|
10月27日，姜思達發(fā)布了這樣一條微博,。這個讓他“發(fā)憷”的活動,，是10月31日在上海舉辦的PodFest China 2020年會「播客新聲浪」。讓他倍感焦慮的知識分子,，是同場圓桌對談嘉賓——看理想App總策劃道長梁文道,、青年作家淡豹、和「隨機波動」主播張之琪,。這場主題圓桌宛如大型追星現(xiàn)場,，會場內(nèi)無論是觀眾席前、還是側(cè)面過道,，都是“人山人?！薄?/span>圓桌主持張之琪開場就提問了思達,，“今天的口紅色號選了什么,？”“330疊加深棕色?！彼歼_帶著點小得意,，現(xiàn)場觀眾無一不配合地喊“好看”。今年的「播客新聲浪」由PodFest China和新生黑馬播客App“小宇宙”共同舉辦,，現(xiàn)場設(shè)置了行業(yè)專享峰會和面向聽眾的“小宇宙大回響”專場,。PodFest發(fā)起人、JustPod聯(lián)合創(chuàng)始人楊一告訴刺猬公社（ID：ciweigongshe）：受疫情影響,，這可能是2020年全球范圍內(nèi)唯一一場線下播客行業(yè)集會,。2020年，中文播客這一小眾行業(yè),，終于熱鬧了起來,。
“我整個2020都是「不合時宜」地,，出現(xiàn)在非常「忽左忽右」的場合「隨機波動」,，我不知道他們?yōu)槭裁囱埼?，我也沒播客,，「nice try」唄我就！”說這句話的是姜思達,。他現(xiàn)在的身份是節(jié)目制作人,、主持人和導(dǎo)演，他也曾是「隨機波動」的對談嘉賓,。談到自己為什么會“跨界”出現(xiàn)在一個播客的聚會,，姜思達用一句話巧妙地串起了四個播客節(jié)目，臺下的忠實聽眾全都心照不宣地笑了,。在“小宇宙大回響”專場的首個圓桌對談中,，姜思達、梁文道,、淡豹和張之琪共同討論了這個話題,，“播客作為表達者的新場景，給人們帶來了哪些新的體驗和思考”,。張之琪,、姜思達、梁文道,、淡豹（從左至右） 對于姜思達來說,，播客是最舒適的新場景，可以允許行為時常很“抓馬”的他“抽煙喝酒”,；對于梁文道來說,，播客則是“聽比說更重要”的談話場合。梁文道是《八分》節(jié)目的主播,。雖然《八分》是靠一個人“說”撐起的節(jié)目,，但他特別強調(diào)了“聽”的重要性。“我做媒體行業(yè)32年,，不知不覺就這么說話幾十年,，談話節(jié)目的氣質(zhì)沒有變。大家喜歡聽我們在《鏘鏘三人行》聊天,，我們慢慢掌握到一個感覺,，聽比說重要，那才是談話,?！?/span>而在淡豹看來，播客有著極強的陪伴性,，也能夠提供很多非結(jié)構(gòu)化的,、臨場溢出的想法。作為「隨機播客」的往期嘉賓和忠實聽眾,，淡豹說：“「隨機波動」主播的聲音在我生活中出現(xiàn)的比我媽的聲音還要多,，甚至為了聽節(jié)目還讓我多做了很多家務(wù),，這種陪伴感我覺得很重要?！?/span>張之琪則認為,，播客可以表達出弦外之音,，比如可以讓聽眾感受到人物氣質(zhì),。她談到，在和淡豹錄制的節(jié)目《與淡豹談<美滿>：“我對當代生活有很多不滿”》中,，主播們第一次讓實習(xí)生幫忙整理文稿,。“我看到文稿的時候馬上意識到‘不對’，并不是說整理得不好,，而是因為實習(xí)生拿到轉(zhuǎn)錄的材料后,，沒有聽過節(jié)目，稿子寫出來就不是淡豹的口吻,?！睆堉髡f。“小宇宙大回響”專場“照顧”的是聽眾,，小宇宙App負責人Kyth和楊一設(shè)計專場的共同出發(fā)點,，是如何能讓聽眾對談話感興趣。讓嘉賓跨界相互碰撞是讓場子熱起來的重要元素,。梁文道和姜思達兩位最值得期待的彩蛋嘉賓,，雖然風格迥異，卻擦出了和諧的火花,。楊一告訴刺猬公社,，嘉賓的跨界碰撞，也是希望播客不被限制在所謂的專業(yè)領(lǐng)域討論中,。