導(dǎo)讀：針對(duì)困擾大部分品牌商的終端陳列檢查,、費(fèi)用核銷等問題,，百度大腦近期正式推出了EasyDL商品檢測(cè)專業(yè)版系統(tǒng)。作為國內(nèi)首個(gè)專為快消行業(yè)定制的AI模型訓(xùn)練平臺(tái),，百度大腦殺入快消將給行業(yè)帶來哪些變化,？

近日，在剛剛舉辦的Create2019百度AI開發(fā)者大會(huì)百度大腦開放生態(tài)論壇上,，百度大腦行業(yè)應(yīng)用架構(gòu)師們深入講解了百度大腦開放的AI技術(shù)能力以及部分合作伙伴的合作案例,，展示了百度大腦賦能產(chǎn)業(yè)智能化的生態(tài)開放全景圖。其中,，百度大腦與快消及零售業(yè)的結(jié)合令新經(jīng)銷印象深刻,。

百度在信息處理和AI方面的能力毋庸置疑，而百度大腦則正通過不斷深化對(duì)外開放,，使其逐漸成為一家?guī)缀鯘B透所有行業(yè)的水電煤基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商,。

未來隨著與合作伙伴合作的深入，百度大腦開放的AI技術(shù)也將慢慢滲透到快消品牌商和越來越多的零售門店,，這無疑向外界透露了一個(gè)明顯的信號(hào)：百度大腦已經(jīng)做好了殺入快消的準(zhǔn)備,！通過與生態(tài)伙伴的合作，百度大腦有能力利用AI人工智能,，真正幫助快消零售行業(yè)實(shí)現(xiàn)降本增效,。

快消：數(shù)字化滲透率最低的行業(yè)之一

快消行業(yè)一直被稱為數(shù)字化滲透率最低的行業(yè)之一，這無疑與整個(gè)快消行業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展進(jìn)程有極大的關(guān)系,。

改革開放初期,，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的消費(fèi)需求在極短的時(shí)間內(nèi)被大量釋放了出來，而生產(chǎn)端卻受制于技術(shù)的發(fā)展,，無法在短時(shí)間內(nèi)滿足暴增的商品需求,，這就導(dǎo)致我國的快消品市場(chǎng)長期處于供不應(yīng)求的階段。

“那時(shí)商品只要一到倉庫,，立馬就被一搶而空,。有時(shí)，貨甚至不到倉庫在路口就被分完了,?！?/span>

這使得那時(shí)候的快消企業(yè)只需要全力生產(chǎn)，在全國范圍內(nèi)開放招商加盟就能夠快速搶占市場(chǎng)份額完成初期的資本積累。

但是隨著近年來人口紅利的消失,，新的行業(yè)進(jìn)入者不斷增多，整個(gè)快消行業(yè)開始進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的階段,，而原來的粗放型的發(fā)展方式也給整個(gè)行業(yè)留下了不少后遺癥,。

1. 人員成本與日俱增，深度分銷逐漸失效

在過去,，傳統(tǒng)快消企業(yè)的發(fā)展嚴(yán)重依賴業(yè)務(wù)員,。對(duì)于快消企業(yè)來說，足夠多的人員數(shù)量一定程度上甚至就代表著足夠大的市場(chǎng),。

這就導(dǎo)致無論是品牌商還是經(jīng)銷商都瘋狂地加人加車,，在過去特殊的歷史階段，這也確實(shí)能夠幫助部分快消企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷量利潤的雙增長,。

而隨著人員成本的升高,，企業(yè)的銷售利潤增速開始逐年下滑，部分企業(yè)的運(yùn)營成本甚至開始反噬企業(yè)的營業(yè)利潤,，最終導(dǎo)致深度分銷無以為繼,，人海戰(zhàn)術(shù)開始失效。

2. 信息數(shù)據(jù)割裂,，品牌商與經(jīng)銷商,、零售商之間存在著巨大的信息黑洞

過去，快消企業(yè)只需要將商品售賣給經(jīng)銷商即可,，但對(duì)經(jīng)銷商的銷售數(shù)據(jù),、產(chǎn)品流向、促銷效果,、門店信息等一概不知,。

