出品|每日財(cái)報(bào)

作者|南黎

毫無(wú)疑問(wèn),，今年電商圈最火的模式當(dāng)屬直播賣貨,，薇婭、李佳琦之名就算沒(méi)看過(guò)直播的用戶也都有所耳聞,。

這股東風(fēng)讓持續(xù)低迷的蘑菇街看到了一絲希望,，但最近的財(cái)報(bào)又將公司打入谷底。

3月12日,，蘑菇街對(duì)外公布了2020財(cái)年第三季度(2019年10月1日-2019年12月31日)未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告,，數(shù)據(jù)顯示，2020財(cái)年第三季度蘑菇街總營(yíng)收為2.695億元,，同比下滑26.6%,。當(dāng)期凈虧損16.34億元，凈虧損同比擴(kuò)大37.7倍,。

 如此巨虧,，自然讓資本逃離，再加上美股整體恐慌,，蘑菇街當(dāng)天股價(jià)盤中跌幅高達(dá)36%,，收盤最終跌幅29.7%。

截止3月16日,，蘑菇街收盤僅有1.1美元,，即將滑落到1美元時(shí)代；從總市值角度看,，總市值為1.18億美元,，較巔峰14億美元時(shí)已削去約92%。

疫情讓直播帶貨火了,，不過(guò)蘑菇街或許很難獲得太大紅利。通過(guò)同行業(yè)的對(duì)比發(fā)現(xiàn),，蘑菇街已經(jīng)進(jìn)入了“差等生”的行列,。

根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社的統(tǒng)計(jì)，在總資產(chǎn)上看,，2019年三季度,，如涵14.26億元，比上年末增長(zhǎng)106.97%；蘑菇街42.91億元,，比上年末下降9.89%,；云集35.65億元，比上年末下降9.03%,。從絕對(duì)值上看,，蘑菇街規(guī)模最大，其次為云集,，如涵末位,；但是從增速上來(lái)看，如涵基數(shù)較小增速?gòu)?qiáng)勁,，蘑菇街和云集均處于資產(chǎn)下滑狀態(tài),。

對(duì)比營(yíng)收方面，2019年三季度,，從營(yíng)收指標(biāo)上看,，中國(guó)有贊2.92億元，同比增長(zhǎng)54.2%,；如涵2.73億元,，同比增長(zhǎng)15%；蘑菇街2.69億元,，同比下降26.6%,；云集27.73億元，同比下降10.08%,。從增速上看,，中國(guó)有贊營(yíng)收最快，其次為如涵,，蘑菇街和云集均處于下滑狀態(tài),。

凈利潤(rùn)：2019年三季度，從凈利潤(rùn)指標(biāo)上看,，如涵-0.501億元,，同比下降211.28%；云集-0.51億元,，同比增長(zhǎng)8.53%,；中國(guó)有贊-0.93億元，同比增長(zhǎng)60.5%,；蘑菇街-16.34億元,，同比下降80.75%,。從凈利潤(rùn)上看,，蘑菇街再次墊底。

GMV : 2019年三季度，從GMV指標(biāo)上看,，中國(guó)有贊為160億元,，同比增長(zhǎng)83%；云集為92億元,，同比增長(zhǎng)69.8%,；蘑菇街為62.99億元，同比增長(zhǎng)8%,；如涵為9.24億元,，同比增長(zhǎng)32%。從數(shù)據(jù)上看,，中國(guó)有贊規(guī)模和增速均排在前列,， 如涵基數(shù)較小仍穩(wěn)布增長(zhǎng)，蘑菇街增速墊底,。

無(wú)論是在營(yíng)收,、凈利潤(rùn)增速上，抑或GMV指標(biāo)上,，蘑菇街的表現(xiàn)都強(qiáng)差人意,。

進(jìn)入2019年后，淘寶,、拼多多等各電商巨頭已紛紛加碼電商直播,，它們強(qiáng)大的品牌、品類,、資源,、流量等優(yōu)勢(shì)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是已嚴(yán)重失血的蘑菇街所能匹敵的,。

從主播網(wǎng)紅資源上看,，蘑菇街似乎缺乏如諸如李佳琦、薇婭這般的頭部網(wǎng)紅,。它沒(méi)有淘寶,、京東的品牌和流量，也沒(méi)有抖音快手的網(wǎng)紅孵化能力,。

蘑菇街成立于2011年，早期專做女性社區(qū),，以時(shí)尚+購(gòu)物的方式為主題,，迅速集聚了數(shù)十萬(wàn)的女性用戶。曾一度為淘寶貢獻(xiàn)了10%的流量入口,。后來(lái),，淘寶對(duì)第三方導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)進(jìn)行封殺,，蘑菇街因此深受打擊，收入驟減,。這時(shí),，蘑菇街尋求轉(zhuǎn)型，在積累了一定用戶的基礎(chǔ)上,，選擇親自搭建電商平臺(tái),，又跟美麗說(shuō)合并。

