用戶參與紅包大戰(zhàn)究竟是為了什么,？肯定不是為了發(fā)家致富。

參與搶紅包的用戶基數(shù)實(shí)在太大,，互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)放1億現(xiàn)金還是2億現(xiàn)金,，在分?jǐn)偟綌?shù)億用戶之后,，用戶感知不到差別,。這是一個(gè)『褥羊毛』的游戲，沒(méi)有誰(shuí)會(huì)期望靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭的紅包在一夜致富,。正是因此,，互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間去比拼誰(shuí)撒的錢多并無(wú)意義，一個(gè)用戶在百度搶到二十元紅包,、在騰訊搶到十元紅包,，感知是差不多的，所以說(shuō)BAT誰(shuí)最慷慨,，用戶并不關(guān)心,。

紅包大戰(zhàn)的本質(zhì)是一場(chǎng)游戲，而不是一次全民賺錢活動(dòng),。人們?cè)谶^(guò)去一年已經(jīng)很累,，春節(jié)長(zhǎng)假是難得的放松時(shí)刻，想要讓用戶以賺錢為目的參與紅包大戰(zhàn)實(shí)在是太殘酷了,。所以,，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，紅包大戰(zhàn)最關(guān)鍵的還是要『好玩』,，講究的是趣味性,、互動(dòng)性和新奇性。正是因?yàn)榇?，可以看到今年各大互?lián)網(wǎng)巨頭都在調(diào)整紅包大戰(zhàn)的『玩法』,，推陳出新，嘗試與眾不同,。

微信今年最大亮點(diǎn)便是『紅包+照片』,，將照片與拜年紅包結(jié)合,，將朋友圈與紅包照片結(jié)合的玩法讓人眼前一亮，其紅包主戰(zhàn)場(chǎng)還是采取了傳統(tǒng)的按照時(shí)間段由『商家贊助+搖紅包』的方式,，與去年保持了一致,。支付寶今年拿下了春晚這一黃金陣地不說(shuō)，還創(chuàng)新地玩起了『五?！?，但玩法稍顯復(fù)雜，需要用戶支付寶加好友（當(dāng)然這是支付寶紅包大戰(zhàn)的核心目的）之后收集五張福字,，其中敬業(yè)福最難得到,，所以淘寶上還出現(xiàn)了高價(jià)售賣敬業(yè)福的情況，過(guò)程有些復(fù)雜了點(diǎn),。不過(guò)今年兩家有一點(diǎn)非常相似,，都在關(guān)鍵時(shí)刻宕了次機(jī)，不過(guò)據(jù)說(shuō)很快又修復(fù)了,。

相對(duì)而言,，百度錢包參與紅包大戰(zhàn)的方式讓人眼前一亮。

百度錢包在投入巨額現(xiàn)金和商家資源的前提下,，在搶紅包的方式上有很創(chuàng)新的玩法：用戶只需對(duì)著手機(jī)百度喊一下『過(guò)年好』,，即可進(jìn)入福袋頁(yè)面；同時(shí)用戶還可用手機(jī)百度拍一拍『?！蛔只蛐δ?，即可得到福袋。借助于語(yǔ)音識(shí)別和圖像識(shí)別這兩個(gè)人工智能技術(shù),，百度錢包讓搶紅包既有年味,，又有科技感，算是對(duì)紅包的再創(chuàng)造,，整個(gè)玩法只此一家,，讓人覺(jué)得很是特別。

有人說(shuō),，語(yǔ)音識(shí)別和圖像識(shí)別很多人根本不會(huì)用,，這是不是門(mén)檻太高了？實(shí)則不然,。語(yǔ)音和圖像識(shí)別是最天然的交互方式,，它不像打字那樣需要學(xué)習(xí)，小孩子和老年人都可以快速上手,，這是最簡(jiǎn)單最自然的交互方式,，過(guò)去已被應(yīng)用到大量產(chǎn)品之中，例如蘋(píng)果的Siri,，再比如微信掃一掃,。所以我相信百度錢包的搶紅包方式不只是不復(fù)雜,，反而降低了許多人參與搶紅包的門(mén)檻。

