2020.11月24日,，小米發(fā)布了第三季度財報數(shù)據(jù),，營收721.6億元同比增長34.5%，其中手機營收476億元,，同比增長47.5%,，成為了小米營收的主力軍。

據(jù)國際市場研究機構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示,，在2020年第三季度,，小米手機全球銷量達4710萬臺，占比13.5%位居全球第三,。

銷量重回全球第三,，財報數(shù)據(jù)亮眼，干了十年“苦活累活”的小米,，現(xiàn)在總算“揚眉吐氣”了一把,。隨著華為因危機的影響越來越深，小米看似迎來了發(fā)展的良機,，搶占華為的底盤成為了小米目前的戰(zhàn)略正確,。

走向華為占領(lǐng)的高端市場，一直是小米夢寐以求的目標,，而現(xiàn)在小米迎來了絕佳時機,。不過沒有核心科技的小米,，真的能夠占領(lǐng)高端市場，搶占華為的底盤么,？

1.華為的缺失,，小米的機遇

華為Mate40已發(fā)布了一個多月，榮耀也已分割賣給了深圳市智信新信息技術(shù)有限公司,。對于華為來說,，現(xiàn)在最重要的就是“活下去”。

雖然華為手機銷量仍然占據(jù)全球市場第二,，國內(nèi)市場第一,，但這是建立在曾經(jīng)打下的基本盤之上，也就是還在“吃余糧”,。

隨著榮耀的剝離,，第四季度華為手機銷量統(tǒng)計將不再包含榮耀，也就意味著華為在中低端手機市場的缺失,，這對于華為來說自斷其臂,。同時，隨著制裁升級華為手機不再能夠使用Google相關(guān)服務(wù),，僅能供應(yīng)半年的麒麟芯片也主要優(yōu)先保證國內(nèi)市場為主,，國外市場對于華為來說將逐漸成為真空。

華為曾透露由于危機，其自身全球出貨量預(yù)估下降1.4億部手機,，而這一部分市場空白就將成為競爭對手小米,、OV搶奪的市場。

過去三季度,，華為在歐洲的市場份額同比下滑幅度分別高達35%,、17%和31%。據(jù)Canalys 數(shù)據(jù)測算,，小米在歐洲第三季度銷量增長了約 500 萬臺,，歐洲成為了小米在海外市場增長最快的地區(qū)，而這里曾是華為的主戰(zhàn)場,。更令小米欣喜的是,，小米成功將小米10 推出走向世界，在國外高端機市場占據(jù)一席之地,。

小米這一次長了教訓(xùn),，絕不能一味推出低端機，否則之后難以轉(zhuǎn)變用戶印象走向高端。這一次的小米,，帶著自己的全系“趁虛而入”搶占華為市場,，真真正正地“干翻華為”。

華為的缺失,，將成為小米接下來的機遇,。

2.高端依舊乏力，小米難以補位

11月25日,，小米發(fā)言人官方微博發(fā)布了一份道歉聲明,。24日小米集團清河大學(xué)副校長王嵋表示：“得屌絲者得天下，得年輕人得天下,?！边@一言論間接將“年輕人=屌絲”，引起了廣大小米用戶的不滿,，小米不得不出來發(fā)聲,，而王嵋也主動請辭為此負責(zé)。

其實,，小米的發(fā)家得益于其高性價比,，得益于這群追求新鮮，愿意接受新事物的年輕人,。不過隨著年輕人的成長,，也開始成為了具有高消費能力的主力消費群體，而這時候還將這批用戶定義于“屌絲”,，自然引起了眾怒,。

同時從小米自身品牌印象來說,，始終未能擺脫其高性價比標簽，也未能有太多經(jīng)驗的產(chǎn)品,，讓用戶感受到高端,。為此，雷軍曾發(fā)出過疑問“高價格就是高端么,？”

高價格≠高端,，但是高技術(shù)含量一定意味著高端。

華為之所以能夠站穩(wěn)高端市場,，是在于其一年10%營收的科研投入,，是在于其有著自己核心競爭力——麒麟芯片，這是國內(nèi)自行設(shè)計,，可以與驍龍、三星芯片掰手腕的唯一芯片,，也是華為的絕對核心競爭力,，而小米目前在這方面還難以與之抗衡,。

