今天,，我們重新發(fā)明了手機。

2007 年的蘋果發(fā)布會上,，喬布斯意氣風發(fā),，初代 iPhone 開啟了智能手機的新紀元，而發(fā)布會也成為一代科技愛好者一年當中最期待的「節(jié)目」之一,。

盡管近年來的蘋果發(fā)布會口碑有一定變化,，但仍然有眾多科技愛好者為它熬夜、為它歡呼,，甚至于蘋果發(fā)布會上慣用的「One More Thing」環(huán)節(jié)也成為眾多手機廠商發(fā)布會內(nèi)容的典范,。

而如果你仔細觀察的話，就能發(fā)現(xiàn)今年手機廠商們開的發(fā)布會格外的多,，蘋果 9 月,、10 月、11 月連開三場,，華為,、小米、OPPO 們也沒閑著,，除了旗艦手機還有不少軟件類,、物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)布會,。

這讓不少數(shù)碼科技博主連連調(diào)侃「發(fā)布會太多,，今年真的肝不動了」。

那么,，為什么今年手機廠商們發(fā)布會越開越多呢,？

從旗艦到機海,，手機廠商們都做起了子品牌

答案就在歷史中,。

要了解手機廠商為什么發(fā)布會越開越多，我們還是需要回到歷史當中去,。2007 年蘋果推出了初代 iPhone ，號稱重新發(fā)明了手機,，有人認可也有人嗤之以鼻,。

諾基亞就是反對者之一，曾經(jīng)的手機行業(yè)霸主對 iPhone 并不感冒,，諾基亞高管甚至還當眾摔碎 iPhone,，并不看重它。后來的結(jié)果,，大家現(xiàn)在都知道了,，iPhone 引領(lǐng)著開啟智能手機時代，而 Android 的崛起更是帶動一系列 Android 手機廠商的崛起,。

彼時,，國內(nèi)智能手機市場還是外資手機廠商的天下，高端旗艦基本上全是外國手機,，而國產(chǎn)手機廠商們還是「中華酷聯(lián)」為主,，拿著運營商補貼，在中低端市場弄潮,。

2011 年,，小米作為行業(yè)闖入者做了一件特別的事，用 1999 元的價格推出了一款旗艦配置的手機——初代小米手機,，全場歡呼聲不絕于耳,。震驚了行業(yè)的同時也引發(fā)了搶購大潮。

1999 成為了小米最大的標簽之一,，這個標簽為它帶來巨大聲量和銷量的同時,，也限制了它的發(fā)展，這才有了后來小米進擊高端手機市場的艱難,。

初代小米手機后,，數(shù)字旗艦成為了小米每年例行舉辦的發(fā)布會的主打產(chǎn)品，同時國內(nèi)手機廠商也在逐步發(fā)展自家的旗艦手機,。華為 P6 是一個信號,，這也是華為作為一家國產(chǎn)手機廠商，首次在國際發(fā)布會發(fā)布的產(chǎn)品,，銷量超百萬,，而后的 P7 同樣受到了消費者歡迎。

華為 P6/P7 以及小米數(shù)字旗艦的成功,，都證明了手機廠商們精品策略的正確性,，這才有了現(xiàn)如今國產(chǎn)手機廠商們每年例行的旗艦手機發(fā)布會。

而在華為推出 P6 的同年,，小米推出了初代紅米手機,，售價 799 元,，僅僅 10 萬臺手機卻迎來了 745 萬人預(yù)約、90 秒售空,，這瘋狂的數(shù)字刺激著國產(chǎn)手機廠商們,。

OPPO 、vivo 等手機廠商憑借全國大量鋪就渠道的成功,，更是為激烈的手機市場添了一把火,，手機廠商們每年推出的手機越來越多，不同價位,、不同配置,，搶占市場的節(jié)奏越來越快。

華為甚至在 2011 年推出榮耀產(chǎn)品線,，并于 2013 年成功獨立,。一面是國產(chǎn)手機廠商的繁榮，另一面則是外資廠商的迷茫,，如今三星總是被各種數(shù)據(jù)表格中劃分到國內(nèi)手機市場的「other」欄中,，市場份額長期在 1% 上下浮動。