“這些嘉賓未必像我們一樣在全職做播客,，有的只是偶爾來上上節(jié)目，但他們的調(diào)性和典型的播客群體是一致的,。這對于那些沒有聽過播客,、或?qū)Σタ陀幸稽c興趣的人，是一個很好的形象符號,?！?/span>楊一對中文播客的形象定義是“潮、酷,、年輕”,，無關(guān)年齡，有關(guān)氣質(zhì),。而這些跨界的嘉賓身上都能體現(xiàn)出這樣的狀態(tài)——有共同語言,、有同愛好,、似乎在社交媒體上同屬一個“圈子”。經(jīng)過這樣處理,，現(xiàn)場的人潮和笑聲似乎驗證了方案的成功,。
和“小宇宙大回響”專場相比,，行業(yè)專享峰會的觀眾席份額充足，不至于人滿為患,。在Kyth上臺前,，擔任開場主持的楊一打趣道：“我完全不后悔把Kyth安排在第一位和隔壁’對打‘，畢竟Kyth沒有梁文道和姜思達的’收視率‘高,，我們完全可以理解,。”2020年3月26日,，小宇宙App正式上線,。它的誕生離不開“熱愛”，因為一直對播客行業(yè)感興趣,，小宇宙團隊去年幾乎全員參加了PodFest China,，也更加堅定了為中文播客愛好者做一款播客客戶端的念頭。小宇宙App負責人,、即刻產(chǎn)品負責人KythKyth在現(xiàn)場分享,，小宇宙App一切工作的出發(fā)點是兩句話：一方面為聽眾創(chuàng)造價值，另一方面為主播創(chuàng)造價值,。“在梳理這兩句話關(guān)系的時候,，我們發(fā)現(xiàn)我們比較擅長的是’聽眾端‘，所以我們做了一個App,，而不是選擇做剪輯工具,。”小宇宙App的設(shè)計也是基于了中文播客聽眾不方便發(fā)現(xiàn)新播客,、不方便交流互動,、播客產(chǎn)品缺乏運營優(yōu)化的需求和痛點。其中,，Kyth認為聲音本身帶有社群屬性,，因此如何塑造一個良好的交流互動體驗很重要。小宇宙App在評論區(qū)有一個時間戳的功能,，不僅能夠讓用戶快速定位節(jié)目重點內(nèi)容,，還可以從時間順序排序的評論中，快速找到有共鳴的聽友。據(jù)統(tǒng)計,，小宇宙App的所有評論已經(jīng)超過了520萬字,，“四大名著總字數(shù)加在一起只有300萬字”。不到一年的時間里,，小宇宙App催生了更多的播客節(jié)目,，帶動了更多新聽眾入坑播客，也吸引了更多同行友商一起將播客做大做強,。喜馬拉雅副總裁殷啟明說,，評估一個行業(yè)是否到了風口,，要看生產(chǎn)鏈和消費鏈的成熟程度,。他認為今天的播客還僅僅是起步階段,。但2020年，無論是整體音頻業(yè)內(nèi)市場,，還是從創(chuàng)作者端和品牌客戶端,，播客都呈現(xiàn)了新氣象，喜馬拉雅未來希望推動多邊共贏,，做大播客“蛋糕”,。另一個頭部音頻平臺蜻蜓FM同樣關(guān)注播客賽道。蜻蜓FM首席運營官王磊透露,，蜻蜓FM即將內(nèi)測一款新的獨立播客產(chǎn)品,，希望解決主播與平臺溝通難，而平臺運營成本高的痛點,。目前這還是一個“為愛發(fā)電”的4人團隊,，但王磊認為“隨著智能家具、音響和耳機的出現(xiàn),，新場景,、新用戶發(fā)展出新的需求，每個環(huán)節(jié)都有重現(xiàn)設(shè)計的可能,，播客都有融入的機會,。”無論是播客產(chǎn)品還是音頻平臺負責人對中文播客的理解,，在行業(yè)看來,，中文播客目前是商業(yè)價值被低估的一種內(nèi)容形態(tài)。