這帶來的直接后果就是品牌商無法針對(duì)不同渠道、不同門店,、不同人群等做定向有針對(duì)性的營銷推廣活動(dòng),，市場(chǎng)無法有效控制，最終使品牌企業(yè)進(jìn)入到一個(gè)銷量下滑的死循環(huán),。

3.  終端陳列檢查,、費(fèi)用核銷費(fèi)時(shí)費(fèi)力，獲取的信息準(zhǔn)確度較差

對(duì)于快消企業(yè)而言,，有效的終端陳列是銷量提升的有效保證,。所以品牌商不得不投入大量的市場(chǎng)費(fèi)用去占領(lǐng)零售小店的貨架，同時(shí)再建立數(shù)量龐大的核查團(tuán)隊(duì)進(jìn)行終端陳列核查,。

但即使是這樣,，門店核查也依舊存在著時(shí)效較慢、信息數(shù)據(jù)造假、成本較高等問題,。

“來勢(shì)洶洶”的百度大腦

問題當(dāng)中必然隱藏著機(jī)遇,，對(duì)百度大腦來說更是如此。

作為全球最大的中文搜索引擎,，百度在信息收集,、數(shù)據(jù)分析、信息處理等方面的能力毋庸置疑,。

在過去,，百度一直承擔(dān)著“人與信息”的連接者的角色；而在未來的快消行業(yè),，百度則有可能賦能生態(tài)合作伙伴直接連接企業(yè),、零售門店及消費(fèi)者。

試想一下,，未來如果能夠?qū)鹘y(tǒng)經(jīng)銷商與門店,、消費(fèi)者之間的信息打通，品牌商則可以通過百度大腦的大數(shù)據(jù)平臺(tái)了解到每一個(gè)產(chǎn)品的去向和每一位消費(fèi)者消費(fèi)行為的差異,。

這時(shí),，消費(fèi)者在線上搜索一款產(chǎn)品的時(shí)候，有可能實(shí)時(shí)獲取商品推廣信息,，引導(dǎo)消費(fèi)者到售賣這款商品最近的門店,，這無疑將為品牌商打開一扇新世界的大門，企業(yè)的營銷效率也必將因此而極大地改善,。

此外,，針對(duì)目前困擾大部分品牌商的終端陳列檢查、費(fèi)用核銷等問題,，百度大腦還推出了國內(nèi)首個(gè)專為快消行業(yè)定制的AI模型訓(xùn)練平臺(tái)—EasyDL商品檢測(cè)專業(yè)版系統(tǒng),，幫助合作伙伴零算法基礎(chǔ)訓(xùn)練業(yè)務(wù)定制模型，幫助快消企業(yè)做到門店陳列商品的精準(zhǔn)識(shí)別,，進(jìn)而優(yōu)化人力,、物力成本。

圖片來源：百度大腦EasyDL商品檢測(cè)專業(yè)版官網(wǎng)

以某一線食品飲料企業(yè)為例,，其原來的終端核驗(yàn)流程是全國的業(yè)務(wù)人員在門店內(nèi)拍照上傳陳列照片,，后臺(tái)再設(shè)置專門的人員對(duì)照片真假進(jìn)行識(shí)別、歸檔,，這樣要花去很多時(shí)間,，成本高、效率低,。而且,，很多企業(yè)在操作的過程中還經(jīng)常出現(xiàn)業(yè)務(wù)人員用一個(gè)手機(jī)對(duì)著另一個(gè)手機(jī)拍照的情況,，這些照片人工核檢很難用肉眼辨別出來。

但如果利用百度大腦的EasyDL定制化商品識(shí)別平臺(tái),，市場(chǎng)業(yè)務(wù)人員上傳的大量貨架陳列圖片就可以做到精準(zhǔn)識(shí)別,，高速歸檔，大大減省企業(yè)業(yè)務(wù)追蹤,、市場(chǎng)核驗(yàn)的時(shí)間成本和人力成本,；與此同時(shí)，利用百度大腦的圖像識(shí)別技術(shù),，還能夠精準(zhǔn)識(shí)別翻拍照片，進(jìn)而減少弄虛作假行為的發(fā)生,，真正幫助快消企業(yè)實(shí)現(xiàn)降本增效,。

