拼多多最近可以說是絕對的“流量企業(yè)”,，因為山寨貨等問題輪番上遍了各大媒體的頭條。但令人想不到的是,，拼多多也正在被山寨著,，“拼趣多”、“廠多多”等靠著拼多多噱頭的拼團APP正在肆意滋長,。這算不算是大水沖了龍王廟,，一家人不認(rèn)一家人呢？

7月26日,，成立僅三年的拼多多正式在美國納斯達克掛牌交易,，市值一度接近300億美元。創(chuàng)始人黃崢認(rèn)為,，能在這么短時間完成上市,，很大程度得益于娛樂屬性的社交電商模式。

一時間,，拼多多模式引來眾多模仿者,，超低價格、拼團等玩法被照抄,。

與專車,、外賣市場不同，繼拼多多這個“獨角獸”出現(xiàn)后,，行業(yè)內(nèi)很難再見到第二個拼多多,。記者搜索“拼、購”發(fā)現(xiàn)，與拼多多有著類似玩法的App其實不在少數(shù),，“拼趣多”“廠多多”“一起買買買”“拼乎”“邑起團”……打開這些App,，“拼起來，購樂趣”“呼朋喚友來拼團”“拼團劃算”首先映入眼簾的是與拼多多相似的營銷口號,。

拼趣多,，這家誕生于深圳前海的電商平臺，與拼多多有著幾乎相同的玩法——首頁是一列等待“開團”的低價商品,，VANS運動鞋98元,，iPhone耳機7.9元，抖音爆款BB霜14.8元……

相似的商品,，相似的低價,，但進一步體驗，會發(fā)現(xiàn)這個平臺沒有讓拼多多用戶們“瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)”的“砍價購”和“0元購”,。拼團模式幾乎形同虛設(shè)——一副蘋果安卓通用入耳式耳機（送耳塞）單獨購價格13.9元,，2人拼團購價格7.9元，但所謂拼團不需通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)尋找拼友,，一人就能直接下單購買。

此外,，在拼趣多上還能見到不少熟悉的品牌,，從藍月亮洗衣液到Y(jié)SL口紅……真假難辨的同時，還存在“掛羊頭賣狗肉”的套路玩法,。

以藍月亮洗衣液為例,，銷售藍月亮品牌洗衣液的“賣家”被標(biāo)注為“藍月亮洗衣液專營店”，這家店鋪內(nèi)只售一種商品：藍月亮洗衣液3kg家用套裝,。

這款商品在銷售首頁標(biāo)價為“單獨購12.8元,，拼團購9.8元”，點擊購買,，價格就發(fā)生了實質(zhì)變化——9.9元只能購買一包立白清潔洗衣粉,，藍月亮3kg裝的真正價格是29.8元，很接近京東超市同款產(chǎn)品的售價,。

“你可以從QQ上分享”,，一位拼趣多的銷售人員承認(rèn)，無法將平臺拼團活動分享到微信朋友圈,，因為可能會遭到微信“誘發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)”為名的刪除,、關(guān)閉懲罰。因此他們鼓勵平臺商戶通過其他社交平臺來獲取流量,，包括QQ微商城,。從平臺顯示的所謂“拼單成功”數(shù)量看，最高的商戶近2萬件，最低的僅為10件,。

另一家,，名為“廠多多”的拼團購平臺自稱是“m2c”的社交電商，即從工廠直接進入到銷售環(huán)節(jié),。家居,、電器、數(shù)碼,，智能硬件應(yīng)有盡有,，這里更像一個主打拼團的“小京東”。從康佳塔扇電風(fēng)扇家用落地扇（205元）,，到懶人自動感應(yīng)掃地狗（44.9元）,，再到X20全網(wǎng)通4G手機（369元），出現(xiàn)的品牌和商品讓人似曾相識,，又十分陌生,。山寨低價數(shù)碼電器成了這里的主打。

與拼趣多的情況相同,，廠多多上所謂的“拼團購”同樣是低價購的幌子,，跳過“呼朋喚友”的環(huán)節(jié)，一次購滿3件以上直接就能享受最低幾元最高幾百元不等的所謂批發(fā)價,。

