tài),，做好服務(wù)；對(duì)外要積極引入和倡導(dǎo)先進(jìn)文化,，切實(shí)改進(jìn)服務(wù)方式,，提高服務(wù)質(zhì)量，著力找差距,、補(bǔ)短板,，以更能打動(dòng)人的消費(fèi)體驗(yàn)，傳播茅臺(tái)聲音,，凝聚廣泛認(rèn)同”,。 他格外看重和強(qiáng)調(diào)“文化茅臺(tái)”建設(shè)的“統(tǒng)籌推進(jìn)”，原文這樣論述,，“‘文化茅臺(tái)’大有可為,，關(guān)鍵要規(guī)劃好,、落實(shí)好。" 一要立足現(xiàn)狀,、著眼長(zhǎng)遠(yuǎn),，圍繞‘增添動(dòng)力、形成特質(zhì),、提供輸出’,，動(dòng)員各方力量、匯集各方智慧,，科學(xué)制定‘文化茅臺(tái)’建設(shè)規(guī)劃,； 二要統(tǒng)籌安排、協(xié)同推進(jìn),，將‘文化茅臺(tái)’建設(shè)任務(wù),，明晰責(zé)任到領(lǐng)導(dǎo)、到部門,、到人頭,； 三要根據(jù)階段性目標(biāo)，加強(qiáng)跟蹤反饋,，及時(shí)調(diào)整優(yōu)化項(xiàng)目實(shí)施,，豐富完善平臺(tái)抓手； 四要廣泛吸納社會(huì)各方力量,，開(kāi)放式推進(jìn)‘文化茅臺(tái)’建設(shè),； 五要注重效果評(píng)估和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，由點(diǎn)及面,、逐步深入,，持續(xù)努力、久久為功”,。 李保芳說(shuō),，“‘文化茅臺(tái)’是一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略性任務(wù)；要對(duì)內(nèi)切實(shí)管用,，對(duì)外可資借鑒”,。
圖 5 《我對(duì)文化茅臺(tái)的一些思考》，語(yǔ)言質(zhì)樸,，立意平實(shí),，讀來(lái)“平和、親切,、實(shí)在”,，不拿架子,，不唬人,，不“假大空”,，不忽悠，完全是從當(dāng)前和身邊的“思考”出發(fā),，但文章是對(duì)當(dāng)前茅臺(tái)上下正在努力建設(shè)和著力推動(dòng)的“文化茅臺(tái)”戰(zhàn)略工程的系統(tǒng)“闡釋”和嚴(yán)謹(jǐn)“發(fā)聲”,。它說(shuō)清楚了“‘文化茅臺(tái)’是什么？茅臺(tái)為什么要建‘文化茅臺(tái)’以及怎樣建‘文化茅臺(tái)’”等的‘文化茅臺(tái)’的“基本”但卻是類似于“我是誰(shuí),、我從哪里來(lái),、我到哪里去”的“方向”和“道路”問(wèn)題。
圖▲安石（左）與廣西茅粉在第二屆全球茅粉節(jié)上 從該文章發(fā)表后集中學(xué)習(xí),、熱議和公開(kāi)反饋來(lái)看,，文章吹響了“2019年‘茅臺(tái)文化’深化建設(shè)”的號(hào)角，必將掀起“自下而上,、自外而內(nèi),、深入思考、碰撞激蕩,、開(kāi)放式探索建設(shè)‘文化茅臺(tái)’的真正意義上的高潮”,，它也是“文化茅臺(tái)”建設(shè)的真正發(fā)軔和開(kāi)端。不僅對(duì)茅臺(tái)有意義,，也對(duì)包括五糧液,、洋河、汾酒,、國(guó)窖等龍頭白酒企業(yè)共同譜寫宏闊豪壯的中國(guó)白酒的“文化和弦”充滿價(jià)值,。 安石認(rèn)為，文化是一個(gè)人的精神長(zhǎng)相,；文化,，更是一個(gè)品牌的靈魂。所有的資源都會(huì)枯竭,，而唯有“文化”的資源可以生生不息,。從“茅臺(tái)文化”到“文化茅臺(tái)”，不僅是茅臺(tái)的跨越和茅臺(tái)新時(shí)代的特質(zhì),，而且也是茅臺(tái)超越有形物質(zhì)和狹隘地域藩籬,，穿越各種桎障與隔離，飛躍世界,、自由翱翔的開(kāi)始,。文化茅臺(tái)也不是要改變茅臺(tái)的外在和內(nèi)涵，而是通過(guò)“凝練,、解析,、呈現(xiàn)、傳遞”茅臺(tái)的精神，最終觸發(fā)“茅臺(tái)魔水”與人類靈魂的共鳴,！ 一句話,，文化茅臺(tái)或是新時(shí)代茅臺(tái)的芳華“印信”！ 【延展1】楊光觀點(diǎn)：文化茅臺(tái)開(kāi)創(chuàng)中國(guó)白酒無(wú)邊界營(yíng)銷新時(shí)代,！