隨著 5G 網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn),，國產(chǎn)手機廠商紛紛開啟高端化戰(zhàn)略,，旗艦的價格都往 5000 元走，子品牌就成為了它們覆蓋其他市場的策略,。

iQOO,、Redmi、realme,、榮耀,，國產(chǎn)四大廠商都完成了子品牌布局，甚至還成為了國產(chǎn)手機廠商們出征海外的主力,。和 3G 時代相比,，國產(chǎn)手機廠商越發(fā)精簡，但隨著各家推出的子品牌增加,，手機發(fā)布會并沒有削減太多,。

另一個變化是，近年來手機已經(jīng)不再是發(fā)布會的唯一主角,，甚至不是主角,，在手機廠商們舉行發(fā)布會上出現(xiàn)的新角色越來越多。

從手機獨角戲到智能產(chǎn)品群戲,，手機廠商們要做生態(tài)生意

過去,，手機是手機廠商們發(fā)布會上的主角,，甚至是唯一的角色,，而近年來情況正在發(fā)生改變,，手機系統(tǒng)、軟件,、物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品占據(jù)發(fā)布會時間篇幅在逐漸增長,，甚至發(fā)布會上的主角都不是手機了。

年初的 MIUI 12 發(fā)布會就是一個典型案例,，發(fā)布會的主角是小米 10 青春版和 MIUI 12,，結(jié)果 MIUI 12 占據(jù)了大量的篇幅。另外一家 OPPO 也是,，9 月份的 OPPO 開發(fā)者大會,，主角是 ColorOS 11 系統(tǒng)。兩者除了功能上的更新,，交互動畫與系統(tǒng)設(shè)計都登上了新高度,。

我們曾在此前的文章《今年或許是國產(chǎn) Android 系統(tǒng)「進步」最大的一年》中說到「當系統(tǒng)由簡單的功能增加轉(zhuǎn)向?qū)徝篮驮O(shè)計語言的思考，國產(chǎn)高端手機的最后一塊拼圖就補上了」,，手機系統(tǒng)對于高端化的國產(chǎn)旗艦來說,，越來越重要了，這也是軟件占據(jù)發(fā)布會時間越來越長的原因,。

而在手機和系統(tǒng)之外,，近年來發(fā)布會上出現(xiàn)頻率提升的是各種物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。被用戶調(diào)侃為「手機界 MIJI」的小米正是其中的佼佼者,，它是國產(chǎn)手機廠商中最先重視物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的公司之一,。

像今年 6 月小米就單獨為小米手環(huán) 5 開了一場發(fā)布會，而在去年,，發(fā)布小米手環(huán) 4 的的發(fā)布會的名頭是小米生態(tài)發(fā)布會,。上個月，OPPO 也舉行了一場名為「智美生活」的發(fā)布會,，發(fā)布了包括智能電視,、真無線耳機、智能手表在內(nèi)的多款產(chǎn)品,。

此外,，在華為、vivo 舉辦的發(fā)布會上,，類似的情況也越來越多,，手機廠商們開始做更多非手機類的硬件了。

這背后是手機業(yè)務(wù)走向固化,，手機廠商求變,。

根據(jù)國際數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu) IDC 今年 5 月發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020 年第一季度,，中國智能手機市場出貨量約 6,660 萬臺,，前五大智能手機廠商分別是華為,、vivo、OPPO,、小米,、蘋果，這樣的情況已經(jīng)持續(xù)了好幾年,。

而根據(jù) IDC 報告 ,，全球智能手機出貨量占比同樣類似，華為,、三星,、蘋果、小米,、vivo,、OPPO 牢牢握住了全球智能手機市場的大部分份額，小廠商所占份額越來越小,。

這造成的不僅僅是小廠商生存艱難,，就算是華為、三星等廠商在智能手機行業(yè)所能獲得增長已經(jīng)越來越接近天花板,。手機廠商們自然不會坐視這種情況一直持續(xù)下去,，物聯(lián)網(wǎng)正是手機廠商們選擇的新業(yè)務(wù)。

同時,，擴展物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也有利于將消費者留在自家的生態(tài)中,。例如各家手機廠商的手環(huán)、真無線耳機往往和自家品牌的手機交互更好,、體驗更好,。

華為還推出了多屏協(xié)同這樣的功能，打通了手機和電腦的信息傳輸和交互,，而小米也在今年加入了類似功能,。更便捷的交互、更好的體驗,，自然會促進用戶不斷選擇同一品牌的產(chǎn)品,。

