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文/王二 前段時間，騰訊收購虎牙,，企鵝電競,、虎牙,、斗魚三家可能合并的消息鬧得滿城風雨。而在近日,，外媒爆料騰訊在美國正在推出一個新的直播平臺,。據(jù)稱，至少從2020年3月開始,，騰訊就在美國的一家子公司中悄悄測試一款名為“madcat”的直播平臺,，現(xiàn)更名為“Trovo Live”。Andy Warhol曾說過：“在未來,，每個人都能出名15分鐘,。”在直播行業(yè)井噴式增長的當下,，海外游戲直播平臺反而有些風平浪靜,，隨著Mixer的停運，仿佛現(xiàn)有的市場已經(jīng)無可撼動,，Twitch獨占超過70%的市場,，其余各家瓜分剩余市場，已經(jīng)容不下再多一位競爭者,。但騰訊卻在此時入場,，這樣的舉動實在令人百思不得其解，甚至有網(wǎng)友認為此舉是在“轉(zhuǎn)移資產(chǎn)”,。這樣的話也只是調(diào)侃,，但Trovo究竟能否在海外游戲直播市場占據(jù)一席之地，又憑借什么占據(jù)這一席之地,，陀螺電競帶著這樣的疑問打開了Trovo.live,。Trovo的界面分布實際與Twitch非常接近，甚至可以說是夜間版的“Twitch”,。
如此接近的界面設(shè)計，也無怪乎外媒評價“Trovo可以帶給Twitch用戶賓至如歸的體驗”分析其中緣由,，不難想到,，Trovo作為新入場的“玩家”，本身平臺實力便落后,，強行改變慣用Twitch觀眾的用戶習慣,，必然是不可行，迎合觀眾本身的習慣以保證海外用戶不會產(chǎn)生學習成本,，這是一步妙棋。而在深入使用Trovo后,，除去Trovo仍處于Beta測試階段的一些不完善,，會發(fā)現(xiàn)Trovo雖然在很多設(shè)計上與Twitch相近,，但是又與Twitch不同：a.Twitch備受好評的高清直播畫面，在Trovo上需要訂閱主播后才能解鎖1080p+,；b.Twitch上便于制作精彩集錦的回放剪輯,，在Trovo上同樣需要訂閱；c.Twitch想要打賞主播只有訂閱和“呼幣”,，或者直接轉(zhuǎn)賬到主播的賬戶,，而Trovo已經(jīng)上線了特效禮物。可以發(fā)現(xiàn)Trovo采用了與Twitch不同的,，與國內(nèi)直播平臺類似的制度，增強付費觀眾體驗,。在雙方的APP界面就可以明顯看出這一點,，Trovo除了聊天欄增加了以擁有“平臺貨幣”數(shù)量排序的觀眾列表，這在國內(nèi)直播平臺非常常見,。而在游戲方面,，Twitch作為海外大游戲直播平臺，幾乎所有熱門的游戲都可以在上面找到,；Trovo可以明顯看出《使命召喚移動版》是網(wǎng)站的頭部產(chǎn)品,，以及網(wǎng)站上另一個熱門游戲《絕地求生移動版》，雖然游戲分區(qū)很多,，但讓人容易產(chǎn)生Trovo或許是從騰訊成功的手游領(lǐng)域為起點,，以點破面，打破現(xiàn)有的海外市場局面的想法,。以與Twitch相近的交互設(shè)計,，降低海外觀眾的學習成本，同時融入國內(nèi)直播平臺的經(jīng)營經(jīng)驗,，Trovo帶給陀螺電競的體驗,，對海外直播市場而言更接近于“舊瓶裝新酒”。在見識了騰訊從Riot Games到Epic的先進投資眼光后,，許多人會認為在Mixer的失敗后入場海外游戲直播市場,，將會是一次罕見的騰訊決策失利。但陀螺電競反而認為這或許是入場的最佳時機——這是美國游戲直播領(lǐng)域動蕩的時刻,。