“聽新聞”的勢頭正在崛起,，除了傳統(tǒng)以“有聲”為特色的APP,，一個內(nèi)容量級頗高的玩家加入進來——信息流。

在百度APP里,，“看聽模式”支持向用戶提供AI高度擬真化的聲音自動播報新聞,，這意味著移動互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容大戶“信息流”不再只能“看”,，還可以由“聽”的方式向用戶輸出信息,。

無獨有偶，不久前,，Google也宣布為旗下語音助手打造專屬的音頻新聞信息流,。

事實上，在喜馬拉雅,、Eotu,、樊登讀書等APP上，“聽新聞”并不是什么新鮮事,，只不過是由真人朗讀,，有一定的但不算特別寬的受眾群體。

而在AI方面,，科大訊飛也出過輔助用戶將文字內(nèi)容播報出來的工具產(chǎn)品,，但一方面，朗讀的“機械感”揮之不去,，另一方面,，內(nèi)容池也沒有系統(tǒng)的建設(shè)，AI“聽新聞”一直沒有成為內(nèi)容賽道上關(guān)注的主流,。

現(xiàn)在,，信息流加入進來，技術(shù)大拿們也進行了技術(shù)革新,，屬于“聽新聞”的時代可能就要到來,，而它的意義也不僅僅只是用“聽”的方式獲取內(nèi)容這么簡單。

看聽模式：回歸資訊現(xiàn)實需求的信息流革新

在bilibili站上很火的法學(xué)教授羅翔,，其“人性”觀廣受好評,，即法律不應(yīng)該生搬教條，而應(yīng)該從社會公義,、當(dāng)事人情境去思考法律的意義,。

羅翔的觀點，放到狂奔突襲好幾年的信息流這里也很適用,。

用戶最常使用信息流是什么時候,？上下班通勤,、日常休息間隔、一天忙碌后的閑適期……碎片化的閱讀成為信息流的主要使用方式,，在各種間隙獲取新聞資訊是多數(shù)人的習(xí)慣,。

從紙媒、傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)時代,，“看新聞”一直是主要方式,，到了手機信息流時代，我們似乎習(xí)慣了還得用“看”的方式,，但其實,，信息流用戶在這些場景中往往是最追求舒適的，解放雙手,、雙眼,，尤其白領(lǐng)一族用眼過度，選擇“聽新聞”是一種自然而然的需求,，這才是信息流產(chǎn)品應(yīng)該體現(xiàn)的“人性”,。

事實也證明了這個論斷：用戶使用百度信息流看聽模式的TOP5場景分別為空閑休息、做家務(wù),、工作學(xué)習(xí)間隙,、睡前、走路,，有聲閱讀對于這些場景時段有不言而喻的價值,，看聽模式的用戶穩(wěn)步增長。

在全球范圍內(nèi),，“聽新聞”也成為一種趨勢,。

在國外，NPR和Edison Research的一項研究顯示,，2014到2019年這5年間,，美國用戶收聽語言類音頻的平均時長增加了20%，2019年,，他們平均每天會花1小時收聽語言類音頻節(jié)目,，包括新聞、體育和談話類節(jié)目等內(nèi)容,；

在國內(nèi),，根據(jù)《艾媒報告|2019-2020年中國在線音頻專題研究報告》，新聞資訊已經(jīng)成為僅次于音樂電臺,、有聲閱讀之后2019年中國在線音頻用戶音頻類型偏好的第三位,。

這也就不難理解，在百度2018年布局看聽模式后,，Google隨后也進行的像是為看聽模式“背書”的類似布局,。

而在根本上,，“看聽模式”仍然屬于百度“AI主播”在信息流領(lǐng)域的一種體現(xiàn)，這些年,，百度AI與央視合作的虛擬主持人,，與澎湃新聞合作的早晚播報新聞，都是以AI“播”的形式做新聞,，只不過那些還有與圖像技術(shù)方面的擬合,。

“AI主播”真正落地，還有離不開的“三大件”