今年是PodFest China舉辦的第三屆,，主題從去年的“新起點”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶侣暲恕薄?/span>“第二屆的海報設(shè)計是一個起飛的火箭,，我們當時有一個明顯的感覺，播客人開始有角色、有身份,、有目的地做一些事情,，像是一個起跑線的樣子?！睏钜徽f,。PodFest China發(fā)起人楊一與徐婧艾回憶去年的“行業(yè)總結(jié)”，楊一說 ,，播客無論在節(jié)目制作上,、商業(yè)化、還是中文播客的新生力量都有一些突破,。例如,，播客「聲動活潑」的創(chuàng)始人徐濤開始全職做公司，原本和播客沒有交集的笑果也開始嘗試這個渠道,，啟動了播客「車間訪談」,。首先是疫情意外地推動了播客數(shù)量的增加,，很多人參與到播客的節(jié)目制作中來,，Kyth在分享時就提到，今年在小宇宙出現(xiàn)了97檔新中文播客節(jié)目,。而小宇宙App的出現(xiàn)又進一步帶動了中文播客的風潮,，在聽眾中得到很好的回響。喜馬拉雅,、蜻蜓FM,、網(wǎng)易云音樂等，也都陸續(xù)在產(chǎn)品端針對播客內(nèi)容做出策略調(diào)整,，也有頭部平臺開始研發(fā)自己的播客產(chǎn)品,。楊一解釋了“聲浪”的寓意：“’聲浪‘這個詞在于說它的聲音變得更大，’浪‘卷起了更多的東西,，包括創(chuàng)作者,、聽眾、玩家,、也包括資本,，我覺得這個是一個比較形象的概念?！?/span>特別是在播客商業(yè)化上,，今年出現(xiàn)了更多成熟的案例，不同類型的播客都在不同維度進行探索嘗試,。頭部播客創(chuàng)作者也在行業(yè)峰會專場分享各自在商業(yè)化,、節(jié)目運營,、資本運作等維度的思考。「日談公園」驗證了播客帶貨的能力,，創(chuàng)始人李志明說現(xiàn)在「日談公園」的廣告復(fù)投率達到40%,；張之琪分享了剛剛“恰飯”的「隨機波動」接到的商單，包括媒體廣告,、內(nèi)容定制和線下活動,，并期待未來會有品牌冠名系列節(jié)目和付費內(nèi)容的合作；「聲動活潑」已經(jīng)經(jīng)過兩輪融資,， 聯(lián)合創(chuàng)始人丁教認為資本是不可或缺的,，作為內(nèi)容的創(chuàng)作者，融資可以幫助內(nèi)容創(chuàng)作者把內(nèi)容規(guī)?；?，心無旁騖地做內(nèi)容研發(fā)......聲動活潑聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官丁教在“新起點”“新聲浪”過后,，楊一希望明年的播客依然是“新”的,。“我覺得明年播客還需要形成穩(wěn)定的商業(yè)模式，提高品牌對播客的認知,。另一方面是聽眾端規(guī)模的擴大,，如果創(chuàng)作者在一個擁擠的聽眾池里面分配資源,，聽眾會很容易疲倦,。”作為處在“上升期”的內(nèi)容品類,，播客還會突破現(xiàn)有的“小眾圈層”嗎,？對于“小眾還是大眾”這個問題，梁文道覺得,，在中國這么大的人口基數(shù)下,，小眾可能一點也不小眾。一味讓內(nèi)容大眾化,，意味著重要的少數(shù)人的喜愛沒有被尊重,。“我們不用時刻思考怎樣讓14億人注意我，只需要思考怎樣100萬人注意我就好了,?！?/span>內(nèi)容產(chǎn)業(yè)報道第一新媒體
刺猬公社是聚焦內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的垂直資訊平臺，關(guān)注領(lǐng)域包括互聯(lián)網(wǎng)資訊,、社交,、長視頻、短視頻,、音頻,、影視文娛、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、二次元等,。 投稿,、轉(zhuǎn)載、媒介合作聯(lián)系微信號 | ciweimeijiejun
商務(wù)合作聯(lián)系微信號 | yunlugong網(wǎng)站 | www.ciweigongshe.net
|