圖▲茅臺(tái)智庫(kù)成員,，北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光 “文化茅臺(tái)”是茅臺(tái)在長(zhǎng)期持續(xù)的品牌打造中、在企業(yè)發(fā)展和文化發(fā)展的有機(jī)統(tǒng)一中,、形成的“以行業(yè)引領(lǐng)為特性”的特色企業(yè)發(fā)展之路,，是茅臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。 “品質(zhì)茅臺(tái)”樹(shù)立了茅臺(tái)酒的品質(zhì)天花板地位,；“營(yíng)銷茅臺(tái)”成就了茅臺(tái)行業(yè)龍頭地位,；“文化茅臺(tái)”構(gòu)建了茅臺(tái)可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng),、成就茅臺(tái)持續(xù)第一,。“文化茅臺(tái)”是繼“品質(zhì)茅臺(tái)、營(yíng)銷茅臺(tái)”之后的戰(zhàn)略新時(shí)代,，是千億茅臺(tái)時(shí)代的發(fā)展基石,，是對(duì)茅臺(tái)既有的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的聚合與升華,，是茅臺(tái)品牌吸引力,、感召力和影響力的集大成展現(xiàn)！ “文化茅臺(tái)”突破營(yíng)銷邊界,，開(kāi)創(chuàng)出一個(gè)無(wú)邊界戰(zhàn)場(chǎng),，把茅臺(tái)階段性優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期可持續(xù)優(yōu)勢(shì)，把茅臺(tái)點(diǎn)滴優(yōu)勢(shì)匯聚成河,，形成牢不可破,、深入人心的品牌信仰。“文化茅臺(tái)”是看不見(jiàn)的魔力,，是一個(gè)不可忽略的偉力,！它讓茅臺(tái)從“看不見(jiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的階段”到“不在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)界面”，實(shí)現(xiàn)“消費(fèi)無(wú)限場(chǎng)景,、營(yíng)銷無(wú)限場(chǎng)景,、和消費(fèi)者無(wú)限溝通”的可能！ “文化茅臺(tái)”是茅臺(tái)干部,、職工及經(jīng)銷商回應(yīng)時(shí)代呼喚的集體響應(yīng)與升華,！與國(guó)家一體、社會(huì)一體,、大眾一體,，成就中國(guó)名片,，民族驕傲！“文化茅臺(tái)”要求茅臺(tái)人從優(yōu)秀到卓越,，代表中國(guó),，走向世界；未來(lái)將形成“從茅臺(tái)企業(yè)到員工,、從經(jīng)銷商到社會(huì)”的完整價(jià)值鏈,，呈現(xiàn)出“全局性,、跨國(guó)界,、全社會(huì)”三大特性。入心,，入腦,，入行，無(wú)處不在,，無(wú)時(shí)不在,。 所謂“大道無(wú)形，大象無(wú)形,；執(zhí)大象,，天下往”?！拔幕┡_(tái)”是茅臺(tái)歷史發(fā)展的必然進(jìn)程,，必然結(jié)果和必然使命，是高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代對(duì)茅臺(tái)的必然要求,，是茅臺(tái)最宏闊,、最壯麗的景象！ 【延展2】李秋水談“文化茅臺(tái)”和“茅臺(tái)文化”
圖▲文化茅臺(tái)專家組成員,，河北飛天進(jìn)出口公司董事長(zhǎng)李秋水 1999年,，茅臺(tái)在全國(guó)率先提出“文化酒”概念。從此,，茅臺(tái)由“釀酒,、賣酒的單一生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型企業(yè)”轉(zhuǎn)變到了從“賣酒”到“賣文化”、從“產(chǎn)品營(yíng)銷”到“品牌營(yíng)銷”的嶄新時(shí)代,。 “茅臺(tái)文化”是茅臺(tái)歷史發(fā)展進(jìn)程中所形成的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和,。“文化茅臺(tái)”是引領(lǐng)茅臺(tái)從高速發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展,、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略,。其內(nèi)涵可高度抽象為：工匠精神、卓越品質(zhì),、友好使者,。 “茅臺(tái)文化”是“文化茅臺(tái)”的重要內(nèi)涵,。“茅臺(tái)文化”是用茅臺(tái)講茅臺(tái)故事,；“文化茅臺(tái)”是用茅臺(tái)講中國(guó)故事,。“茅臺(tái)文化”茅臺(tái)是本體,，“文化茅臺(tái)”茅臺(tái)是載體,。“茅臺(tái)文化”是對(duì)茅臺(tái)歷史的總結(jié),，是以過(guò)去為基礎(chǔ),，“文化茅臺(tái)”則是以未來(lái)為目標(biāo)。未來(lái)是“文化茅臺(tái)”的核心驅(qū)動(dòng)力和發(fā)展目標(biāo),。 （節(jié)選自李秋水2018年12月16日在“文化茅臺(tái)講壇(河北)開(kāi)壇儀式”上的演講） 來(lái)源:酒說(shuō) |
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