百度紅包大戰(zhàn)的玩法,，還有更強(qiáng)的互動(dòng)性,，比如小朋友看到叔叔對(duì)著手機(jī)喊『過(guò)年好』肯定會(huì)好奇，說(shuō)不定就會(huì)嘗試,；再比如一個(gè)人在門(mén)口對(duì)著『福字』拍攝,，鄰居看到可能也會(huì)好奇進(jìn)而嘗試。這與一個(gè)人『埋著頭』搶紅包有很大不同,，百度錢包深諳『獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)』的道理,。其他紅包也是大家一起玩，但都是跟網(wǎng)上的人一起玩,，百度錢包的紅包是增加了與身邊人的互動(dòng)性,。

百度錢包借助于語(yǔ)音識(shí)別和圖像識(shí)別這兩個(gè)其擅長(zhǎng)的技術(shù)，讓春節(jié)紅包變得更趣味,、更互動(dòng),、更新奇，并且保持了簡(jiǎn)單,、充滿了年味,，令人印象深刻,。

除了利用新技術(shù)之外,，百度錢包還有一個(gè)黑科技玩法：即“大鬧天宮”計(jì)劃，有幸獲獎(jiǎng)的用戶將乘坐XCOR（環(huán)宇亞洲）的LYNX飛船上太空,，這是美國(guó)XCOR公司的太空旅行服務(wù),，國(guó)內(nèi)的韓庚、姬十三,，國(guó)外的安吉麗娜朱莉,、萊昂納多等明星都曾自費(fèi)參加這個(gè)旅行活動(dòng)。百度錢包提供這樣的福利,，既符合百度的技術(shù)的特質(zhì),，又充滿了吸引力和話題性。

百度的做法讓我聯(lián)想到今天看到一個(gè)群里有人發(fā)『紫包』,，如果大家都在發(fā)紅包,，有人發(fā)的是紫包，倒也別有風(fēng)味,。巧合的是,，互聯(lián)網(wǎng)圈有一個(gè)理論就是『紫牛效應(yīng)』，這是雅虎營(yíng)銷副總裁寫(xiě)的一本書(shū)的名字,，在漫山遍野的牛群中如果出現(xiàn)一頭紫牛將讓人印象深刻,，紫牛在營(yíng)銷中指的是獨(dú)特性和差異化,。當(dāng)大家都在玩大同小異的紅包時(shí)，百度錢包與眾不同的玩法就有『紫牛效應(yīng)』,。

對(duì)于百度錢包來(lái)說(shuō),，借助于語(yǔ)音和圖像識(shí)別技術(shù)參與紅包大戰(zhàn)，除了可形成前面提到的『紫牛效應(yīng)』讓人印象深刻,，在這次紅包大戰(zhàn)中特征鮮明之外,，還能培養(yǎng)更多用戶使用語(yǔ)音或者圖像進(jìn)行搜索，這是百度在移動(dòng)搜索時(shí)代重點(diǎn)在推廣的搜索方式,，其更符合移動(dòng)場(chǎng)景,，并且百度有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，百度CEO李彥宏還曾預(yù)測(cè),，未來(lái)將有超過(guò)50%的搜索來(lái)自于圖像和語(yǔ)音,。百度錢包還向外界展示了其重視技術(shù)的特質(zhì)，語(yǔ)音,、圖像等人工智能技術(shù)會(huì)更多融入到百度錢包支付場(chǎng)景,、用戶體驗(yàn)、金融安全之中,，做最技術(shù)派的支付工具和金融平臺(tái),，讓百度錢包充滿了潛力。百度錢包春節(jié)紅包大戰(zhàn)的技術(shù)打法,，可謂一石三鳥(niǎo),。