除了物聯(lián)網(wǎng)硬件，手機廠商們增加了一類「開發(fā)者大會」,，像今年華為舉辦的開發(fā)者大會,，公布了鴻蒙系統(tǒng) 2.0、開放了 HMS Core 5.0,，提供了大量開發(fā)接口,、解決方案參考，目的就是為了拉攏開發(fā)者,，將生態(tài)做大做強,。

OPPO 則在去年開了一場未來科技大會,，在這場發(fā)布會上手機已經(jīng)不是主角， 5G CPE（Customer Premise Equipment）,、AR 眼鏡等智能產(chǎn)品群站上了 C 位,，相關(guān)技術(shù)成為了主角,。而小米也在前不久舉辦了開發(fā)者大會,，公布了伸縮式大光圈鏡頭等前沿技術(shù)，并向第三方 App 開放了影像在內(nèi)的多個系統(tǒng)能力,。

和 Google I/O,，蘋果 WWDC 一樣，國產(chǎn)手機廠商越來越重視前沿技術(shù)的發(fā)展與開放共享,。

自家做物聯(lián)網(wǎng)硬件還不夠,，還要開放技術(shù)、標準,，引進更多開發(fā)者,，最終用生態(tài)留住用戶。

手機作為這個時代離普通消費者最近,、互動頻率最高的產(chǎn)品,，獲得了大量消費者的關(guān)注，而手機廠商們正是借助這股東風,，一舉成為了當代最受關(guān)注的科技公司之一,。

以上種種，造就了越來越多的硬件,，也需要越來越多軟件支持,，它們共同造就了各類發(fā)布會的大爆發(fā)。

發(fā)布會是當代「科技綜藝」

發(fā)布會是公司展示產(chǎn)品,、向公眾傳達信息的窗口,，為了擴大這一影響力，科技公司們往往都會請大量媒體到現(xiàn)場參與報道,。而又由于手機作為當代人最親密的設(shè)備,，往往能獲得大量關(guān)注度。

不過,，市面上的公司多了,，大家獲得的關(guān)注度也就不一樣了，為了吸引看客的眼球,，科技公司們的發(fā)布會也越來越像是一場綜藝大秀,，前有蘋果「One More Thing」，將看客的情緒帶往更高潮,，后有小米雷總仙桃普通話,，讓人親切又舒緩,。

不過仙桃普通話背后，可能是一個一個「核彈」級消息,，2016 年的小米 MIX 發(fā)布會就是典范,，現(xiàn)在恐怕很少有人記得發(fā)布小米 MIX 的那場發(fā)布會，原本的主角是小米 Note 2,。

小米 MIX 在手機形態(tài)上做出的巨大創(chuàng)新,，將全面屏設(shè)計引入到 Android 手機中，再配合 Note 2 旗艦「煙霧彈」式的發(fā)布會預(yù)熱,，觀眾的情緒一再反轉(zhuǎn),，歡呼聲不絕于耳。

另一家擅長將發(fā)布會營銷做到極致的公司是錘子,，得益于錘子科技 CEO 羅永浩的高活躍度,、各種吊打友商開創(chuàng)未來的言論，為錘子科技迎來了關(guān)注度的同時,，也帶來了爭議,。

2018 年的錘子 R1 發(fā)布會上，R1 手機占據(jù)的時間篇幅并不長,，羅永浩花費了大量時間介紹 TNT 工作站,，不出意外的是發(fā)布會演示還是出了問題，語音操控失敗,、觸控操作過于繁瑣,。

不出意外， TNT 也成為了各路人士調(diào)侃的對象,，有人說「不翻車,，就不是羅永浩了」，雖然有言過其實之意,，但發(fā)布會上的翻車以及羅永浩脫口秀式的發(fā)布會演講,，的確為錘子帶來了巨大聲量。

作為一家小公司,，發(fā)布會龐大的聲量是可以省下不少廣告費,，推動銷售的。

現(xiàn)在,，我們可以回答文首的問題了,，科技公司們產(chǎn)品線的擴增與業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，發(fā)布會的種類越來越多,，數(shù)量也在增加,，同時面向的消費者數(shù)量也在大量增加，而且發(fā)布會這一內(nèi)容形式仍然是劃算的，畢竟要一次性向數(shù)十億用戶普及產(chǎn)品內(nèi)容,，發(fā)布會比起大范圍投放廣告,，要方便且劃算得多。

而為了爭取看客們的眼球,，發(fā)布會內(nèi)容設(shè)計方面也愈來愈精彩,，堪稱一場場科技綜藝節(jié)目。