記者查閱了拼趣多和廠多多發(fā)布的公開信息,，沒有一家顯示有投融資記錄，在沒有了微信的流量支持之后,，拼趣多難以風(fēng)生水起,。

根據(jù)啟信寶顯示，2017年上線的拼趣多,，背后主體是深圳市前海朵莓網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,，注冊資本為625萬元，主要依靠創(chuàng)始人洪雙以及其余自然人股東投資作為啟動資金,。在發(fā)展兩年后,，沒有任何投融資跡象表明目前有新的資本進入。這家平臺自稱已擁有2萬入駐商戶,，300多萬個用戶,。

“拼趣多、廠多多和拼多多模式差不多,，但是不投廣告,，也沒有流量，所以商家進去了，也想往外退,?！币晃粡钠慈ざ嗤顺龅纳虘敉嘎叮慈ざ噙@樣的平臺因為無法通過分享到微信獲取流量,，因此很難像拼多多那樣產(chǎn)生“裂變”效應(yīng),。

據(jù)商戶透露，拼趣多為了吸引商戶入駐,，不斷將自己對比拼多多,，強調(diào)自身平臺不會隨意扣罰商戶，最高罰款每單50元,。拼趣多一直在制造“惡意拼多多”與“仁義拼趣多”的反差以吸引商戶,，一旦有新商戶入駐，就給出開10家店贈流量位的激勵,，在這背后則是昂貴的店鋪保證金,，“一家店鋪保證金1500元，十家就要15000元,?！?/span>

入駐后，商戶則基本只能靠“刷單”,，平臺方非但不對刷單進行管理,，甚至鼓勵商家刷單?！霸谄慈ざ嗾猩倘簝?nèi)，管理員鼓勵商戶自己做基礎(chǔ)銷量,，做得好換取流量位,，但實際上有些商戶一天一個真實交易也沒有?！痹谏鲜錾虘艨磥?，這些平臺的概念大于實質(zhì)。

拼趣多工作人員坦言,，作為“新平臺流量的確很小,，但公司目前正在自建流量池，很快就會進入起飛階段,。”

什么是自建流量池,？拼趣多稱，“流量池是來自我們公司自己組建的消費群體,，未來還會對接高傭?qū)殹?。但業(yè)內(nèi)人士卻認(rèn)為，“自建流量池”的說法不科學(xué)。

記者注意到,，盡管沒有罰款,，但拼趣多的保證金門檻卻不低，其中個人商戶（非海淘）的保證金是2000元,，企業(yè)商戶的保證金是1500元,。若按照平臺對外宣稱的擁有2萬商戶規(guī)模計算，光保證金就已至少進賬4000萬元,。

而拼多多對平臺商戶“寬進嚴(yán)出”的管理手段也被移植到了這些平臺,。有商戶投訴，想退出拼趣多平臺時,，對方會以各種借口,、理由和規(guī)則阻止商戶提取保證金，“退了半年的款,，到現(xiàn)在也沒有拿到錢,。”一位商戶吐槽,。而根據(jù)規(guī)則一個月內(nèi)就應(yīng)該完成退款,。

另一家成立于2017年7月的廠多多，注冊資本僅為200萬元,，平臺首頁商戶公開的成功拼團總量僅在200~400件之間,。廠多多官方網(wǎng)站顯示，截至今年6月,，廠多多月活躍用戶數(shù)超過20萬,，入駐品牌突破6000家。但到目前為止,，沒有公開信息顯示廠多多曾獲得過投融資,。值得注意的是，平臺押金收取方式是專營店1500元,、直營店2000元,、旗艦店4000元。按照6000家品牌商計算,，背后資金池同樣不可小覷,。

在上市前，黃崢被問到是否害怕被后來者趕超時,，他很清楚,，沒有流量的支持，拼多多模式很難被復(fù)制：“如果是一模一樣的,，挺難的,，我們剛做的第一年就有幾百上千個（模仿者）,，現(xiàn)在剩下的已經(jīng)不多?！?/strong>

顯然,，對于廠多多、拼趣多這樣的電商平臺而言,，沒有了龐大的流量支持,，所謂拼多多模式實際很難被復(fù)制。