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2016年新春佳節(jié)風(fēng)潮涌動(dòng),，BAT紅包大戰(zhàn)潮流來襲。今年的紅包大戰(zhàn),，似乎比以往來得更加激烈,。 在騰訊與阿里分別用微信紅包、QQ紅包和支付寶紅包點(diǎn)燃戰(zhàn)火的時(shí)候,，百度則通過它的技術(shù)優(yōu)勢另覓蹊徑,，用圖像搜索、語音搜索技術(shù)的多模交互方式,，構(gòu)建了全新場景入口模式的紅包玩法,。其他互聯(lián)網(wǎng)公司雖然在紅包社交方面亦有創(chuàng)新和革新之處，但目前來看,，整個(gè)局面仍以BAT引領(lǐng)的入口格局為甚,。而這種全新形式下的場景入口方式，也或?qū)⒃谖磥硪I(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新局面,。 差異化紅包大戰(zhàn),，技術(shù)成為新變量 春節(jié)期間，紅包最能刺激用戶數(shù)量和活躍度,，BAT三家紅包策略和重點(diǎn)顯然各不相同,。 微信紅包以社交工具微信為主陣地，普通用戶只需要向其他用戶發(fā)送紅包鏈接,，即可完成紅包社交傳達(dá)的用戶互動(dòng)作用,。從搶紅包的方式來看，微信紅包與客觀環(huán)境相關(guān)度高,，比如網(wǎng)速,、智能手機(jī)配置、用戶本身的反應(yīng)速度等等，都決定了微信紅包的體驗(yàn)樂趣程度,。微信還推出了朋友圈存在感較強(qiáng)的“紅包照片”新玩法，用戶將照片設(shè)置成“紅包照片”后,，照片就會被模糊化處理,，好友需要支付一定金額的紅包才可以看到，其基礎(chǔ)也是社交關(guān)系,。 支付寶紅包則以金融工具為主陣地,，用2.69億發(fā)力央視春晚。通過“咻一咻”,、集福玩法,，支付寶紅包通過游戲、任務(wù)等方式豐富用戶多娛樂性,。不過,，從目前的情況來看，支付寶紅包的這種策略有過之而無不及,，其在最近推行的集?；顒?dòng)中就因?yàn)橄娜饲椤⑼娣ń咏垓v用戶而受到用戶吐槽,。 今年百度也加入了紅包戰(zhàn)場,，發(fā)放總價(jià)值為60億的“福袋”，從1月27日到2月22日正月十五,，打造近1個(gè)月的史上最長春節(jié)紅包季,。相比微信和支付寶，百度開辟了“技術(shù)流”的紅包新玩法——通過把移動(dòng)端百度搜索入口作為紅包的主戰(zhàn)場,，集合圖像搜索技術(shù),、語音搜索技術(shù)進(jìn)行搶紅包交互。因?yàn)樾履辍案,！弊蛛S處可見,，用戶只要通過手機(jī)上百度，上傳帶有“?！弊值恼掌蛘咝δ樥站湍苓M(jìn)入搶紅包的行列,，又可以通過手機(jī)百度語音召喚度秘領(lǐng)取紅包獎(jiǎng)勵(lì)。 此前百度識圖APP曾大受歡迎,，今年圖像識別技術(shù)就成為了新的搶紅包工具,，可以猜測除了拍福、拍笑臉的玩法以外,，說不定以后百度會推出按照人臉“顏值”“萌度”搶紅包的新穎互動(dòng)玩法,。這種運(yùn)用了多模技術(shù)交互打破了點(diǎn)擊手機(jī)屏幕的傳統(tǒng)搶紅包方式，讓搶紅包的互動(dòng)體驗(yàn)更加生動(dòng)和多元化。
雖然BAT在紅包發(fā)放方式上方式不一,，但它們的共同點(diǎn)都是通過選擇最便利的入口場景作為紅包發(fā)放的主陣地,；對于用戶來說，他們不同選擇紅包方式的結(jié)果,，一定程度上也決定著BAT在場景入口方面的競爭狀況,。 做大紅包蛋糕，打造場景入口 如前所說,，紅包是最能激發(fā)用戶活躍度的交互方式,，因此BAT通過紅包方式搶奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，其出發(fā)點(diǎn)及緣由也自在情理之中,。 1,、目前是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接用戶的最佳時(shí)機(jī) 隨著移動(dòng)終端設(shè)備和信息技術(shù)發(fā)展的趨勢，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正全面滲透普通用戶生活,，對于市場規(guī)劃有著明確需求的BAT來說,，這種技術(shù)和行業(yè)普及趨勢正帶來全新契機(jī)，因此通過紅包戰(zhàn)略連接用戶入口,，提升移動(dòng)支付工具的使用率,，也自此成為它們的不二之選。 微信和支付寶本身就是不同類型的移動(dòng)工具,，百度目前專注的方向也是移動(dòng)化和服務(wù)化,。