同樣搭載的驍龍865，攝影技術(shù)與OV相差無幾,，高端機市場價格優(yōu)勢也不存在,。曾經(jīng)的小米MIX以全面屏掀起了手機領(lǐng)域的一次屏幕變革，但量產(chǎn)難產(chǎn)對手跟進,，小米的這一風(fēng)向引領(lǐng)也未能持續(xù)多久,。

這只能說是手機生產(chǎn)設(shè)計的小創(chuàng)新，算不上領(lǐng)先的高端,，因為只要投入購買屏幕別人也能夠同樣跟進,。

在高端機市場必須要有核心,，才能夠有安身立命之本。對于手機廠商來說,，其最大的核心就在于“芯片”,。蘋果有自己的A系列，三星有自己的Exynos,，華為則是麒麟,。

小米從2014年開始做芯片，2017年發(fā)布了澎湃S1,，三年之后的今年,，澎湃S2依舊未能問世。雷軍表示小米未放棄自研芯片,，這條路也會一直走下去,，但做芯片這條路很難，小米想要走向真正的高端,，這是必經(jīng)之路,，而小米還有很遠的路要走。

小米缺“芯”,，高端難走,。即使華為空缺，小米也得面臨OPPO,、vivo的同質(zhì)化競爭,。

3.小米的必修課，向華為學(xué)技術(shù)

近期雷軍在演講中表示,，大家對小米的一個最大誤解就是“小米做不了高端”,。全球首發(fā)80W無線秒充，1億高像素等等，小米不斷探索手機的小創(chuàng)新,。

但這些小創(chuàng)新對于用戶體驗感知并沒有那么強烈,，小米也缺乏一個“充電5分鐘，通話2小時”的文案鬼才,。這些小修小補對于用戶來說并不重要,，在他們眼中小米就不算是高端，小米做得就是“高端=高價”,，提升了價格的小米10,，也只是讓用戶感受到了小米要開始掙錢了，曾經(jīng)的性價比小米沒有了,，我可以去買他的紅米了,。

因為大家對于小米性價比的“刻板印象”不解除，用著驍龍芯片的小米就很難全面占領(lǐng)用戶心智,，認為其就是高端代表,。

今年小米承諾,，將在研發(fā)方面投入100億元，明年還將擴招5000名工程師,。小米的研發(fā)正轟轟烈烈的開展,，看似在不久的將來就將用上小米的眾多黑科技。

但從第三季度財報來看,，研發(fā)投入23億元,，占總收入3.2%，比去年同期還低,。這也意味著與去年同期對比,，營收增加了但是研發(fā)投入比例反而減少了，也就是賺了更多的錢但是舍不得投錢,。

研發(fā)的投入將是主導(dǎo)未來手機格局的關(guān)鍵因素,，隨著vivo、OPPO都大力發(fā)展自研芯片,，投入5G發(fā)展,，小米這種占量不占質(zhì)的發(fā)展，在未來技術(shù)創(chuàng)新中將面臨極大挑戰(zhàn),。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示,，據(jù)IPlytics平臺數(shù)據(jù)顯示全球5G專利中，華為力壓三星,、高通名列第一,，為5947件,，中興以2606件排第四，OPPO位列第九,，榜單未見小米蹤影,。技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域本身就是高投入高產(chǎn)出,，未來馬太效應(yīng)顯著,，小米的這點投入可能在未來發(fā)展競爭中可謂杯水車薪。

沒有研發(fā)的高投入，僅依靠外部解決自身發(fā)展的核心問題,，畢竟不是長久之計,，也許某一天發(fā)生在華為身上的事件也落到了小米的頭上，那時的小米將更無反抗之力,。

第三季度的財報,，看是高端市場“質(zhì)、量齊飛”,，但短暫光鮮的背后,，缺乏技術(shù)的小米更令人隱憂。小米要向華為學(xué)習(xí)的必修課就是趕緊補齊技術(shù)短板,，掌握自身發(fā)展的核心,。