微軟宣布停運旗下Mixer平臺,，大量相信微軟的主播失去直播平臺，認為自己付出的心血付之一炬,。后Twitch被爆出一系列驚人的丑聞,，稱其對一些受歡迎的用戶的性騷擾和虐待視而不見，而知名博主Dr.Disrespect又被不知名原因遭永久封禁,，Twitch近期一段時間內(nèi)事件頻發(fā),。亂世出英雄,，但能否成為英雄還需要Trovo自身的努力。背靠著全球游戲公司騰訊的Trovo,，最大的問題仍然是如何吸引更多的用戶進入Trovo?，F(xiàn)階段Trovo上《使命召喚移動版》目前也僅有3700名關(guān)注者，而拳頭的新游戲《Valorant》的關(guān)注者更少,，只有547名,。而在用戶的爭奪上能否取得進展，很大程度上取決于騰訊爭奪海外直播市場的決心,。因為想要攪動一個趨于穩(wěn)定的市場,，大量的資金投入是必須的。騰訊很快將它的決心展現(xiàn)了出來,，Trovo計劃將于2020年7月啟動“Trovo 500”計劃,，這是一項價值3000萬美元的激勵計劃。這項計劃將篩選出500名符合要求的主播,，并區(qū)分為“白銀,、黃金、鉑金,、鉆石,、大師”五個小組：至少在Trovo上直播過一次；擁有50名以上的關(guān)注者,；并且積累了至少到達“白銀級”的觀看時間（觀看時間=平均觀看人數(shù)X直播總時長）,。以理想情況計算，主播僅需一個月每天直播16分鐘便可以獲得600美元的獎勵,。每個小組的主播只要每個月達到“Trovo 500”的小組目標,，便可以獲得全部基本獎金，而根據(jù)最高排名和最高增長率,，各個組中百分之二十的創(chuàng)作者將會獲得額外獎金,。同時Trovo表示，如果Trovo受到更多的關(guān)注,，“Trovo 500”計劃將不僅限于500位主播,。這無疑是Trovo主播的一個保障，除去粉絲打賞外還有直播平臺提供的穩(wěn)定薪資,。但,，除了保證主播的留存外，Trovo還需要吸引到更多的粉絲,。3000萬美金,，據(jù)人才管理機構(gòu)Ader的首席執(zhí)行官Justin Warden稱：“Mixer為Twitch上粉絲數(shù)量第一的Ninja支付了2000—3000萬美元。”Ninja為Mixer換來一次超新星爆發(fā)般的曝光,，消息放出當天Mixer便在AppStore的下載熱門排行榜中直沖第一,。即便Mixer不推行激勵計劃依然依靠著挖角頭部主播帶來的熱度維持住了一定的市場份額，一度被認為是Twitch真正的對手,，但微軟在Mixer未能快速獲得成功后，選擇關(guān)閉Mixer轉(zhuǎn)而與FaceBook合作,，顯然對于微軟而言,，爭奪游戲直播市場不是它的首要目標，“xCloud”才是,。而Trovo作為一個挑戰(zhàn)海外游戲直播市場的“勇者”,，站在巨人的肩膀上，事實已經(jīng)證明了挖角頭部主播對直播平臺用戶的增益,，那么Trovo想要真正進入海外游戲直播市場,，陀螺電競認為接下來一步必然是吸收頭部主播提高粉絲基數(shù)。收購斗魚,、虎牙一統(tǒng)江湖,，后通過iFlix Ltd.接手2500萬東南亞活躍用戶，在游戲直播市場站在了前列的騰訊,，并不安于此,，現(xiàn)在又劍指歐美市場。從長遠來看,，要說Trovo是否會對Twitch構(gòu)成威脅,，還為時過早，全球直播行業(yè)已經(jīng)進入下半場,，僅僅激勵主播的加入是遠遠不夠的,。如果Trovo不想步入Mixer的后塵，引入龐大的流量才是唯一出路,。
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