蘑菇街不得不在2016年初轉(zhuǎn)型直播業(yè)務(wù),，走向垂直電商平臺(tái),，打造屬于自己的平臺(tái)特色，以期在電商競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定的市場(chǎng)份額,。同年,，蘑菇街被騰訊看上，對(duì)方一路追加投資成為公司第一大股東,，持股比列為18%,。并為其開(kāi)放了微信支付和QQ錢包等入口，有騰訊作為靠山,，提供各種便利,，蘑菇街理應(yīng)飛起來(lái)才對(duì)，但是發(fā)展卻不盡如人意,。

公司在2018年底登陸紐交所上市,，當(dāng)天就破發(fā)，此后一年,，公司股價(jià)一路下跌,，從最高價(jià)到目前的價(jià)格，跌幅超過(guò)90%,，到2020年3月13日收盤,，市值僅剩1.18億美元。與此同時(shí),，公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也不樂(lè)觀,，2019年第三季度凈虧損3.27億元，累計(jì)虧損額近15億元,。這其中跟蘑菇街上市后燒錢布局直播業(yè)務(wù)有關(guān),。

值得一提的是，截至2019第三季度,，蘑菇街現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物,，限制現(xiàn)金和短期投資總額為人民幣12.881億元，如果短期內(nèi)未能扭虧,，公司或許進(jìn)行新一輪融資,。

同時(shí),，蘑菇街的活躍買家數(shù)量也并不樂(lè)觀。截至2019第三季度,，蘑菇街的活躍買家數(shù)量為2880萬(wàn),，同比下降12.3%,。在2020財(cái)年第一季度中,，蘑菇街稱截至2019年6月30日，過(guò)去一年的活躍買家數(shù)量為3270萬(wàn)——這意味著在2019年第三季度,，蘑菇街損失了接近400萬(wàn)用戶,。

其實(shí)，除了直播業(yè)務(wù)外,，蘑菇街在其他方面的嘗試也是一直不溫不火,，招商、加盟以及營(yíng)銷等都在放緩,。導(dǎo)購(gòu),、社交、直播的先發(fā)優(yōu)勢(shì)早已不再,，隨著行業(yè)里更多的玩法出現(xiàn),，蘑菇街更顯捉襟見(jiàn)肘。

2019年以來(lái),，由網(wǎng)貸所引發(fā)的暴力催收等問(wèn)題，自3.15被央視曝光之后一直受到社會(huì)輿論持續(xù)關(guān)注,。

近期,，《每日財(cái)報(bào)》在第三方投訴平臺(tái)看到，有關(guān)蘑菇街旗下信貸產(chǎn)品涉嫌暴力催收,、利息過(guò)高等投訴又密集出現(xiàn),。

“蘑菇街多次騷擾家里親屬，欠債只能管本人要,，為什么要騷擾我家人,？”據(jù)消費(fèi)者李女士在網(wǎng)上訴稱，她在使用白付美之后,，遭遇到其電話騷擾,、威脅恐嚇、暴力催收等各種問(wèn)題,，她要求蘑菇街立即停止對(duì)她本人的騷擾,，道歉，但目前一直未到到蘑菇街的回應(yīng),。

同樣,，另一位蘑菇街用戶劉女士也在投訴平臺(tái)發(fā)起投訴,，稱蘑菇街白付美業(yè)務(wù)涉嫌非法放高利貸，年息為35.5%,，遠(yuǎn)超國(guó)家法定利息(24%),。隨后，她向蘑菇街交涉,，卻遭到了蘑菇街單方面拒絕,。

劉女士還稱，蘑菇街擅自將其個(gè)人隱私信息交于第三方催債平臺(tái),，縱容其進(jìn)行非法催債,，而當(dāng)她將這些問(wèn)題反饋給蘑菇街客服后，依然未得到任何問(wèn)題反饋,。

據(jù)了解,，2019年6月，就有媒體質(zhì)疑過(guò)蘑菇街金融業(yè)務(wù)中提供放貸引流的第三方平臺(tái)資質(zhì)問(wèn)題,，并稱其背后放貸平臺(tái)無(wú)法查到運(yùn)營(yíng)公司名稱,，不具備放貸資質(zhì)。而對(duì)于蘑菇街自身,，也存在違規(guī)讀取用戶通訊錄的嫌疑,。

蘑菇街2020年2月27日宣布資深副總裁曾憲杰因個(gè)人原因不再擔(dān)任該職位，并且強(qiáng)調(diào)并非因與公司有任何不合而導(dǎo)致的離職,。此外,，蘑菇街技術(shù)副總裁楊乃文將接任曾憲杰職位。

在此時(shí)資深副總裁曾憲杰的離職或?qū)⒔o蘑菇街帶來(lái)一定損失,，新任總裁將如何帶領(lǐng)日漸萎靡的蘑菇街實(shí)現(xiàn)大翻身,，其后發(fā)展《每日財(cái)報(bào)》也將持續(xù)關(guān)注。

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