通過信息流的看聽模式,，“AI主播”現(xiàn)在有了更快,、更廣泛的落地方式，但要真正讓用戶認(rèn)可,，并不是簡單上線一個功能這么簡單,，它還有三個方面的門檻,。

生硬、冷冰冰的語音播報是之前不少“聽新聞”APP或工具下,，用戶的主要感覺,，這顯然無法獲得長期認(rèn)同，只能“圖個新鮮”,。

百度,、Google等巨頭的加入，改變了這一情況,。

實測,，在百度APP的看聽模式中，除了朗讀節(jié)奏流暢,、與真人說話幾乎無異,，用戶還可以基于自己的喜好選擇不同音色，成熟,、磁性,、深情、活力,、可愛……

而這種擬真化,，來自于百度打造的世界上第一個能在云端提供大規(guī)模并行WaveRNN等實時語音合成技術(shù)的解決方案，簡單說,，即能成句,、成片合成音節(jié)，而不是像傳統(tǒng)技術(shù)那樣單個音頻點拼湊起來（所以顯得生硬,、冷冰冰）,。

它的背后,，是AI技術(shù)的深度積累和海量數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢，通過分析新聞的詞匯,、句法,、人物和事件等信息，完成高度擬人,、流暢自然的語音合成,。

沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐的看聽模式是無緣之木,。

即便有一天AI語音播報可以實現(xiàn)央視播音員的水平（這并非沒有可能）,，如果內(nèi)容本身質(zhì)量不佳，所謂“聽新聞”其實還是偽命題,。

百度看聽模式,，一定只能是其長期內(nèi)容耕耘的結(jié)果，在信息流層面,，百度多年來持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)作者環(huán)境,，尤其是不斷加大力度引入包括人民日報在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源，已經(jīng)使得百度信息流成為權(quán)威新聞的發(fā)布平臺之一,，某種程度上并不輸各種新聞APP,。

在這個基礎(chǔ)上進行的看聽模式，就有了深厚的根基,。

更進一步看,，以信息和知識為主要傳播對象的百度移動生態(tài)，“聽新聞”轉(zhuǎn)化到“聽知識”（例如醫(yī)學(xué)權(quán)威健康知識的碎片化學(xué)習(xí)）,，也不是不可能,，過去的積累其實為百度移動生態(tài)埋下了更多商業(yè)可能。

從產(chǎn)品的角度看,，“聽新聞”有點像為用戶定制了一個“秘書”，把有需要的新聞“念”給用戶聽,，用戶以一種舒適的心態(tài)完成APP上的新聞資訊獲取,。

在這個背景下，百度APP看聽模式的一個亮點功能——朗讀時用戶可以選擇通篇朗讀或者提取資訊中的核心進行播報——就更好理解了,。

在用戶選擇后,，看聽模式可以對每一篇資訊的要點進行抓取并生成摘要，AI只會將摘要部分朗讀出來,，而不會全篇閱讀,，這很像“秘書”般的簡報服務(wù)。

這種能力,，來源于NLP技術(shù)的深耕,，使得AI具有某種對新聞的認(rèn)知能力,，會分析文章里的詞匯、句法,、人物和事件等信息,，自動識別關(guān)鍵部分，最終形成方便閱讀或傾聽的簡訊內(nèi)容讓AI播報出來,。

毫無疑問,，這將更大程度滿足快節(jié)奏生活的需要，而多樣化的選擇本身也是贏得客戶好感的過程,，只不過這種多樣化十分依賴AI技術(shù)來完成,，不是只有一個idea就行。

“AI主播”下的“聽新聞”帶來的還有三重閉環(huán)價值,？

除了幫助用戶以更輕松,、更沉浸的方式閱覽新聞本身，“聽新聞”對于信息流,、APP體驗以及AI都還有各自的深度閉環(huán)價值,。

AI應(yīng)用于信息流分發(fā)是各個信息流平臺都在不斷深挖的事,，這方面不斷強調(diào)AI能力的百度有客觀上的優(yōu)勢,。

“看聽模式”的出現(xiàn)和完善，其實標(biāo)志著信息流打法的一個改變：不僅PK內(nèi)容質(zhì)量和誰能推薦更精準(zhǔn)的內(nèi)容,，還PK誰能把內(nèi)容更好、更快地生產(chǎn)出來,，以及以更好的方式輸出給用戶,。

