感謝天道行的解讀

品牌,，字面而言：品,，品質(zhì)、品味,、品嘗,；牌,，牌子、標(biāo)簽,；合起來解釋就是有品質(zhì),、有品味、值得品嘗和選擇的牌子,。

品牌的英文是brand,，意為烙印，就是烙印在消費(fèi)者心理的感覺和形象,。

品牌的要素很多：名字,、標(biāo)識、創(chuàng)始人,、創(chuàng)立時(shí)間,、總部、團(tuán)隊(duì),、資本,、產(chǎn)品、服務(wù),、技術(shù),、營銷、戰(zhàn)略等,，品牌的核心要素是名字和標(biāo)識,。名字的背后是語言，標(biāo)識的背后是文化,，名牌是通過語言和符號傳遞的意象與大眾的認(rèn)知（尤其是潛意識）進(jìn)行關(guān)聯(lián),，進(jìn)而影響產(chǎn)品與服務(wù)的營銷，品牌的名字和標(biāo)識所傳遞的意像往往影響著企業(yè)的未來,。

我們很多人對品牌的認(rèn)識還處在非常初級的階段,，以為只要產(chǎn)品好服務(wù)好，隨意的起個(gè)名字和弄個(gè)標(biāo)識就行了,，認(rèn)為品牌策劃是個(gè)很簡單的事情 ,，殊不知消費(fèi)者是有靈性的，消費(fèi)者是講究的挑剔的,，消費(fèi)者不僅挑剔產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量,，還挑剔品牌名字和標(biāo)識給他/她的感覺 。品牌名字和標(biāo)識的意象,，影響消費(fèi)者的選擇,，也影響著企業(yè)的未來格局和生死。不是說有個(gè)好名字和好標(biāo)識就高枕無憂,，什么都不干就能成功,。在產(chǎn)品,、服務(wù)等其他要素相同的情況下，好的品牌名標(biāo)領(lǐng)導(dǎo)下的產(chǎn)品和服務(wù)在通過時(shí)間和品質(zhì)贏得大眾的過程中更順利,。品牌策劃,，西方理論是品牌定位和企業(yè)識別系統(tǒng)CIS，中國叫名讖（chèn）學(xué),。