為了解決企業(yè)研發(fā)難度高、市場(chǎng)與營銷定位模糊,、資金人力成本高等問題,，百度大腦推出了“做出來、賣出去,、做得大”三步進(jìn)階的生態(tài)合作伙伴計(jì)劃,。合作伙伴可以借助百度大腦開放的AI技術(shù)和開發(fā)平臺(tái)等，快速實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)場(chǎng)景落地,。新經(jīng)銷獲悉,，目前百度大腦已與愛零工達(dá)成深度合作，后者正式加入百度大腦生態(tài)合作伙伴計(jì)劃,。 

在Create2019百度AI開發(fā)者大會(huì)百度大腦開放生態(tài)論壇上,，愛零工CTO張玥現(xiàn)場(chǎng)表示：“EasyDL商品檢測(cè)專業(yè)版在實(shí)際業(yè)務(wù)場(chǎng)景中很好地解決了新品上架初期的識(shí)別難題。此外,，EasyDL商品檢測(cè)專業(yè)版的易用性大大降低了開發(fā)的難度,，數(shù)據(jù)審核成本降低了30%-40%，模型訓(xùn)練的時(shí)間也降低了90%,。”

百度大腦將為快消行業(yè)帶來哪些改變,？

利用百度大腦的圖像識(shí)別技術(shù)，幫助快消企業(yè)進(jìn)行商品檢測(cè)還只是百度大腦功能的冰山一角,。

從長遠(yuǎn)的角度來看,，百度大腦攜AI殺入快消將給行業(yè)帶來哪些影響呢？新經(jīng)銷認(rèn)為將主要有以下幾點(diǎn)：

1. 產(chǎn)品開發(fā)

我國的快消行業(yè)已全面進(jìn)入供過于求的階段,，這無疑就對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)能力提出了更高的要求,。

在產(chǎn)品研發(fā)層面，隨著快消企業(yè)與越多越多的消費(fèi)者信息的打通,，未來品牌商可以借助百度大腦平臺(tái)可以匹配出每一類細(xì)分消費(fèi)者的畫像特征進(jìn)而為品牌商產(chǎn)品研發(fā)與新品推廣提供決策依據(jù),，真正做到有的放矢,。

2. 物流配送

以華北某80萬的人口規(guī)模的縣城為例，可統(tǒng)計(jì)到的商貿(mào)公司物流配送車輛多達(dá)300輛,。但事實(shí)上,，這近300輛車所銷售的商品在滿載的情況下僅需50輛車就可以完成，這無疑表明該縣城80%的配送資源是浪費(fèi)的,，對(duì)整個(gè)快消行業(yè)更是如此,。

而在未來，借助百度大腦強(qiáng)大的信息庫和信息處理能力,，則極有可能實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)配送車輛的統(tǒng)一調(diào)度,，通過統(tǒng)倉共配真正幫助快消企業(yè)降低物流成本，提高配送效率,。

3. 分銷結(jié)構(gòu)

過去品牌商為了獲取足夠的市場(chǎng)份額,，不得不招募大量的經(jīng)銷商進(jìn)行深度分銷。而隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,，成本的與日俱增,，一大批中小經(jīng)銷商必將被淘汰。但是該經(jīng)銷商市場(chǎng)區(qū)域的商品需求依舊存在,，品牌商如何才能滿足這部分消費(fèi)者的需求呢,？

新經(jīng)銷認(rèn)為，隨著百度大腦能力和應(yīng)用場(chǎng)景的日益完善和豐富,，傳統(tǒng)的快消流通通路必將更加智能化,、更加高效。而快消流通企業(yè)也將會(huì)結(jié)合電商,、O2O,、內(nèi)容電商等不斷優(yōu)化內(nèi)部運(yùn)營流程，真正實(shí)現(xiàn)自身生意模型的降本增效,。 

就像4G網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)了短視頻,、直播等行業(yè)的發(fā)展一樣，百度大腦AI技術(shù)的普及,，也必將帶來快消行業(yè)的又一次變革,。

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