不久前，百度的智能視頻合成平臺VidPress成為內(nèi)容行業(yè)的焦點,，新聞圖文內(nèi)容鏈接可以自動化轉(zhuǎn)化成視頻,，這解決了很多創(chuàng)作者的視頻創(chuàng)作問題。而一直在完善的看聽模式,，則從用戶端解決內(nèi)容輸出方式問題,，百度的信息流正嘗試進行“創(chuàng)作+分發(fā)+輸出”的閉環(huán)。

未來的信息流競爭,，將是誰更閉環(huán)的競爭,。

從移動生態(tài)來看,，AI帶來的體驗遠(yuǎn)不止一個看聽模式。

在百度APP這里,，語音搜索,、圖像搜索,、AR、VR的應(yīng)用已經(jīng)成了日常應(yīng)用,。作為一個客觀上一直強調(diào)AI能力的應(yīng)用,，百度APP這些年不斷強化自己“像人一樣思考和理解用戶要找的內(nèi)容”的能力，在文字,、圖像,、語音、視頻等方面不斷融合AI能力,，AI帶來的體驗走向更多樣化,，但這些可能大多數(shù)還停留在看、說的層面,。

“聽新聞”的出現(xiàn),，本質(zhì)上是這個過程的延續(xù)，百度在完成一個由AI支撐的移動生態(tài)體驗全版圖,。

剛剛舉辦的2020百度移動生態(tài)大會上,，百度方面宣布百度App日活用戶已經(jīng)突破2.3億,。

信息流成為百度用戶數(shù)量和質(zhì)量的主要來源之一，我們一直在談?wù)摰腁I全面落地,，從現(xiàn)實角度,，更應(yīng)該依靠這樣的互聯(lián)網(wǎng)能量。

看聽模式成為每一個網(wǎng)民觸手可及的AI應(yīng)用,，“聽新聞”讓AI主播走向更廣泛的落地,，也在幫助AI更快地實現(xiàn)全場景落地，畢竟,，內(nèi)容賽道一直是AI的技術(shù)和商業(yè)化關(guān)鍵區(qū)域,，信息流又是其中粘性最強的產(chǎn)品。

更進一步看,，百度提出“用科技讓復(fù)雜的世界更簡單”的企業(yè)使命,，“聽新聞”的方式無疑能加速AI改變社會生活方式的進程，反過來也是百度這種企業(yè)使命的必然,。

總而言之,，信息流的體驗需要和AI能力的不斷提升，催生了“AI主播”下的“聽新聞”打法,，百度APP“看聽模式”一方面代表信息流競爭的升維,，另一方面也是AI全面落地的必然。在可預(yù)見的未來，信息流的行業(yè)競爭方式將更加多樣,，而AI也將借助更多兼具數(shù)量與質(zhì)量用戶的產(chǎn)品,，實現(xiàn)更快落地。

*此內(nèi)容為【科技向令說】原創(chuàng),，未經(jīng)授權(quán),，任何人不得以任何方式使用，包括轉(zhuǎn)載,、摘編,、復(fù)制或建立鏡像。

【完】

曾響鈴

1鈦媒體,、品途,、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者,；

2 虎嘯獎評委,；

3 作家：【移動互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機會】等暢銷書作者；

4 《中國經(jīng)營報》《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家報刊,、雜志特約評論員,；

5 鈦媒體、36kr,、虎嗅,、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者,；

6 “腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者,，現(xiàn)演變?yōu)椤白悦襟w”，成為一個行業(yè),；

7  騰訊全媒派榮譽導(dǎo)師,、多家科技智能公司傳播顧問。

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