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來，手機(jī)百度成為百度三大強(qiáng)流量入口之一,，帶來的移動(dòng)端搜索流量讓百度成為國內(nèi)BAT巨頭中首個(gè)移動(dòng)營收占比過半的公司,。李彥宏也曾經(jīng)指出，百度正在重新定義用戶的移動(dòng)體驗(yàn),。這次紅包大戰(zhàn)將移動(dòng)端的百度搜索作為入口,，而通過紅包“福袋”與百度系產(chǎn)品服務(wù)（百度地圖、百度糯米,、愛奇藝等）進(jìn)行矩陣式的深度整合,，進(jìn)一步連接用戶和服務(wù)。 從目前表現(xiàn)情況來看,，BAT這三家雖然方式有別,，但其共同目的均在于借紅包吸引用戶，完成最大的用戶入口連接工作,，也直接證明了當(dāng)下時(shí)代正是連接用戶的最佳時(shí)代,。 2、場景入口方式改變用戶習(xí)慣,，或成下一個(gè)浪潮趨勢 BAT紅包戰(zhàn)役,，還預(yù)示著下一個(gè)場景入口方式時(shí)代的來臨,。 百度首次加入了紅包大戰(zhàn)，依我看來,，目的除了移動(dòng)支付,，醉翁之意還在于搜索場景。通過圖像搜索互動(dòng),，讓用戶建立全新的搜索習(xí)慣,，從而引導(dǎo)用戶發(fā)掘全新的搜索場景。大膽設(shè)想,，將來用戶可以拍下商家的優(yōu)惠券立刻在線上交易使用，拍下某件商品的照片尋找線上的銷售渠道進(jìn)行交易……以移動(dòng)端百度搜索為入口的圖像識別,，在未來場景的應(yīng)用還有很大的想象空間,。而百度紅包的另一個(gè)入口“度秘”，基于百度強(qiáng)大的搜索技術(shù)和人工智能技術(shù),，一直被視為未來的“超級入口”,，這次紅包大戰(zhàn)也是度秘首次試水連接用戶，讓用戶增加對其秘書化搜索功能的體驗(yàn),。 從某種意義上來說,，場景入口更容易連接用戶。而未來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和用戶之間需要多種連接渠道和方式,，單一的將用戶鎖死在某一入口場景,，只能給用戶體驗(yàn)帶來反作用。和微信紅包,、支付寶紅包以點(diǎn)擊,、搖一搖、咻一咻的簡單方式相比,，百度紅包更能全方面將紅包場景,、體驗(yàn)與產(chǎn)品功能結(jié)合。百度這種集紅包與產(chǎn)品功能為一體的創(chuàng)新,，對于用戶體驗(yàn)有著切實(shí)的推進(jìn)作用,，其在未來也有望成為新的潮流方向，以紅包為引導(dǎo)策略,，改變用戶目前單一的搜索方式,。 紅包大戰(zhàn)引發(fā)蝴蝶效應(yīng)，顯露戰(zhàn)略布局 在過去數(shù)十年的發(fā)展歷程中,，BAT引領(lǐng)了中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局,，但在未來更加趨于移動(dòng)化、智能化,、以用戶為中心的全新信息時(shí)代里,，BAT引領(lǐng)的行業(yè)局面或?qū)⒂瓉砣峦黄啤Ｔ谶@個(gè)過程中，紅包大戰(zhàn)所引領(lǐng)的蝴蝶效應(yīng),，或許正是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革的直接因素,。 百度通過技術(shù)范紅包，讓用戶體驗(yàn)圖片搜索和語音搜索,，通過聯(lián)動(dòng)百度旗下TOP級的手機(jī)百度,、百度地圖、百度糯米,、愛奇藝等優(yōu)勢場景應(yīng)用,，送出包括餐飲團(tuán)購、電影票折扣,、愛奇藝會員等不同產(chǎn)品的優(yōu)惠吸引用戶,、積淀用戶。百度借助紅包鞏固底層流量來源,，推動(dòng)支付工具的快速發(fā)展,，實(shí)現(xiàn)O2O、金融等業(yè)務(wù)擴(kuò)張,，完成新型移動(dòng)生態(tài)圈的布局,。 三家紅包方式雖然有別，但無一不透露著BAT三家的戰(zhàn)略布局,。場景入口方式因?yàn)楦颖憷亟咏脩?，賦予用戶更加直觀的體驗(yàn)，因此更容易借助用戶流量,，驅(qū)動(dòng)企業(yè)服務(wù)連接用戶,。對于BAT來說，也許就會在2016年的春節(jié)以紅包作為觸發(fā)點(diǎn),，全面打響基于用戶流量的入口之爭,。 （完）
Tags: 紅包
瀏覽數(shù)：21 次 星期五, 02月 5th, 2016
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